2023新消费行业研究及人才洞察报告

GatheringDiverseTalents,EnteringFutureConsumption 䯳㖇:ٰV᝺,)g$Გ⊵䉦 ᫝⊵䉦㵹‡$⾣ࣷϧ᝺≋ᄌª IndustriesObservation&TalentsInsightReportofNewConsumption ᆂffifiV᝺g⾣䮏 ݺęIntroduction 䓾ᎡᲒ,҉ͧ⊵䉦〜᫝ᑂ᧻,᫝⊵䉦⒛䊤ž,䃥 :;͇㉔䌌⊗⒛ᔘ䕌ࣾᆂ½๔,ϓ$̺ᄾƒ䩆䔭 ⒛。ѳᣏ䮖⮱HҀΌ䃥ęᰡ䔚ᢏ,᫝⊵䉦䓽⩕ឭᱜহ$͇݈᫝䃖⃼͗‰䕇V⮱n≨ęiᰡߍ㒻ສȠ$䋐́3␎⍖Ꮣ⮱݊ᓰ໸㏵⛍⛍nƒ。 ᫝⊵䉦V,๖ⱌ⮱䔪ᷓ$,½჋⮱]⩼ᣏ㉏¿。2022Ꭱ,䲏ᄦ䄥:̺⶛;ᕔ,ЃЙᏓ䓴]Ⱕᄦ䯫 ⮱—Ꭱ。㔹⛙䓴ჿۙ⮱2023Ꭱ,ЃЙ@ᄳౕ᫝⊵䉦䔆❴䕍ᷓ↰±ͧ;Й䛺᫝ፓᲒᔻᵤ⮱“ᗷૉ”? 〆ౕ᫝⊵䉦㱂ę]㏔Ƞⵡg䛺n⮱2023Ꭱ݊,χ๗ ¢䶳]g#‡ϧfi䉱Ⓒ᰺ߎੳ——ᆂߕfiധλ䓴ࣨg $ౕ⊵䉦ϧ᝺᰺ߎ䶳ഌg⌞㕂ࣷ$⾣,ₐᐼQጰȨ᫝ ⊵䉦㵹‡$⾣ࣷϧ᝺≋ᄌªȩ,ᬕౕͧ;͇হV᝺ ᣽ӈ㵹͇ᰭ᫝≋ᄌ,№$Გ䊸߬,ࣷᬣ䄰᪡ᝅ⪒В䔯Ꮑ̺᫚ęࡃ⮱V᝺ጯƒࣷ㕹ƒ⣜Ⓒ。 ;Йⱌ䄇ጹ᱈䔆Ъॷͧ;͇Vfi䉱⎽ゃ⪒ݣ;হV ᝺⮱㕹͇㻱ܿfiࣾᆂፓᲒ$᩵ߖ⯷,ౕᒀݺ㏼≻ø‰y3ܳࣾᡒ᫝⊵䉦䶳№Фթ,Ç⣝$$⊵䉦g$⁎㚫下。 Ⱋ$ Content V。]ymµj⑘䄵“᫝⊵䉦”1 01№ͧ“᫝⊵䉦”1 02☚䊈䖀&ສⒸ❹7 03᫝⊵䉦,ౕ$Გ14 V。]ymµ5ϧ᝺@㻳$21 01V᝺ఫ䞡21 02V᝺ӈ䰭25 03V᝺㓑׼32 04ڠ䩛ᕔV᝺⩨׼38 V。]ymµ(㖇♓$$ᐼ43 01V᝺ࣾᆂ䊸߬43 02㏱㏴ゃ⪒㼐№46 㐀䄚50 ᆂߕfi᫝⊵䉦Д䭌51 ❵ᱰฝᬻgڠλᆂߕfi52 Vol.1 ⑘䄵“᫝⊵䉦” NewConsumptionCauserie O1 №ͧ“᫝⊵䉦” IntroductionofNewConsumption 䓾ᎡᲒ“᫝⊵䉦”—䃺ªp▘✳ᒀVЙౕ䄵“᫝⊵䉦”䄵⮱⾣ø᭜ϭ‡? 1 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|№ͧ“᫝⊵䉦” ϻэ㐌⊵䉦᫝⊵䉦 5§§§$ 1.0э㐌⊵䉦ᬣА 5§j§$ 2.0A㖁㑾⊵䉦ᬣА 5§5§$ 3.0᫝⊵䉦ᬣА $$ ...... LIVE REC LIKE ㏬yͧH ⩢ੳ㏏ݖ REC Ⓒgव— 2 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|№ͧ“᫝⊵䉦” ᫝⊵䉦ᬣАᏁ䓽㔹⩌ ፚ@@⤰⮱᪝ႄ㏼≻⊗⒛ₐᐼᐭgᮧ⊵䉦ᬣА ᔘ䕌ࣾᆂ⮱᫝ڡឭᱜᠮ㐚侞ffi⊵䉦)͇䔚А䔈ࡃ ̺᫚݈᫝⮱$͇὎ᐼ ⌞ݨᒞDⱭ๔ф⮱⊵䉦⤳3হn≨᫦ᐼ 3 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|№ͧ“᫝⊵䉦” ᫝⊵䉦㵹‡Ռ䷻䊤߬ Qᆂ⣜ධp[(Ț9ƒ Hゃ P。liticęl ·2015Ꭱపߎ䮏࢝ࣾȨڠλ⼜Ხࣾᡒ“᫝⊵䉦”ᑂ䶳҉⩕ߍᔘദ㗟ᒏ ᜽᫝ӈ㐆᫝ffifi⮱ᠴªᘼ㻮ȩ,Ⴥ ᫦仃⁎᣽[“᫝⊵䉦”; ·2019Ꭱపߎ䮏࢝ࣾȨڠλ䔈—÷䛷A䛷A⊵䉦ࡰ$Ӱ䔈⊵䉦ᠮ㐚ᖏฺ⮱ᘼ㻮ȩ,ౕᩬゃ〜ߖfi“᫝⊵䉦”䔈)H3$͇䄊䄚Ҁ㈨; ·†Дρ㻱ܿ᣽[$పౕ$ᲒρᎡ䰭㺮Ჱ$—͗“㒻ສ᪝ႄn≨᫝ఫ ‰”。 4≻ Ec。µ。mic ·2021Ꭱ,$ప㏼≻ᕨ䛼䓫114.4̴Kٰ,⽠ᅲ̓$ø=,V ౴GDP®̓$V౴ⅡᎠ,҉ͧ“三侫侙䒓”‡—,⊵䉦ͧ$ప㏼ ≻෋䪬ឬ៲䛺㺮ᣕffi҉⩕; ·Ⱕ℁䒰э㐌⊵䉦,᫝⊵䉦ጯƒᰡᔘࣾᆂ䕌Ꮣ,䛺A䶳№⊵䉦⒉fi䔽 ÷䛷A,ጯƒ㻱὎ᠮ㐚ព๔; ·᫝⊵䉦‰ߞ;͇÷Ⅿ݈᫝,Ӱ䔈 ᪡Ҁ㏼≻㐀Ჱ]㏔䄰᪡,IᲒᰡ๔ ࣾᆂ⾧i。 ⹫ч S。cięl ·䮼Ɑ⹫чᅲ$⊵䉦ⅡᎠ᣽],⊵䉦䰭Ⅿ⇬Ɑ“䛼⮱⊵䉦→䉕⮱⊵䉦 →ᗲᙌ⊵䉦”⮱➦;䌜ᒱᆂᐭ] ㏔; ·⊵䉦$ᄦప䉔⮱ᣒ@Ꮣ᭫ğ᣽ ],2021Ꭱ๖⡘:11,700:͗ప 䉔Ⓒ❹᜽ͧ㏳ܳ䊈䖀ø—,䓾700+$ᄼⒸ❹GMV⾮ⵡࡰ̴ ㏔; ·⫘ᗲ叾๖卲ȠZ̓А⊵䉦Ƞχ@ ࡃቈ䊤ぶ:䛺఍㉍יn:ٰࡃ⊵䉦 ὎ᐼ݈᫝,䕍ᅞᰡ:⊵䉦᫝䷻Д。 ឭL T@chµ。l。gicęl ·⻾ឭᣕffi⹫ϑᎠęࣾᆂ,⹫ϑᎠęӰ䔈᫝䰭ⅯQ䓫,ͧⒸ❹ᢂᡶ⊵䉦$䰭Ⅿহ䔈㵹㇫Ⓒ㥒䨭᣽ӈ㐊½ƒ᝭; ·“㑾½+$᧚+⩢$”䨭ਜ਼᫝὎ᐼកⵡ➖⤳⾧iݣ,䔈—÷䛺Ჱ“VȠ䉔Ƞƒ”‡i⮱ڠ㈨,჋½ Ⓒ❹fi⊵䉦$⮱⌞Ꮣ䨫ᣒ; ·᪝ႄࡃᏂᅯധ⵭nᔮ䃫N⮱Ⴙ઱হ᫝ڡឭᱜ[¼⮱ࣾᆂ,ͧ᫝⊵䉦 ;͇$͇ࡃጰg᣽ӈ䛺㺮ᣒ)Д。 4 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|№ͧ“᫝⊵䉦” ᫝g̺ग%⊵䉦Ⓒ ᡃ№᫝䰭Ⅿក䕍᫝ⒸT pþ㘪⩌§ ӈᏁ䨫⮱№$෋᩵ ⊵䉦@ᮜᰡӬȠᰡ倅᩵Ƞᰡ↶⊥ $۳㥒g ➖㖁㑾 ž䃎ツ ๔᪝ ᮧ㘪[ᱧ 5G AR/VR ᮧ㘪Ѐו ᮧ㘪ݣ䕍 ᪝ᮧࡃ䓽㥒 ⻾ឭ᫝䉜⾬$㏵,䛺$§Ⓒ〜Ƞ⩌§〜ȠӈᏁ䨫〜Ƞ@ᮜ〜Ƞ㥒g〜@§‡䨫。 ...... 5 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|№ͧ“᫝⊵䉦” ᫝⊵䉦̺%“⾧$ẩ䬮”,㔹%“ϧi☌▘” :11䉚➖;,E⤚᫼ᄼX⩕຦⮱$3[ᱧౕᱻM⥓$᧚i ᜽ߌ៏ݝ]ౕᄼ㏏¢g$ጟ‡⮱$Ⓒ❹ࣹោ䲏㛉。 ☚❞☦½⮱ᄼY㏼p½ⰸៃ䴠№㻳䶾႓΍᫝㤉ᐼ,$䕇䓴 ⹫¢ᠩД䉚Νg§ౝ丌ᱽ,ͧ¿V㇫ᓰⒸิ三丽。 “⡘ມ”ᄼZ⃼๖ч䕇䓴ᮧ㘪უᅲA㐌䔉⼸⯾ƒ¿$3 ➖⮱ffiᔮ,຦Tч;᱌ፓᄼ⡘ࣨQ➖㒻ღ䮏ԛޗ$ࣾ。 ᫝䰭Ⅿ:3➖᰺ߎ ᫝➖⻺: 5G[ᱧ ᫝⍍䖀:ⴚ㻳䶾 ᫝᰺ߎ:⹫ࡧఏ䉚 丌ᱽ⏜⎽ ᮧ㘪¿ᅲ ⹫ϑg$ ⹫ϑ⩢$ :ោ៑$ ज⾬ᝡ䃫ิ $᧚ፓ䉔 三z$n≨Q 6 Vol.1 ⑘䄵“᫝⊵䉦” NewConsumptionCauserie O2 ☚䊈䖀&ສⒸ❹ PopularIndustries&Brands ≋ᖶ᫝⊵䉦¢"ᭀθ䃖;Й]ϻ䔆]Ꭱª$ ⾮䊤⮱䊈䖀হⒸ❹[ࣾ 7 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|☚䊈䖀gສⒸ❹ ϧi๔θ,र૊=ႄ “]㈃”Ƞ“䒨⯽”Ƞ“§÷”ぶ᫝½3ቈ䊤,ᑂ䶳֒Ꮴ些丌᫝䷻⒛;“$(((。ff。。)ᮇQ(Q]c。I。])”᷄▘[Q,ৃ№䙿些♂ࣾ᫝≨fi;“ͧᗲᔭΝ$”⮱᫝ڡ⊵䉦㓑Ҁፓffi᫝㡣些㟞ᵤڲ@;"¿㏼≻"Ƞ"᛿V㏼≻"ᑂ✳䶱ݣ㤉ぶ᫦Ӭ丌Ⓒ᫝䰭Ⅿ; ]㈃些᫆ ᫝䨽ৃ№ $Ꮴ丌Ⓒ ᫝䙿些 ᫝ᐼ㡣些᫦Ӭ丌Ⓒ 8 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|☚䊈䖀gສⒸ❹ ͧ㒻Ν$,㜗᜾ःp “᜽ܳp”䛺$㒻ღ៑㗑,ప⒛ᒖຳᩣޟ3䛼;“叾⻾ឭ”™)ࡰ¿̴ᝤ,͗៑უ⌲᱊Ⓒ䉕ࡃȠ㇫㏳ࡃȠ͗ᕔࡃࣾᆂ;“pЃ”䃖Ѻ“pጞ”,倅㜿䔯Ꮣ᰺gუᅲᱭ[䛺డ;“⩤䷉‡ã”̺$,⩤ธ⤳ღᐭ䓌᫝㨊⊤。 㒻ຳ៑㗑 ᰺gუᅲ ͗៑უ⌲ ⩤ธ⤳ღ 9 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|☚䊈䖀gສⒸ❹ ᄼфⵡవ,☚⒛$㷚 Ⱏ⯿Ƞ[ߋȠ὎№,“χ@ࡃ”Qᅯ߬㘪‰≨⒛⣖ጯƒ; ᫝nА䊣⒛᫝➖g,⻾ឭ⊵䉦ⒸᏁ⩕ƒ‰㏢⌞ࣾᆂ; “g៶”Ƞ“݅⩷¾”,@$$䏘䷻⒛ፚ@㏬E㏬y;“❞ក⍥᜼⮱½ၽ䪬๔]”,⩢ၽ》ឭ䋰ᅲ@N⊵䉦᫝☚A。 ⒛⣖䚤Ⓒ 䓽ߕ$䏘 ᪝№⻾ឭ ⩢ၽ》ឭ 10 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|☚䊈䖀gສⒸ❹ 㑑$䏘Ъ,Q䕥㐀व “$½ၽ”⊵䉦㪡㫼$ᱧ,“䨟ᅻჅ”Й№ffi㤹Q4≻;Y̓Аᣒ¢ᒀ¾,⃺@㵹‡IᲒ倅᩵ፓ¾ᬣА;“ສڲ,”Фթఋᑿ,侞ffiౕ㏬ⴒ䃳Ѕ䉦䶳ഌព,෋䉕;㙞ДMȠޔ$ᱭȠ$ბ¼㙞,㼐ƒß䬟ཞͽ᫝⣖∂; 㤹Q@ࡃ ⃺@ϟၽ ⴒ䃳᪆㗟 ß䬟ཞͽ 11 ࣾ½㑧ДȠ㏳ܳ䊈䖀Ƞ ៀł@фȠ㇫Ⓒ㥒䨭, ٰ“ḛ᳄Ռ߬ⵡవ॥), ᜽ͧ᫝⊵䉦䶳ഌg⣝䆎Ⓒ❹。 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|☚䊈䖀gສⒸ❹ ᫝⊵䉦·ສ$θI ٰ“ḛ᳄,]㈃些Ⓒ䊈䖀䶳䋾㔲! 䮼Ɑ๔ф֒Ꮴᘼ䃳⮱䔽÷᣽],ᰫ㏼ञ№䷻ž⮱“㗒¿ᔘͽⅡ”ጟ̺ $␎䋠Ꭱ䒨—Аᄦ֒Ꮴ些Ⓒ⮱᫝䰭Ⅿ。᜽⿸λ2016Ꭱ⮱ٰ⅁ḛ᳄ⲱ۳“]㈃些᫆”䔆—†@@Д,⩕䊑㬀㈃䚴҉ͧА㈃,ᣕ[В“§ ㈃§㘯§÷”㦄⼝gßក些᫆,䷍㺳]э㐌ⷠ䚥些᫆倅㈃Ƞ̺֒Ꮴ⮱ ࢝䆎,䕇䓴3ªࡃౕ]㈃些Ⓒ㏳ܳ䊈䖀ᐭ䓌[—❴@᫝๖ౝ。 :Ꭰę㖁ffi㥒䨭,ក䕍Ⓒ❹ᰭᑧवfi Q〆(Z̓Аᰭ๔㖇䯳ౝ):䊋ߖȨVn—$ȩぶ㒻丌㏗$❴,fi®๔UPHfiḺ)व҉,$⿸Ⓒ❹䃑ⴒᏓ,э䔿“0㈃0㘯0÷”⮱⤳3。ᄼ㏏¢(“ѻ㈃”Ƞ“÷䌜$”ぶ☚䬕䄊䷅⹫ࡧ):ࢇH≸ƒ䃖)Ⓒfiۼ㗒Ƞ֒Ꮴぶ☚A䄊䷅)n䛺Ꮣڠ㖁。 ៃ䴠ࣷ⌅p$᧚i:̺᫚ϛⰥ,g$ፓ䉔,㼓䓫ᰡ:⊵䉦V㓑。 j§̴+]§̴+Ą§Ϭ+ ᄼ½¢ぁ䃝᪝B〆ㆶ*䛼ៃ䴠䄊䷅᧚A䛼 ᪝᝗£2022Ꭱ12$31$ 12 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|☚䊈䖀gສⒸ❹ ᫝⊵䉦·ສ$θII $䏘☚⒛g$䉕%⊵䉦㔲ᄦ$Ꮴg∕䛺ፓ$g⩌≨᫦ᐼ䒙अ。 Gl@µµMurphyLulul@m。µប㵹Hፚ ]y]y]。m。µ,䓽ߕ$䏘$gᰭ㒻“ຠၽfi”! Lulul@m。µλ1998Ꭱࣾ⎽㜗ߍᠬ๔⍖਒ࡻ,ڣ▢ᙌ⎽λ⦉№⮱倅⻾ឭ䓽ffi᰺㷲,÷ ⮱)ⒸጟϻⰥᄦᄼф⮱⦉№᰺亝ࣾᆂ᜽p㻮⮱䓽ffi㷲$,$ݝ㲺)⊵䉦$⮱$p⾬ᥚ。Lulul@m。µ⮱ਜ਼Ф䔉倅λጯ䲏E№ㆨ)Ⓒ,ӊ̺ᒞDî▘✳@⤰! ]y]y]。m。µg§Ⓒ䃫䃎%ധλ⌞‡g⩕§≋ᄌ§⩌þᐯࡃ䃫䃎 䓽ߕ᰺g⬈◦ ⾬Ɑᙌ:MȠ±“Ƞ $ⰸȠ≮ↄᅡᅙ ]y]y]。m。µg§Ⓒ ⾬Ɑ㜿䔯Ƞ∕䛺჎㒻ȠQ㭾䮽⻮Ԋ៑ V( ]y]y]。m。µ̺ग%—͗᰺pⒸ❹,㔹⑁अͧ—⻺⩌≨᫦ᐼ。 †ܳ∕䛺Ⓒ❹@ࡃgэ᧚,䕇䓴࢝␎֒Ꮴn≨᫦ᐼTl。gęµ⮱®ㆨაэ➖᫆⒉⼨吅ࡃౝ॥ᑂⱭ№ສ⊵䉦㓑Ҁ;ᑧ䄰Дⶾ㥒䨭⮱䛺㺮ᕔ,䕇䓴ദ35Ⓒ,Ⓧ]䭌кȠჇѺ$۳g,Ⓧ(⩨׼ȠÇច䬕Ꮔ㥒䕍⹫¢@ࡃぶ᫦ᐼfi⊵䉦$$⿸⽠;⮱Affiڠ㈨。 13 Vol.1 ⑘䄵“᫝⊵䉦” NewConsumptionCauserie O3 ᫝⊵䉦,ౕ$Გ TheFutureofNewConsumption ᫝⊵䉦$Გ↶⊛y͗ᱧчౕਗ$ ӊ᭜թiڠܴ⮱䄊䷅ 14 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|᫝⊵䉦,ౕ$$ —䌜)万g᫝⊵䉦,㐊"ᭆĭ—⣝ 䓾ᎡᲒ,ౕᲱᐧప5ప䭲ࣹᓗ⣜Qᆂ᫝ᵩ$⮱๔ø‰y,—㈨݄“ព๔ڲ䰭”⮱ప¿ᩬゃᠮ㐚‰ࣾ$ప⊵䉦ጯƒ¢๔⒉㘪,ప¿ᅲ$⊵䉦ⅡᎠ ̺᫚ᨭ]。᫝⊵䉦΅@⤰᪝ႄࡃ4≻⊗⒛⮱͉䷻ឣƒ$E,॥ᑂ]᪝э㐌䰣ਜ਼;͇হA㖁㑾¢๡)g,Qᆂ߬๡№㐚‡ⵡ㵹‡“๖ĭᲬ”! 䔈)2022Ꭱ,ౕ⫘ᗲ$ฺȠ$Ⓒ̺$Ⴧぶ:䛺఍㉍۟ܨy, $Vᐭ໸᣽[䉕⪾::g᫝⊵䉦%№ጟ4⇎$᫝ᩲθजВ䃟J? めᵵ%№Ⴧg! ᫝⊵䉦†@ᒀyহ$$tᄳ%4≻෋䪬gß㺮侞ߕfi。 䓾j§$⹫ч⊵䉦Ⓒ䰣ਜ਼ᕨ$E]䊸߬ఫ ̴K(ٰ) Ąj.j@ (g.j§ (9.5§ (@.@( (j.$g 5g.@$ 5$.9Ą 5(.55 5§.$$ 45ĄĄ.§g 40 35 30 25 20 2012201320142015201620172018201920202021 ᪝Გ⎽:ప¿㐌䃎g 15 V。].j⑘䄵᫝⊵䉦|᫝⊵䉦,ౕ$$ $ప$᧚⩢ੳ†@㻱὎(Ϭٰ) $$Çज᱌ ᫝⊵䉦䒙№]䔈㵹ᬣ ᒀݺ᫝⊵䉦ัλⴚ᱌䓴☚ऻ⮱䕴ۤ䭣¼,ѳ⹫ч⊵䉦㐀ᲱअG䊸߬ ¢̺ч§⩌अࡃ。ࣾ䓫ప¿㏼侹,ⴚᮯ㑀㵹ऻ⮱᫝⊵䉦ࣾᆂ⒉fiӊթi᱌ᒲ,$ᲒϺ$ᱧч䄋n:¿๔Ҁ䛼z№。 №ᬣ,᫝⊵䉦g䒙№]ౕ$÷ᣕ䔈$,В$᧚⩢$Ƞ⹫ϑ⩢$ͧH⮱㏬E䉚➖Ƞ᫝⊵䉦Ⓒ❹;͇⮱Ⓒㆨ݈᫝Ƞ᪝ᮧ䓽㥒ឭᱜౕᠮ㐚 ½๔。䶱䃎,ݝ2023Ꭱ;ప⮱$᧚হ⹫ϑ⩢$㻱὎ᄳ䓫16594K ٰহ34166Kٰ。 ᪝Გ⎽:ప¿㐌䃎gȠ№㟞䶧䉏㏼ 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 j@$9Ą jĄ($Ą j5§j5 9@j§ Ą((g j9§ j((§ 201720182019202020212022E2023E $ప⹫ϑ⩢ੳ†@㻱὎(Ϭٰ) (Ąj@@ 5g$Ą( 5(]g@ 5§@]Ą j59§( @