汽车行业点评报告：特斯拉上调售价，或为价格战降温，有望刺激需求回暖

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特斯拉全球调价概述

背景与行动

• 时间与范围：2023年5月2日，特斯拉在全球主要市场（美国、中国、日本、加拿大）上调了多款主要车型的售价。
• 中国市场：涨幅最高，Model 3和Model Y全系价格分别上调2000元，调整后Model 3起售价为23.19万元，Model Y为26.39万元。
• 美国市场：Model 3和Model Y价格上涨250美元。
• 日本市场：Model 3和Model Y价格上调3.7万日元。
• 加拿大市场：高性能版Model 3和Model Y价格上调222美元。

马斯克的观点

• 策略调整：特斯拉CEO埃隆·马斯克表示，尽管当前更侧重于销量增长，但仍然考虑上调售价以实现交付量与产量的平衡。
• 长期目标：强调定价策略应包含车辆在自动驾驶、超级充电、移动服务连接和售后服务等方面的潜在价值。

行业背景

• 价格模式转变：新能源汽车行业正从传统的固定定价模式转向实时定价模式，根据成本、需求、产量和单车盈利目标灵活调整价格。
• 市场反应：2023Q1，特斯拉全球交付新车42.3万辆，同比增长36.4%，环比增长4.3%，但盈利能力下滑，毛利率降至19.3%，同比下降9.8个百分点，环比下降4.5个百分点。

影响与展望

• 价格战降温：特斯拉的涨价动作可能有助于平息全球范围内的价格竞争，刺激市场需求回暖。
• 需求预期：预计随着价格战的影响逐渐减弱，新能源乘用车的需求将出现回暖迹象。
• 投资建议：建议关注受益于需求回暖的新能源汽车零部件及整车制造商，如继峰股份、伯特利、银轮股份、保隆科技、贝斯特、长城汽车、吉利汽车、中国重汽、福田汽车等。

风险提示

• 宏观经济恢复：全球经济复苏进程可能低于预期。
• 市场需求：国内外汽车市场需求可能未达预期。
• 电动化进程：电动汽车市场扩张速度可能不如预期。