2023中国电视剧报告-国剧新时代

前言 中国电视剧发展历经60年，经历了粗放式增长到精品化成长，从生产数量的大国到近几年实现内容出海，中国电视剧影响力逐渐提升。近几年互联网的兴盛形成了新的传媒生态，图文、短视频、直播平台的飞速变迁影响着人们的消费习惯，也间接作用于中国电视剧的发展。伴随着国剧产业化和工业化水平的加速，国剧类型更加多元化。媒介形式迭代使电视剧在融合的环境下寻求新的播出形式，观众审美的进步也促使国剧内容质量的提升。优质作品不断出现，我们看到中国电视剧产业正在进入精品化时代。 2022年度，我国电视剧创作在国家广播电视总局的坚强领导下，坚持以人民为中心讲好故事，把时代发展进步作为电视剧创作的前沿，把经济社会发展作为精品创作的主战场，创作出一系列兼具时代温度、现实深度、题材热度的优秀文艺作品。文化兴则国家兴，文化强则民族强。回顾2022年，剧集江湖，大剧鏖战，精品频出，精彩非凡。大剧精品成为电视剧市场的绝对热点，“高质量发展”成行业关键词，温暖现实主义大作频出，主旋律大剧势如破竹，行业题材剧百花齐放，都市及古装成长励志剧屡屡霸屏，网络精品剧作络绎不绝。以《人世间》为领衔的现实主义大剧大获好评，以《开端》为代表的网络精品剧刷新了中国式循环叙事的新样本，这些剧集的出圈再次证明了高质量是文艺创作的生命线。 《国剧盛典》是中国电视剧行业最具影响力的盛典之一，今日头条联合安徽卫视《国剧盛典》、中国社会科学院新闻与传播研究所，以巨量算数提供的数据研究为基础，共同发起“2023中国电视剧报告⸺国剧新时代”。通过年度创作趋势、年度用户画像、年度佳作分享等板块的综合分析，试图寻求2022年中国电视剧高质量发展密码，以期为2023年中国电视剧创作提供较有利的借鉴与指导。 01 TABLEOF CONTENTS 01国剧进入精品化时代 P03-07 02国剧在变中求进 P08-13 03新一代国剧观众 P14-18 04国剧正当时 P19-21 01 国剧进入精品化时代 P03-07 ANNEWERAFORHIGH-QUALITYCHINESETVDRAMAS 01国剧进入精品化时代 以质竞优 在刚刚过去的2022年，尽管受到多重客观因素的限制，中国电视剧仍然取得了较好的成绩。 从供给端看，近几年国产电视剧在发行数量上虽呈现下降趋势，但整体收视情况持续上升。国家广电总局数据显示，2018年-2022年，电视剧制作发行数量从300多部降至不到200部，2022年国剧制作发行数量为110部。 国产电视剧数量的下降意味着国剧行业整体的内容输出标准更加严格，因此对于行业从业者来说，创作精品好剧在市场发展过程中显得尤为重要。一批更有力量、更有时代印记的高质量作品与观众见面，国产电视剧进入了以质竞优的时代。 【2018年-2022年】国产电视剧及网剧发行数量 电视剧网剧 (部)(部) 2018年2019年2020年2021年 2022年 2018年2019年2020年2021年 2022年 数据来源：国家广电总局，2018年-2022年 近年来收视率的变化也说明了中国电视剧收获越来越多观众的认可，整体呈上升趋势。其中，2018年-2022年TOP10的国产电视剧收视率从平均1.52提高至2.52，市场份额也逐步扩大。 2018年-2022年TOP10电视剧平均收视率2018年-2022年TOP10电视剧平均市场份额 (%) 3 2.5 2 1.5 1 收视率 (%) 10 8 6 4 市场份额 0.52 0 2018年 0 2019年2020年2021年2022年2018年2019年2020年2021年2022年 数据来源：央视&省级卫视晚间单频道收视TOP10剧目（CSM35）；2018年-2022年 质量提升下，诞生了一批优秀电视剧作品。过去的2022年，由雷佳音、宋佳、殷桃等出演的《人世间》获得了观众的一致好评，在这部剧里，我们看到了从建国初期到改革开放时期的社会生活画卷，体现了真实的国民生活与时代记忆。而悬疑剧《开端》也让观众进入了无限的时间循环，在烧脑的故事之中看到了对人性的挖掘以及对社会议题的关注。 题材更迭 国剧类型随着社会经济的发展和市场的更新迭代显示出多元化的趋势，题材也从最初单一类型不断发展演化到如今的玄幻、刑侦、谍战、军旅等多元题材。而多样的电视剧类型也标志着中国电视剧产业化的发展成熟。2022年今日头条平台电视剧内容消费中，家庭情感剧集获更高互动量，例如：《人世间》《亲爱的小孩》等。仙侠爱情与悬疑题材剧集互动量也位居前列，例如：《沉香如屑》《开端》等。除此之外，丰富多维题材，如法治、女性成长、运动、刑侦等同样备受关注。 2022年【今日头条】互动量TOP10电视剧题材类型 排名 TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9 TOP10 题材 家庭情感 剧集 《人世间》 爱情 《沉香如屑》 悬疑 《开端》 法治 《底线》 女性成长 《梦华录》 运动 《超越》 刑侦 《罚罪》 谍战 《风起陇西》 军旅 《特战荣耀》 历史 《山河月明》 励志成长 医疗 商战 悬疑 武侠 革命 玄幻 农村 权谋 爱情 教育 法治 职场 谍战 刑侦 家庭 献礼 喜剧 现实 女性 历史 运动 救援 军旅 数据来源：巨量算数，2022年1月-10月 01/国剧进入精品化时代 内容繁荣 移动互联网的高速发展使线上平台成为人们获取资讯内容的重要渠道，其中电视剧内容作为与人们日常生活息息相关的类目，在线上平台受到越来越高的关注，也加快了国剧进入美好时代的进程。 中国电视剧观众愿意在互联网平台观看甚至是分享、评论他们看过的电视剧内容，由此带来的相关内容在线上的丰富。今日头条作为集图文、短/中视频一体的平台拥有丰富的国剧相关内容，在过去一年里国剧相关内容浏览量也呈现一定增长。2022年，今日头条国产剧相关内容阅读达13.8亿次。短视频平台的国剧内容也呈现增长，2022年，抖音国剧相关视频内容量达2830万条。 国剧内容在多元媒介平台的传播也推动着中国电视剧产业内容的蓬勃发展 13.8亿次 【今日头条】国产电视剧内容 2830万 【抖音】国产电视剧 视频内容量 文章累计阅读量 数据来源：巨量算数，2022年1月-12月 在播放量呈现一定的规模之外，观众对国剧内容的互动也表现出稳定增长趋势。2022年，今日头条关于国剧内容的累计互动量超2495万次，说明电视剧解读内容在线上收获了越来越多的关注，观众在观剧后的讨论表达已经形成一种趋势。 2495万次 2022年【今日头条】电视剧文章累计互动量 数据来源：巨量算数，2022年1月-12月 PROGRESS 02 国剧在变中求进 P08-13 PURSUINGPROGRESSAMIDCONSTANTCHANGES 12.2万+ 7.6万+ 2022年，中国电视剧市场诞生了一批优质的作品。《心居》《我们这十年》等都市、现实题材大剧集中上映，展示社会生活美好画卷。回首去看，改革开放至今的40年间中国电视剧经历了多阶段的成长，类型题材的广泛，播出渠道的多元，小说及文学IP改编也推动着中国电视剧产业不断走向成熟。 头部IP受追捧 相比于原创剧本的电视剧，拥有一定粉丝基础的IP内容使影视化作品在官宣之初就备受关注，而这些原著粉丝们也成为了这些作品的原始口碑传播者。相应的，中国电视剧的IP改编也是优质出品内容的一个重要途径。 严肃文学改编正在崛起 【今日头条】《人世间》相关数据 2022年，《人世间》受到观众的一致好评，这也是严肃文学取得良好市场反应的印证。相比于传统的武侠古装小说IP，文学创作贴近人民真实生活，经过作家的观察、思考、打磨后，更加细腻和具有温度，也自然获得观众的喜爱。2022年1月-10月，今日头条关于《人世间》的文章数超12万。 电视剧《人世间》 文章数 作者数 阅读量 互动量 5.5亿+ 1054万+ 数据来源：巨量算数，2022年1月-10月 2022年1月-12月《人世间》今日头条热搜指数达到2671万，超越其他百部剧集登顶TOP1。播出期间，剧集相关话题登头条热榜133次，最高第1位。电视剧播出期间13位实力派演员在今日头条内独家发文，回应热点剧情，总曝光达到6200万。 1 2 3 4 5 《人世间》 《雪中悍刀行》 《罚罪》 《星汉灿烂》 《梦华录》 2671万 1403万 1312万 924万 708万 2022年1月-10月今日头条热搜指数 数据来源：今日头条热搜指数，2022年1月-12月 数据说明：热搜指数为衡量该关键词及其相关概念在今日头条的搜索热度。通过关键词及其相关概念的搜索量等数据加权求和得出该关键词的热搜指数，热搜指数并不等于实际搜索量。 曝光量1247万 头条号@李路导演 《人世间》导演 #电视剧人世间#今天迎来了大结局，它是五十年的中国百姓生活史，里面包含的“全家福”这一元素几乎贯穿始终，仔细看会发现它是有一种无形的凝聚力在里面的，从一张全家福到另一张全家福要经历多少年，而对于“家”的羁绊牵连，是骨子里带来的归属感，这种情感是最深沉，也是最浓烈的。 今日头条面向用户发起#时代见证人#话题活动，带动观众在追剧的同时用文字和照片分享自己的老故事4600篇，共同见证中国的时代变迁。 活动总发文 4670篇 活动总互动 15.8万 #时代见证人#活动 1960 1970 1980 小学毕业证 水利建设者 退伍老兵 入伍通知书 古典文学改编符合时代精神 2022年大火的古装剧《梦华录》，改编自关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》。剧中通过斗茶、饮茶等形式将茶文化带火出圈，让观众在追剧的同时感受“茶百戏”的历史韵味。其剧情精良，剧中人物设定有血有肉，角色鲜明，符合当代时代精神。剧中的女性角色独立、果敢、智慧，展示了女性励志精神，不畏权势，收获了许多观众的喜爱。 39.88亿 今日头条《梦华录》相关话题阅读量 【今日头条】《梦华录》相关数据 电视剧 文章数 作者数 阅读量 互动量 《梦华录》 10万+ 5.4万+ 3.5亿+ 48万+ 数据来源：巨量算数，2022年1月-10月 @丁万明 头条号 央视百家讲坛主讲人 宋代那些灿如星辰的女性 最近热播的电视剧《梦华录》的剧情，宛如把我们带入了《清明上河图》背后宋朝人的市井生活。提到宋朝的女子，很多人很容易就想到《水浒》里顾大嫂、孙二娘和扈三娘。不过这三位是文学家笔下的宋朝女子。事实上，从来没有哪一个时代的女性，像宋代女性一样，能文能武，既飒又酷。 题材剧作齐发力 与观众审美一起成长的，还有国剧内容质量的提升。中国观众在物质生活的满足情况下，对精神层面的需求产生更高要求，人们生活水平的迅速提升与生活方式的多样化也促使文艺创作向着更多元、多维度发展。 基于不同题材类型创作出精品好剧，2022年1月-12月，仙侠爱情剧《沉香如屑》在今日头条收获70万点赞，当代农村剧《幸福到万家》收获53万点赞，法治剧《底线》也收获40万点赞。 2022年【今日头条】热门题材电视剧点赞量 1《人世间》 家庭情感 121万 2《沉香如屑》 仙侠爱情 70万 3《幸福到万家》 当代农村 53万 4《底线》 法治 40万 5《冰雨火》 刑侦 35万 电视剧题材点赞量 数据来源：巨量算数，2022年1月-12月 传播渠道更多维 过去很长一段时间，视频网站的网络独播内容来自传统电视媒体，伴随头部视频网站加大内容自制能力后，反向输出给传统电视平台。 虽然内容独播是各大视频网站带来用户拉新、构建内容护城河的重要方式，但在媒介融合的过程中，电视剧产业环境及传播各个环节都变得更加多样复杂。相比于过去电视为独家播出平台，多元媒介渠道为国剧作品提供了多元的发声渠道，短视频、中