2023年度小红书婚嫁（含写真）行业月报

1.行业搜索及高活跃用户画像1.婚庆优质笔记 2.行业搜索量趋势2.婚摄优质笔记 3.旅拍优质笔记 4.写真优质笔记 1.婚庆TOP搜索词 2.婚摄TOP搜索词 3.旅拍TOP搜索词 4.写真TOP搜索词 行业概览 写真搜索趋势 写真-细分行业搜索趋势 数据来源：小红书商业数据中台，2022.6-2023.6 细分品类排名 优质笔记分享 山水国风引发好奇借势国潮引起用户共 鸣，主流婚礼风格吸引用户点击 古风文字描述体现产 品调性 森系外景使人眼前一 亮 真实美好紧跟平台调 性 独特设计突出氛围感，热门婚礼场地彰显仪式感 【】吸睛的色系搭配 【】热门婚礼风格呼应现实体感 【】布置实拍挑选适合时间点，梦幻灯光效果把浪漫气氛拉满 【 【优势 】秀场风舞台花团锦簇 】感叹句形式彰显产品 【】细节描述让人身临其境，布置灵感与装饰道具，体 会满满的代入感 反差色调彰显婚礼效 果张力 小众色系+热门婚礼 场地 唯美的辞藻勾勒出这场华丽的婚礼 】高调奢华的婚礼场布吸 引点击 意境文字描述，体现婚礼风格并圈定人群 借势轻奢品牌凸显产品 力 设计独特聚焦卖点明确婚礼风格，趁势 吸引点击 诗句隐喻爱情的神圣，详细介绍婚礼特点引发共鸣，独特设计体现浪漫氛围 反差感式场地激发强 烈视觉冲击 圈定人群吸引用户点 击 用一段神话故事见证坚定不移的爱情 轻透简约的水波光影大片，尽显极简高级感 明确地点风格，精准 意向人群 强调爱情纯粹，明确站点代号促进用户互动转化 粉丝秀禾独特吸睛，暖色调背景使画面温馨 呼应首图强调新式秀 禾风格 新品桃粉秀禾讲解，细化服配选择引导转化 三角构图将璀璨星河下的人物情感张力无限扩大 明确风格，借物传情，激发用户兴趣 真诚推荐璀璨星河下的 光影风格 【 】复古红色背景，抹胸 裙配蝴蝶结，轻复古带着俏皮 【】被全家认可的喜嫁风格可安全下车 【】新品风格细化讲解， 刺激意向受众转化 三拼+杂志边框凸显影视剧故事感 影视剧IP吸引潜在意 向用户 开篇明确业务，结尾 公开套餐 素青艳红的服造搭配俏皮的动作，尽显可爱唐风 明确风格特点 打破传统汉服的端庄大气，保留中式韵味的同时演绎俏皮可爱 【 】剧本式需求表达抓住 用户需求痛点 明确地点抓住潜在意 向人群 牢牢抓住用户的痛点引导互动转化 【 】对月半的大方展示给 用户造成视觉冲击 直击普罗大众的真实痛点，真情友好推荐 打破焦虑鼓励展示， 明确风格，为用户着想 多角度三拼，宽画面视角搭配字幕凸显电影感 呼应首图风格，明确转 化人群 强调小众私人高定，凸 显性价比 黑色系礼服吸睛，抓住用户猎奇心理 明确地点，低价引导 点击 开头引导互动，套餐透明公开，用户快速定位需求 【 】暖色系服造呼应日照 金山，高质量大片吸睛 来财好运赋予日照金山更多情绪价值 抓住季节特点对热门 地域&场景赋予新价值 【 】中远近景三拼，草甸 雪山凸显爱情的鲜活生命力 【】媲美瑞士的同款旅拍地强化性价比 【】强化季节/风格/地域的绑定 雪山与湖海对比，突 出话题性 制造话题吸引用户参与提高点击率 【】两地拆分山&海双景，多客片展示提高停留转化 人物不同姿态双拼，强化首图动态故事情节 明确消费层级帮助筛 选用户群体 当季热门地域强调雪山圣光的纯洁，升华客片价值 极具张力的客片四拼，使首图情绪饱满 地域多场景客片分享，地域与场景绑定 多景点线路推荐，套餐内容透明化，直球式营销 【 】远有雪山近有你，三 拼动静结合强化氛围 【】地域多风格推荐，设问句吸引点击 【】多景点风格推荐搭配 多场景高质量大片引导转化 9图拼接，多类型展示，让用户看到各风格效果图 “一口气拍了九套写真”吸引用户拍多组 体现妆造师高超的化妆技术，体现专业实力 杂志风面系列，彰显满满的青春活力 “韩杂画报”吸引年轻用户眼球 讲解风格搭配，引起喜欢古灵精怪风格的少女兴趣 【 】干枯玫瑰搭配复古羊 毛卷，体现古典美 “中世纪油画”，锁定目标用户 风格解读赏析+“无 隐形消费”打消顾虑 【 】茶器、湖泊、纸伞营 造出悠闲舒适惊喜，令人神往 【】“随流水去，一壶东方茶”给人一种安逸的感觉 【】介绍风格，体现江南 女子温婉优雅气质 布达拉宫背景+藏服装扮，尽显民族风 “布达拉宫”吸引喜欢西藏的用户 【】“客妹分享”让用户感知路人效果，打消顾虑 9图拼接，多风格展示，给用户多种选择 81套”体现商家实力及风格多样，可选性多 多种古风介绍吸引用 户咨询 白皮肤+冷色调，尽显 冷艳 “新中式氛围感”“清冷”点名风格主题，锁定用户 风格解读+互动引导，引起读者共鸣 【】敦煌风格造型，仙气感十足 以陈述句讲述拍敦煌风格注意事项，吸引用户阅读 讲解注意事项，引起 用户互动