【安信家电张立聪】深度| 抖音电商强势崛起，厨房小家电逢发展良机

纪要为有道云链接： 抖音电商强势崛起，厨房小家电逢发展良机 【安信家电张立聪】深度| 近年来，抖音积极推动流量变现，增长势能强劲。据久谦，2022年抖音电商销售额YoY+222%。 厨房小家电产品单价低、视频营销效果好、决策链路短，其直播引流效果显著，抖音销量迅速提升。据久谦，2022年厨房小家电抖音销售额占家电行业的35%，明显高于其他子品类。 龙头构建了完善的账号矩阵和自播体系，引流效果领先行业，据久谦，2022年苏泊尔抖音销售额约9亿元，处于领先地位。当前行业竞争格局分散，龙头品牌优势明显，竞争格局有望强者恒强。随着品牌方持续完善自播体系，逐步收缩费用投放，盈利能力有望提升。 建议关注：苏泊尔、九阳股份、小熊电器、新宝股份、北鼎股份等风险提示：原材料价格大涨 详见/ 【安信家电张立聪】深度|抖音电商强势崛起，厨房小家电逢发展良机