2022年创意效果奖（英）

展示世界上最具创意和效果的广告 介绍 欢迎来到凯度创意效率奖的第三年。 在凯度，我们很荣幸能够测试由世界各地的广告商及其代理商带给我们的最佳创 意内容。 2021年，广告主在大流行后增加了广告和媒体投资。我们看到对数字平台的进一步投资和更多的媒体渠道数字化。 这些动态趋势为线上和线下广告中的新型创意表达创造了巨大的机会。 然而，古老的原则仍然适用;当您将明确的营销目标与出色的创意执行，我们看到了行动的有效性。 去年，我们在75个市场测试了13，000多个广告，我们很高兴为您带来其中最好的广告，由 消费者。在这本小册子中，我们将展示排名前10位的电视、数字和印刷/户外广告，并分享它们的优点。 今年，除了我们在2021年观察到的基本主题之外，我们还确定了五个“战略火花” ，它们可以点燃您的创意。我们研究这些火花如何有助于提高效率。 渠道碎片化意味着比以往任何时候都更需要了解广告效果。通过集成行为科学技术以及更快、更好的自动化，提供了增强和更精细的见解，这意味着不测试您的创意内容的理由更少。 我们希望你找到我们的知识有用。 恭喜获奖的广告商及其代理商。 简·奥斯特勒 执行副总裁、创造性和媒体解决方案 2 内容 电视前104-5 数字前106-7 打印/户外前108-9 5战略火花为创造力10 1. 2. 3. 4.显示,不要告诉18 5.让他们微笑20 最后的想法22 3 电视前10名 今年的电视获奖者横跨九个市场和八个类别，从尼日利亚到新西兰，从棒棒糖到双层玻璃。 所有这些都展示了电视内容产生销售和建立品牌的能力。 #5 麦肯巴黎 欧莱雅男士专家One-Twist头发的颜色联合王国 #6 该服务/肥皂盒的电影惠而浦/ 迪斯尼保健是神奇的 美国 #1 巴萨的新西兰 斜方10 与你们众人同在 新西兰 #2 BBH伦敦 马爹利干邑是出色的迅速尼日利亚 #7 奥美 吉百利Chocobakes蛋糕吉百利ChocoBakes蛋糕— —晚上时间 印度 #8 洛杉矶以de宽沿帽 ChupaChups ChupaChupsXXL味播放列表 西班牙 #3 异常 尊尼获加 勇往直前国歌 墨西哥 #4 CYW '视频'视频#VolaConNoi品牌活动-英雄点60年代-IT2021 意大利 #9 BBH 三星星系书 Pro_Launch_BR 巴西 #10 11 斗篷 暴风雨的高度 美国 45 数字前10名 我们的数字获奖者旨在表彰九个市场和六个类别的创意内容。从哥伦比亚到中国，从金融到食品。 内容不仅让人们停止他们正在做的事情来关注，而且在短期和长期内都有助于品牌。 #5 之前 资本一个魔法 美国 #6 点燃 英国广播公司 在战战兢兢的delagrandezacapitulo6 哥伦比亚 #1 雀形目鸟 易趣 罕见的下降 美国 #2 该服务 厨房助手让脱颖而出澳大利亚 #7 BBH印度,PublicisGroupe印度尼西亚 亨氏食品公司亨氏,完美匹配印尼 #8 美德(创造性的领导)和讲故事 (生产铅) 尊尼获加 尊尼获加对街上的爱 泰国 #3 奥美 Rappi 拉斯维加斯>dejaselasRappi一次 墨西哥 #4 红木 多乐士 的颜色:勇敢地急转弯 联合王国 #9 BBH 曼妥斯 GL曼妥斯——是的,新鲜 日本 #10 CPB伦敦 格与潮流中国大陆 67 打印/户外前10名 我们的印刷和户外获奖者涵盖六个市场和四个类别，从英国到美国，从搜索引擎到软饮料 。它们首次包括移动数字户外广告。 我们的获奖者展示了创意在传达信息和给品牌留下持久印象方面的力量。在短短几秒钟内 。 #5 AKQA开发巴黎 Chromebook ChromebookFRDOOH“应用程序” 法国 #6 圣路添加利金酒0.0%添加利金酒 0.0%的天秤女 联合王国 #1 顾问 三星GalaxyZFold35g 与谷歌 谷歌三星DOOH“未来发展” 美国 #3 圣路 添加利金酒皇家黑醋栗 添加利金酒皇家哦——盲目的女士 德国 #2 VMLY&R(伦敦) Zespri 猕猴桃兄弟 西班牙 #4 歹徒(11月阿-photographe) 利莱酒 利莱酒。L'Aperitif改造 法国 #7 R/GA柏林 ChromebookChromebookDE打印“ 速度” 德国 #9 感情的HelloFresh鸡肉和薯条澳大利亚 #8 异常尊尼获加勇往直前联合王国 #10 LeoBurnett&惊人的 司木露苏打水 有苏打水，然后有斯米尔诺夫伏特加苏打水 澳大利亚 9 8 5战略火花 对创造力 今年，我们确定了让获奖者真正熠熠生辉的创意元素，使其成为最具创意和最有效的广告。我们取消了它们与其他广告的区别，以使它们脱颖而出。我们看到来自社交媒体的创意元素出现在电视上，广告时长从6秒到136秒不等，以及使广告能够成功传播到世界各地的策略 。我们已经看到了使用更传统方法的新的和创造性的方法，包括增加展示产品和让人们微笑 。广告商利用独创性使他们的广告在人群中脱颖而出。 让我们仔细看看我们的5个战略火花如何点燃今年获奖者的创意效果。 1011 1.广告时间去社会 去年，我们看到电视广告开始直接引用数字环境和主题。有些人甚至采用了数字平台的风格和功能，例如对社交媒体平台中经常使用的音乐进行紧密编辑。这种注入在我们的许多2021年电视获奖者中都有例证。 来自西班牙的“ChupaChupsXXLFlavorPlaylist”广告就是一个很好的例子。 #8 洛杉矶以de宽沿帽 ChupaChups ChupaChupsXXL味播放列表 西班牙 它包括覆盖真实角色镜头的动话表情式图形、与音乐紧密编辑的极端特写镜头、一个部分的三个舞者肖像格式（àlaTikTok）、视觉幽默（在数字环境中没有声音），以及最后主角之一的“第四面墙”外观。 惠而浦/迪士尼的“CareisMagic”广告，与美国迪士尼的Encanto电影的联合品牌合作伙伴关系，包括少量的数字技术。 #6 该服务/肥皂盒的电影惠而浦/ 迪斯尼保健是神奇的 美国 这是惠而浦广告的两个环境之间紧密编辑的交换，带有电影中的动画以及两者之间的无缝编辑和特写。这意味着这两个故事密不可分。 甚至还有一个巧妙的迷你动画，在洗衣机下面的瓷砖末端。 马爹利干邑白兰地“BetheOutstandingSwift”广告，以著名的尼日利亚裔美国歌手/词曲作者/制作人Davido为特色。 #2 BBH伦敦 马爹利干邑是出色的迅速尼日利亚 它首先打破了第四堵墙，大卫多直接对着镜头说话。它使用戏剧性的俯冲镜头，极端的特写镜头，以及对他的音乐进行非常紧凑的编辑。最值得注意的是，它还引入了类似元宇宙的图形环境（无限的走廊，无尽的金盘墙）作为一部分 主角进入其他世界的旅程，以《星际迷航》般的跳上舞台，以及俯冲镜头结束，最后降落在屋顶派对上。 这种数字注入可能是故意尝试让电视广告承认数字环境的存在，我们中的许多人每天都沉浸其中数小时。也可能是创意团队和导演喜欢玩数字主题，创造新的可能性，并通过采用数字技术来活跃电视编辑和讲故事风格。它还创建我们知道差异对成功很重要，可以吸引年轻观众，这意味着我们可以避免电视中的一些类别比喻。 我们希望看到更多广告在沉浸式元宇宙和游戏环境中设置，并使用品牌头像作为角色。这为品牌NFT带来了更多可能性。随着我们看到更多关于加密货币的主流广告，这种注入不会消失。广告商将继续在电视上以更真实的方式向主流观众介绍新的数字概念。 注入数字策略无疑使电视广告更具吸引力和观看。 1213 2.每一秒数 随着电视广告具有数字广告的一些特征，看看仍然区分数字类别的创意功能很有趣。最明显的是长度。通过跳过5秒的YouTube广告，非常短的数字广告比5秒的电视广告更有可能，这是一个人工制品 如此罕见，我们在包含230，000+个广告的链接数据库中只有少数（0.1%）。这些大多是导视广告，其中两个在广告插播中投放。 数字广告旨在在数字注意力范围内工作。他们需要控制。我们看到比电视广告更快、更紧凑的编辑，使用特写镜头和音乐以获得最大的影响。我们今年有两个非常简短的获奖数字广告，以巧妙、有效和简洁的方式传达他们的品牌和信息。 #5 之前 资本一个魔法 美国 我们的CapitalOne数字冠军“Magic”通过文字游戏幽默地使用两位美国知名名人，将品牌的信息——“一个像魔术一样工作的应用程序”——与他们的名人、前职业篮球运动员魔术师约翰逊完美地联系起来。他们在6秒内实现这一目标。 同样，我们来自印度尼西亚的冠军“亨氏，完美匹配”紧密而公开地传达了其新的变体信息，只需将新的变体瓶子及时滑入视野，并伴随着生动的音乐。 #7 BBH印度,PublicisGroupe印度尼西亚 亨氏食品公司亨氏,完美匹配印尼 它使用视觉品牌线索来确保我们知道这个广告可以只针对亨氏。我们的两个获奖数字短广告巧妙而有效地传达了他们的信息和品牌。 相比之下，我们的数字“Enbuscadelagrandeza，capítulo6”最长，为2分15秒。 #6 点燃 英国广播公司 在战战兢兢的delagrandezacapitulo6 哥伦比亚 名气和病毒式传播也使我们的数字赢家与众不同。喜欢、竖起大拇指和即时评论让数字广告任由大众摆布。这可能是一个高风险的空间，但同时也提供了电视从未有过的机会 广告。同样，随着某些市场对电视广告长度的规定，数字广告显示出超越我们在电视上看到的表达自由。 我们的获奖者展示您可以在任何广告中有效地讲述故事 长度。但脱颖而出,每个细节都很重要。 15 这则哥伦比亚啤酒品牌波哥大啤酒公司BBC的广告是一个正在进行的系列的一部分，从评论来看，该系列确实受到喜爱。该广告具有不同寻常且独特的图形风格，以音乐为核心，很酷 爵士乐曲目，吸引您并让您一直与广告保持同步，因为BBC啤酒故事的发展“寻求伟大”。 15 14 3.全球战略,当地的英雄 建立全球品牌并非易事，创意在建立品牌形象方面发挥着巨大作用。 许多品牌希望在全球观众中建立一致的认知，但使用相同的创意文案来实现这一点可能是一个挑战。大多数广告都不能很好地传播。这使营销人员和创意机构有责任了解他们的受众并做出有效的创意选择 本地，同时支持全球品牌愿景。 尊尼获加在三个市场的所有三个类别中都获得了奖项。尊尼获加以其“继续行走”的口号而闻名，展示了如何在坚持其DNA的同时发展品牌的创意身份。这三个广告都深深植根于以下 “继续行走”主题，同时带来新鲜而及时的生活。随着世界恢复到大流行限制较少的生活，该活动激励人们重新走出去并拥有积极的前景。 墨西哥电视广告“KeepWalkingAnthem”以一句话“路径是由步行创造的”开头，展示了人们社交的生动场景，并翻拍了引用背景中步行玩耍的著名歌曲。 #3 异常 数字广告“JohnnieWalkerLovefortheStreet”使用类似的场景，但在明确的泰国语境中带来了这种氛围。同样，它以“继续行走”酒吧标志结束，尽管是运动鞋而不是老式牛仔靴。 #8 美德(创造性的领导)和讲故事 (生产铅) 尊尼获加 尊尼获加对街上的爱 泰国 预期的定位在印刷品中也强烈体现。英国印刷品，我们的 ，鼓励人们回到那里 这是该品牌独有的巧妙方式——文案上写着“进步始于一步”，然后我们看到著名的“继续行走”口号，再次将尊尼获加定位为 信息背后的灵感的源泉。 尊尼获加 勇往直前国歌 墨西哥 广告结束酒吧靴子的迹象 “KeepWalking”闪烁，使这件作品成为尊尼获加的创意。 #8 异常尊尼获加勇往直前联合王国 向跨媒体渠道和市场致敬-具有凝聚力的全球视野造就了本地创意的脱颖而出。 精心调整的伟大活动可以忠实于品牌信息，并通过不同的执行在世界