百度业绩会核心观点1）营销复苏：感染高峰后广告主投放逐步恢复，效

百度业绩会核心观点 1）营销复苏：感染高峰后广告主投放逐步恢复，效果恢复快于品牌。 春节后，地域上2-3线城市恢复速度快于1线，广告主行业上医疗保健、旅行等恢复快，游戏相对慢。中长期，广告收入CAGR高于GDP。 AIGC可能提升搜索广告收入。 2）ChatGPT和AI进展：3月发布文心一言，百度计划将多项主流业务与文心一言整合：文心一言与搜索整合，文心一言将通过百度智能云对外提供服务，文心一言大模型还将搭载到Apollo智舱系列产品，并与小度进行集成。 百度在全栈AI能力，资金实力，语料库等方面有明显优势。用户与大模型交互可能成为新的流量入口，带来增量收入。 3）智能驾驶：23年Robotaxi车队预计持续扩张，目前北京平均每辆车15个订单，接近出租车日单量。Robotaxi成本降低到市面上电动车的常见价格范围。 UE模型上，成本仍有下降空间。 百度Apollo合作一家跨国车企，提供AVP功能。 4）降本增效持续推进。 22年核心业务员工人数下降8%。 低利润率云业务削减，更关注投入的资本回报率。