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零售周观点:李佳琦“38节”国货品牌优惠力度提升,戴比尔斯22年实现收入与利润双增

商贸零售2023-02-26刘文正、郑紫舟、解慧新、刘彦菁民生证券从***
零售周观点:李佳琦“38节”国货品牌优惠力度提升,戴比尔斯22年实现收入与利润双增

李佳琦“38节”国货品牌优惠力度提升,戴比尔斯22年实现收入与利润双增 李佳琦“38节”美妆品类点评:国货和外资品牌SKU同比增加,国货产品优惠力度略有提高。2023年“38节”李佳琦美妆类直播预告中,国货和外资品牌SKU均同比增加,其中,国货品牌的珀莱雅、外资品牌的雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜新增品类较多,参与大促的外资品牌欧美系占比较日韩系大。 优惠力度方面,国货品牌折扣力度略有加大,而外资品牌优惠程度有所减少。 国货品牌折扣力度多集中在三成,相较2022年同期优惠力度略有提高,参与大促的品类增加。①折扣力度:珀莱雅旗下双抗和红宝石系列产品、薇诺娜旗下特护精华和冻干面膜、可复美旗下修护次抛精华、EVE LOM旗下洁颜霜、优时颜旗下氨基酸洁面、希川科颜旗下祛痘精华露、欧诗漫旗下双源透白礼盒的折扣力度均集中在30%~40%;②SKU数量:珀莱雅新增双抗面膜、小夜灯眼霜、红宝石面霜等6款SKU,薇诺娜新增舒缓保湿面膜和精华液2款SKU,夸迪新增熬夜弹嫩面膜和水油双锁面膜2款SKU,欧珀莱新增时光锁精华水乳和紧致眼霜2组产品,可丽金新增紧致驻颜面膜1款SKU,可复美新增肌御修护次抛1款SKU,橘朵新增绵绵绒雾粉饼1款SKU,EVE LOM新增洁颜霜1款,优时颜新增安瓶面膜1款SKU。外资品牌折扣力度指标集中分布于35%-50%之间,相较2022年同期折扣力度有所下降,各品牌SKU较22年有所增加。 戴比尔斯:2022年销售额与利润上涨,上调小颗粒毛坯钻价格。①销售额与利润情况:戴比尔斯在2022年的销售额与利润有所增长,原因是2022H1消费者与贸易商的钻石需求有所加强,超过下半年的市场放缓速度。集团收入同比+18%至66.2亿美元,毛坯钻销售额同比+22%至60亿美元,其他收入来源包括消费品牌和元素六的培育钻石部门。基本收益同比+60%至5.52亿美元。 ②产量指引情况:2022年的戴比尔斯的实际产量为3460万克拉,同比+7%,反映经营情况的改善及22H1的市场强劲需求,今年戴比尔斯的生产指导产量仍为3000-3300万克拉。③毛坯钻价格调整:戴比尔斯将天然钻石碎钻毛坯的均价上调10%左右,尤其是针对0.03克拉区段。自22 H2 以来,奢侈品牌对小颗粒钻石需求增加,印度切磨工厂需要小颗粒去填补产能空缺,对0.75克拉以下的毛坯钻有较高的需求,出现供不应求情况。西方国家存在继续对俄罗斯毛坯钻石制裁的可能,或将会加剧小颗粒毛坯钻石的短缺现状;中国市场的复苏提升了对于小颗粒钻石的需求量,带动小颗粒毛坯及裸钻的价格上涨。 投资建议:看好国货医美美妆品牌,推荐经营提效、管理改革的全产业链布局龙头华熙生物;不断推新、产品升级的珀莱雅;主品牌矩阵不断丰富、高端抗衰品牌Aoxmed持续布局线下医美机构的贝泰妮;深耕重组胶原研发的龙头巨子生物。建议关注业务聚焦、盈利能力提升的鲁商发展;业绩高弹性的制造端标的青松股份、嘉亨家化。其他相关公司包括电商渠道改革、主品牌&第二品牌发力的丸美股份。培育钻石板块持续高景气,继续推荐力量钻石、中兵红箭,建议关注沃尔德、国机精工、四方达与黄河旋风;看好近视防控市场发展前景,推荐明月镜片。 风险提示:新冠疫情反复,新品推广不及预期,行业竞争格局恶化。 重点公司盈利预测、估值与评级 1本周观点(2023.2.20-2023.2.24) 1.1戴比尔斯:2022年销售额与利润上涨,上调小颗粒毛坯钻价格 事件概述:戴比尔斯在2022年的销售额与利润有所增长,原因是2022H1消费者与贸易商的钻石需求有所加强,超过下半年的市场放缓速度。集团收入同比+18%至66.2亿美元,毛坯钻销售额同比+22%至60亿美元,其他收入来源包括消费品牌和元素六的培育钻石部门。基本收益同比增长60%至5.52亿美元。 高价值产品占比提升带动毛坯钻平均售价增长。2022年,毛坯钻平均售价同比+35%至197美元/克拉,反映高价值商品在产品组合中的占比提升,及公司毛坯钻石价格指数同比+23%。2022H1钻石市场销售情况较为积极乐观,主要因为零售商在2021年假期旺季后的强劲补货需求,消费者的需求稳定带动下,裸钻价格有所上涨。但随着22年6月以来各国央行提高利率应对高通胀,经济形势有所恶化,美国钻石首饰的市场需求在2 2H2 表现疲软,但仍高于疫情前的水平,导致零售商的补货减少,加之中游环节的裸钻库存量较高,给裸钻终端销售价格带来了一定压力,并削弱了对于毛坯钻的需求量。2022年的戴比尔斯的实际产量为3460万克拉,同比增长7%,反映了经营情况的改善以及22年上半年的市场强劲需求,今年,戴比尔斯的生产指导产量仍为3000-3300万克拉。 受到供需影响,戴比尔斯将天然钻石碎钻毛坯的均价上调10%左右,尤其是针对0.03克拉区段。从2022年下半年以来,奢侈品牌对于小颗粒钻石的需求增加,以及中游印度的切磨工厂需要小颗粒去填补产能空缺,从而对0.75克拉以下的毛坯钻石有较高的需求,出现供不应求情况。一方面,西方国家存在继续对俄罗斯毛坯钻石制裁的可能性,可能会加剧小颗粒毛坯钻石的短缺现状;另一方面,中国市场的复苏提升了对于小颗粒钻石的需求,带动小颗粒毛坯钻石的价格上涨。 1.2李佳琦“38节”美妆品类点评:国货和外资品牌SKU同比增加,国货产品优惠力度略有提高 2023年“38节”李佳琦美妆类直播预告中,国货和外资品牌SKU均同比增加,其中,国货品牌的珀莱雅、外资品牌的雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜新增品类较多,参与大促的外资品牌欧美系占比较日韩系更大。优惠力度方面,国货品牌折扣力度略有加大,而外资品牌优惠程度有所减少。 国货品牌折扣力度多集中在三成,相较2022年同期优惠力度略有提高,参与大促的品类增加。①折扣力度:珀莱雅旗下双抗和红宝石系列产品、薇诺娜旗下特护精华和冻干面膜、可复美旗下修护次抛精华、EVE LOM旗下洁颜霜、优时颜旗下氨基酸洁面、希川科颜旗下祛痘精华露、欧诗漫旗下双源透白礼盒的折扣力度均集中在30%~40%,另外,珀莱雅的双抗精华2.0、夸迪的熬夜弹嫩盈透面膜和悬油次抛精华、优时颜的微笑眼霜和安瓶面膜、欧珀莱的时光锁系列产品折扣力度低于30%,与22年“38节”相较,珀莱雅和优时颜折扣价优惠了1~5个百分点;②SKU数量:珀莱雅新增双抗面膜、小夜灯眼霜、红宝石面霜等6款SKU,薇诺娜新增舒缓保湿面膜和精华液2款SKU,夸迪新增熬夜弹嫩面膜和水油双锁面膜2款SKU,欧珀莱新增时光锁精华水乳和紧致眼霜2组产品,可丽金新增紧致驻颜面膜1款SKU,可复美新增肌御修护次抛1款SKU,橘朵新增绵绵绒雾粉饼1款SKU,EVE LOM新增洁颜霜1款,优时颜新增安瓶面膜1款SKU。 外资品牌折扣力度指标集中分布于35%-50%之间,相较2022年同期折扣力度有所下降,各品牌SKU相较2022年有所增加。①从折扣力度看:怡丽丝尔旗下水乳套装(含兔年限定)、雅漾旗下舒泉喷雾、彤人秘旗下红参产品系列及理肤泉旗下K乳和B5面膜折扣力度指标皆低于38%,其中彤人秘折扣力度最大,达到23.61%;②从SKU数量看:雅诗兰黛新增粉底液系列、原生液系列及小棕瓶系列等10款SKU;祖玛珑新增维他命E系列及游园惊梦花开限定系列香水等3款SKU;兰蔻新增持妆粉底液、菁纯两件套产品;欧莱雅新增黑金精华、小蜜罐眼霜、黑精华面膜等6款SKU;海蓝之谜新增面霜、精粹水、精华面乳霜等5款SKU;卡诗新增黑钻洗发水及秀发高光瓶,并提供不同数量的产品组合。 表1:“38节”李佳琦美妆直播预告——品牌及产品折扣力度统计(低于30%) 2本周市场回顾(2023.2.20-2023.2.24) 2.1行业表现 2.1.1本周各板块涨跌幅:上证综指上涨1.34%,商贸零售上涨0.32%,纺织服装上涨1.99 %,美容护理下跌2.04% 本周各主要指数:商业贸易板块上涨0.32%,纺织服装上涨1.99%,美容护理下降2.04%,上证指数板块上涨1.34%,深证成指板块上涨0.61%,创业板指板块下跌0.83%,深300板块上涨0.66%,恒生指数板块下跌3.43%。 表2:重点板块本周涨跌幅一览(2023.2.20-2023.2.24) 31个申万一级行业:美容护理板块(-2.04%)和商贸零售板块(0.32%)在31个申万一级行业中分别排名第31位和第26位。周度涨幅最大的板块是煤炭(5.62%),跌幅最大的板块为美容护理(-2.04%)。 图1:美容护理和商贸零售板块周涨跌幅分别排名第31位和第26位(2023.2.20-2023.2.24) 商贸零售各细分板块:电商服务板块下跌1.81%,专业连锁板块上涨0.39%,多业态零售板上涨2.70%,超市板块上涨0.16%,商业物业经营板块上涨3.69%,百货板块上涨0.75%,贸易板块上涨0.80%,跨境电商上涨0.55%。 图2:电商服务板块下跌1.81%,跨境电商上涨0.55%(2023.2.20-2023.2.24) 美容护理各细分板块:化妆品板块下跌3.27%,医疗美容板块下跌2.33%,个护用品板块上涨3.20%。 图3:化妆品板块下跌3.27%,个护用品板块上涨3.20%(2023.2.20-2023.2.24) 2.1.2本周个股涨幅龙虎榜:中央商场上涨14.14%,力合科创上涨3.26% 商业贸易涨幅前五:中央商场(14.14%)、南化股份(11.92%)、深赛格(8.47%)、小商品城(8.18%)、鄂武商A(8.1%); 商业贸易跌幅前五:人人乐(-8.29%)、鹏都农牧(-3.03%)、ST商城(-2.58%)、ST大集(-2.53%)、汇通能源(-2.19%)。 表3:本周商业贸易板块A股个股涨幅龙虎榜(截至2023.2.24) 医美美妆涨幅前五:力合科创(3.26%)、锦盛新材(1.14%)、拉芳家化(0.59%)、华业香料(0.23%)、上海家化(0.00%); 医美美妆跌幅前五:贝泰妮(-5.03%)、珀莱雅(-4.76%)、科思股份(-4.73%)、青岛金王(-4.52%)、爱美客(-3.60%)。 表4:本周医美美妆板块A股个股涨幅龙虎榜(截至2023.2.24) 2.2资金动向 2.2.1个股资金跟踪:汇通能源买入额占商贸榜首,锦盛新材买入额占美护首位 商业贸易净买入前五:厦门国贸(1.55亿元)、南化股份(1.41亿元)、深赛格(0.85亿元)、中央商场(0.82亿元)、北京城乡(0.71亿元); 商业贸易净卖出前五:小商品城(-2.47亿元)、江苏国泰(-2.42亿元)、深粮控股(-2.12亿元)、天音控股(-2.05亿元)、南极电商(-1.49亿元)。 表5:商业贸易板块A股个股资金净流入龙虎榜(截至2023.2.24) 医美美妆净买入前二:锦盛新材(0.05亿元)、力合科创(0.00亿元); 医美美妆净卖出前五:贝泰妮(-2.09亿元)、珀莱雅(-1.58亿元)、华熙生物(-1.4亿元)、水羊股份(-1.08亿元)、奥园美谷(-1.05亿元)。 表6:医美美妆板块A股个股资金净流入龙虎榜(截至2023.2.24) 3本周行业资讯(2023.2.20-2023.2.24) 3.1商贸珠宝:京东计划上线百亿补贴频道,IDO澄清破产等不实谣言 2.1.3行业资讯 1.百盛商业集团2022年总收益37.49亿,归母净亏损4.13亿 百盛商业集团有限公司公告披露截至2022年12月31日的全年业绩。2022年度,百盛集团实现经营收益总额37.49亿元,同比下降20.9%;经营亏损为0.11亿元,而2021年同期为经营利润3.24亿元;2022年,该公司所有人应占亏损为人民币4.13亿元,而去年同期为1.76亿元;集团整体毛利率下降至13.5%,而2021年则为14.2%。截至2022年12月31日,百盛集团在中国28个城市及老挝运营管理42家百盛门店(包括百货店、购物广场、城市奥特莱斯、概念店及2家