旅游细分行业策略速览（2023）

·百度营销 旅游细分行业 策略速览 百度行业三部IMC 2023.02 策略总览 12345 酒店主题公园海外旅游局海外航司景点 精准获客吸引到地游玩官方形象光展示景区品牌际光 痛点需求精准获客吸引到店转化 旅游热门节点营销内容种草 引导提升票务售卖 内容种草 组合营销包 搭建品牌形象阵地 主题公园内容种草线下互动宜传 重要节点营销 游客到地转化 搜索+信息流 V A 品牌专区 V V(城市名片) 度星选 V V 开屏 A V V 百科 大数据赋能 V(品牌故事) V 线下活动 01 酒店行业策略 大流量光&精准获客吸引到店转化&搭建品牌内容及形象阵地 酒店行业百度检索趋势：12月阳康后缓慢上升，春节后开始阶梯式增长 酒店行业百度检索趋势20221101-20230207香格里拉酒店54.2% 春节假期全季酒店21.1% 阳康后威尼斯人11.4% 万豪酒店38.3% -亚特兰蒂斯酒店83.2% N 数据来源：百度大数据，2022.11.1-2023.2.72023年1月V52022年12月增幅 酒店策略及投放拆解 重要节点精准触达建立收口内容种草 品牌光高效获客塑造品牌吸引八住 瘤点解决方案产品组合包开屏搜索+信息流品牌专区度星选品牌曝光 精准获客打造7x24小时线上稳定流通过KOL达人，素人，话 海量崛光，为酒店抓取 吸引到店转化营销赋能 百度APP、百度地图APP百度大数据“搜+推”抓量收口，提升酒店品牌形题、征文等丰富形式讲行 取高相关人群，商旅&旅象：高效拦截意向人群内客种草，用定制化的图 搭建品牌形象阵地 在入住旅客，提升消费者游人群同时拦载，直达盲方预定，提升获客文视频及文章提升潜客兴 认知形象。量。趣度。 投放建议 结合重要营销节点，针对结合搜索趋势设置词包锁定高PV品牌词进行投放自定义人群包投放开屏，关注点、地理位百、时段并结合品牌营销重点设置让出行人群精准捕获品牌搜素行为习惯等定向维度不同展现物料以提升用户展示的信息信息流定向准送及精准搜兴趣，拉动点击率及预定 索触发。转化 结合百家号优质重类博主合作，挖掘体现酒店特色如达人试睡打卡、探店视频图文等，吸引种草 酒店行业营销链路矩阵曝光，搜+推大数据精准获客，度星选内容沉淀，品专实现流量收口 搜索触发 打开百度APP矩阵即展示跳转官网或营销落地页 中 CluoMegt 期数据抓取后信息流触发 811 游山玩水的跳转官网或营销落地页接跳转官网 一价好有 或预定页面 即刻启程 旅享加分 会员限时顺账颜外积务 用产生品牌议 知，主动搜客 内容定制后 即刻预订GO 开屏 搜索+信息流 可过搜索信息流分发 亦可直接跳转转化 百家号度星选 品牌专区 酒店策略-产品介绍及案例 开屏APP开屏✃展现，重要假期及营销节点布局，帮助酒店品牌捕获潜在流量 百度APP开屏百度地图APP开屏 百度炬阵钻石级资源，图片、视频等多样互动展现形式V中国实部出行导航类APP，图片、视频等多样互动展现形式 丫通过搜素、观看行为、地理位置等多维度抓取，实现酒店信息精准推送?实时满足出行人群潜在住宿需求，缩短由品牌螺光到最终转化距离 12:517 Balinm PARISIAN 奇幻暖父 全彩信程 BONVOY CwbMed'! 游山玩水的 法式春节「家」期 国庆小长级去哪？ 桑干河 太峡谷旅游区 打卡攻略 Balinm 宝泉丰收露营节 ✃刻启程 吃住玩乐一价拥有路越山海国庆蔬宝泉 旅享加分10月1日-0月7日，十几周多及以下免门起 会员限时畅赚额外积务更多美票注多特等经来体验面 近享美好下程 点击查看详情GO ✃刻预订GO Bai百度 点击查看详情GO 酒店策略-产品介绍及案例 搜索+信息流帮助酒店客户精准运营，双向获客 搜索：直接转化Feed推荐：高效强眠光 专业意见，辅助决策 6534 $8 有效、✃时、直接兴趣偏好全网引爆，广泛种草精准、丰富、生动 对比决第 搜索引擎推荐引擎 Feeds Search 购买转化 人划信电人热信息 用户 信息找人 信息 推荐信息找人 厂全景覆盖力用户识别力 L键接多维场景J还原真实的人 定向投放力效果追踪力 占领用户心智L提升有效关注J 酒店策略-产品介绍及案例 品牌专区各大酒店理想首选，让官方形象更前置体现，7x24小时稳定置顶展现 ?品牌词触发，有效拦截竞品 √物料样式丰富，点击链路个性化，满足不同出行需求 超级品专样式 Y稳定置顶展现，随搜随有YCPT购买 标准及高级样式官方宣传视频 3-P 002 allm 2:37 #HG 综合 始记 &clubrned 全超投频 吧盗讯 品牌理念传达 IHC 国H酒店集团 ClubMed中国官网暑促 LLA 多酒店列表预定直达 F目店智保目三亚宗子游满雪早鸟价 P星酒店 桂热山水北股河香海 尔数店 常方客盟电话品动 ClubMed地中海俱乐部官网·速您体验 RHES- 品牌特色活动 长金陵 ihg宫网-酒店查询-酒店频订-一站式服务价全包式度假村...会员注册二维码 ·更多酒店 IHG菱:Bte官方客服电话 酒店策略-产品介绍及案例 度星选ClubMed企业号冷启动，实现自然流量滚雪球 11:2911:30 关注内容信息 云南大理丽江旅游攻略必去景点分文与生活融入自然的创新演绎，在丰富的村 力的脉搏，WClubMed 享，跨越山海寻觅一场灵魂之旅！外游活动中，您会感受到丽江清新而充满活1130 ClubMed撰写文章介绍大理丽江旅 ClubMed关注游必去景点，并插入智能小程序直链 652-05241957L上A8AE50E ◆点击上方"关注”，订阅"ClubMed"获取更 多旅游精彩内容 影云之南，是太多人向往的远方，如果每个人都有个关于国内旅行的愿望清单，那么云南这地方，绝对能排进80%以上人的 TOP3，云南很大，东南西北中各路竟然从 气假风景到风俗都毫不相同，但其中让人感 觉“最云南"的市，一定是丽江大理， ClubMed丽江度假村 喜欢本文请点策，关注，分享！您对"云南大理丽江旅游攻略必去景点"有任何疑问 2022年10月24日 2022年10月258 RD ClubMed旗下丽江度假村预定页面。 投放策略 文章发布后立刻投放百+冷启 131%完成阅读目标 或见解，欢迎在下面留言和大家一起分享。成功撬动自然流量持续分发 8 写泽智能小程序 总阅读量是百+阅读量的39倍 02 主题公园行业策略 吸引到地游玩&热门节点营销&内容种草 主题公园百度检索趋势：11月起不断回暖假期出现小高峰 主题公园百度检索趋势20221101-20230207 北京环球影城108% 春节假期上海迪士尼55%个 方特229% 长隆野生动物园454% 银基动物王国1619% 数据来源：百度大数据，2022.11.1-2023.2.7 2023年1月V52022年12月增幅 主题公园策略及投放拆解 BAIDU 主题公园 行业营销诉求 精准获客吸引到地 产品组合包 精准触达 高效获客 建立收口 塑造品牌 节点造势 活动加热 内容种草 吸引到园 搜索+信息流 品牌专区 开屏 度星选 打造7x24小时线上稳定流通过KOL达人，素人、话 品牌形象塑造 营销赋能 百度大数据“搜+推”抓 量收口，提升主题乐园品 配合乐园活动&节点，进题、征文等丰富形式进行 趣度， 取高相关人群，学生&亲 牌形象：高效拦载意向人行高限眠光、强展现，抢占内容种草，用定制化的图 活动&节点营销 主题公园种草 子人群同时拦载。群，提升获客量。用户认知文视频及文章提升潜客兴 结合搜索趋势设置词包锁定高PV品牌词进行投放AI精准定向目标人群，实结合百家号优质垂类博主 投放建议 关注点、地理位百、时段 并结合品牌营销重点设者现高效投放：创新互动形合作，根据主题公园特色 式+动画特效，激发用户 搜素行为习惯等定向维度不同展现物料以提升用户定制内容，如达人打卡图 兴趣 信息流定向推送及精准搜兴趣，拉动点击率及预定文，游园Vlog等，吸引种 索触发。转化草， 主题公园营销链路开屏、搜+推实现精准获客，百家号度星选内容沉淀，品专实现流量收口 搜索触发 跳转官网或营销落地页 T 文人19.25:，58) 股 区 DiSNEPRESORT 上海递 数据抓取后信息流触发跳转官网或营销落地页 直接跳转 用户产生品牌官网或预 认知，主动定页面 搜索 内容定制后 可通过搜索信息流 点击跳转至言网/小程序等分发， 亦可直接跳转转化 开屏搜索+信息流品牌专区 百家号度星选 主题公园策略-产品介绍及案例 搜索+信息流帮助主题公园客户精准运营，双向获客 搜索：直接转化Feed推荐：高效强曝光 专业意见，辅助决策有效、✃时、直接兴趣偏好全网引爆，广泛种草精准、丰富、生动 搜索引擎推荐引擎 Feeds认知 对比决策 Search 购买转化 用户信息 每享找人推荐 全景覆盖力用户识别力 链接多维场景还原真的人 定向投放力效果追踪力 占额用户心者J提升有效关注 15 主题公园策略-产品介绍及案例 开屏配合乐园全年活动&节点，迪士尼定制化创新促进联动营销 周期性、定制化整合营销解决方案，兼顾品牌创新同时推动搜索投放常规化 精准定制上海迪士尼x百度重点Campaign投放节奏开屏impact互动烟花定制样式 1.利用观星盘实现精准人群定向策路，满足预算目标， 样式创新开屏投放动态开屏浮层转场引导动画 2.定制化创意样式，动画及 创新元素成为行业领先。 效果优异 3.展现量、点击率等核心指 4月5月6月7月8月9月 DiSNEPRISORT 标符合客户预期，提升客户-完整展示 campaign投入的长期意愿 撬动搜素 4.推动客户持续稳定配合每 波campaign活动的瘦索投 放常规化， ±238±5 SEM投放烟花特效 DISNEPRESORT 主题公园策略-产品介绍及案例 品牌专区为主题公园打造“搜索✃品牌”的一站式营销阵地 10:08 中国电信 下年5:25 +25%T 回 看-线上游玩 OF 读-活动资讯 全部 图片 视频入场，VR互动，沉浸式线上游览 园区节庆、主题活动、优惠，掌握最新消息 巨玩-门票攻略记-园区特色 庐山西海官方网站进入富网 景区概况玩转景区人文历史 ins 攻略、门票、周边，玩转景区一步到位主题公园特色，抓住眼球，好感种草 PuBs-7 景区资训聚区路线在线预定 百度百科） 山西海风景名益区，位于江西省 九江市西南部，地跨东修、共宁两 旅游超级品专创新方案，培养好感促进转化环球影城庐山西海 声山西海：强入场视领通誉洋式 03 海外旅游局策略 提升游客量&官方形象展示&内容种草&线下互 海外旅游局搜索大盘趋势 文旅部发文将于2月6中国公民出境团2023年1月V52022年12月增幅 出境游相关搜索趋势日试点恢复旅行社经队游试点恢复 营出境团队旅游业务泰国旅游局190% 疫情防控“新十条”发布国外旅游去哪个国家好2514% 出境游目的地排名2146%1 泰国旅游团报价7天345%1 马尔代夫50% 1628 马来西亚旅游局91% 22-11-13 022-11-16022-11-19 022-12-01 022-12-04 12-07 022-12-13 12- 22-12- 12-2 22- 春节出境游推荐 870% 2022-11-22 2022- 2022- 2022- 2023-01-15 2023-01-092023-01-122023-01-18 2023-01-272023-01-30 2023-02-0 数据来源：百度观量盘20221101-20230207 海外旅游局策略及投放拆解 建阵地内容种草事件营销 塑造形象 吸引到地 扩大影响 BAIDU构 海外旅游局 行业营销诉求 构建目的地官方窗口 吸引游客到地 产品组合包品牌专区/城市名片度星选线下活动合作（bycase） 打造7x24小时线上稳定流量收通过KOL达人、素人，话题 营销赋能口，提升主题乐园品牌形象：征文等丰富形式进行内容种草 高效拦裁意向人群