全球手游市场概览

全球手游市场概览 2023年4月库润数据研究部出品 中国韩国日本新加坡英国美国 手游用户 上海库润信息技术有限公司 研究目的&意义 游戏是人们重要的娱乐方式，而手机游戏是游戏的重要组成分支。根据Statista的调研数据与预测，2021年全球手机游戏内容市场的价值为1312亿美元，预计到2026年将达到1734亿美元，占据了整个游戏软件市场的很大份额。 不同国别的手游用户，呈现出不同的人群特征，在游戏喜好、使用设备上也展示出了不同的趋势。KuRunData库润数据分别对中国、韩国、日本、新加坡、英国、美国的手游用户进行在线调研，以人群为出发点，分析全球手游市场趋势。 人群 中国、韩国、日本、新加坡、英国、美国的手游用户 1 2 手游人群画像手游品类洞察 手游用户多为20-39岁，占比达85%，中国手游用户相较于我们研究的其他5个国家更加年轻；30%手游用户使用华为移动设备玩游戏；除了玩手游，他们平时还喜欢购物、看电视及看直播。 性别年龄分布 16-19岁 40-49岁 HuaweiApple 移动设备品牌分布 22% 30% 女性,49% 男性,51% 20-29岁 30-39岁 50-59岁 60岁以上 XiaomiOPPOHONOR Vivo 12% 9% 9% 7% 兴趣爱好 100% 75%73%73% 平均年龄：29.3 iQOO 5% Samsung 1% OnePlus 1% ASUS 1% Sony 1% BlackBerry 0% Google 0% Nokia 0% 55%61% 玩游戏购物看电视看直播运动阅读 手游用户多为30-49岁；男性占比56%；从移动设备来看，三星占据绝对优势，用三星品牌移动设备玩手游的用户近7成；除了玩手游，他们平时还喜欢看电视及购物。 性别 年龄分布 16-19岁20-29岁30-39岁 40-49岁50-59岁60岁以上 Samsung Google 3% Xiaomi 1% ASUS 1% Sony 1% Huawei 0% OPPO 0% HONOR 0% Vivo 0% iQOO 0% OnePlus 0% BlackBerry 0% Nokia 0% Apple 移动设备品牌分布 23% 69% 女性,44% 男性,56% 兴趣爱好 平均年龄：41.5 100%88%93%82%83%71% 玩游戏购物看电视看直播运动阅读 从年龄看，日本手游用户与韩国一样，多为30-49岁；男性占比61%；用苹果移动设备玩手游的用户占比42%，Sony位居第二，占比18%；除了玩手游，购物和看电视同样是他们平时会经常做的兴趣爱好。 性别年龄分布 16-19岁 女性,39%20-29岁 30-39岁 男性,61% 40-49岁 50-59岁 60岁以上 AppleSonyGoogleSamsung OPPO Huawei 移动设备品牌分布 18% 9% 8% 4% 3% 42% 兴趣爱好 100%95%94% 平均年龄：42.6 Xiaomi ASUS 1%1% HONOR 0% Vivo 0% 57% 73% iQOOOnePlus 0%0% BlackBerry 0% 运动 阅读 Nokia 0% 75% 玩游戏购物看电视看直播 手游用户多为30-49岁，占比65%；男性占比55%；苹果和三星是最受用户欢迎的移动设备品牌；除了玩手游，平时还经常购物及看电视。 性别年龄分布 16-19岁 40-49岁 AppleSamsungXiaomi 移动设备品牌分布 6% 38% 38% 女性,44% 男性,55% 20-29岁 30-39岁 兴趣爱好 平均年龄：39.0 50-59岁 60岁以上 Huawei5% OPPO4% ASUS3% Sony2% Google2% Vivo1% OnePlus1% 100%88%83%70% HONOR 0% iQOO 0% BlackBerry 0% Nokia 0% 64%64% 玩游戏购物看电视看直播运动阅读 与亚洲国家不同，英国手游用户以女性居多，且年龄整体偏大，50岁以上手游玩家占比为33%，明显高于我们研究的其他4个亚洲国家；苹果是手游用户最爱的移动设备品牌，占比58%，三星位居第二；除了玩手游，购物、看直播同样是他们平时会经常做的兴趣爱好。 性别年龄分布 16-19岁 40-49岁 AppleSamsung 移动设备品牌分布 27% 58% 女性,57% 男性,43% 20-29岁 30-39岁 兴趣爱好 平均年龄：43.6 50-59岁 60岁以上 Huawei6% Google4% Xiaomi3% Sony3% HONOR3% OPPO2% ASUS2% 100%91% 80%61%56%68% Vivo2% OnePlus2% iQOO2% Nokia2% 玩游戏购物看电视看直播运动阅读 BlackBerry1% 与英国相同，美国手游用户年龄偏大，50岁以上手游玩家占比为30%,平均年龄42.1岁，明显高于亚洲国家； 用三星移动设备玩手游的用户占比44%，苹果位居第二，占比36%；除了玩手游，他们平时也比较喜欢看电视。 性别年龄分布 移动设备品牌分布 44% 不想回答,1% 女性,46% 男性,53% 16-19岁 20-29岁 30-39岁 平均年龄：42.1 36% 兴趣爱好 100%80%90%72% 56%66% 40-49岁 SamsungAppleGoogle 6% 50-59岁 OnePlus 3% 60岁以上 Nokia 1% Huawei 0% Xiaomi 0% Sony 0% HONOR 0% OPPO 0% ASUS0% Vivo0% iQOO0% BlackBerry0% 玩游戏购物看电视看直播运动阅读 近3个月，各国用户玩过的游戏设备类型 相较于其他国家，中国和新加坡的手游用户更偏好用平板电脑玩手机游戏；游戏机在日本最为受欢迎，而中国的游戏机市场渗透相较于其他国家仍然较低。 n=1301 n=653 n=639 n=712 n=501 n=1455 手机 PC 平板电脑 便携式游戏机 98% 61% 48% 18% 98% 76% 38% 40% 94% 58% 40% 46% 97% 67% 48% 40% 89% 59% 45% 31% 95% 52% 39% 30% 需要连接电视/显示器的游戏机 Mean 17% 2.4 43% 3.0 3.0 61% 39% 2.9 39% 2.6 51% 2.9 近3个月，各国用户最常玩的游戏设备类型 手机是中国玩家最常用的游戏设备；不同国家比较来看，韩国玩家更偏爱PC端游戏而美国玩家更偏爱连接电视或者显示器的游戏机。 4% 2% 14% 78% 52%26%3%12% 7% 62%19%6%7% 6% 手机PC 55%12%13%13%7% 54%13%5%24%4% 平板电脑 需要连接电视/显示器的游戏机 便携式游戏机 n=1301 n=653 n=712 n=501 n=1455 CONTENTS 1 2 手游人群画像手游品类洞察 近3个月，各国手游用户玩过的游戏类型分布 射击游戏受到全球多数手游用户喜爱，位居5个国家（除日本外）前三的位置；中国用户偏爱MOBA游戏，玩家比例远高于其他国家；中国用户平均每人玩3.2个手游，韩国玩家人均玩游戏个数最高，平均每人玩4.4个。 n=1301n=653n=639n=712n=501n=1455 MOBA 射击类 RPG 30% 28% 72% 33% 42% 33% 18% 33% 36% 28% 33% 24% 8% 26% 9% 14% 19% 40% 棋牌/博彩类休闲益智类 27% 24% 17% 40% 19% 49% 24% 45% 20% 46% 43% 56% 竞速类模拟经营养成类 卡牌类策略类体育类音舞类沙盒类 动作冒险类多人派对类 AR游戏街机类 21% 19% 17% 14% 13% 10% 10% 9% 8% 6% 5% 28% 32% 16% 37% 32% 20% 22% 29% 22% 20% 16% 25% 37% 16% 31% 31% 20% 17% 35% 15% 15% 16% 21% 27% 16% 33% 29% 18% 20% 30% 24% 15% 22% 31% 24% 10% 20% 20% 13% 18% 15% 11% 9% 19% 25% 29% 13% 29% 27% 11% 18% 27% 15% 10% 26% Mean3.24.44.24.13.04.0 各国手游用户玩过的MOBA类游戏TOP5 BangBang 1.BrawlStars n=938n=217n=113n=199n=42n=191 1.王者荣耀 1.LeagueofLegends:WildRift 1.GODGAMES1.MobileLegends: 1.LeagueofLegends:WildRift 2.英雄联盟手游 2.MobileLegends:Adventure 2.キックフライト 2.LeagueofLegends:WildRift 2.LeagueofLegends:WildRift 2.MobileLegends:Adventure 3.コンパス戦闘 3.决战平安京3.ArenaofValor摂理解析システ ム 3.Garena傳說對決：六週年版本 3.ArenaofValor3.ArenaofValor 迴のFightSong 4.非人学院4.BrawlStars4.輪廻の対決~輪 4.PokemonUnite4.MobileLegends: 4.BrawlStars BangBang 5.漫威超级战争5.Vainglory5.Vainglory5.Vainglory5.Vainglory5.Vainglory 各国手游用户玩过的RPG类游戏TOP5 n=356n=215n=227n=171n=46n=261 ンズ 1.原神1.리니지W1.パズル＆ドラゴ ライク 2.光遇2.메🕔플스토리M2.モンスタースト 1.PokémonGO1.PokémonGO1.PokémonGO Legends 2.GenshinImpact2.GenshinImpact2.RAID:Shadow 3.一念逍遥 3.ODIN:ValhallaRising 3.PokémonGO3.三國志幻想大陸3.King'sChoice3.StarWars™: GalaxyofHeroes ァンタジー 4.梦幻西游4.바람의나라:연4.グランブルーフ 4.MonsterLand:Builder 4.MARVELStrikeForce 4.HarryPotter:HogwartsMystery 루션 Force:SquadRPG 5.航海王热血航线5.세븐나🕔츠레볼 5.放置少女-百花繚乱の萌姫たち 5.TowerofFantasy5.DiabloImmortal5.MARVELStrike 各国手游用户玩过的射击类游戏TOP5 n=394n=271n=213n=237n=130n=556 ホ版バトロワ 1.和平精英1.DiabloImmortal1.荒野行動-スマ 1.CallofDutyMobile 1.PUBGMOBILE1.CallofDuty Mobile Mobile 2.穿越火线2.PUBGMOBILE2.PUBGMOBILE2.PUBGMOBILE2.CallofDuty®: 2.PUBGMOBILE ShootingGame 3.使命召唤3.ApexLegends3.CyberPunk 3.ApexLegends3.GarenaFreeFire3.ApexLege