2022年全国现代渠道春节报告

2022年全国现代渠道春节报告 尼尔森IQ零售商服务部 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. Imageplaceholder 2 2022年春节全渠道概览 年礼消费趋势分析春节日常消费趋势洞察 Imageplaceholder 3 2022年春节全渠道概览 年礼消费趋势分析春节日常消费趋势洞察 消费者信心受挫，虎年开门线上艰难自保，线下重现低迷 消费者信心指数（%）|全国|2019年-2022年春节销售额增幅&销售额份额（%）|线上&线下|2019年-2022年春节 124 123 122 121 119 126126 127 消费者信心指数 5.610.0-2.6 78.9 74.0 -1.0 30.1 70.7 5.0 69.7 29.3 24.0 30.3 26.0 21.1 线下线上 19年1月19年2月20年1月20年2月21年1月21年2月22年1月22年2月 -3.9 0.5 客运（春运40天，1月17日-2月25日） 全国预计发送旅客10.5亿人次（+20.7%vs2021，-64.8%vs2019） 旅游（春节7天假期） 国内出游2.5亿人次(-2.0%vs2021，恢复至201973.9%) 异地订单（春节前后） 异地订单量230%vs2021（包括礼品，生活用品，家用电器 以及贴春联，倒垃圾，安装电子设备等等跑腿服务） 19年春节20年春节21年春节22年春节 数据来源：国家统计局，尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线上线下共同64个品类；备注：春节为1月+2月。4 销售额增幅&销售额份额（%）|线下各渠道|2019年-2022年春节销售额增幅（%）|现代渠道|2019年-2022年春节 4.0 32.3 19.1 8.6 4.4 -4.1 32.8 8.1 3.9 4.2 -0.15.0-2.8 9.9 9.4 5.2 8.6 大卖场 超市 3.8 17.0 31.2 7.7 28.3 7.9 3.7 传统渠道 -7.4 传统渠道 传统渠道 化妆品店母婴 食杂店便利店 小型超市 5.1 -2.3 6.1 -4.0 -5.4-0.4 -6.5 -14.4 小型超市便利店 16.8 4.0现代渠道 18.7 5.5 -4.6 现代渠道 现代渠道 19.3 17.3 4.5 -1.6 超市大卖场 20年春节21年春节22年春节 春节季节性指数|线下各渠道|2020年-2022年春节 13.8 15.7 17.6 18.0 17.6 19.3 17.6 大卖场 142142134 超市 122114119 小型超市 111105107 便利店 969197 19年春节20年春节21年春节22年春节 数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；备注：春节为1月+2月，春节季节性指数：1-2月销售额/双月平均销售额*100。5 销售额增幅&销售额份额（%）|线下各城市级别|2019年-2022年春节 销售额增幅（%）|线下各城市级别|2020年-2022年春节 7.7 -0.15.0-2.8 39.8 40.0 41.4 43.5 28.9 29.4 29.2 28.7 20.1 19.5 19.7 18.7 11.2 11.0 9.7 9.1 县级市及以下地级市 省会城市及直辖市 4.9 1.33.5 0.2 -1.9 -3.1 2.7 -3.9 -7.2 重点城市 省会城市及直辖市地级市 县级市及以下 北上广成 20年春节 -8.2-8.0 21年春节22年春节 春节季节性指数|线下各城市级别|2020年-2022年春节 重点城市 113107106 省会和直辖市 109110107 地级市 107106107 县级市及以下 102104108 19年春节20年春节21年春节22年春节 数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；备注：春节为1月+2月。6 销售额增幅（%）|O2O各城市级别|2019年-2022年春节销售额份额&销售额增幅（%）|O2O&线下|2022年春节 120.8 全国 北上广成 省会城市和直辖市县级市 50.2 74.4 58.558.6 43.8 31.4 36.7 2.9 -1.3 34.2 -10.3 -2.20.9 46.5 -17.0 O2O 22.9 30.2 26.6 16.7 21.7 线下O2O增幅线下增幅 0.51.4 23.3 19.7 10.2 9.78.2 12.7 9.0 12.2 6.6 6.2 4.2 6.3 1.4 21年春节22年春节 数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线上线下共同60个品类；备注：春节为1月+2月。 乳制品粮油制品个人护理休闲零食母婴品类饮料酒类 7 宁 海 北 河 东区省份 20春节季 节性指数 21春节季 节性指数 22春节季 节性指数 春节销售 额增长% Vs.非春节 增长差异% 上海 124 112 112 -4.6 6.4 安徽 133 133 115 0.5 -0.3 江苏 134 119 113 1.0 -1.1 河南 109 105 106 5.3 1.3 浙江 113 106 102 -1.1 0.4 北区省份 20春节季 21春节季 22春节季 春节销售 Vs.非春节增 节性指数 节性指数 节性指数 额增长% 长差异% 北京 127 122 107 -5.1 2.1 吉林 129 119 114 10.2 8.5 天津 138 126 116 -6.2 4.4 山东 124 121 115 1.6 3.2 山西 128 121 111 2.6 6.2 河北 119 117 112 7.3 6.4 辽宁 130 123 112 3.8 -2.8 黑龙江 124 124 114 -6.4 1.1 分省份现代渠道春节表现|春节季节性指数&销售额增长%|2022年春节 黑龙江 吉林 辽 京天津北 山西山东 陕西 河南 江苏 四川 重庆 湖北 安徽上 浙江 贵州 湖南 云南 广西 江西 福建 广东 22年季节性指数 SI<105 106<SI≤110 111<SI≤115 SI>115 西区省份 20春节季 21春节季 22春节季 春节销售 Vs.非春节增 节性指数 节性指数 节性指数 额增长% 长差异% 云南 116 113 107 2.1 5.7 四川 116 109 105 7.2 2.8 广西 117 108 106 -1.3 2.4 贵州 116 113 114 11.8 9.3 重庆 119 115 109 1.3 4.3 陕西 127 126 109 -1.8 -0.9 乌鲁木齐 94 99 102 11.5 3.8 南区省份 20春节季21春节季 22春节季春节销售Vs.非春节 节性指数节性指数 节性指数额增长%增长差异% 广东江西 109106106-7.40.6117114107-2.5-0.51241221081.52.5123122107-2.11.6116118111-3.83.0 湖北湖南福建 季节性指数SI：春节双月销售额/年双月平均销售额*100，对比分春节增长差异%=春节销售额增长%-非春节销售额增长%，全年数据为2022年9月滚动年8 分区域现代渠道春节表现|春节季节性指数&销售额增长%|2022年春节 2021年春节全国四区季节性指数2022年春节全国四区季节性指数 250 200 150 100 50 250 200 150 100 50 全国大卖场东部大卖场北部大卖场南部大卖场西部大卖场 备注：2022年大年三十为周一 全国大卖场东部大卖场北部大卖场南部大卖场西部大卖场 季节性指数PI：周销售额/全年单周平均销售额*100，全年数据为2022年9月滚动年9 全国现代渠道春节表现|春节季节性指数&销售额增长%|2022年春节 春节权重品类（按22年春节销售额份额排序）高季节性指数权重品类（按22年春节季节性指数排序） 品类 20春节销售 额份额% 21春节销售 额份额% 22春节销售 额份额% 春节销售额 增长% 春节销售额 份额差异% 液体奶 6.4 8.0 8.3 2.9 -0.4 小包装食用油 6.9 7.6 7.6 -1.0 1.0 中国白酒 6.5 7.8 7.3 -7.8 2.5 酸奶/酸味奶 6.7 6.5 6.1 -7.3 -0.6 干脆小食 3.1 2.8 3.1 6.8 0.4 急冻点心 3.2 2.3 2.7 14.0 0.5 饼干 2.7 2.5 2.6 2.8 0.5 卫生用品 2.1 2.1 2.2 2.9 -0.4 包装米 2.7 2.5 2.1 -18.1 -0.1 即食面 2.8 2.0 2.1 3.1 -0.2 洗衣剂 2.0 2.0 2.0 -2.8 -0.3 巧克力 1.6 1.7 1.8 6.2 0.6 洗发水 1.7 1.8 1.8 -2.4 -0.3 酱油/蚝油 1.8 1.7 1.7 -1.1 -0.0 有汽饮品 1.4 1.6 1.7 3.5 -0.4 品类 20春节季节性指数 21春节季节性指数 22春节季节性指数 春节销售额份额% 春节销售额增长% 散装巧克力 366 330 343 0.4 -10.7 散装糖果 321 272 279 0.9 -3.4 茶粉 203 202 202 0.3 -7.5 葡萄酒 201 178 189 0.8 -7.1 中国白酒 164 181 179 7.3 -7.8 巧克力 166 158 174 1.8 6.2 包装保健品 186 164 172 0.6 -1.3 黄酒 159 154 166 0.3 -2.3 冷冻火锅 190 186 161 0.3 -5.0 包装汤 165 165 158 0.5 1.0 茶 162 150 157 0.2 -5.2 散装冷冻火锅 173 166 154 0.2 0.2 亚洲传统饮料 152 130 151 1.0 12.6 炊具锅 145 147 149 0.4 -6.6 少儿/成人奶粉 133 144 148 1.1 3.2 季节性指数：春节双月销售额/年双月平均销售额*100，春节销售额份额差异%=春节销售额份额%-全年销售额份额%，全年数据为2022年9月滚动年，权重品类：销售额份额%>0.2%10 销售额增幅&销售额份额（%）|现代渠道|2019年-2022年春节机会品类（21年和22年增速快于平均）|现代渠道|2022年春节 5.5-4.6-1.6 -3.0 30.1 4.2 2.1 27.9 28.8 30.5 69.9 69.5 72.1 71.2 自用品类 送礼重点品类 送礼重点自用重点 6.9 -8.0 -1.0 大卖场超市 常温液体奶少儿/成人奶粉 麦类食品 常温液体奶巧克力 少儿/成人奶粉 卫生用品果汁 有汽饮品 洗发水牙膏 有汽饮品 19CNY 20CNY 21CNY 22CNY 小型超市便利店 常温液体奶少儿/成人奶粉 常温液体奶中国白酒葡萄酒 卫生用品 啤酒耗油/酱油 面巾纸冷藏液体奶 卫生纸 数据来源：送礼重点品类（常温液体奶/酸奶，白酒，葡萄酒，饼干，糖巧，坚果，少儿/成人奶粉，麦类食品，干脆小食（大礼包） 尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；春节为1月+2月。11 节庆品类热门榜 春节权重高季节性强 春节增长快 增幅领先Vs.平日 葡萄酒 √ √ 中国白酒 √ √ √ 坚果 √ 干脆小食 √ √ √ √ 巧克力 √ √ √ 常温纯牛奶 √ √ √ 少儿/老人奶粉 √ √ √ 小包装食用油 √ √ 急冻点心 √ √ √ √ 有汽饮品 √ √ √ 家居清洁 √ √ 12 ©2021NielsenConsu