2022年冰箱市场双11总结快报

冰箱市场热度下降 聚焦品质升级 2022年11月 GfK中怡康白色家电事业部 数据说明 数据来源： GfK中怡康周度零售监测 数据时间： 十一周期：2021年44-46周VS2022年44-46周 同比增长率： 可比口径商场的同比增长率 ©CMM2 宏观数据累计同比变化（%） GDP 6.7 M1-2 3.3 M1-3 -0.2 M1-4 社消零售总额 -1.5-0.7 M1-5M1-6 -0.2 M1-7 0.5 M1-8 0.7 M1-9 4.8 3.0 2.5 商品住宅销售面积 -13.8 -18.6 -25.4 -25.7 -28.1-26.6 -27.1 -26.8 Q1 Q1-2 Q1-3 M1-2 M1-3 M1-4 M1-5M1-6 M1-7 M1-8 M1-9 1-43周周累线上市场规模同比表现 量同比 额同比 100%80%60%40%20%0%-20% -31% -40% -55% -31% -60% -54% -80% W1 W3 W5 W7 W9 W11W13W15W17W19W21 W23W25 W27W29 W31W33W35W37W39W41W43 双十一期间冰箱规模同比表现 零售量同比零售额同比 21.5% 238万台 16.1% 2.3% -4.3% -7.4% -15.8% -71.3% 双十一期间零售量 -70.6% W44W45W46双十一期间 71亿元 双十一期间零售额 分点上扬 1-46周冰箱周度均价及同比 均价同比 13% 10% 0% 5%5% -1% 4% -2% -2% 2% 15% 9% 3%3%2%2% 13% 2% 5%2%2%2%4%2% 1% 7%6% 12% 6% -3% 1%2% 0% 3%5%7% -1% -11%-9% -10% -5% -9% -6% -4% -7% -5% 2990 双11均价 10% W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26W27W28W29W30W31W32W33W34W35W36W37W38W39W40W41W42W43W44W45 W46 双11同比 双十一期间分价格段零售额份额及同比表现 20212022同比 6K+部分具体细分价格段零售额份额及同比 27% 24% 18% 18%18% 15% 15%16% 4% -3.9% .4% -23.5% 2K- 3K- 4K- 5K- 6K+ 6K- -6. 6% -1.2% 10% 18% 17% 52.0% -16 12.9% 20212022同比 -3.6% 9% 8% 4%4% 5%4% -21.8% 6-8K8-10K10K+ 双11期间各品类零售额份额W45W46各品类零售额份额及同比 W45 52.1% W46 48.8% 5.0% 0.5% 10.2% 49.6% 34.7% 38.8%39.3%14.4% 6.7%0.7% 对开门多门三门两门单门 20212022 双十一期间主要门体分容积段零售额份额表现 多门 十字2021 十字=100% 53.9% 22.4% 19.3% -23.3% 3K-4K- 2022 24.6%29.3% 5K- 同比 78.0% 10.2% 6K- 23.5% 18.8%6K+ 法四 2021 2022 同比 整体=100% 法四=100% 143.2% 3.5% 法六 33.2% 2.8% 法五十字 30.5% 法四 24.4% 法三 20.5% 16.8% 16.7% 34.2% 30.0% 27.3% 12.7% 17.6% 11.6% 15.0% -11.0% 2021 2022 3K- 4K- 5K- 6K- 6K+ 10.2% 4.9% 7.3 1.9 0.6%0.9% % % 双十一期间分容积段零售额份额表现 17.4% 15.1% 3.3% 4.9% 4.8% 1.9%2.3% 3.1% 500L- 4.5% 14.1% 15.5% -12.9% 6.5% -27.3% -35.3% 300L- 400L- 600L+ 600L- 500L- 10.2% 28.6% 35.3% 20212022 法四 十字 法五 对开 20212022 19.6%19.1% 法四 十字 法五 对开 600L- 20212022同比 W45 W46 Thankyou 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 关注GfK官方微信号 获取行业最新洞察 “GfK市场洞见”小程序 海量数据，等您来拿！