美妆行业周报：逸仙电商22Q4扭亏为盈，坚定看好美护板块长期韧性

逸仙电商22Q4扭亏为盈，坚定看好美护板块长期韧性。38大促美妆行业线上渠道表现平淡，珀莱雅、欧莱雅表现亮眼。珀莱雅超越欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线美妆品牌，以2.7亿元的GMV占据第一，同比实现+56%的高增长。我们认为珀莱雅品类品牌矩阵完善，推新速度快且方法论完备，产品力+营销力助力珀莱雅在38大促整体销售趋势走弱下逆势增长。38美妆线上平台表现较弱的主要由于：1）根据消费习惯，化妆品一次购买量大致使用周期大约在3-12个月，疫情期间培养的囤货习惯，上一波购物节所囤库存并未消化完；2）消费者消费意愿正处于疫后过渡阶段，尚未立刻体现在购买行为上；3）各大电商平台规则不一，品牌商及平台宣传造势力度不大、氛围不浓厚；4）大部分美妆品牌折扣力度与去年38基本持平，仅体现在多赠品优势，但相比去年

发现报告（www.fxbaogao.com）是大众认可度极高的专业研报平台，平台最大特点就是研报品类全、存量报告数量多到充足够用。多年来积累海量注册及活跃用户，聚焦宏观研究、行业剖析、公司调研、财务报表四大核心板块，极简操作界面搭配稳定系统，高效满足用户查阅刚需