2023春节大数据报告

2023 ݛඤɧઅ׽[܊Ăϒ TOURISMDATAREPORT 2023.1.21-2023.1.27 ȣ֑ 1 数S据TA说TE明MENT 国内防疫政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，出境游热度持续⾼涨，不少游客迫不及待利⽤春节假期重新“拥抱世界”。为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年春节⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023春节旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1⽉21⽇-2023年1⽉27⽇ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘AB要STRACT 旅游市场加速升温，云南、⼴东、海南最受追捧，⾹港备受“亲⼦⼈群”⻘睐。北京、⻄双版纳、三亚依然⽕爆，贵阳成为 “新晋”热⻔城市。 独具特⾊的活动，这个春节格外“⽕”，⼩众⽬的地“年味⼗⾜”，⺠俗⽂化异常⽕爆。春节热⻔⼩众⽬的地，⻓⽩⼭位居榜 ⾸，腾冲紧随其后。 年轻⽗⺟出游意愿提⾼，⼥性占⽐提升3%；男性偏爱户外运动，⼥性更喜欢边逛边买。 ⾃驾游依旧⽕热，亲⼦游爆涨509%，亲⼦游最爱“热带⾬林”和“海岛”。主题游热度涨幅最⾼的依次是亲⼦游、⾃驾游、温泉养⽣、冰雪游、海岛游。 年轻⼈不断“解锁”新玩法，贵阳⼭地越野、洞⽳酷玩⾳乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⻋、追星露营、陆地冲浪、 ⽔下探险、城市漫游等潮流玩法异常⽕爆。 春节期间，消费者搜索最多的是“⽬的地攻略”，占⽐到达39%，其次是玩法、酒店⺠宿和美⻝。众多消费者为地道美⻝“赴 ⼀座城”，2023春节最受欢迎的“美⻝⽬的地”分别是佛⼭、⻓沙、成都、⻄安、厦⻔、⼴州、贵阳、乐⼭、南京、重庆。 年轻⼈热衷⺠俗体验，感受传统韵味，创意集市、⾮遗⽂化表演、庙会灯会、新年祈福、⾳乐灯光秀等“年味⼗⾜”的玩乐项⽬，受到当下年轻消费者的⻘睐。 PART01 热度数据分析 HEATDATAANALYSIS 4 旅游市场加速升温，云南、⼴东、海南最受追捧 2023年春节假期，素有“动植物王国”之称的云南，凭借奇特瑰丽的⾃然⻛景、⺠族特⾊最为突出的滇菜、丰富多彩的⺠俗 ⽂化体验活动，成为旅⾏者的头号选择，“美⻝天堂”⼴东位列第⼆，紧随其后的是海南，美丽的海岛⻛光、潮酷的海上运动玩乐项⽬，俘获⼀众消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是四川、福建、浙江、⼴⻄、北京、江苏和湖南。 2023春节假期热⻔省份TOP20 排名 省份 区域 热度涨幅 排名 省份 区域 热度涨幅 1 云南 ⻄南 254% 11 吉林 东北 110% 2 ⼴东 华南 373% 12 ⼭东 华东 261% 3 海南 华南 129% 13 ⿊⻰江 东北 138% 4 四川 ⻄南 271% 14 江⻄ 华东 255% 5 福建 华东 325% 15 陕⻄ ⻄北 336% 6 浙江 华东 249% 16 湖北 华中 336% 7 ⼴⻄ 华南 269% 17 贵州 ⻄南 266% 8 北京 华北 178% 18 安徽 华东 195% 9 江苏 华东 282% 19 重庆 ⻄南 372% 10 湖南 华中 340% 20 河南 华中 342% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ ⼴东、重庆热度⼤涨，⾹港备受“亲⼦⼈群”⻘睐 ⻢蜂窝⼤数据显示，春节假期⼴东热度增⻓最⾼，综合热度近三周环⽐增⻓373%，重庆同样⽕热，热度增⻓372%。华中地区热度近三周环⽐增⻓340%，其中涨幅最⾼的是河南、湖南和湖北。此外，今年春节，备受“亲⼦游”消费者⻘睐的⾹港，热度也持续增⻓，迪⼠尼乐园、尖沙咀、太平⼭顶、迷⼈壮阔的维多利亚港、⻓洲岛、海洋公园等都是热⻔⽬的地。 2023春节假期热度飙升省份TOP20 ⼴东………………………………………… 重庆………………………………………… 河南………………………………………… 湖南………………………………………… 湖北………………………………………… 陕⻄………………………………………… 天津………………………………………… 福建………………………………………… ⼭⻄………………………………………… ⾹港………………………………………… 373% 372% 342% 340% 336% 336% 325% 325% 308% 285% 江苏………………………………………… 四川………………………………………… ⼴⻄………………………………………… 贵州………………………………………… ⼭东………………………………………… 河北………………………………………… 江⻄………………………………………… 云南………………………………………… 浙江………………………………………… 上海………………………………………… 282% 271% 269% 266% 261% 261% 255% 254% 249% 221% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 北京、⻄双版纳、三亚依然⽕爆，贵阳成为“新晋”热⻔城市 2023春节假期，北京、⻄双版纳、三亚位列热⻔城市榜⾸，旅⾏者在北京搜索热度最⾼的玩法是“⻓城”、“庙会”、“升旗仪式”，在⻄双版纳搜索最多的玩法是“原始森林”、“美⻝”、“夜市”、“温泉”等。热度排名第四到⼗位的分别是⼴州、成都、厦⻔、重庆、⼤理、⻄安和上海。值得注意的是，有不少年轻消费者选择体验“不⼀样”的新年，到贵阳的特⾊⺠族村寨，杀年猪、打糍粑、喝⽶酒、炸酥⾁、吃柴⽕腊⾁，感受原⽣态少数⺠族的浓浓年味。 排名 城市 省份 区域 排名 城市 省份 区域 1 北京 北京 华北 11 昆明 云南 ⻄南 2 ⻄双版纳 云南 ⻄南 12 ⻓沙 湖南 华中 3 三亚 海南 华南 13 哈尔滨 ⿊⻰江 东北 4 ⼴州 ⼴东 华南 14 杭州 浙江 华东 5 成都 四川 ⻄南 15 北海 ⼴⻄ 华南 6 厦⻔ 福建 华东 16 南京 江苏 华东 7 重庆 重庆 ⻄南 17 福州 福建 华东 8 ⼤理 云南 ⻄南 18 贵阳 贵州 ⻄南 9 ⻄安 陕⻄ ⻄北 19 桂林 ⼴⻄ 华南 10 上海 上海 华东 20 苏州 江苏 华东 2023春节假期热⻔城市TOP20 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 独具特⾊的春节活动，带⽕⼀座城 ⻢蜂窝⼤数据显示，独具特⾊的活动，这个春节格外“⽕”，春节期间，贵阳举办“⽟兔迎春”花灯艺术节、“独⽵漂”表演、布艺⾮遗⼿⼯体验、⾮遗集市、洞⽳酷玩极限⾳乐会、荧光⼈体彩绘等独具特⾊的活动，吸引了⼤批年轻旅⾏者前往“打卡”。今年春节假期近三周热度环⽐增⻓TOP10城市是凉⼭、⼴州、潮州、⾃贡、德宏、攀枝花、防城港、开封、汕头、襄阳。 2023春节假期热度飙升城市TOP20 排名 城市 省份 区域 涨幅 排名 城市 省份 区域 涨幅 1 凉⼭ 四川 ⻄南 658% 11 佛⼭ ⼴东 华南 430% 2 ⼴州 ⼴东 华南 499% 12 珠海 ⼴东 华南 397% 3 潮州 ⼴东 华南 498% 13 ⻓沙 湖南 华中 396% 4 ⾃贡 四川 ⻄南 493% 14 曲靖 云南 ⻄南 394% 5 德宏 云南 ⻄南 487% 15 ⼤同 ⼭⻄ 华北 391% 6 攀枝花 四川 ⻄南 483% 16 梅州 ⼴东 华南 388% 7 防城港 ⼴⻄ 华南 450% 17 阳江 ⼴东 华南 386% 8 开封 河南 华中 438% 18 崇左 ⼴⻄ 华南 385% 9 汕头 ⼴东 华南 437% 19 贵阳 贵州 ⻄南 380% 10 襄阳 湖北 华中 434% 20 ⻄安 陕⻄ ⻄北 377% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 热⻔⼩众⽬的地，⻓⽩⼭位居榜⾸，腾冲紧随其后 ⻢蜂窝⼤数据显示，今年春节热⻔⼩众⽬的地TOP10是吉林⻓⽩⼭、云南腾冲、海南万宁、吉林延吉、云南芒市、⼴东顺德、四川⻄昌、云南⾹格⾥拉、⿊⻰江漠河、海南陵⽔。⻓⽩⼭的雾凇漂流、雪地摩托、冰钓、秘境滑雪、体验狩猎的快感、泡天然温泉等玩法受到众多消费者的喜爱。2023年“康养度假游”热度持续增⻓，休养身⼼的疗愈度假胜地也成为今年春节出⾏的热⻔⽬的地，腾冲温泉举世闻名，是中国地热疗养的好去处。 2023春节假期热⻔“⼩众⽬的地”TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 ⻓⽩⼭ 吉林 东北 11 阳朔 桂林 ⼴⻄ 华南 2 腾冲 保⼭ 云南 ⻄南 12 九寨沟 阿坝 四川 ⻄南 3 万宁 海南 华南 13 雪乡 牡丹江 ⿊⻰江 东北 4 延吉 延边 吉林 东北 14 安吉 湖州 浙江 华东 5 芒市 德宏 云南 ⻄南 15 霞浦 宁德 福建 华东 6 顺德 佛⼭ ⼴东 华南 16 凤凰古城 湘⻄ 湖南 华中 7 ⻄昌 凉⼭ 四川 ⻄南 17 庐⼭ 九江 江⻄ 华东 8 ⾹格⾥拉 迪庆 云南 ⻄南 18 乌镇 嘉兴 浙江 华东 9 漠河 ⼤兴安岭 ⿊⻰江 东北 19 弥勒 红河 云南 ⻄南 10 陵⽔ 海南 华南 20 ⻄沙群岛 三沙市 海南 华南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ ⼩众⽬的地“年味⼗⾜”，⺠俗⽂化异常⽕爆 数据显示，2023年春节假期热度飙升的“⼩众⽬的地”有四川⻄昌、⼴东顺德、云南芒市、浙江桐庐、福建霞浦、⼴⻄阳朔、云南建⽔、⼴东南澳岛、云南弥勒、四川都江堰，越来越多的旅⾏者被“⼈少景美”的⼩众⽬的地吸引。春节期间，⻄昌国 ⻛⼿绘、糖画体验、⾮遗传承⽂化集市、舞⻰⼤赛等“年味⼗⾜”的活动，吸引了不少旅⾏者来体验“⼩春城”的魅⼒。 2023春节假期热度飙升⽬的地TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 涨幅 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 ⻄昌 凉⼭ 四川 835% 11 安吉 湖州 浙江 368% 2 顺德 佛⼭ ⼴东 563% 12 平潭 福州 福建 334% 3 芒市 德宏 云南 500% 13 神农架 湖北 319% 4 桐庐 杭州 浙江 450% 14 武夷⼭ 南平 福建 299% 5 霞浦 宁德 福建 428% 15 元阳 红河 云南 276% 6 阳朔 桂林 ⼴⻄ 409% 16 庐⼭ 九江 江⻄ 270% 7 建⽔ 红河 云南 387% 17 乌镇 嘉兴 浙江 253% 8 南澳岛 汕头 ⼴东 384% 18 九寨沟 阿坝 四川 246% 9 弥勒 红河 云南 382% 19 腾冲 保⼭ 云南 230% 10 都江堰 成都 四川 381% 20 陵⽔ 海南 228% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 出境游热度持续⾼涨，泰国位列“⼗⼤热⻔国家”榜⾸ ⻢蜂窝⼤数据显示，国内防疫政策调整后，出境游热度持续⾼涨，不少游客迫不及待利⽤春节假期重新“拥抱世界”，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家率先迎来第⼀批中国游客。在2023春节“⼗⼤热⻔境外国家”中，泰国位列榜⾸，⽆论是⾸都曼⾕的寺院、特⾊夜⽣活，北部内陆地区的森林繁茂、清新⾃然，南部海岛的热带⻛情、沙滩夜市，都是消费者不想错过的旅⾏体验。此外，热⻔境外国家TOP10的第⼆到⼗名依次是⽇本、⻢来⻄亚、美国、印度尼⻄亚、新加坡、澳⼤利亚、韩国、德国、加拿⼤、新⻄兰、阿联酋。 2023春节假期热⻔境外国家TOP10 泰国 澳⼤利亚 ⽇本 韩国 ⻢来⻄亚 德国 美国 加拿⼤ 印度尼⻄亚 新⻄兰 新加坡 阿联酋 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 亚洲境外国家⼈⽓⾼，出境消费需求攀升 从综合热度来看，春节期间，亚洲境外国家的⼈⽓最⾼，热度增⻓也最快。对中国旅客⼊境较为友好的泰国是近期热度上涨最⾼的国家，搜索热度⾼的玩乐活动有“按摩”、“泰拳表演”、“潜⽔”、“丛林⻜跃”等。此外，热度攀升最⾼的境外国家还有印度尼⻄亚、⻢来⻄亚、