互联网传媒行业周报：阿里通义千问大模型邀测，华为盘古大模型即将上线，AIGC应用侧持续繁荣

互联网传媒 行业研究/行业周报 阿里通义千问大模型邀测，华为盘古大模型即将上线，AIGC应用侧持续繁荣 报告日期：2023-04-09 行业评级：增持 行业指数与沪深300走势比较 40%沪深300传媒(中信) 20% 0% -20% 分析师：金荣 执业证书号：S0010521080002邮箱：jinrong@hazq.com 相关报告 ·公司点评：腾讯控股（0700.HK）：22Q4腾讯广告收入大超预期，海外游戏收入 稳健增长2023-04-03 ·公司点评：快手-W（1024.HK）：22Q4经调整归母利润大超预期，国内业务全年经营利润转正2023-04-03 ·公司点评：微盟集团（2013.HK）：大客化贡献业绩韧性，广告重在返点变化2 023-04-03 ·公司点评：中文在线（300364.SZ）：AIGC催化公司成长，文学和出海业务提供基本面支撑 2023-03-27 ·公司深度：拼多多（PDD.O）：开立社交电商，后发制人基因蕴含其中2023-03 -20 ·深度点评：哔哩哔哩-W（9696.HK）22Q4点评：22Q4经调整归母净亏损显著收 窄，23年持续关注增收减亏2023-03-08 ·公司点评：受益于ChatGPT类生成式AI创新周期，云计算与智能驾驶驱动业绩增长2023-03-02 ·公司深度：哔哩哔哩-W（9696.HK）系列深度（1）：详解B站生态护城河及用户规模天花板2023-02-23 主要观点： 本周行情回顾（2023-03-30至2023-04-06） 本周（04-05A股休市），从指数表现来看，上证指数周涨跌幅为1.67%,创业板指周涨跌幅为1.98%,沪深300周涨跌幅为 1.79%;从板块表现来看，传媒(中信)周涨跌幅为3.5%,电商及服务Ⅱ(中信)周涨跌幅为-2.66%,教育(中信)周涨跌幅为-0.06%,恒生互联网科技业周涨跌幅为-2.33%,中证海外中国互联网50指数周涨跌幅为-2.41%,人工智能指数周涨跌幅为4.32%,CHATGPT指数周涨跌幅为3.01%。 本周（04-07美股休市)，从指数表现来看，道琼斯工业指数周涨跌幅为0.63%,纳斯达克指数周涨跌幅为-1.1%;从板块表现来看，中证海外中国互联网50指数周涨跌幅为-2.54%。 本周（04-05、04-07港股休市)，从指数表现来看，恒生指数周涨跌幅为-0.34%,恒生科技周涨跌幅为-1.54%;从板块表现来看，恒生互联网科技业周涨跌幅为-2.33%。 本周A股涨幅前三分别为：吉比特(+22.22%),巨人网络 (+20.26%),人民网(+19.43%);美股涨幅前三分别为：谷歌 (+4.52%),艺电(+3.91%),甲骨文(+3.23%)；港股涨幅前三分别为：IGG(+41.23%),中手游(+7.36%),宇华教育(+4.55%) 阿里自研大模型“通义千问”邀请用户测试，华为盘古新版本即将亮相 4月7日，阿里云宣布自研大模型“通义千问”开始邀请用户测试体验，这是继百度后国内又一家巨头启动AI大模型邀测。测试版的通义千问与目前市面上的大型语言模型（LLM）产品的界面类似，都是左边对话列表，右边对话窗口的布局，对话也是采用一问一答的形式。 盘古大模型是由CV（计算机视觉）大模型、科学计算大模型、NLP（自然语言处理）大模型、语音大模型、多模态大模型组成的系列，于2021年4月正式发布，彼时华为便表示盘古NLP大模型是业界首个千亿级生成与理解中文的NLP大模型。华为云官网显示，NLP大模型、CV大模型、科学计算大模型已被标注为即将上线状态。 投资建议 AI技术：国内大模型密集发布，国内大厂在垂直领域多有较深的积累，因此有望加速国内众多场景应用落地。阿里官宣通义千问，并开启邀请测试；阿里达摩院在NLP领域深耕多年，于2019年启动大模型研发，新发布的模型通义千问对标ChatGPT；同时，阿里将于4月11日举办阿里云峰会，讨论AI新范式和商业创新，展示先进的计算、数据和智能技术对产业的普惠；华为即将上线“盘古系列AI大模型”，包括NLP、CV、科学计算大模型，目前已实现医学、气象、时尚等多个AI场景落地。建议关注技术领域积累较深入的头部公司阿里巴巴-SW、腾讯控股、百度集团-SW等。 海外AI继续百花齐放且快速迭代，模型可应用性持续提升。近期，部分来自加州大学圣迭戈分校的学者提出了“白泽(Baize)模型”，让ChatGPT自我对话生成多轮对话的“数据集”，最终用于训练模型；Meta发布史上首个图像分割基础模型SAM，能从照片和视频中实现“一键抠图”，即分离出想要的图像内容；AI绘画神器MidJourney推出图生文功能，通过分析图片内容生成4条适合的 敬请参阅末页重要声明及评级说明证券研究报告 Prompt，用户可根据这些Prompt或者在这些Prompt基础上修改从而生成更多图片；谷歌计划在搜索引擎中增加AI对话功能，以应对微软必应挑战；多语言大数据集PRESTO问世，该数据集涉及6种语言，涵盖了用户与虚拟助理的日常对话中的各种真实痛点，可以有效解决一些虚拟助理对话的难题。建议关注具备较强AI创新实力并且具有良好用户基础的企业，包括Microsoft,Nvidia,AMD,Meta。 AIGC应用：目前游戏、创作、电商、营销为较早应用AI的领域，可利用AI技术赋能文字、图片、视频内容的创作。 AI+内容创作领域主要集中在：1）AI生成图像及视频（文生图、图生图、文生视频、图生视频）：一键生成图片素材、快速创作大师“同款”作品“人机共创”快速绘出高品质画作、静态照片生产三维体积视频等；2）文生文：生成符合设计师要求、品牌调性的内容等；3）文字配图：AI智能搜索，使用多模态、自然语言理解以及知识图谱等人工智能技术，可为新闻稿件、创意文案、新媒体推文、教师课件等内容高效配图；4）其他还包括生成音乐、音频、代码等领域。建议关注：中文在线、昆仑万维、万兴科技、浙文互联、神州泰岳、利欧股份、视觉中国、当虹科技。 AI+游戏领域主要应用在：1）剧情动画生成系统、语音互动、美术创作等环节；2）UGC创作更为模块化，内容极大丰富；3）沙盒化系统；4）投放买量等流量运营。建议关注：腾讯控股、网页、三七互娱、吉比特、凯撒文化、汤姆猫。 AI+电商领域主要用于：1）导购类：类比Shopify，采用AI聊天对话模式为用户提供导购服务及人工智能选品；2）工具类：运用于商品文本描述自动生成及智能客服；3）营销类：图文和视频广告素材制作、广告语智能输出、广告智能投放及搜索引擎优化等业务。建议关注：返利科技、焦点科技、吉宏股份、联络互动。 AI+营销领域进展主要包括：基于ChatGPT的语料输出进行二次训练，与广告业务场景相结合，用户可以通过文本对话模式完成策划案撰写、品牌slogan批量输出、模板海报生成等工作。建议关注：易点天下、蓝色光标。 游戏：AppGrowing发布游戏广告行业报告《2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察》，报告显示2023年一季度海外手游下载量同比下降5.31%。国内厂商出海投放的游戏品类中SLG游戏仍然是重头戏，在海外市场中重度手游广告量总榜中，IGG，米哈游，友塔游戏，和龙创悦动排在前列。沙特主权基金SavvyGamesGroup以49亿美元的价格收购了美国发行商Scopely，该公司代表作包括《星际迷航：舰队指挥官》和《行尸走肉：求生之路》等。巨人网络原始征途上线10天左右，流水突破1亿元，收获百万玩家，产品持续向好。建议关注研发能力强，在游戏发行领域具有长远规划，有出海实力的游戏公司，包括：腾讯控股，网易-S，三七互娱，吉比特，完美世界，巨人网络。 元宇宙：彭博社称苹果有希望在6月的WWDC大会正式亮相首款VR/MR头显，库克称AR/VR可以极大地加强人与人的交流。近期，前Meta高管卡马克发表言论称VR头显的价值仍然很大，不单单应该是便宜和轻便，还要做到即时，像拿起手机和手表一样简单。建议关注具备较强创新实力的科技型企业，包括：Meta，Apple，爱奇艺，恺英网络，创维数字。 长中短视频与广告：快手理想家与七彩云南·古滇名城达成合作，探索文旅＋直播卖房新模式；4月7日，抖音和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。建议关注：腾讯控股、快手-W、爱奇艺、哔哩哔哩-W、东方甄选。 综合电商：天猫联手品牌挖掘新品在消费回暖期间的机遇，启动为期81天「百亿新品计划」；京东物流推出“云仓达”，为O2O非即时需求订单提供半日达履约方案，订单最快2小时即可送达消费者手中；拼多多百亿补贴启动“百亿补贴数码家电消费季”，百补基础上投入10亿元额外补贴；沃尔玛精简式改版网站和App，通过更具互动性的浏览方式增加季节性和热门商品推荐；值得买子公司多元通道取得全平台官方认证MCN资质，致力于构建全网专业消费类IP账号矩阵。建议关注：阿里巴巴-SW，京东集团-SW，拼多多，沃尔玛，值得买。 本地生活：美团外卖联合超10万家线下商家开启“4月超级门店节”，以助力“消费提振”。此外，美团外卖香港筹备已接近尾声，全新外卖品牌计划上半年或更早在香港推出；携程五一假日旅游前瞻数据显示，内地出境游预订同比增长超18倍，国内游订单已追平19年，利好OTA龙头服务商。建议关注：美团-W，携程集团-S。 产业互联网：链家在厦门、中山和无锡启动“合伙经营、直营管理”，是2019年后又一次模式探索；微盟向719名承授人授出股份，同时密切合作OpenAI、百度文心和腾讯混元探索智能营销AIGC机会。建议关注：同道猎聘，贝壳-W，微盟集团。 风险提示 消费恢复不及预期风险、用户增长不及预期风险、行业竞争格局剧变风险、宏观经济波动风险、政策及监管趋严风险 正文目录 1本周行情回顾6 2本周观点12 3行业一周要闻15 3.1AI+领域15 3.2互联网传媒18 4公司重点公告22 5行业数据跟踪23 5.1电商23 5.2游戏24 5.3视频25 5.4社交26 5.5影视27 风险提示27 图表目录 图表1上证综指及沪深300走势6 图表2恒生指数及恒生科技指数走势6 图表3道琼斯工业指数走势6 图表4纳斯达克指数走势6 图表5中信传媒指数走势7 图表6中信电商及服务指数走势7 图表7中信教育指数走势7 图表8恒生互联网科技业走势7 图表9人工智能指数走势7 图表10CHATGPT指数走势7 图表11A股重点个股本周行情表现8 图表12港股重点个股本周行情表现10 图表13美股重点个股本周行情表现11 图表14国内上市公司官宣的除模型之外的AI应用进展16 图表15重点公司本周重要公告22 图表16快手带货达人榜TOP10（2023-03-27至2023-04-02）23 图表17抖音带货能力榜TOP10（2023-03-27至2023-04-02）23 图表18IOS游戏畅销榜本周排名（2023-04-03至2023-04-09）24 图表19IOS游戏畅销榜上周排名（2023-03-27至2023-04-02）24 图表20剧集播映指数TOP10（2023-04-03至2023-04-08）25 图表21综艺播映指数TOP10（2023-04-03至2023-04-08）25 图表22本周微信小程序总榜TOP10（2023-04-03至2023-04-09）26 图表23本周微信小程序成长榜TOP10（2023-04-03至2023-04-09）26 图表24本周电影票房排名TOP10（2023-04-03至2023-04-09）27 图表2523年以来各周票房及同比变化27 1本周行情回顾 本周（04-05A股休市），从指数表现来看，上证指数周涨跌幅为1.67%,创业板指周涨跌幅为1.98%,沪深300周涨跌幅为1.79%;从板块表现来看，传媒(中信)周涨跌幅为3.5%,电商及服务Ⅱ(中信)周涨