眼部抗衰洞察白皮书

CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 夸迪×CBNData CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 眼部抗衰洞察白皮书 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 ©2023CBNData.Allrightsreserved. CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 眼部抗衰现状与消费趋势 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 【三区一体】打造黄金眼比例 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 眼部抗衰趋势总结 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 01 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 PART01 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 眼部抗衰现状与消费趋势 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 全民健康意识觉醒，跑步成为一种生活方式，线上跑步运动消费蓬勃发展 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 东方审美意识崛起 中国女性开始追求更适合亚洲人的眼部审美 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 随着亚洲女性自我审美内驱力崛起，个性化的时尚观念也随之深入人心，中国女性意识到亚洲与欧美人种在眼部骨相与皮相上有本质不同，专家指出亚洲人眼部往往皮肤较厚且敏感，并且更容易出现黑眼圈等问题。对于眼周的肌肤痛点，应结合亚洲人的护肤场景，进行针对性的眼部养护。 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 女性最初获取眼部美护与审美的渠道 79% 65% 50% 国际美妆个护品达人博主及美妆女性时尚类电视 牌广告/专柜KOL频道 导购 时尚杂志 欧美明星潮流 经典英美影视剧 小说作品 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 数据说明：请问您最初了解眼部审美与美容知识的渠道有哪些？N=1000 77% 的女性认为东西方人的皮肤与骨相差异较大，西方审美难以用于东方人 •亚洲人 亚洲人往往皮肤较厚且更敏感，眼周的色素改变可能比欧美人更明显，亚洲人。 •欧美人 欧洲人往往眼周皮肤较薄且透亮，因此眼周皱纹更明显，尤其静态纹的比例，比亚洲人出现更早更深。 ——袁超上海皮肤病医院皮肤科副教授、皮肤科主任 亚洲人与欧美人皮肤痛点存在差异 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 女性对于东西方人眼部结构及审美差异的理解 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据说明：请问您如何看待东西方人的面部差异，两者的面部审美能否通用？N=1000 资料来源：CBNData对袁主任的访谈整理 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 超九成的东方女性希望从容“眼”绎年轻偏爱“灵动、自然、幼态”的眼部美学 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 通过消费者调研可以看到，与传统的欧美大双眼皮审美风格不同的是，中国女性对眼部的审美偏好，更倾向“灵动、自然、细腻”的年轻态美学特征。在小红书中式眼部审美笔记趋势中，“紧致、光泽、年轻上扬”等内容用户关注度高。保持眼部年轻态，避免过早衰老成为未来中国女性重要的课题之一。 眼睛对于颜值的重要性 眼睛对于颜值的重要性 CBNDataID:363935 眼睛对颜值有一定提升作用 比较重要 一般重要 CBNDataID:363935 35% 3% 62% 非常重要 眼睛是五官中最醒目的部分直接决定了颜值高低 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 数据说明：请问您如何看待一双好看的眼睛对颜值的影响？N=1000 眼部审美主要元素 灵动有神自然有活力 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 眼周细腻有光泽没有眼袋和黑眼圈眼周没有皱纹 紧致有型自然不僵硬年轻上扬 64% 64% 63% 58% 56% 54% 44% 42% 小红书近一年眼部中式审美讨论热门笔记 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据说明：请问您认为好看的眼睛应该是怎样的？N=1000 数据来源：CBNData跨领域数据库 词频说明：根据小红书笔记互动量（点赞数+评论数+收藏数） CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 中式“灵眸”审美成主流 眼部抗衰已成大多数中国女性的“第一诉求” 高偏好 不偏好 核心偏好人群 把眼部作为脸部抗衰第一诉求人群偏好度TGI CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 在眼部中式审美新风向驱动下，48%的中国女性将眼部抗衰作为重中之重，而社会中产、精致妈妈、高级白领等有一定经济实力，且有进阶护肤需求的女性群体，已经成为眼部抗衰的主力人群。 48% 的女性认为眼部抗衰是重中之重，已作为脸部抗衰的第一诉求 80前 80后 85后 90后 95/00后 >5万 3~5万 1~3万 8千~1万 <8千一线新一线二线 三线及以下 未婚未育 已婚未育已婚已育 社会中产 （TGI：104） + 精致妈妈 （TGI：104） + 高级白领 （TGI：103） 婚育 城市 月收入 年龄 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据说明：请问目前眼部抗衰对您的重要性如何？N=1000偏好度TGI=该选择此选项比例/整体比例，偏好度>100表示偏好 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 “压力山大”的都市女性眼周肌肤易衰老对眼部的进阶抗衰需求意识崛起 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 社会节奏的不断加快，高压工作场景让中国女性疲惫不堪。在“晚睡代偿”的心理作用下，熬夜已成生活常态，加大用眼频率与强度，更容易产生眼部衰老问题。眼周肌肤往往比面部其他部位的衰老要提前8年左右，而87%的受访者也对“人老眼先老”的现象表示认同，消费者的眼部抗衰意愿愈发强烈。 女性对于“人老眼先老”的态度 女性对于“人老眼先老”的态度 87% 认为眼睛是最先衰老的部位 眶周包括上眼睑、下眼睑和外眦组织是最早体现衰老的部位之一，其老化过程能很好反映一个人的衰老状态。 ——郝飞重庆医科大学附属第三医院教授 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 非常认同比较认同一般认同不太认同完全不认同 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据说明：请问您是否认同“人老先老眼”？N=1000资料来源：CBNData对郝教授的访谈 加速眼部衰老的晚睡场景-工作&家庭加速眼部衰老的晚睡场景-休闲娱乐 工作 家庭 & CBNDataID:363935 熬夜加班深夜学习充电坐凌晨航班 深夜辅导孩子作业 半夜喂奶 深夜开跨国会议 熬夜刷手机熬夜追剧通宵打游戏 90后 95/00后 80前 80后 80前 80后 85后 95/00后 90后95/00后 90后 休闲 娱乐 & CBNDataID:363935 酒吧/KTV玩到凌晨熬夜看世界赛事 深夜健身 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 不同人群熬夜习惯偏好 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据说明：请问您在工作与生活中是否遇到过以下让您眼部加速衰老的晚睡场景？N=1000偏好度TGI=该选择此选项比例/整体比例，偏好度>100表示偏好 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 过半女性30岁前易出现眼周衰老 「日常预防」也是她们眼部抗衰的主流理念 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 随着眼部抗衰意愿不断提升，69%的女性表示自己在30岁前即出现眼周衰老松垮迹象，当下中国女性眼周衰老越发年轻化。专家表示，相较于欧美人，亚洲人眼周衰老更容易显现。因此，逐步养成日常预防眼部衰老的意识尤为重要。 女性出现眼周衰老松垮迹象的年龄 女性出现眼周衰老松垮迹象的年龄 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 20岁前20~25岁25~30岁30~35岁35~40岁40岁以上 69% 在30岁前即出现眼周衰老 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数据来源：CBNData2023年3月调研数据 数据说明：请问您是在哪个阶段开始出现眼周衰老、松垮迹象的？N=1000 西方人双眼皮的居多，那东方人单眼皮占比高一点，或眼皮距离会短一些，那相对于单眼皮来讲，因为双眼皮在两层眼皮