传媒互联网周报：数字中国顶层规划出台，ChatGPT开放API加速场景应用爆发

传媒板块本周表现：行业上涨 4.59%，跑赢沪深 300 和创业板指。本周（2.25-3.3）传媒行业上涨 4.59%，跑赢沪深 300（+0.66%），跑赢创业板指（-1.43%）。其中涨幅靠前的分别为汤姆猫、昆仑万维、ST 明诚、每日互动等，跌幅靠前的分别为*ST 腾信、天娱数科、上海钢联、国联股份等。横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 4 位。 重点关注：重视数字中国顶层规划，ChatGPT 开放 API 加速应用端爆发。1）中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》。从演进来说我们认为数字经济可能会按顺序从算力基建、数据平台、融合平台等环节逐步深化。从应用端来看，传媒互联网有望从数据和场景两个层面参与数字经济的建设，数据的形式可以是文字、版权、图片、音频、视频等内容形式，从场景端来看，数据平台、数字展示、元宇宙等都有望成为数字经济和实体经济深度融合的应用平台。在《规划》的引领下，叠加 AIGC 新型内容生产形式的浪潮，内容、平台端都有望焕发新机、并有望诞生全新物种。2）ChatGPT成本降低 90%并开放企业端 API 借口，大幅降低下游应用成本、加速场景应用爆发。海外社交、教育、电商等平台接入了 ChatGPT 模型，用于聊天机器人、购物推荐、教育咨询、语言对话学习等；GBT-4 有望在 2023 年发布，若能进一步完善 GBT-3 的漏洞，或在多模态模型上有进展，一方面作用于企业原有生态，另一方面有望探索全新业务生态；从国内市场来看，百度文心一言有望于 3 月 16 日上线，持续关注国内大模型进展。 本周重要数据跟踪：芒果 TV 综艺持续领先。1）本周电影票房 3.66 亿，环比减少 27.11%。票房前三名分别是《毒舌律师》、《流浪地球 2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》；2）综艺节目方面，《大侦探第八季》、《快乐再出发第二季》和《最强大脑第十季》。前 10 的综艺中芒果 TV 占 6 席；3）本周游戏方面，《王者荣耀》和《原神》分别为本周 iOS 和安卓热榜第一名。 投资建议：景气度反转与新科技落地两条主线布局。1）行业景气度底部反转带动上市公司业绩与估值低位修复，重点推荐 IP 娱乐及广告营销产业链，自下而上关注低估值游戏个股，游戏板块推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界等标的；IP 娱乐推荐华策影视、万达电影、光线传媒、阅文集团、泡泡玛特等；广告营销及互联网产业链推荐兆讯传媒、分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩等标的；2）AIGC 有望重塑内容及平台生态，基于科技落地要素聚焦数据及场景两端，数据及 IP 要素角度推荐视觉中国、中文在线、浙数文化、人民网等标的，场景落地推荐汤姆猫、昆仑万维、三人行、蓝色光标等标的。 风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。 板块周表现回顾 本周表现回顾：行业上涨 4.59%，跑赢沪深 300 和创业板指 本周（2.25-3.3）传媒行业上涨 4.59%，跑赢沪深 300（+0.66%），跑赢创业板指（-1.43%）。其中涨幅靠前的分别为汤姆猫、昆仑万维、ST 明诚、每日互动等，跌幅靠前的分别为*ST 腾信、天娱数科、上海钢联、国联股份等。 表1：本周传媒板块表现 横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 4 位。 图1：本周传媒行业涨跌幅排名第 4 位 重点关注：重视数字中国顶层规划，ChatGPT降本加速应用端提质增效 《规划》引领跨时代数字经济新篇章 近日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》。《规划》指出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，明确数字中国建设按照“2522”的整体框架进行布局，第一个“2”为夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，“5”即推进数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明建设“五位一体”深度融合，剩下两个“2”为强化数字技术创新体系和数字安全屏障“两大能力”，优化数字化发展国内国际“两个环境”。 强调数据要素价值，推进数据资源循环及价值释放。1）数据资源循环上，《规划》提出构建国家数据管理体制机制，健全各级数据统筹管理机构，通过建设国家数据资料库推动公共数据的汇聚和利用以畅通数据资源大循环。2）数据要素价值释放上，《规划》提出通过建立数据产权制度，开展数据资产计价研究，建立数据要素按价值贡献参与分配机制，释放商业数据价值潜能。 《规划》提出打造自信繁荣的数字文化。1）内容上，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品；2）推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库；3）提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。 在数字中国顶层框架的设计下，从演进来说，我们认为数字经济可能会按顺序从算力基建、数据平台、融合平台等环节逐步深化。从应用端来看，传媒互联网有望从数据和场景两个层面参与数字经济的建设，数据的形式可以是文字、版权、图片、音频、视频等内容形式，从场景端来看，数据平台、数字展示、元宇宙等都有望成为数字经济和实体经济深度融合型的应用平台。在《规划》的引领下，叠加 AIGC新型内容生产形式的浪潮，内容、平台端都有望焕发新机、并有望诞生全新物种。 纵向来看，移动互联网浪潮从 2013 年开始启动，2015-2016 年达到高潮，尽管在2012-2013 年板块还未诞生现象级产品，但 2015 年以来内容应用的全面繁荣说明了科技进步带来的应用端爆发是超预期、超想象的。2023 年在《规划》引领的数字经济的浪潮下，我们认为行业有望开启划时代的新篇章。 ChatGPT 降本，加速应用平台提质增效 ChatGPT 成本降低 90%并开放企业端 API 借口，我们认为利于下游需求端改善企业内部生产经营效率。从海外 API 接入情况来看，社交、教育、电商等平台接入了ChatGPT 模型，用于聊天机器人、购物推荐、教育咨询、语言对话学习等。GBT-4有望在 2023 年发布，若能进一步完善 GBT-3 的漏洞，或在多模态模型上有进展，一方面作用于企业原有生态，另一方面有望探索全新业务生态。从国内市场来看，文心一言有望于 3 月 16 日上线，持续关注国内大模型进展。 OpenAI 于 3 月 1 日宣布开放 ChatGPT 和 Whisper 模型 API，开发人员可通过开放的API 接口在第三方应用程序、网站、产品和服务中集成 ChatGPT 的聊天机器人和Whisper 的语音转文本功能。 此次开放 ChatGPT 和 Whisper 的 API 调用主要是源自 OpenAI 对两个模型作出一系列的优化：1）从 ChatGPT 来看，成本端大幅下降使 OpenAI 能够以较低的使用价格实现 API 开放接入。此次开放 API 接入的模型为 gpt-3.5-turbo，OpenAI 自去年12 月以来，通过一系列的系统优化，将 ChatGPT 的成本降低了 90%。2）从 Whisper来看，Whisper 是 OpenAI 于 2022 年 9 月开源的语音转文本模型，获得开发者社区的广泛好评，然而该模型当时难以部署运营，OpenAI 通过优化 Whisper 服务堆栈保证其性能及 API 部署的简便性以实现 API 调用收费。 从 API 使用费用来看，ChatGPT 及 Whisper 都以按需访问的方式收费。1）ChatGPT API 的使用价格为 0.002 美元每 1000 tokens，根据 OpenAI 给出的 token 计算方式指引，“ChatGPT is great！”这句话中实际包含 6 个 token，分别为“Chat”、“G”、“PT”、“is”、“great”和“！”。2）Whisper API 的调用价格为 0.006美元每分钟，支持多语言的语音识别，并接受 m4a、mp3、mp4、mpeg、mpga、wav和 webm 等音频格式。 图2：OpenAI 宣布开放 ChatGPT 和 Whisper 的 API 图3：ChatGPT 及 Whisper API 调用部署简便 从当前应用来看，OpenAI 的一些合作企业已接入 ChatGPT API。1）聊天软件Snapchat：Snapchat 拥有 7.5 亿用户，并于本周推出了适用于 Snapchat+的产品My AI，这款实验性功能在 ChatGPT API 上运行，为用户提供可定制的聊天机器人； 2）学习平台 Quizlet：Quizlet 是一个有 6000 多万用户的学习平台。当前该平台已推出了接入 ChatGPT 的产品 AI 教师 Q-Chat，可通过聊天的方式回答学生问题，为学生提供相关学习建议；3）Shopify：Shopify 的应用程序 Shop 拥有 1 亿用户，接入 ChatGPT 的 Shop 可通过购物者的需求进行个性化推荐，优化客户体验；4）语言学习应用程序 Speak：Speak 是韩国发展最快的英语学习应用程序，专注于打造口语学习，目前已接入 Whisper API 为语言学习者提供开放式对话练习和高准确度的反馈。 图4：Snapchat 推出 My AI 聊天机器人 图5：Quizlet 推出 AI 教师 Q-Chat 图6：Shopify 接入 ChatGPT 优化购买体验 图7：Speak 接入 Whisper API 提供开放式对话练习 OpenAI 将不断改进 ChatGPT 模型，ChatGPT 4 仍未有确切官方信息发布。OpenAI宣称其将不断改进 ChatGPT 模型 ， 当前发布可调用的模型版本为gpt-3.5-turbo-0301，它将至少在 6 月 1 日之前得到支持，OpenAI 将在 4 月份将 gpt-3.5-turbo 更新为新的稳定版本，第三方开发人员将始终获得 OpenAI 推荐的稳定模型，同时可灵活地选择特定模型版本。关于 ChatGPT 4，OpenAI CEO 在2023 年 1 月与 StrictlyVC 的访谈中表示，ChatGPT 4 的参数实际上可能不会比 GPT 3 大很多，并且其将继续作为纯文本模型。 从国内进展来看，百度于 2 月 28 日宣布，其将于 3 月 16 日 14 日在北京总部围绕文心一言召开新闻发布会。当前已有多家企业宣布接入和加入百度文心一言生态。 图8：百度将于 3 月 16 日召开关于文心一言的发布会 表2：国内预训练大模型梳理 本周行业数据更新 电影票房表现情况 本周（2 月 25 日-3 月 3 日）电影票房 3.66 亿，环比减少 27.11%。票房前三名分别是《毒舌律师》（7779 万，票房占比 21.26%）、《流浪地球 2》（6479 万，票房占比 17.71%）和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（5798 万，票房占比 15.85%）。 图9：本周电影票房（亿元） 表3：本周票房排名（2 月 25 日 - 3 月 3 日） 下周（3 月 4 日至 3 月 10 日）将有 7 部电影上映，其中热度较高的为《回廊亭》和《保你平安》，截至 3 月 4 日猫眼专业版上想看人数分别为 360,973 和 249,384。 表4：下周即将上映电影（3 月 4 日-3 月 10 日） 电视剧(网剧） 网络剧方面，本周《星落凝成糖》、《重紫》、《九霄寒夜暖》、《听说你喜欢我》和《夏花》排名居前。 表5：网络剧收视情况（数据截至 3 月 3 日） 综艺节目 本周综艺节目方面，《大侦探第八季》、《快乐再出发第二季》和《最强大脑第十季》排名居前。整体来看，本周排名前 10 的综艺中，芒果 TV 占 6 席，处领先地位。 表6：网络综艺节目表现情况（数据截至 3 月 3 日） 游戏 本周游戏方面，《王者荣耀》和《原神》分别为本周 iO