2022年洗衣机市场双11总结快报

©GfK 2022年“11.11”洗衣机 行业下行难阻结构升级之势 2022年11月 GfK中怡康白色家电事业部 数据说明 数据来源： GfK中怡康预测数据 GfK中怡康周度零售监测 数据时间： 2021年“双十一”时间跨度为10月25日~11月14日 2022年“双十一”时间跨度为10月24日~11月13日 同比增长率：按可比口径计算 报告中品牌、机型均按照零售额排序选取 ©GfK2 2022年Q3中国经济持续恢复向好，正逐步回归正轨 18.3% 7.9% 6.5% 4.9% 4.9% 3.2% 4.1% 4.8% 3.9% 0.4% -6.8% 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3 商品房销售面积 现房销售面积 105% 75% 38% 19% 9% 7% 23% 25% 11% 19% 11% 0% 4% 4% -9% 12% -16%-13% 8%-10% 0% -8% -6% -7% -22%-3% -14%-16% -18% -18% -4% -9% -7% -29% -23% -16% -32% -39% 2022年Q1-Q3中国GDP同比增速2022年1-9月中国商品房销售面积同比增速 数据来源：国家统计局©GfK 洗衣机行业受疫情影响下半年持续弱势运行 1-46周洗衣机线上市场零售量额同比表现 量同比额同比 2022YTD 额同比-6.3% 量同比-8.1% 10% 5%-9% -13% W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45 数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据 ©GfK 双十一期间洗衣机市场规模量额齐降且下滑幅度较大 2021 零售额 -19.0% 零售量 -22.7% 均价 4.8% 双十一市场规模 亿元、万台、元 零售额 69亿 56亿 -19.0% 零售量 414 320 -22.7% 2022 2021 2022 均价 1663 1743 +4.8% 数据来源：GfK中怡康推总数据 ©GfK5 双十一期间洗衣机市场结构再变，滚筒单洗份额大幅提升 双十一期间洗衣机线上市场分品类零售额份额占比及同比表现 同比-60.4% 202144-46W202244-46W -37.9%-22.3%-7.0%-26.4% 39.7% 34.6% 37.2% 33.7% 26.4% 25.3% 0.5% 0.3% 1.4% 1.1% 单缸双缸波轮滚筒单洗洗烘一体 数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据 6 ©GfK 洗衣机市场产品结构持续优化，滚筒份额再度提升 双十一各周分品类零售额份额双十一各周各品类零售额份额及同比表现 45W 17.5% 00..26%% 37.4% 44.4% 20212022 46W 37.7% 34.4% 35.0% 38.4% 25.3% 26.0% 01..63%% 01..03%% 2021 2022 数据来源：GfK市场洞见专业版 洗烘一体滚筒单洗波轮 21.2% 00..82%% 42.9% 34.9% 双缸 单缸 洗烘一体滚筒单洗波轮 双缸单缸 ©GfK 双十一期间线上波轮及单洗均价上涨带动整体均价提升 双十一期间洗衣机线上市场各品类均价及同比表现（元） 4000 20212022 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 1657 1732 337 239 520 517 906 968 2197 2286 3128 3114 0 整体 单缸 双缸 波轮 滚筒单洗 洗烘一体 线上增幅 4.6% -29.0% -0.4% 6.8% 4.1% -0.5% 数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据 ©GfK8 促销期间中高端成为增长核心点，滚筒高端增长趋势显现 2021 2022 零售额同比 60% -1.9% 0% -11.1% -17.3% 30% 27.2% -15.7% -28.7% 24.6% -30% -32.5% 14.2% 24.8% 17.1% 18.1% 24.1% -49.0% 17.4% 8.5% 7.0%2.7% 4.2 % 4.8% 5.4% 0% -60% 1K-2K-3K-4K-5K-6K-6K+ 波轮 80% 2021 2022 17.9% 零售额同比 20% 50.6%-13.1% -31.2% 40% 37.3% -33.0% -30% 57.2% 33.4% 9.9% 6.5%2.0% 1.7% 0% -60.6% 0.8%0.4% -80% 4K+ 1K- 2K- 3K- 4K- 双十一期间洗衣机线上市场分价格段零售额份额及同比表现双十一期间各品类分价格段零售额份额及同比表现 滚筒 80% 2021 2022 -9.9% -17.9% 54.1% 零售额同比 -9.3% 0% -18.8% 40% 24.4% -30% 54.7% 15.0% 22.5% 0% 2K- 4K- 6K- 3.7%4.0% 8K- -47.8% 3.8%2.4% -60% 8K+ 15.4% ©GfK 数据来源：GfK中怡康周度监测数据 促销当周线上中高端价格段同比普遍呈上涨趋势 双十一各周分价格段零售额份额 19.6% 10.1% 43.6% 45W 6.7% 5.2%8.7% 23.5%25.0%30.8% 6000+ 6000- 36.6% 25.5% 5000- 4000- 3000- 2000- 双十一各周分价格段零售额份额及同比变化 20212022 46W 16.8% 6 43.75% 18.5% 7 42.70% 6000+ 41.6% 25.3% 6000- 5000- 4000- 3000- 2000- ©GfK 43.9% 24.6% 20212022 数据来源：GfK市场洞见专业版 11.11当周线上洗衣机市场畅销榜单TOP10机型 数据来源：GfK市场洞见专业版 ©GfK11 促销期间干衣机市场规模保持小幅增长，但均价微跌 4.3% 1.4% 零售量增长率 零售额增长率 双十一期间线上干衣机市场规模增长率 双十一期间干衣机各品类均价及同比 2021.11.11 2022.11.11 同比增长率 冷凝 4055 3801 -6.3% 热泵 5655 5368 -5.1% 直排 1210 1252 3.5% 整体 4985 4848 -2.8% 数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据 双十一各周干衣机分品类零售额份额及同比变化 数据来源：GfK中怡康©线G上fK周度零售监测数据 11.11当周线上干衣机市场畅销榜单TOP10机型 数据来源：GfK市场洞见专业版 ©GfK13 Thankyou 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 关注GfK官方微信号 获取行业最新洞察 “GfK市场洞见”小程序 海量数据，等您来拿！