“AIGC+互联网”系列1：生产力的革命，重构互联网内容

传媒 2023年03月24日 投资评级：看好（维持）行业走势图 “AIGC+互联网”系列1:生产力的革命，重构互联网内容 ——行业深度报告 方光照（分析师）田鹏（联系人） 36% 24% 传媒沪深300 fangguangzhao@kysec.cn 证书编号：S0790520030004 tianpeng@kysec.cn 证书编号：S0790121100012 12% 0% -12% -24% 2022-032022-072022-112023-03 数据来源：聚源 相关研究报告 《进口版号再发放，“新品上线 +AIGC”助力游戏成长—行业点评报告》-2023.3.20 《全面拥抱AIGC+，布局游戏、电商、教育核心标的—行业周报》-2023.3.19 《元宇宙系列4：硬件突破、AI赋能，XR内容或进入开悟之坡—行业深度报告》-2023.3.17 GPT4、文心一言等大模型陆续发布，AIGC或进入应用落地加速期 3月14日，OpenAI发布AI大模型GPT4，回答准确性较ChatGPT大幅提高，并具备更高水平的识图能力，能生成歌词、创意文本等，文字输入限制也提升至2.5万字；3月16日，微软推出基于GPT4的办公软件Microsoft365Copilot，Copilot可以在Office所有软件中调用，实现word/excel/PPT软件基于GPT4打通，同日百度发布AI大模型文心一言，并将于3月27日开启API对接。我们认为，微软、谷歌、百度系AI大模型的发布和不断升级优化，将正式开启AIGC应用大时代，AIGC在文字、图片、视频等内容生成领域的应用及商业化空间将全面展开，对于拥有数据版权资产的公司而言，或基于大模型训练衍生新的商业模式；对于基于大模型API开发垂类应用的阅读、游戏、视频、电商产业链公司，或带来明显的降本增效，并提升变现能力。 AIGC在互联网垂类领域应用广泛，市场空间有望逐步打开 （1）AIGC+文本：AIGC具有更高的文本内容生成效率，能够在更短的时间内生 成大量内容，满足大众对内容的需求。此外，AIGC具有更好的内容一致性和可控 性，能够生成与业务相关、符合某种标准的内容，在传播信息、影响力等方面具有更好的效果。受益标的包括中文在线、蓝色光标、掌阅科技等。 （2）AIGC+图片：MidjourneyV5生成的人物图像效果十分逼真，与真人相比难 以分辨。我们认为，AIGC生成图片技术发展相对较快，相关工具大规模使用或大幅提高图片生成效率，带来相关内容生产行业的变革。受益标的包括视觉中国。 （3）AIGC+电商：导购平台作为电商的上游，海外Shopify旗下Shop已验证 基于ChatGPTAPI开发的AI导购功能将大大提高用户找到想购买好物的效率，从而驱动导购平台流量快速增长，国内“什么值得买”基于百度文心一言大模 型，或基于更高效的消费决策体验实现用户规模加速增长。重点推荐值得买、 壹网壹创，受益标的包括丽人丽妆、若羽臣、吉宏股份、青木股份等。 （4）AIGC+游戏：网易旗下《逆水寒》手游实装了国内首个游戏版 ChatGPT，让智能NPC能和玩家自由生成对话，并基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈。此外，微软GDC2023大会将通过33个议程带领游戏开发者探索创新的开发工具、商业策略与生态项目，加速游戏的开发、获客与成长，我们认为AIGC与游戏的深度融合，或推动游戏长期开发运营模式变革，大幅 度降本增效及带来变现能力的提升，对板块估值形成重要催化。重点推荐姚记 科技、腾讯控股、网易-S、心动公司、吉比特、完美世界、创梦天地，受益标的包括神州泰岳、巨人网络、盛天网络、三七互娱、顺网科技、世纪华通等。 （5）AIGC+视频：随着AIGC与动画、影视等行业的不断深入融合，或大幅提升 视频内容的生产效率，降低生产成本。由于AIGC模型需要大量数据进行训练，拥有大量影视版权的相关公司或成为重要数据提供方，从而拓展出新的商业模式。重点推荐芒果超媒，受益标的包括捷成股份、爱奇艺、华策影视等。 风险提示：AIGC发展进度不及预期，AIGC落地场景商业化进展不及预期。 行业研究 行业深度报告 开源证券 证券研究报 告 目录 1、GPT4、文心一言等大模型陆续发布，AIGC或进入应用落地加速期3 1.1、OpenAI发布多模态大模型GPT4，相比GPT3.5能力全面提升3 1.2、百度推出国内首个中文大模型文心一言5 2、AIGC在互联网领垂类域应用场景广泛，有望进一步打开相关市场空间5 2.1、AIGC+文本5 2.2、AIGC+图片7 2.3、AIGC+电商9 2.4、AIGC+游戏9 2.5、AIGC+视频11 3、投资建议12 4、风险提示13 图表目录 图1：GPT4在在各种专业测试和学术基准上的表现与人类水平相当4 图2：GPT4可以识别图像输入，且可以理解人类“梗图”4 图3：GPT4多语言准确率高于GPT3.54 图4：GPT4可以设定输出风格4 图5：基于GPT4的Copilot将植入微软Office中5 图6：AI生成文本相比人工在价格和时间上都更具优势6 图7：蓝色光标旗下妙笔可以智能生成新闻稿。6 图8：中文在线旗下17K平台AI创作辅助公司工具可以一键生成描写7 图9：MidjourneyV5生产的人物图片已非常逼真8 图10：视觉中国提供AI图片相关服务8 图11：蓝色光标推出创意画廊8 图12：《逆水寒》手游中智能NPC可以根据玩家的对话进行回应10 图13：微软将举办GDC2023中国行，分享OpenAI在游戏开发中的应用11 图14：GEN-2可以通过文字生成视频12 表1：GPT4相比GPT3和GPT3.5有了多项提升3 表2：文心一言具有丰富的应用场景5 表3：部分电商与电商运营公司已经在AIGC有所应用与布局9 表4：AIGC在游戏应用场景广泛9 表5：部分影视公司具备丰富影视版权储备12 1、GPT4、文心一言等大模型陆续发布，AIGC或进入应用落地加速期 1.1、OpenAI发布多模态大模型GPT4，相比GPT3.5能力全面提升 大语言模型GPT4发布，相比前代多项能力大幅提升。3月15日，OpenAI发布了多模态预训练大模型GPT4。GPT4是目前世界上参数最多的自然语言处理模型之一。基于大量参数，GPT4可以在预训练阶段使用更大规模和更广泛领域的数据集，这些数据集涵盖了各种语言、主题、风格和场景，使得GPT4具有更丰富的一般知识和解决问题的能力。同时，GPT-4是一个大型多模态模型，能接受图像和文本输入，再输出正确的文本回复，且理解能力强大，甚至可以理解人类“梗图”。 此外，GPT对长文本和语言表达的能力也有大幅提升，可以处理超过25000字的文本，根据openAI，在测试的26种语言中，GPT4在24种语言方面的表现均优于GPT3.5等其他大语言模型的英语语言性能。GPT4还开放了修改“系统提示”使用功能，可以通过与用户交互来控制模型输出的风格和任务，这使得GPT4在垂直的场景看到了更多的可能性。用户可以结合业务场景定制化GPT4的回复风格，以实现更广泛领域的定制化。 优势说明 表1：GPT4相比GPT3和GPT3.5有了多项提升 复杂任务能力大幅提升 增加了图像模态的输入，具有强大的图像理解能力 长文本能力和语言表达能力有了显著的提升 风格可控，可带来个性化体验 资料来源：机器之心公众号、Any硬科技公众号、开源证券研究所 GPT4是目前世界上参数最多的自然语言处理模型之一。基于大量参数，GPT4可以在预训练阶段使用更大规模和更广泛领域的数据集，比如CommonCrawl、Wikipedia、Reddit等。这些数据集涵盖了各种语言、主题、风格和场景，使得GPT4具有更丰富的一般知识和解决问题的能力。 GPT4是一个大型多模态模型，能接受图像和文本输入，再输出正确的文本回复。这意味着，用户可以向它发送图片，它会根据图片的内容和上下文，生成合适的标题、分类和分析。 目前GPT4最大toke数可达到32768，相当于50页文字。GPT4可以处理超过25000字的文本，允许用例如长文形式的内容创建、扩展会话、文档搜索和分析等，而且不会出现逻辑不连贯、语义混乱或重复冗余的问题。根据openAI，在测试的26种语言中，GPT4在24种语言方面的表现均优于GPT3.5等其他大语言模型的英语语言性能。其中GPT4的中文能够达到80.1%的准确性，而GPT3.5的英文准确性仅为70.1%，GPT4英文准确性提高到了85.5%。 GPT4开放了修改“系统提示”使用功能，可以通过与用户交互来控制模型输出的风格和任务，这使得GPT4在垂直的场景看到了更多的可能性。用户可以结合业务场景定制化GPT4的回复风格，以实现更广泛领域的定制化。 图1：GPT4在在各种专业测试和学术基准上的表现与人类水平相当 图2：GPT4可以识别图像输入，且可以理解人类“梗图” 资料来源：腾讯技术工程公众号资料来源：腾讯技术工程公众号 图3：GPT4多语言准确率高于GPT3.5图4：GPT4可以设定输出风格 资料来源：Any硬科技公众号资料来源：腾讯云开发者公众号 基于GPT4的Copilot全面植入微软Office，或带来生产力大幅提升。根据AI星球公众号，3月17日，微软发布了结合了GPT4的Office-Microsoft365Copilot，Copilot全面植入各种生产力工具，包括Office全家桶（Word、Excel、PPT、 Outlook、Teams等），大语言模型将与Office的实际业务场景结合，例如与操作者一起撰写、编辑、总结和创作、通过自然语言命令将想法转化为设计好的PPT、在短时间内创建专业形式的数据可视化表格等。我们认为，GPT4与生产工具的结合，不仅将大幅提高生产效率，也是大语言模型商业化应用的重要尝试，随着大语言模型与更多领域的融合，AIGC的商业化空间或进一步打开。 图5：基于GPT4的Copilot将植入微软Office中 资料来源：出新研究公众号 1.2、百度推出国内首个中文大模型文心一言 中文语言大模型“文心一言”，可实现多应用场景落地。3月16日，百度发布 了国内首个大语言模型，市场反响热烈。根据澎湃新闻，截至3月16日百度智能 云已经与5家企业完成首批签约合作，同时与650家企业启动签约。发布会首日，申请文心一言API调用服务测试的企业用户已突破7万。此外，百度将于将在3月27日发布文心一言云服务及应用产品。文心一言的五大典型应用场景包括文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解和多模态生成，作为扎根于中国市场的大语言模型，文心一言具备中文领域最先进的自然语言处理能力，在中文语言和中国文化上有更好的表现。文心一言将通过百度智能云对外提供服务，帮助企业构建自己的模型和应用，中文大语言模型的发展和推广与应用，或带动各行业大幅提升效率，助力数字经济发展。 应用场景说明 表2：文心一言具有丰富的应用场景 文学创作文心一言可以根据对话问题将知名科幻小说《三体》的核心内容进行了总结，并提出了五个续写《三体》的建议角度，体现出对话问答、总结分析、内容创作生成的综合能力。 商业文案创作文心一言可以完成给公司起名、写Slogan、写新闻稿的创作任务。 数理逻辑推算面对“鸡兔同笼”这类锻炼人类逻辑思维的经典题，文心一言能理解题意，并有正确的解 题思路，进而像学生做题一样，按正确的步骤，一步步算出正确答案。 中文理解文心一言具备中文领域最先进的自然语言处理能力，可以正确解释了中文成语的含义。多模态生成文心一言具备生成文本、图片、音频和视频的能力。 资料来源：中科院计算所培训中心公众号、开源证券研究所 2、AIGC在互联网领垂类域应用场景广泛，有望进一步打开相关市场空间 2.1、AIGC+文本 从现有的落地场景来看，AIGC生成文本可以划分为应用型文本和创作型文本，应用型文本的