传媒互联网周报：PT4、文心一言陆续发布，微软上线基于大模型的办公产品Copilot

传媒板块本周表现：行业上涨 4.28%，跑赢沪深 300 和创业板指。本周（3.10-3.17）传媒行业上涨 4.28%，跑赢沪深 300（-1.52%），跑赢创业板指（-3.33%）。其中涨幅靠前的分别为蓝色光标、宝通科技、值得买、新华网等，跌幅靠前的分别为*ST 中昌、生意宝、ST 天润、粤传媒等。横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 1 位。 重点关注：GPT4、文心一言陆续发布，微软上线基于大模型的办公产品Copilot。1）GPT-4 主要亮点在多模态和长内容解决能力，文心一言国产大模型终于问世，二者背后本质是生成式 AI 的确定性产业趋势，技术底座夯实之下，应用场景将迎来实质性变革；2）从应用端看，微软发布“AI+办公”产品 Copilot，全面变革办公场景。国内来看，多家 A 股传媒上市公司宣布接入百度文心一言，具体来看，有望在虚拟人、文本生产、虚拟空间、交互对话、内容宣发、数字营销等场景开展探索布局；3）从单一模态到多模态，GPT-4 有望真正带来内容端、平台端的重估。微软 GTP4、谷歌 PaLM-E 类跨模态模型可以处理更复杂的任务，使得通用大模型逐渐成为可能。除此以外，我们看到了预训练大模型成本可控及轻量化运行的趋势，这使得“通用大模型”+“垂直小模型”有望落地至具体场景，基于此诞生的类“内容大脑”的操作系统，让 AI 时代的新物种成为可能。 本周重要数据跟踪：头部出海手游蝉联 2023 年 2 月全球手游收入前三名。1）本周电影票房 4.12 亿元，环比增长 23.27%，《保你平安》、《回廊亭》和《毒舌律师》排名居前；2）综艺节目方面，《大侦探第八季》、《最强大脑第十季》和《我们的客栈》排名居前；3）本周游戏方面，2023 年 2 月全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费近 61 亿美元，同比下降 8.9%，其中中国 iOS 市场收入占比 18.6%。2023 年 2 月全球手游收入前三名的游戏为腾讯《王者荣耀》、米哈游《原神》和腾讯《PUBG Mobile》。 投资建议：景气度反转与新科技落地两条主线布局，关注国有媒体低位修复。 1）行业景气度底部反转带动业绩与估值低位修复，游戏板块推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界等标的；IP 娱乐推荐华策影视、万达电影、光线传媒、阅文集团、泡泡玛特等；广告营销及互联网产业链推荐兆讯传媒、分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩等标的；2）基于 AIGC 落地要素聚焦数据及场景两端，数据及 IP 角度推荐浙数文化、视觉中国、中文在线、人民网等标的，场景落地推荐汤姆猫、昆仑万维、蓝色光标等标的； 3）国有媒体关注浙数文化、人民网、中国科传、歌华有线、贵广网络等。 风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。 板块周表现回顾 本周表现回顾：行业上涨 4.28%，跑赢沪深 300 和创业板指 本周（3.10-3.17）传媒行业上涨 4.28%，跑赢沪深 300（-1.52%），跑赢创业板指（-3.33%）。其中涨幅靠前的分别为蓝色光标、宝通科技、值得买、新华网等，跌幅靠前的分别为*ST 中昌、生意宝、ST 天润、粤传媒等。 表1：本周传媒板块表现 横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 1 位。 图1：本周传媒行业涨跌幅排名第 1 位 重点关注：GPT4、文心一言陆续发布，微软发布基于大模型的办公产品 Copilot 微软发布多模态 GPT-4，推出“AI+办公”Copilot 3 月 15 日凌晨 1 点，OpenAI 发布了全网期待已久的 GPT-4。GPT-4 的最大变化是跨模态、长内容的解决能力。同时 GPT-4 具有更广泛的通识知识和问题解决能力，可以更有效的解决难题。 图2：OpenAI 发布跨模态大模型 GPT-4 相比前一代 GPT，GPT-4 的优势体现在： 1）更有创造力：GPT-4 更具创造性和协作性，可以与用户一起生成、编辑和迭代创意和技术写作任务，例如创作歌曲、编写剧本或学习用户的写作风格。 2）视觉输入：GPT-4 可以接受图像作为输入并生成说明、分类和分析。GPT-4 可以看图说话，并并分析图表。 3）处理更长的上下文：GPT-4 能够处理超过 25,000 个单词的文本，允许使用长格式内容创建、扩展对话以及文档搜索和分析等用例。GPT-4 的高级推理能力超越了 ChatGPT，处理复杂任务时 GPT-4 更可靠、更有创造力，并能够处理比较微妙的指令。 图 3：GPT-4 对文本交互的精准度和创造性进一步提升 图4：GPT-4 能够理解图片中的逻辑 图 5：GPT-4 可处理复杂推理任务 图6：OpenAI 公布 GPT-4 可在考试中超过 90%的人类 基于 GPT-4，OpenAI 官方给了几款加入了 GPT-4 的产品应用，涉及教育、公益、金融等领域。 1）Duolingo：一款语言学习类 APP，Duolingo 把 GPT-4 接入产品，进行角色扮演，让人工智能跟用户去对话，纠正语法错误，并且把这一功能融入产品的游戏化；2）Be My Eyes：一款为视力障碍人士提供的产品，大部分的盲人类产品都只能识别文字，现在可以借助 GPT-4 的图像识别分析来看世界；3）摩根士丹利：摩根士丹利的内容库包含数十万页的知识，涵盖投资策略、市场研究和评论以及分析师见解，借助 GPT-4 改变其财富管理人员查找相关信息的方式；4）可汗学院是一家非营利组织，其使命是为任何地方的任何人提供免费的世界一流教育。该组织为所有年龄段的学生提供数以千计的数学、科学和人文课程宣布将使用 GPT-4 为 Khanmigo提供支持，Khanmigo 是一种人工智能助手，既可以作为学生的虚拟导师，也可以作为教师的课堂助手。 图 7：Duolingo 接入 GPT-4 图8：Be My Eyes 接入 GPT-4 图 9：摩根士丹利接入 GPT-4 图10：可汗学院接入 GPT-4 多模态模型之外，微软发布了基于模型的现象级办公产品。3 月 16 日，微软发布Microsoft 365 Copilot。Copilot 将 ChatGPT 大型语言模型、Microsoft Graph 中的个人数据和 Microsoft 365 应用相结合，将 AI 赋能生产力工具，或加速 AIGC 应用落地。 Copilot 通过两种方式集成到 Microsoft 365 中：1）嵌入 Office 应用程序，与用户一同工作以提升工作效率和创造力 。 嵌入的应用程序包括 Word、 Excel 、PowerPoint、Outlook 和 Teams 等；2）商务聊天（Business Chat）。商务聊天功能通过将大语言模型、Microsoft 365 应用与 Microsoft Graph 相结合，即时总结数据、项目进展及客户信息等功能。 图 11：Copilot 将大语言模型、个人数据与应用相结合 图12：Copilot 嵌入 Microsoft 365 应用 从 Copilot 嵌入 Office 应用程序提升效率和创造力上具体来看： 1）Word：Copilot 从写作、编辑、总结和写作方面助力用户提升效率。用户通过指令（Prompt）输入需求，Copilot 可向现有文档添加内容、总结文本、重写部分或整个文档，并根据要求调整语气并改进写作。 2）Excel：通过自然语言向 Copilot 询问有关数据集的问题，Copilot 可以揭示数据相关性、提出假设情景、根据问题建议所需调用的公式，并识别数据趋势，创建可视化图表。 3）PowerPoint：可将 Word 文档转换为包含演讲者注释和资料来源的 ppt，并通过自然语言指令调整布局、生成文本、图片和动画。 4）Outlook：可总结邮件内容、线程、每个人不同观点和尚未回答的开放性问题，帮助撰写邮件，并根据指令调整语气和邮件内容。 5）Teams：可帮助召开召开会议、总结会议内容，在会议中提供所需相关信息及数据。 图 13：Copilot 根据指令生成图文并配的 word 文档 图14：Copilot 根据相应 word 文档生成 ppt 图16：Copilot 根据过往邮件信息及 Excel 图表自动生成邮件草稿 图 15：Copilot 帮助总结 Excel 中数据趋势 从 Copilot 在商务聊天（Business Chat)上功能来看，Copilot 通过 Microsoft Graph集成用户日历、电子邮件、聊天、文档、会议等数据，用户可通过自然语言方式向Copilot 提问，即时汇总更新所有个人数据中所需相关信息。譬如 Copilot 可帮助总结汇总客户档案、与客户聊天信息及电子邮件，根据即使信息更新生成待办事项，或在会议前帮助总结更新事件进展及准备会议所需材料等。 图 17：Copilot 帮助总结更新与客户相关待办事项 图18：Copilot 帮助总结会议前所需了解材料及事件进展 百度“文心一言”正式发布，关注其应用生态接入进展 3 月 16 日下午 2 时百度在北京总部召开发布会，主题围绕新一代大预言模型、生成式 AI 产品文心一言。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏出席及百度首席技术官王海峰出席，并展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。 图19：百度发布会展示文心一言五个使用场景中的综合能力 具体来看： 1）文学创作：发布会上李彦宏通过与文心一言围绕《三体》的 6 轮连续对话展示了文心一言对事实性问题的检索回答能力、总结分析能力和推理能力。关于事实性问题回答的正确率方面，文心一言采用了知识增强和检索增强，通过 5500 亿实时数据训练，可以保证事实性的回答能够比较准确。 2）商业文案创作：通过三轮连续问答，文心一言完成了为公司起名、生成 Slogan和生成公司成立的新闻稿三项任务，展现大模型的理解能力、表达能力和创意创作能力。 3）数理逻辑推算：可解决鸡兔同笼问题，在两轮鸡兔同笼问题中文心一言能够识别问题提得对不对，并展现解题推理步骤提供正确答案。 4）中文理解：文心一言具备领先的对中文和中国文化的理解能力，可以解释“洛阳纸贵”的意思、其中的经济学原理，并用“洛阳纸贵”写了一首藏头诗。 5）多模态生成：在四轮问题交互中，文心一言完成通过文字生成图片、回答相关问题、用方言生成音频和用这些内容生成视频的任务。当前除了视频生成功能由于计算成本较高暂未开放，其他功能已向文心一言的用户开放。 图 20：文心一言的界面 图21：与文心一言围绕《三体》的提问 图 22：文心一言完成为公司起名任务 图23：文心一言解决两轮鸡兔同笼问题 图 24：文心一言用“洛阳纸贵”作藏头诗 图25：文心一言通过文字生成图片海报 从技术栈上看，AI 时代技术栈有四层，分别为芯片层、框架层、模型层和应用层。 文心一言、文心一格都是属于模型层，文心是百度模型的一个品牌。AI 时代的应用譬如搜索、聊天和其他的应用会基于这些大模型来进行开发。文心一言定位为一个通用的基础模型，未来大模型或扩散拓展为“通用大模型”+“垂直小模型”，产生譬如能源模型、交通模型、媒体模型等“垂直小模型”实现场景落地。 文心一言发布会提出三方面的机会：1）新型的云计算，云计算的商业模式由 IaaS变为 MaaS（Model as a Service），应用或建立在大模型上而不是云算力或云储存上；2）行业模型的调精，行业将其数据、理解和知识与大模型相结合产生中间层的行业大模型，通过各个行业的模型的精调实用性更强；3）应用开发，在大模型基础服务之上产生的具有文字生成、图像生成、音频生成，以及数字人等能力的现象级新应用和新产品。从 2 月 7 日百度官宣发布文心一言，至今已有 650 家企业宣布接入文心