2023旅游消费内容研究报告

报告总结：2022年旅游市场规模持续低迷，各项指标受挫期待反弹。旅游消费者行为研究发现，旅游市场规模开始断崖下滑，出游人次和旅游总收入季度均呈现下降趋势。2022年，旅游线上内容的兴起，为后疫情线下旅游振兴埋下种子。疫情因素限制线下旅游消费，但加速了旅游内容线上化的内容产出。抖音、微博、小红书三平台旅游类内容播放量和讨论量增长明显，旅游从萌芽到成长经历了六个阶段。优质内容推动旅游心智种单，部分旅行家成为创作者。2023年游客旅游风向：扩大出游半径、轻松度假、以食为重消费指南：线上矩阵布局美食文化建设，轻旅游与跨省游有机结合。