旅游细分行业速卖策略

·百度营销 旅游细分行业 策略速览 百度行业三部IMC 2023.02 01 酒店行业策略 大流量曝光&精准获客吸引到店转化&搭建品牌内容及形象阵地 酒店行业百度检索趋势：12月阳康后缓慢上升，春节后开始阶梯式增长 酒店行业百度检素趋势20221101-20230207香格里拉酒店54.2% 春节假期全季酒店21.1% 阳康后威尼斯人11.4% 万豪酒店38.3% 222230 亚特兰蒂斯酒店83.2% 2023 数据来源：百度大数据，2022.11.1-2023.2.72023年1月Vs2022年12月增幅 酒店策略及投放拆解 重要节点精准触达建立收口内容种草 品牌光高效获客塑造品牌吸引八住 痛点解决方案产品组合包开屏搜索+信息流品牌专区度星选品牌曝光 精准获客 吸引到店转化营销赋能 百度APP、百度地图APP百度大数据“搜+推”抓 海量噪光，为酒店抓取潜取高相关人群，商旅&旅 在入住旅客，提升消费者游人群同时拦载 打造7x24小时线上稳定流通过KOL达人，素人，话 量收口，提升酒店品牌形题、征文等丰富形式进行 象：高效拦载意向人群内容种草，用定制化的图 直达官方预定，提升获客文视频及文章提升潜客兴 量, 结合重要营销节点，针对 结合搜索趋势设置词包 锁定高PV品牌词进行投放 自定义人群包投放开屏， 关注点、地理位、时段 并结合品牌营销重点设置 让出行人群精准捕获品牌 搜素行为习惯等定向维度 不同展现物料以提升用户 展示的信息。 信息流定向推送及精准摄 兴趣，拉动点击率及预定 索触发. 转化， 搭建品牌形象阵地认知形象。 投放建议 趣度。 结合百家号优质垂类博主合作，挖掘体现酒店特色如达人试睡打卡。探店视频图文等，吸引种草 酒店行业营销链路矩阵曝光，搜+推大数据精准获客，度星选内容沉淀，品专实现流量收口 搜索触发 打开百度APP炬阵即展示跳转官网或营销落地页 家期 数据抓取后信息流触发 taha: 由你定 游山玩水的跳转官网或营销落地页直接跳转官网 一价有或预定页面 用户产生品牌认 BONOY知，主动搜案 即刻启程 旅享加分 会足近限享的畅美账好证外卡积题分 即刻预订GO 内容定制后 可通过搜素信息流分发 亦可直接跳转转化 品牌专区 开屏搜索+信息流百家号度星选 酒店策略-产品介绍及案例 开屏APP开屏✃展现，重要假期及营销节点布局，帮助酒店品牌捕获潜在流量 百度APP开屏百度地图APP开屏 百度矩阵钻石级资源，图片、视频等多样互动展现形式V中国头部出行导航类APP，图片、视频等多样互动展现形式 通过搜索、观看行为、地理位置等多维度抓取，实现酒店信息精准推送丫实时满足出行人群潜在住宿需求，缩短由品牌噪光到最终转化距离 12-011Baaemt3 APARISIAN 奇幻暖夕 人彩启程 MARRIOT BONVOY ClubMed #1950 游山玩水的 法式春节「家】期 国庆小长级去哪税？ 桑干河口 打卡攻略 Balctmm 宝泉丰收露营节 ✃刻启程 吃住玩乐一价拥有路越山海国庆宝泉 旅享加分10月1日-0月7日，十凡周多及以下免门# 近享美好下程 会员限时畅赚额外积务正多美康赶多味实等运案体造温个 ✃刻预订GO Bai百度 点击查看详情 GO: 点击查看详情GO) 酒店策略-产品介绍及案例 搜索+信息流帮助酒店客户精准运营，双向获客 搜索：直接转化Feed推荐：高效强喉光 专业意见，辅助决策 16134 有效、✃时，直接兴趣偏好全网引爆，广泛种草精准、丰富、生动 对策比送 搜索引擎 推荐引擎 SearchFeeds中海红方 STE 用户 信意我人 购买转化极乘推荐 信息 信找人 全景覆盖力用户识别力 L链接多维场量还原真实的人 定向投放力效果追踪力 占领用户心智提升有效关注 酒店策略-产品介绍及案例 品牌专区各大酒店理想首选，让官方形象更前置体现，7x24小时稳定置顶展现 品牌词触发，有效拦截竞品 √物料样式丰富：点击链路个性化，满足不同出行需求 超级品专样式 V稳定置顶展现，随搜随有YCPT购买 标准及高级样式官方宣传视频 -F002allm2:37品牌理念传达 &IHGpaqn 全部投频笔记图片 让身心全然惜皇 品N广安 产品售度> 多酒店列表 国HG洲际酒店集团CiubMed中国官网暑促 IHGBSRST预定直达 三亚染子热滑雪早岛价 ilrn 最日酒店 品酒店vo3 栏山水北散河看海 CHE 空钟广告 ClubMed地中海俱乐部官网·造您体验 品牌特色活动 程玲爱此划hg官网-酒店查询-酒店预订-一站式服务一价全包式度村..会员注册二维码 婚量好男·特给男型·重感温店%Raa 长金陵 IHC25:FA42官方客服电话 酒店策略-产品介绍及案例 度星选ClubMed企业号冷启动，实现自然流量滚雪球 11:29+(EERRS011:30关注内容信息 云南大理丽江旅游攻略必去景点分文与生活融入自然的创新演绎，在丰富的村 外游活动中，您会感受到丽江清新而充荡活1+X 享，跨越山海寻觅一场灵魂之旅！力的脉搏，CubMedClubMed撰写文章介绍大理丽江旅 ClubMed关注游必去景点，并插入智能小程序直链 点击上方"关注”，订间"ClubMed"获取更 多眼游精彩内容 彩云之南，是太多人向往的远方，如果每个人都有个关于国内旅行的患望清单，那么云南这地方，绝对能排进80%以上人的 TOP3，云南很大，东南西北中各路竟然从 )ClubMed旗下丽江度假村预定页面。 投放策略 气候风，景到风俗都毫不相同，但其中让人感 ClubMed丽江度展村文章发布后立刻投放百+冷启 觉"最云南"的成市，一定是的江大理。2022年10月2482022号10月258 喜欢本文请点费，关注，分享！对"云 南大理雨江旅游攻略必去量点"有任何凝问 131%完成阅读目标 或见解，欢迎在下面留言和大家一起分享，成功撬动自然流量持续分发 总阅读量是百+阅读量的39倍 写评论含 智能小程序 02 主题公园行业策略 吸引到地游玩&热门节点营销&内容种草 主题公园百度检索趋势：11月起不断回暖假期出现小高峰 主题公园百度检索趋势20221101-20230207 北京环球影城108% 春节假期上海迪士尼55%个 方特229% 长隆野生动物园454% 银基动物王国619% 数据实源：百度大数据，2022.11.1-2023.2.72023年1月VS2022年12月增幅 主题公园策略及投放拆解 BAIDU 主题公园 行业营销诉求 精准获客吸引到地 产品组合包 精准触达 高效获客 建立收口 塑造品牌 节点造势 活动加热 内容种草 吸引到园 搜索+信息流 品牌专区 开屏 度星选 打造7x24小时线上稳定流通过KOL达人，人，话 品牌形象塑造百度大数据“搜+推”抓量收口，提升丰题乐园品配合乐园活动&节点，进题、征文等丰富形式进行 文视频及文章提升潜兴 营销赋能取高相关人群，学生&亲牌形象：高效拦载意向人行高限光、强展现，抢占内容种草，用定制化的图 群，提升获客量。 子人群同时拦载。用户认知 活动&节点营销趣度 主题公园种草 A精准定向目标人群，实 结合搜索趋势设置词包锁定高PV品牌词进行投放结合百家号优质垂类博主 投放建议现高效投放：创新互动形 关注点、地理位置、时段并结合品牌营销重点设置合作，根据主题公园特色 搜素行为习惯等定向维度不同展现物料以提升用户式+动画特效，激发用户定制内容，如达人打卡图 信息流定向推送及精准搜兴趣，拉动点击率及顶定 兴趣文、游园Vlog等，吸引种 索触发. 转化，草. 主题公园营销链路开屏、搜+推实现精准获客，百家号度星选内容沉淀，品专实现流量收口 搜索触发 跳转官网或营销落地页 *,ao: SHANGHA DiSNERESORT 上海迪闵度段区 数据抓取后信息流触发， 跳转官网或营销落地页 直接跳转 用户产生品牌官网或预 认知，主动定页面 搜索 内容定制后 可通过搜索信息流 点击跳转至官网/小程序等分发， 亦可直接跳转转化 开屏搜索+信息流品牌专区 百家号度星选 主题公园策略-产品介绍及案例 搜索+信息流帮助主题公园客户精准运营，双向获客 搜索：直接转化Feed推荐：高效强曝光 专业意见，辅助决策有效、✃时、直接兴趣偏好全网引爆，广泛种草精准、丰富、生动 18 对策比决 搜索引擎推荐引擎 知 Feeds Search 人快信息 用户 购买转化 信息 推荐信息选人 全景稳盖力用户识别力 挺接多维历量还原真实的人 定向投放力效果追踪力 L占领用户心智提升有效关注 15 主题公园策略-产品介绍及案例 开屏配合乐园全年活动&节点，迪士尼定制化创新促进联动营销 周期性，定制化整合营销解决方案，兼顾品牌创新同时推动搜索投放常规化 精准定制上海迪士尼x百度重点Campaign投放节奏开屏impact互动烟花定制样式 1.利用观星盘实现箱精准人群 定向策路，满足预算目标 样式创新开屏投放动态开屏浮层转场引导动画 2.定制化创意样式，动画及24 DISNEPRESORT 创新元素成为行业领先。 效果优异 3.展现量，点击率等核心指4月5月6月7月8月9月 标符合客户预期，提升客户=完翌展示 campaign投入的长期意愿。-+.-F SEM投放烟花特效 拆动搜索 4.推动客户持续稳急定配合每 波campaign活动的搜索投 放常规化， 主题公园策略-产品介绍及案例 品牌专区为主题公园打造“搜索✃品牌”的一站式营销阵地 10:08 l中国电信F午5:25@25%1 蓉庐山西海 看-线上游玩OF读-活动资讯 全国全部压片笔记贴吧热议 视频入场，VR互动，沉漫式线上游览园区节庆、主题活动、优惠，掌握最新消息 玩-门票攻略记-园区特色 小攻略、门票、周边，玩转景区一步到位主题公园特色，抓住眼球，好感种草 庐山西海官方网站迁入富网 景区就况玩转景区人文历史 R区:18 景区资讯景区路线在线预定 BuanPLEx 百度百科） 卢山西海风景名胜区，位于江西省九江市西南部，地跨永修、武宁商 旅游超级品专创新方案，培养好感促进转化环球影城庐山西海 卢山西海：强入场视顿通兰样式 03 海外旅游局策略 提升游客量&官方形象展示&内容种草&线下互云 海外旅游局搜索大盘趋势 文旅部发文将于2月6中国公民出境团2023年1月V52022年12月增 出境游相关搜索趋势日试点恢复旅行社经队游试点恢复 营出境团队旅游业务泰国旅游局190% 疫情防控“新十条”发布国外旅游去哪个国家好2514% 出境游目的地排名2146%1 泰国旅游团报价7天345%1 马尔代夫50% 马来西亚旅游局91%↑ 22252 22 2211-16 22-11-19 22-12-04 22-12-07 221210 22-12-13 12- 12-2 2023-01-12 2023-01-09 2023-01-24 2023-02-022023-02-05 春节出境游推荐 870%1 2022-12-312023-01-152023-01-18 2023-01-30 数据来源：百度观早盘20221101-20230207 海外旅游局策略及投放拆解 建阵地内容种草事件营销 塑造形象 吸引到地 扩大影响 AIDU构 海外旅游局 行业营销诉求 构建目的地方窗口 吸引游客到地 产品组合包品牌专区/城市名片度星选线下活动合作（bycase） 打造7x24小时线上稳定流量收通过KOL达人、素人话题 营销赋能口，提升主题乐园品牌形象：征文等丰富形式进行内容种草 高效拦裁意向人群，提升获客用定制化的图文视频及文章提结合旅游局市场推广需求， 推广活动宣推量升潜客兴趣度。共同打造目的地线下活动； 依托百度平台资源优势，激活事件热度，扩大目的地影 锁定高PV品牌词进行投放，并结合百家号优质垂类博主合作。响力，提振目的地旅游消费 投放建议 结合品牌营销重点设直不同展根据主题公园特色定制内容， 现物料以提升用户兴趣，拉动如达人打卡图文，游园Vlog等 点击率及预定转化，