眼部护理产品市场洞察报告

2022年眼部护理产品市场洞察报告

第一章：眼部护理行业概况

1. 产品定义及分类

• 眼部护理产品旨在改善黑眼圈、细纹等眼周肌肤问题，主要分为眼霜、眼精华、眼膜和眼胶四大类。
• 眼霜是最受欢迎的产品，市场成熟度远高于其他类目。

2. 功效与成分分析

• 功效：修护和抗皱是眼部护理产品最重要的功能。
• 成分：
  • 胜肽类（如新六胜肽Pro和类蛇毒肽）用于促进胶原蛋白合成，增加肌肤弹性。
  • 维A醇及其衍生物（如Retinol-SA复合配方）用于淡化眼周细纹。
  • 植物提取物（如葡萄、绿茶、人参）用于保湿和抗氧化。

3. 市场规模

• 2014年至2021年，中国眼部护理品市场规模从116.8亿元增长至311.8亿元，年均复合增长率为15.1%。
• 2023年预计市场规模将突破390.4亿元。
• 眼霜占据了最大的市场份额，成交额占比达73%。

第二章：眼部护理市场热度

1. 备案与关注度

• 2021年至今，眼部护理产品备案数占护肤大类的5%，但关注度占比降至4.5%。
• 眼霜的百度搜索热度相对稳定，远高于眼膜和眼部精华。

2. 网络热度趋势

• 小红书上眼霜笔记数最多，占整体的60.05%，其次是眼膜。
• 眼霜的市场成熟度远高于其他类目，小红书热度稳居头部。

第三章：消费市场趋势洞察

1. 线上消费概况

• 天猫/淘宝平台销量TOP15的眼部护理产品中，国货品牌占比73%。
• 价格方面，高端线主要由国际品牌占据，如雅诗兰黛、兰蔻和欧莱雅。

2. 线下渠道销售情况

• 2021年7月至2022年6月，CS渠道眼部护理产品总计销售219.9万件，月均销售量18.33万件。
• 单店月均销售额和客单价有所上涨，但销量略有下降。

3. 热门产品分析

• 雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际品牌在CS渠道表现强劲。
• 眼霜是普及率最高的眼部护理产品，销售额TOP10均为眼霜产品。

第四章：消费者需求和购买行为分析

1. 样本画像

• 358位消费者样本显示，消费者对眼部护理产品的认知和偏好差异显著。

2. 主要诉求

• 祛黑眼圈是主要诉求，不同群体功效偏好差异明显。

3. 购买因素

• 功效和成分为主要购买因素，国货品牌发力明显。

第五章：眼部护理产品未来发展趋势

1. “ALL IN ONE”产品趋势

• “ALL IN ONE”产品能满足用户多元需求，为品牌创新提供思路。

2. 品类和人群精细化

• 眼部护理产品向品类和人群精细化发展，注重原料和产品的研发创新。

3. 绿色有机成分

• 注重绿色有机成分和产品的研发创新发展趋势，提升品牌力。

4. 营销推广

• 借助营销推广释放眼护市场潜力，助力品牌营收增长。

结论

• 眼部护理产品市场持续增长，竞争激烈但仍有发展空间。
• 国货品牌崛起，特别是通过爆款产品加速市场集中度提升。
• 消费者对功效和成分的关注度不断提高，推动市场向精细化和专业化发展。