中国及海外社交媒体营销热点研选报告（2023年2月刊）

www.wisers.com.cn ⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ 202302剢ⴚ 䢴猰雴⚌㯮⡤灇瑕对ㅐ霧㔙ꢭⴀㅷ շ⚥㕂⿺嵳㢪爢博㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デոⴀ荈䢴猰雴⚌㯮⡤灇瑕⿺ㅐ霧㔙ꢭ➢1剢⟧⠛㯮㕕涸鵛⼪勵倝ꢉ餴雴⚥礵鷥ⴀ剒⧩䖤ⰖⰢ➃Ⱒ岤涸倝ꢉⵖ⡲䧭礵鷥皍䫣雮靀罏♧畀䒭䪾䳣Ⰼ㯮⡤⸓䙖կ 鸑鵂䧮及涸䫣デ䝠〳⟄溁⿡ꢓ靀嵳ꆀ倝ꢉ涸傞ꢂ㖈Ⳝⴔꛦⰻ䘯鸟✫鍒嫦剢掚挿㯮⡤✲⟝ㄤ䗎⥌ծ䗎⽇ծ䫐갉瘝ꅾ銳㯮⡤䎂〵剒倝⸓ぢず傞➢餴劥䋑㖞ㄤ佟瘻港盗涸錭䏞㸪錜䪾䳣㯮⡤畊✰呔㽷կ䢴猰㼜絾ざ⚁⚌➃㡦錜挿ծ霄靍餴俱⚹䝠䲿⣘⠛㯮㕕剒倝ծ剒⿺傞涸馋⸷峯㻋կ 䫣デ銳挿 劥劍掚挿霢곿䧭絫❭滚涸錠곸〿㼜㥵⡦鵳遤♴♧玐 2023䎃䗎⥌Ⱆ䒓靃♳䗎⥌錠곸〿䧭絫⼧ⴔ❭滚կ ♳絁3䎃䚪欽䨪傞Ɤ馄鵂剦⿼㕕錠곸〿䊺䧭⚹䗎⥌ⰻ㺂爢❜欰䙖涸ꅾ銳絆䧭鿈ⴔկず傞錠곸〿歏 ㉁欰䙖⛲〄㾝鴽枡2022䎃⿬♸♶㼱歏㉁㣐⤛崞⸓կ 㼆✵ㅷ晥錠곸〿⡲⚹㉁⚌⻊〄㾝ꅾ銳♧梠䌄勻✫ ➊⛎劥劍雮䧮及勻䱲雭♧✳կ 㯮⡤䊭㣢⸓䙖 䗎⥌䵂♧䵂剢崞駟欽䨪侨鴪8➉䧭⚹䗎⥌欰䙖⚥ꅾ銳崨ꆀⰆ〡 䫐갉䲀ⴀ呱꬗畮翜㣔鲱⟝䫐갉翜㣔⸈瀦擿➃爢❜䋒㽷 䫐갉♳絁䫐갉馄䋑⚹㉁㹻䲿⣘崨ꆀ」梡倝倰䒭 䫐갉䘯䩛䎃餗蒜佐㸽⚙㹻䧶䫣ぐ剣⼪猧 2022䎃䘯䩛湬乄䩞蒌䪮腊㾝爙➠剒「妅鵓䨻❡湬乄䧭倝儥掚꡶ⰻ㺂 㼭紤⛼App곜꬗佖晜㟞⸈瀊錠곸勉ꅾ 㕂ⰻ껷咓⯋㸙㸿餴雴蒜湡շ傍㸝⯋㸙㸿ո䒓乄 䫣デ銳挿 㯮⡤佟瘻⸓ぢ㯮⡤䫏輑餴♸䧶殜展⡲ ⼧Ⱉ鿈꡶ꅾ錠侨䰘㸝Ⰼ❡⚌〄㾝䲀鵳䪮助❡ㅷ㖈湬乄倝㯮 ⡤㖞兞涸䎾欽 2022緸絞䪄岁⸂䏞䭯絯㟞䔂2023㼜⸈䔂緸絞ⰻ㺂䒊霃盗椚 B畀♸儥寐皊雧展⡲⼸雳〄⸂荈ⵖⰻ㺂涸ⵖ⡲ 昶㣼蒌兰腊猰䪮㹒䋒蜦䖤4➉⯋C鲰輑餴 惐崨歏㉁䎂〵爞㢴㢴蜦䖤A鲰5700♰繠⯋輑餴 嵳㢪㯮⡤⸓䙖 TikTokⱄ「餘毟CEO㼜ⴀ䌏繠㕂㕂⠔ゑ霆⠔㽠欽䨪侨䰘㸝Ⰼ瘝꡼곿⡲霆 Twitter䎛デ佐Ⰶ㣐䌴♴꣭劢勻䧴䪄遤ꨪ䎛デ Contents 湡䔶 劥剢掚挿霢곿|07-10 㯮⡤䊭㣢⸓䙖|12-18 㯮⡤佟瘻⸓ぢ|20-21 㯮⡤䫏輑餴/䧶殜展⡲|23-25 嵳㢪㯮⡤⸓䙖|27-28 劥剢掚挿霢곿 䧭絫❭滚涸錠곸〿㼜㥵⡦鵳遤♴♧玐 微信视频号商业化发展历程 202020212022 䪊瀦叅溏刿㢴遤⚌䫣デ •2020.01 微信视频号开始内测 •2020.07 微信小商店上线内测 •2020.08 微信小商店全面开放 •2020.09 “视频号推广”小程序上线 •2020.10 视频号开通直播，支持直播带货 •2021.02 “视频号推广”小程序全面开放 •2021.03 企业微信与视频号打通 •2021.04 视频号新增直播任务 •2021.05 视频号主页新增商品分类 •2021.06 视频号直播打赏新增打赏等级和主播PK玩法 •2021.07 视频号互选平台上线 •2021.08 视频号新增直播推广功能 •2021.09 微信客服接入视频号 •2021.10 视频号主页一键添加企业微信 •2021.11 视频号上线带货中心 •2022.01 视频号直播间更新测试商品分享功能 •2022.02 付费直播功能内测，直播可回放商品讲解 •2022.03 视频号主页可跳转小程序；停止向个人小商店服务 •2022.04 视频号商品分享功能正式上线；视频号小任务内测 •2022.05 视频号上线创作者流量包 •2022.07 内测“视频号助手·直播数据大屏”；推出视频号小店 •2022.08 视频号小任务正式上线 •2022.09 视频号推流直播测试功能上线 •2022.10 视频号内测带货口碑分 •2022.11 视频号小店正式上线；新增预售功能；支持接入微信客服；上线“微信视频号带货中心” •2022.12 视频号小店新增7天无理由退货平台 2022微信视频号内容生态多元化发展 1月10日，微信举办2023年微信公开课PRO。 官方表示，2022年视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，平台原创内容播放量同比提升350%。万粉及以上创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。各垂类内容播放量同比增长超过100%，同时带动更多用户消费增长，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80%，基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%。 2022微信视频号带货能力进一步提升 2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长 156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。 2022年视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%，未来将投入50亿流量助力个体创作者成长。 并且2022年视频号直播带货的潜力进一步释放，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，私域占比也较高，平均客单价仍旧维持在200元+。微信视频号通过2022年参与618、双11的大促活动中释放信号：鼓励和引进品牌商家，针对品牌商家也推出了不同的激励政策。例如珠宝品牌周大生，在视频号直播实现单场销售额500万元+，实现品效合一。视频号团队表示将推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。 䢴猰錜㻋湬乄➠僽23䎃涸〄㾝ꅾ挿㼜䫏Ⰶ刿㢴崨ꆀ慨⸠⴯⡲罏ㄤ㉁㹻 目前微信视频号较畅销类目是服饰、食品和美妆。从视频号直播电商用户画像来看，女性占比高达80%，一二三线城市用户占比达60%，消费能力强劲，与热销品类画像相符。 视频号团队表示将加大对服务商的扶持力度，和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟招商团长进行合作，完善视频号直播电商的生态。也将不断优化视频号的生态系统，为创作者和商家提供更多扶持和激励计划。 2022微信视频号消费者偏好品类TOP5 男装女装美食饮品护肤 日用百货鞋类箱包 7.66 14.05 6.13 28.64 29.44 䪊瀦叅溏刿㢴遤⚌䫣デ AdvantageThroughIntelligence 㯮⡤䊭㣢⸓䙖 䗎⥌ 㼭紤⛼ 䫐갉 䘯䩛 ⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿 ⚚鷥䫣デ 䗎⥌䵂♧䵂剢崞駟欽䨪侨鴪8➉䧭⚹䗎⥌欰䙖⚥ꅾ銳崨ꆀⰆ〡 1月10日，2023微信公开课PRO公布，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%。搜一搜日渐成为公众号、小程序、视频号流量增长的新入口。 随着微信生态日渐丰富，用户已养成在微信里高频搜索的习惯，内容资讯类需求较上一年同比增长42%。另外数据显示微信搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%，对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%。 目前微信搜一搜针对公众号的“数据看板”能力已在移动端上线，助力公众号创作者、小程序开发者等实现精细化运营。 ⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿 抖音推出桌面端聊天软件“抖音聊天”，加码熟人社交布局 ⚚鷥䫣デ 1月2日消息，抖音于近日上线桌面端聊天软件“抖音聊天”，提供Windows和Mac客户端。 首次进入抖音聊天需先使用抖音App扫码登录，登录后界面与微信电脑版类似，左侧为聊天“和朋友列表”，支持添加朋友和发起群聊，好友聊天界面支持发送表情和图片，并且可在设置中对好友置顶、信息免打扰、拉黑和举报等。 抖音聊天是抖音在社交化战略上的第四次大动作。2019年抖音发布全新短视频社交产品“多闪”，并在2022年更新并重新上架；2020年上线被称为视频版朋友圈的朋友tab；2022年上线“密友时刻”功能。 ⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿 抖音上线抖音超市，为商家提供流量变现新方式 ⚚鷥䫣デ 1月28日消息，抖音App上线抖音超市，满足消费者高频日用用品需求，提高复购率和用户粘性。 用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”即可进入。据悉，抖音超市的商品涵盖较多品类，且商品均为官方直发，享受正品保障，与京东超市、天猫超市类似。目前抖音超市推出“春节不打烊”活动，还推出每日上新的“爆款秒杀”活动，并强调“真实补贴价，安心买”、“不用比，就是30天最低”。 抖音App搜索栏搜索“抖音超市” 抖音超市页面 抖音超市的上线是面向不同消费群体的布局，一方面能成为抖音商城的一部分；另一方面未来或与线下商超结合。是抖音商业化进程中的一个组成部分，体现抖音将流量变现的需求。 䪊瀦叅溏刿㢴遤⚌䫣デ 1月8日，抖音发布好物年货节平台战报，数据显示活动期间商家直播累计时长 超过2945万小时，抖音商城商品总曝光量达815亿，品牌联合站外推广曝光超123亿；日均搜索GMV较2022年货节提升127%。 抖音还开启“山货上头条”助农项目，助力6647万单农特产登上全国年货市场， 抖音快手年货节收官，两家战报各有千秋 货架场景带动农特产销售额同比增长298%；并且上线“文创年货节”专区，集中展示和推介百余款特色文创供消费者选购；另外抖音去年发布“产业成长计划”打造百强产业带，该计划在年货节期间联动全国产业集群，打造“产业带年货直播间”。 快手于2022年12月24日至2023年1月2日举办年货节，期间短视频订单量同比增长390%，搜索成交量同比增长68%，品牌&快品牌GMV同比增长100%。数据显示最受快手用户青睐的年货商品品类是美妆个护、食品、家居数码。 抖音好物年货节战报 快手年货节战报 䪊瀦叅溏刿㢴遤⚌䫣デ 2022年快手直播：才艺技能展示仍最受欢迎，房产直播成新晋热门内容 1月4日，快手发布《2022快手直播生态报告》。报告显示2022年Q3快手直播日活跃用户渗透率已达近80%，日活跃主播平均每天陪伴用户时长较2021年平均水平提升30%。 截至2022年12月，快手已有近400种类型直播，其中最受用户欢迎的五大直播类型分别为：才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外。2022年共计超7000万场舞蹈类与歌唱类直播在快手上演。非遗传承方面，2022年快手已有超2000万场非遗与民间艺术直播，其中手工、编织、曲艺、唢呐等四种品类的直播最多。戏曲类直播在2022年已达248万场，其中秦腔直播最多。 2022快手直播热门新品类：求职、房产、相亲 此外，2022年第三季度快手签约的直播公会数量同比增长65%，公会活跃主播数量同比增长超200%。 䪊瀦叅溏刿㢴遤⚌䫣デ 小红书App页面改版，增加短视频权重 1月5日消息，近期小红书APP进行了版本更新，“视频”已代替原本的“购物”出现在首页第二栏。 点开“视频”栏目之后，APP页面自动播放短视频，用户可下划观看。消息称去年12月30日小红书视频流100%全量上线，买量空间中有大量视频素材。 官方数据显示，2019年到2020年小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，平台视频发布量增长了4倍。2020年8月小红书上线“视频号”，目的是打造更多元化视频内容表达的社区。 改版后（左）和改版前（前） 䪊瀦叅溏刿㢴遤⚌䫣デ 国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》开播 1月8日起，由SMG融媒体中心推出的国内首档元宇宙资讯节目 《早安元宇宙》在东方卫视周日早间八点档、STV新闻综合频道、看看新闻Knews和全国多个媒体合作平台播出。 在这档全新元宇宙资讯垂直赛道的节目中，“元宇宙资讯猎手”——SMG的虚拟新闻主播申䒕雅，以超写实职业版造型出镜，用通俗易懂的方式为观众播报和解读元宇宙的最新消息。 每期节目分为三个板块：“元宇宙风向标”解读政府最新政策、“元宇宙热搜榜”展示行业最新应用、“元宇宙研究院”聚焦讨论元宇宙热点。 䪊瀦叅溏刿㢴遤⚌䫣デ AdvantageThroughIntelligence 㯮⡤佟瘻⸓ぢ ⼧Ⱉ鿈꡶ꅾ錠侨䰘㸝Ⰼ❡⚌〄㾝䲀鵳䪮助❡