传媒行业AIGC系列研究：AIGC+数字人有望重构交互形态，从IP内容到平台迎来新机遇

事项： 近期基于 AIGC 的数字人产品快速推进：1）海外聊天机器人应用 Character.AI 上线不到一周安装量超过170 万，取得了比 ChatGPT 更好的成绩（ChatGPT 首个 6 天内下载量 50 万次）；2）6 月 1 日国内小冰基于X EVA 平台推出包括半藏森林等在内的首批网红明星克隆人； 国信传媒观点：1）基于 AIGC 驱动的数字人交互形式已经展现出非常高的用户粘性，当前 Character.AI 上核心用户的平均活跃时长大约为 2 小时/天，所有用户的平均活跃时长为 24 分钟/天，相当于 ChatGPT的约 300%、超过 YouTube；2）短期来看，数字人有助于头部 IP 深化变现深度与广度，提高其商业化能力； 长期来看，基于虚拟空间的原生数字人有望成为 IP 形象的重要组成形式，从 IP 打造、运营再到变现形式均有望持续升级，有望显著提升 IP 内容方产业链地位以及商业变现深度与广度；同时基于 AIGC+数字人的交互形式也有望重构内容展现形式，社交、短视频、资讯分发乃至电商、教育等场景有望迎来成长与竞争格局重构的机遇；3）AIGC+数字人有望重构数字世界交互形态，从 IP 内容到平台有望迎来新发展机遇。 建议关注：a）内容 IP+运营平台：中文在线、掌阅科技、盛天网络、芒果超媒；b）优质头部 IP 及艺人资源：华策影视、奥飞娱乐、光线传媒以及影视内容相关产业链标的；c）具备虚拟人打造及运营落地能力的营销服务产业链：天娱数科、蓝色光标、引力传媒、遥望科技等标的；4）风险提示：应用落地不及预期；监管政策风险；技术进步低于预期的风险。 评论： X EVA 和 Character.AI 表现出色，AIGC 加持下数字人产业有望快速走向成熟 海外方面，Character Technologies 旗下的 Character.AI 上线不到一周安装量超过 170 万，取得了比ChatGPT 更好的成绩（ChatGPT 首个 6 天内下载量 50 万次）。Character Technologies 由前 Google LaMDA团队成员 Noam Shazeer 和 Daniel De Freitas 于 2022 年创立，不到两年时间就筹集了近 2 亿美元的资金，公司与 Google Cloud 合作建立和训练大型语言模型，拥有繁荣的创作者社区分享 AI 角色体验。据data.ai,Character.AI 的 IOS 应用程序在上线前两天的总排名为第 4 位。 国内方面，小冰公司旗下的 X EVA 数字人平台引入众多头部大 IP，一度冲上微博热搜。2023 年 5 月 16 日，小冰启动“GPT 克隆人计划”，覆盖中国和日本市场。6 月 1 日，小冰首批网红明星克隆人上线，不仅容貌和声音与真人无异，而且还是可以秒回消息、打视频电话聊天，2 周内后台报名克隆人的网红明星全网粉丝总数超过 5 亿，但出于安全考虑，首批克隆人仍限制在 300 人。小冰公司表示，将随计划推进，逐步放开人群和名额限制。 图1：Character.AI 产品界面 图2：小冰公司旗下 XEVA 推出“克隆人计划” 数字人+AIGC 有望重构交互形式、内容与场景，IP 和平台具备显著潜力 从产品形态上来看，Character.AI 与 XEVA 均采用类微信的交互形式，从交互内容到场景（社交、娱乐、情感陪伴、粉丝运营等）都有非常大的想象空间。随着数字人产品的兴起，IP 和平台均有很大的潜力。 1）相比 ChatGPT，Character.AI 有更丰富的使用场景，它允许用户设计自己的个性化 AI Chatbot 并与之互动（用户最高可以输入 3 万多字的描述定义一个角色的性格特点），还可以通过 Chatbot 和名人进行互动（Character.AI 提供的虚拟名人如爱因斯坦、苏格拉底等），也可以虚构形象进行角色扮演（用户可以公开自己虚构的形象，也可以与其他用户公开的虚构形象沟通）。从产品形态上看，Character.AI 的聊天界面与微信较为类似；交互内容也十分丰富，它支持文字、图片、音频的输入输出；应用场景十分广阔，如协助用户查找或整理资料、寻找合适的游戏、提供情感陪伴等，且不同人设的 Chatbot 会给出不同的答案增加了趣味性。 图3：Character.AI 用户可以与个性化 AI Chatbot、名人、虚构形象进行互动 X EVA“克隆人计划”的核心技术是小冰框架大模型，能够根据大量的文本数据生成各种类型的文本内容以及捕捉和表达语言背后的情感、知识和逻辑。在 X EVA APP 中，用户可以创造自己的克隆人，也可以与他人创建的克隆人或名人的克隆人互动。加 V 认证意味着该克隆人由本人推出并具有特别训练的“超能力”，该用户也会获得克隆人的收益。在产品形态方面，X EVA 的聊天界面与微信相似，克隆人可以秒回消息、打视频电话聊天，还可以帮助用户写作文案、提供灵感等。 图4：X EVA APP 中的李白克隆人 图5：X EVA APP 中的半藏森林克隆人 数字人+AIGC 有望重构交互方式，IP 价值有望凸显、产品形态有望重构。从当前落地的产品来看，基于 AIGC驱动的数字人交互形式已经展现出非常高的用户粘性，当前 Character.AI 上核心用户的平均活跃时长大约为 2 小时/天，所有用户的平均活跃时长为 24 分钟/天，相当于 ChatGPT 的约 300%、超过 YouTube。1）短期来看，对于具有较高知名度的头部 IP（如明星红人、专家学者等），数字人可以帮助他们扩大自己的受众范围和传播渠道，提高自己的知识产权价值和商业价值，例如他们可以通过数字分身为自己的粉丝/学生提供更多的互动内容和服务，如在线问答、教学指导、娱乐表演等，或者将自己的数字分身授权给其他平台或机构，进行更广泛的合作和推广，如影视、游戏、营销服务等；2）长期来看，基于虚拟空间的原生数字人有望成为 IP 形象的重要组成形式，从 IP 打造、运营再到变现形式均有望持续升级，有望显著提升 IP 内容方产业链地位以及商业变现深度与广度；同时基于 AIGC+数字人的交互形式也有望重构内容展现形式，社交、短视频、资讯分发乃至电商、教育等场景有望迎来成长与竞争格局重构的机遇。 投资建议： AIGC+数字人有望重构数字世界交互形态，从 IP 内容到平台有望迎来新发展机遇。建议关注：a）内容 IP+运营平台：中文在线、掌阅科技、汤姆猫、盛天网络、芒果超媒；b）优质头部 IP 及艺人资源：华策影视、奥飞娱乐、上海电影、光线传媒以及影视内容行业相关产业链标的；c）具备虚拟人打造及运营落地能力的营销服务产业链：天娱数科、蓝色光标、引力传媒、遥望科技等标的。 风险提示： 应用落地不及预期；监管政策风险；技术进步低于预期的风险。 表1：重点公司估值表 免责声明