2023 年展望调查：广告支出、机会和增长策略

2023OutlookSurv等等 广告使悬而不决,Opportunitie年代, 年代发展战略研究 2022年11月 表公司ntents •Obje惰性3 •我被thodology&概要文件 •Executive乌玛的国家 •2023年展望:广告挂件 •2023年Outlook：Opportunities和S增长战略13 •深潜水:零售媒体两种地基处理 •深潜水:Metaverse 4 5 7 18 23 IABProprie法研究2 客观的 这是由IAB进行的，旨在为数字广告支持的生态系统提供外观查看2023年广告支出市场（包括支出水平和战略） 通过购买IDE广告投资决策者，主要是品牌和代理商。 这个研究包括: •查看总体支出以及渠道和分类 •对增长战略的看法 •进入两个key，gro翼空间：零售媒体ne两个rks（RMN）和新兴技术（例如， metaverse，non-fungibletokens（NFTs），augmentedreality（AR）等） 这些研究旨在帮助购买和购买： •未来一年的计划 •Benchmarkcompetitivepositioning/strategyinthemarketplace •确定空白，channels，机会，并集思广益以推出新产品和年代空、寻找新的目标,和不断增长的投资回报率 IABProprie法研究3 方法论&Respondent专业文件 电子邮件调查发送给购买IDE广告投资决策者，主要是品牌和代理商场日期:10/18/22-11/7/22 n=223 公司类型职称 42%品牌 75% 导演(如c级, 高级副总裁、副总裁等)。 16% 机构 42%其他(如 马有数毫米,2% 咨询公司) 23% 管理器(如P兰纳,买家,Strategist等) Junior(e。g,分析师, 规划是年代,等等)。 IABProprie法研究4 前任ecutiveSummary(12) 2023年展望:广告支出 •2023年整体广告悬而未决cted将同比增长5.9% •尽管大多数类别在2023年都是赞成的，但growth不会是统一的： •B2B（+20.8%），旅游（+20.6%），restaurants/beer/liquor/wine（17.1%）和金融服务（11.1%）是项目。同比增长两位数，而其他类别则下降、持平或增长个位数 •在CTV（+14.4%）的带领下，每个数字渠道都在2023年看到广告增长，而传统渠道则有望在2023年实现增长。将同比下降 2023年展望：增长的机遇和战略 •获客是买家在2023年媒体投资的首要目标（61%），其次是增加品牌资产 (43%)和提高媒体效率(35%) •一半的买家（52-55%）希望将时间和精力集中在测量、混合和测量上。建模（MMM）、第一方数据和2023年的创建者 •超过十分之六（63%）的购买者将在2023年更频繁地重新预测媒体计划，其中大多数人将至少每月这样做一次 IABProprie法研究5 前任ecutiveSummary2(2) 深潜水:零售媒体及地基处理(rmn) •6-10个购买者RS（61%）正在投资或考虑投资RMN广告 •在thosecurrentinveting: •2023年RMN广告未决计划同比增长28.4% •RMN广告投资分布在多种合作伙伴类型中，其中包括总的dmarketplaces（82%），零售商拥有(75%),和电子商务拥有(64%) •Onsite（拥有和经营）广告投资是迄今为止杠杆率最高的RMNadtactic（91%的RMN买家） 深潜水:Metaverse •一半的买家（56%）正在投资或考虑投资元宇宙 •买家元宇宙广告投资的顶级投资正在打造品牌Awareness（52%），吸引现有 客户以新方式（48%），嘘嘘胸罩和PE的RCEption（46%）和Re-A清难找到的观众（42%） •不投资元宇宙的买者引用了他们缺乏投资的多个reas，包括新生 空间（41%），不适合他们的受众（37%）和BraNDS（35%） IABProprie法研究6 2023Outlook: 广告支出 7 买家支持推出2023年overall广告s将同比增长+5.9% 变化百分比 2023和2022: +5.9% n=210 问：请提供以下估算值：预计2023年媒体广告总支出与2022年实际媒体广告总支出的预算百分比+/-。IABProprie法研究8 买家对广告的提议已经减速 变化百分比广告支出同比 9.0% 5.9% 20222023 n=210,IAB2h2022Flash公报,n=250 问：请提供2022年全年（1月至12月）预计美国媒体总支出与2021年全年实际支出的估计百分比变化（+/-）。 问：请提供以下估算值：预计2023年媒体广告总支出与2022年实际媒体广告总支出的预算百分比+/-。IABProprie法研究9 2023年Categoryadsppendinggrowthwillvaryacrossindustry B2B交易vel,restaurants/er/liquor/酒,和金融 以及按cted发布两位数增长同比其他r 凯特血淋淋的被按cted下来, 平,或post个位数增长。 预计2023年与2022年相比的广告支出变化百分比（按类别） 仅供定向使用由于较低的样本容量 B2B20.8% 旅行20.6% Restaurants/er/白酒/红酒17.1% 金融服务11.1% 技术/Tele和条款 零售 CPG 他alth/我们llness 6.4% 4.8% 4.7% 2.3% Appal/Fas这/豪华 汽车-7.0% 0.2% n=floating基地 问：请提供以下估算值：预计2023年媒体广告总支出与2022年实际媒体广告总支出的预算百分比+/-。 注意：其他类别（包括家用/家电和媒体/娱乐）未列出，因为未达到可靠样本。IABProprie法研究10 电动汽车数字频道将在2023年推出;传统将衰落 2023年广告支出与2022年相比的变化百分比（按渠道） CTV 14.4% P援助搜索(SEM) 8.9% Podcasts 8.1% 数字视频(除外的CTV) 6.5% 社交媒体 6.5% 数字音频(除外的Podcasts) 5.9% 数字户外(DOOH) 2.7% 数字显示 2.1% 游戏 1.6% 其他传统媒体（广播、广播、户外、直邮） -4.1% 线性电视(广播和有线电视) -6.3% n=floating基地 问：请提供以下方面的最佳估算值：按渠道划分的2023年预计媒体广告总支出与2022年实际媒体广告总支出的预算百分比+/-。IABProprie法研究11 数字视频（包括CTV）将在2023年实现伟大的野兔 广告支出%份额的通道–2023年和2022年 22.4% 数字视频(包括CTV)。 16.0% P援助搜索(SEM) 15.9% 社交媒体 19.3% 13.7% 16.6% 16.4% 13.1% 数字显示 3.4%3.8% 3.1% 3.8%3.7% 4.5%1.4% 数字-的家里(DOOH)播客 数字音频(除外的podcast) 游戏 13.3% 14.0% 线性电视(广播和有线电视) 8.9%6.7%其他传统媒体（广播、广播、户外、直邮） 20222023 n=120,内勤局2021年秋季影响研究中,n=470 问：请提供2023年预计媒体广告支出的预算百分比份额（按渠道）的最佳估算值。 问：请按渠道确定2022年媒体预算的估计百分比份额。IABProprie法研究12 2023Outlook: 朋友rtunities和 年代Gro搭配的战略研究 13 获客是迄今为止买家对2023年媒体投资的首要目标 莫再保险alson1/3的买家引用增加品牌资产 和改善媒体 效率最高的目标 2023年媒体探讨tments。 2023年前三目标媒体探讨tments 获得新客户 Increase胸罩和权益提高媒体的效率 达到优化和频率在existingcumers中推动重复购买 Leverage数据提高精度和有效性 提高马驾驶台ting混合建模是结果 KP是探索新的广告 Increases兔的声音 专注于可持续发展/减少碳足迹 增加少数族裔拥有和/或以内容为中心的媒体基于业务成果得到保证 减少对传统产品的依赖，减少对现有产品的依赖 26% 25% 22% 19% 16% 14% 9% 8% 6% 4% 43% 35% 61% n=223 问：您对2023年媒体投资的三大目标是什么？IABProprie法研究14 测量、第一p艺术数据和利用creators将是最重要的重点领域 东北近1/2的r1/3 buyers也将关注莫再保险 Fo他因在2023年的水平 跨平台的测量55% 32% 8%5% shoppable广告,再保险助教 媒体网络(RMN)广告,和data清洁房间。 广告位置与1p数据与出版商 1p数据采集/伙伴关系 创建者/影响广告/合作伙伴的臀部 53% 52% 52% 34% 34% 25% 4%9% 2%12% 9%14% 马驾驶台ting混合建模(嗯) 归因建模 52% 46% 30% 33% 6%12% 7%14% 上下文广告46% 37% 6%11% Shoppable广告 43% 27% 7%23% 关注指标36% 35% 5%24% 零售媒体网络广告 数据清理rooms 30% 29% 28% 35% 11%31% 6%30% Web3(包括metaverse,非功能性测试,等等)。 队列-bas艾德广告 26% 20% 26% 37% 12% 6% 36% 37% ——游戏广告19% 29% 10%42% 增强现实(AR)的广告 18% 37% 9%36% 关注/更显著关注相同的关注显著/少N/A n=223 问：您是否希望在2023年（与2022年相比）将更多、更少或相同的时间和/或资源集中在以下方面？IABProprie法研究15 在经济无麦克风的时代，媒体预算经常被评估 %接近2023年媒体规划因市场平台和动力而有所不同m 是的，我们正在评估和重新审视 是的,我们现在有一个应急计划 19% 63% 是的，我们不再为长期RM制定预算 不,事情正在处理不rmal 13% 23% n=223 问：鉴于市场动态，您在2023年媒体广告支出规划中是否与平时不同？IABProprie法研究16 在经常这样做的情况下，莫斯· 频率Adjusting2023媒体计划 在评估和重新预测2023年媒体广告支出更频繁的人中，因为 变化的市场动态的结果 1% 34% 6%每天 14% 每周莫n 问uarter 45% 每半年地 n=140，在评估和重新预测2023年媒体广告支出的受访者中，由于市场动态的变化，媒体广告支出更加频繁问：您表示，由于市场动态的变化，您正在更频繁地评估和重新预测2023年的媒体广告支出。频率 你调整你的计划吗?IABProprie法研究17 深Dive: 零售媒体及地基处理 (RMN) 18 6-10个购买者目前/在RMN广告中/在RMN广告中有所了解 目前探讨tmentRMNAdvertising 39% 25% 是的 不,缺点ide戒指不,不考虑 36% n=223 问：您目前正在投资零售媒体网络广告吗？ IABProprie法研究19 买家选择2023RMN广告有望同比增长28.4% RMN广告支出变化百分比 2023和2022: +28.4% n=56，在目前投资RMN广告的人中 问：请提供以下方面的最佳估算值：预计2023年零售媒体网络广告支出与2022年实际零售媒体的预算百分比+/- 网络广告支出。IABProprie法研究20 RMNadinvestmentisdiverse：spreadacrossmultiplepartnerty