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营销改革红利持续释放,产品结构有望稳步升级

2023-04-26李依琳国信证券绝***
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营销改革红利持续释放,产品结构有望稳步升级

2022年圆满收官,2023Q1业绩保持稳增长。2022年公司营收为301亿元(+18.8%),归母净利润为93.8亿元(+24.9%),其中2022Q4营收为36.2亿元(+6.3%,归母净利润为3.1亿元(+3.7%)。拆分看,2022年中高档/普通白酒收入为262/33亿元(+22%/+5%),分产品收入增速排序:海之蓝>水晶梦>平均增速>梦6+>天之蓝;2022年省内/省外收入为133/162亿元(+15%/+24%)。2023Q1营收为150.5亿元(+15.5%),归母净利润为57.7亿元(+15.7%)。春节动销良性,目前回款进度预计接近50%。拆分看,主要系省外增长拉动;增速排序:水晶梦和天之蓝>平均增速>海之蓝和梦6+; 2月下旬起梦6+停货大概1个月(为去库存和提价做准备,4月1日起梦6+结算价上调20元,有望保障渠道利润和渠道积极性)。 毛利率因产品结构影响微降,费率优化和税率下降带动净利率提升。2022年公司毛利率同降0.7pct至74.6%,预计主要因海之蓝占比提升而梦6+及天之蓝占比下降;归母净利率同增1.6pct至31.2%,主要受益于费率及税率下降,其中销售/管理费用率/营业税金率-0.1pct/-1.0pct/-1.8pct。2022年末合同负债为137亿(含预收款93亿和应付折让44亿)/同比-20%/环比+68%。2023Q1公司毛利率受产品结构影响同降0.7pct至76.6%;归母净利率受益于费率及税率下降同增0.1pct至38.4%,其中销售/管理费用率/营业税金率+0.8pct/-0.6pct/-1.1pct。2023Q1合同负债70亿/同比-29%;销售回款为103亿(同比+29%)。 外部消费环境改善利好产品结构提升,营销体制优化保障公司行稳致远。省内消费恢复有望带动公司产品结构升级;省外增长空间仍广,省外主要增量产品正渐从海之蓝过渡到天之蓝和水晶梦。2023年公司定调“突围”,事业部充分放权,全员主战,营销机制改革红利持续释放。公司2023年PE约19x,市盈率处在近3年约11%分位处,看好后续业绩逐季改善带来的估值修复。 投资建议:持续看好公司享受次高端价格带扩容红利,梦6+全国化放量趋势已起,省内外产品结构稳步升级,营销机制改革助推公司稳健增长。我们微调2023-2024年并引入2025年盈利预测,预计公司2023-2025年EPS为7.79/9.59/11.37元(2023-2024年EPS前值为7.80/9.34元,上调幅度约为0%/3%),当前股价对应PE为19/16/13x,维持买入评级。 风险提示:宏观经济波动;疫情大面积反复;终端动销和省外扩张不及预期。 盈利预测和财务指标 2022年圆满收官,2023Q1业绩保持稳增长。2022年公司营收为301亿元(+18.8%),归母净利润为93.8亿元(+24.9%),其中2022Q4营收为36.2亿元(+6.3%,归母净利润为3.1亿元(+3.7%)。拆分看,2022年中高档/普通白酒收入为262/33亿元(+22%/+5%),分产品收入增速排序:海之蓝>水晶梦>平均增速>梦6+>天之蓝;2022年省内/省外收入为133/162亿元(+15%/+24%)。2023Q1营收为150.5亿元(+15.5%),归母净利润为57.7亿元(+15.7%)。春节动销良性,目前回款进度预计接近50%。拆分看,主要系省外增长拉动;增速排序:水晶梦和天之蓝>平均增速>海之蓝和梦6+;2月下旬起梦6+停货大概1个月(为去库存和提价做准备,4月1日起梦6+结算价上调20元,有望保障渠道利润和渠道积极性)。 毛利率因产品结构影响微降,费率优化和税率下降带动净利率提升。2022年公司毛利率同降0.7pct至74.6%,预计主要因海之蓝占比提升而梦6+及天之蓝占比下降;归母净利率同增1.6pct至31.2%,主要受益于费率及税率下降,其中销售/管理费用率/营业税金率-0.1pct/-1.0pct/-1.8pct。2022年末合同负债为137亿(含预收款93亿和应付折让44亿)/同比-20%/环比+68%。2023Q1公司毛利率受产品结构影响同降0.7pct至76.6%;归母净利率受益于费率及税率下降同增0.1pct至38.4%,其中销售/管理费用率/营业税金率+0.8pct/-0.6pct/-1.1pct。 2023Q1合同负债70亿/同比-29%;销售回款为103亿(同比+29%)。 外部消费环境改善利好产品结构提升,营销体制优化保障公司行稳致远。省内消费恢复有望带动公司产品结构升级;省外增长空间仍广,省外主要增量产品正渐从海之蓝过渡到天之蓝和水晶梦。2023年公司定调“突围”,事业部充分放权,全员主战,营销机制改革红利持续释放。公司2023年PE约19x,市盈率处在近3年约11%分位处,看好后续业绩逐季改善带来的估值修复。 投资建议:持续看好公司享受次高端价格带扩容红利,梦6+全国化放量趋势已起,省内外产品结构稳步升级,营销机制改革助推公司稳健增长。我们微调2023-2024年并引入2025年盈利预测,预计公司2023-2025年EPS为7.79/9.59/11.37元(2023-2024年EPS前值为7.80/9.34元,上调幅度约为0%/3%),当前股价对应PE为19/16/13x,维持买入评级。 图1:洋河股份单季度营业收入及增速(单位:百万元、%) 图2:洋河股份单季度归母净利润及增速(单位:百万元、%) 表1:可比公司盈利预测及估值(更新至2023年4月25日) 附表:财务预测与估值 资产负债表(百万元) 利润表(百万元) 现金流量表(百万元)