2023元旦大数据报告

2023 ݛඤɧઅ׽[܊Ăϒ TOURISMDATAREPORT 2022.12.31-2022.1.2 ීɰ 1 数S据TA说TE明MENT 疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻⼈对⾼品质玩乐体验的热情也⽇益增⻓。2023年，个性化、品质化旅游需求进⼀步提升，挑剔的旅⾏者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，并深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布了《2023年元旦⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2022年12⽉31⽇-2023年1⽉2⽇ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘AB要STRACT 旅游市场逐渐复苏，⻄北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环⽐增⻓580%。2023元旦⼩⻓假，云南、海南、⼴东、四川⼈ ⽓最旺，北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。 哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热⻔⼩众⽬的地中，海南万宁位居榜⾸，热度飙升较⾼的有⻄昌、顺德、万宁、陵⽔、喀纳斯、凤凰古城、峨眉⼭、芒市、琼海、⽂昌等。 “温泉”和“滑雪”热度不减，“⾃驾游”增⻓357%。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁⼈群占⽐达到51%，19-25岁、35-55岁旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。 ⼀⼆线客源占⽐87%，北京、上海、成都是主⼒军，⼥性仍是出游主⼒，“Z世代”占⽐43%。出游⼈群中，51%喜欢体验 ⼈⽂景观，32%喜欢欣赏绝美的⾃然⻛景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。 到野外肆意狂欢的新晋“⼩众潮酷”玩法，最受年轻⼈追捧，热度最⾼的有塞外追⻛+策⻢奔腾、地⼼探洞+荒野穿越、峡⾕露营+峭壁野攀等；冬⽇限定的“⼩众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流、冰上露营+雪地⻜盘、冰球⼤战等。 “⻓途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“⾃驾”备受关注。出游主题中，热度最⾼的是⾃驾游、周边游、海岛游、亲⼦游，搜索占⽐分别为41%、32%、17%、10%。搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占⽐达到58%。 PART01 热度数据分析 HEATDATAANALYSIS 4 旅游市场逐渐复苏，云南、海南、⼴东、四川⼈⽓最旺 2023年元旦假期，⻄南、华东、华南等区域热度最⾼，占⽐分别为25%、24%和23%。热⻔省份⽬的地TOP10为云南、海南、⼴东、四川、福建、北京、⼴⻄、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、⽟⻰雪⼭、泸沽湖、野象⾕、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230%，蜈⽀洲岛、分界洲岛、⻄岛、亚⻰湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯⽔世界也同样吸引了⼤量游客前往。 2023元旦假期出游热度分布 ⻄北 2023元旦假期热⻔省份TOP20 华中 6% 东北 8% 华北 9% 华南 23% 5% ⻄南 热度最⾼ ⻄南 排名 省份 区域 排名 省份 区域 1 云南 ⻄南 11 ⿊⻰江 东北 2 海南 华南 12 湖南 华中 3 ⼴东 华南 13 ⼭东 华东 4 四川 ⻄南 14 江⻄ 华东 5 福建 华东 15 贵州 ⻄南 6 北京 华北 16 安徽 华东 7 ⼴⻄ 华南 17 陕⻄ ⻄北 8 浙江 华东 18 湖北 华中 9 江苏 华东 19 新疆 ⻄北 10 吉林 东北 20 河南 华中 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 25% 华东 24% ⻄北搜索热度暴涨，⿊⻰江、陕⻄、重庆涨幅最⾼ ⻢蜂窝⼤数据显示，疫情政策调整后，⻄北搜索热度近三周环⽐增⻓580%，华中和华北分别增⻓254%、225%。近三周搜索热度环⽐增⻓最⾼的省份是⿊⻰江，涨幅⾼达457%。陕⻄环⽐增⻓447%，位居第⼆，其次是重庆，增⻓317%。 ⿊⻰江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486%，拥有众多俄式建筑的果⼽⾥⼤街，搜索热度环⽐增⻓437%。 400000 300000 200000 100000 600% 2023元旦假期各区域搜索热度及涨幅 580% 2023元旦假期搜索热度飙升省份TOP20 450% 254% 300% 181% 150% 207% 225% 144% 43% 0%⻄南 华南 华东 华北 东北 华中 ⻄北 0 ⻄南华南华东华北东北华中⻄北 排名 省份 涨幅 排名 省份 涨幅 1 ⿊⻰江 457% 11 湖南 178% 2 陕⻄ 447% 12 福建 171% 3 重庆 317% 13 四川 164% 4 湖北 285% 14 贵州 158% 5 ⼭东 281% 15 辽宁 116% 6 ⼴东 268% 16 澳⻔ 115% 7 北京 211% 17 安徽 98% 8 ⼴⻄ 209% 18 江⻄ 40% 9 海南 189% 19 吉林 29% 10 云南 180% 20 江苏 11% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3 数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、⻄双版纳、三亚、成都、厦⻔、上海、昆明、⼤理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“⼀⽇游”，在⻄双版纳搜索最多的是“亲⼦”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜⽔”、“免税店”、“海钓”。此外，在元旦假期“本地游”中，最热⻔的城市是北京、上海、深圳、成都和⼴州。 2023元旦假期“热⻔搜索”城市TOP20 排名 城市 省份 区域 排名 城市 省份 区域 1 北京 北京 华北 11 北海 ⼴⻄ 华南 2 ⻄双版纳 云南 ⻄南 12 杭州 浙江 华东 3 三亚 海南 华南 13 ⼴州 ⼴东 华南 4 成都 四川 ⻄南 14 ⻄安 陕⻄ ⻄北 5 厦⻔ 福建 华东 15 澳⻔ 澳⻔ 华南 6 上海 上海 华东 16 ⻓沙 湖南 华中 7 昆明 云南 ⻄南 17 哈尔滨 ⿊⻰江 东北 8 ⼤理 云南 ⻄南 18 南京 江苏 华东 9 重庆 重庆 ⻄南 19 桂林 ⼴⻄ 华南 10 延边 吉林 东北 20 海⼝ 海南 华南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，“美⻝”深受喜爱 2023元旦假期，搜索热度近三周环⽐增⻓最⾼的是哈尔滨、⻄安、重庆，涨幅分别为605%、494%、317%。消费者在哈尔滨搜索最多的是“温泉”、“滑雪”、“美⻝”、“⾃驾”和“冰雕”，在⻄安搜索最多的是“温泉”、“⼀⽇游”、“美⻝”，重庆搜索最多的是“特产”、“周边”、“美⻝”。此外，相较于2022年同期，搜索热度同⽐上涨最⾼的城市是哈尔滨、⼤兴安岭、浙江湖州、吉林延边、云南保⼭，同⽐涨幅分别为279%、264%、214%、176%、126%。 2023元旦假期搜索热度飙升城市TOP20 排名 城市 省份 涨幅 排名 城市 省份 涨幅 1 哈尔滨 ⿊⻰江 605% 11 成都 四川 149% 2 ⻄安 陕⻄ 494% 12 厦⻔ 福建 125% 3 重庆 重庆 317% 13 ⼤理 云南 118% 4 ⻄双版纳 云南 250% 14 澳⻔ 澳⻔ 115% 5 丽江 云南 213% 15 ⻓沙 湖南 104% 6 北京 北京 211% 16 湖州 浙江 103% 7 昆明 云南 207% 17 ⻩⼭ 安徽 83% 8 三亚 海南 200% 18 延边 吉林 82% 9 北海 ⼴⻄ 162% 19 深圳 ⼴东 35% 10 桂林 ⼴⻄ 158% 20 海⼝ 海南 15% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 热⻔⼩众⽬的地，海南万宁位居榜⾸ ⻢蜂窝⼤数据显示，今年元旦⼩⻓假热⻔区县乡镇⽬的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、⿊⻰江漠河、云南⾹格⾥拉、⿊⻰江雪乡、海南陵⽔、⼴东顺德、云南芒市、四川⻄昌。万宁的“冲浪潜⽔圣地”⽯梅湾、神州半岛旅游度假区、“⼩众秘境”⽇⽉湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热⻔景区，这⾥美丽的海岛⻛光、洁⽩松软的沙滩、观赏⽇落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。 2023元旦假期热⻔“⼩众⽬的地”TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 万宁 海南 华南 11 九寨沟 阿坝 四川 ⻄南 2 腾冲 保⼭ 云南 ⻄南 12 ⽂昌 海南 华南 3 延吉 延边 吉林 东北 13 阳朔 桂林 ⼴⻄ 华南 4 漠河 ⼤兴安岭 ⿊⻰江 东北 14 庐⼭ 九江 江⻄ 华东 5 ⾹格⾥拉 迪庆 云南 ⻄南 15 乌镇 嘉兴 浙江 华东 6 雪乡 牡丹江 ⿊⻰江 东北 16 安吉 湖州 浙江 华东 7 陵⽔ 海南 华南 17 婺源 上饶 江⻄ 华东 8 顺德 佛⼭ ⼴东 华南 18 凤凰古城 湘⻄ 湖南 华中 9 芒市 德宏 云南 ⻄南 19 ⾬崩 迪庆 云南 ⻄南 10 ⻄昌 凉⼭ 四川 ⻄南 20 平潭 福州 福建 华东 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 越⼩众越过瘾，⻄昌、顺德、万宁热度⼤涨 2023年元旦⼩⻓假，越来越多的旅⾏者偏爱⼈少景美的⼩众秘境。数据显示，热度飙升的“⼩众⽬的地”有四川⻄昌、⼴东顺德、海南万宁、海南陵⽔、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉⼭、云南芒市、海南琼海、海南⽂昌。每到春节，顺德有着⼗⾜的年味，跟着央视纪录⽚《寻味顺德》来打卡美⻝地图、了解美⻝⽂化、感受传统年俗，让这座美⻝⼩城在临近春节时，受到众多消费者的⻘睐。 2023元旦假期热⻔飙升“⼩众⽬的地”TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 涨幅 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 ⻄昌 凉⼭ 四川 274% 11 阿尔⼭ 兴安盟 内蒙古 150% 2 顺德 佛⼭ ⼴东 222% 12 漠河 ⼤兴安岭 ⿊⻰江 140% 3 万宁 海南 217% 13 博鳌 海南 139% 4 陵⽔ 海南 194% 14 延吉 延边 吉林 127% 5 喀纳斯 阿勒泰 新疆 180% 15 神农架 湖北 114% 6 凤凰古城 湘⻄ 湖南 177% 16 阳朔 桂林 ⼴⻄ 106% 7 峨眉⼭ 乐⼭ 四川 163% 17 平潭 福州 福建 101% 8 芒市 德宏 云南 155% 18 ⾊达 ⽢孜 四川 98% 9 琼海 海南 153% 19 雪乡 牡丹江 ⿊⻰江 89% 10 ⽂昌 海南 150% 20 荔波 黔南 贵州 88% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “温泉”和“滑雪”热度不减，“⾃驾游”增⻓357% 今年元旦⼩⻓假“温泉”、“⾃驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环⽐涨幅分别为320%、357%、738%。数据显示，“温泉酒店”、“私汤⺠宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三⼤关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁⼈群占⽐达到51%，19-25岁、35-55岁旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。 24,000 2023元旦假期玩乐偏好及热度涨幅 +738% 320%357% 173% 207% 169% 55% 92% 109% 49% 33% 45% 800% 2023元旦假期“滑雪”⼈群年龄分布 18,000 12,000 550% 300% 35-55岁 29% 19-25岁 738%738% 25-35岁⼈群 占⽐超50% 20% 6,00050% 25-35岁 0 温泉⾃驾滑雪海岛美⻝⺠宿亲⼦赏雪景徒步潜⽔露营古镇 -200% 51% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ ⼴东“温泉养⽣”备受⻘睐，年轻消费者是“温泉游”主⼒ 数据显示，“温泉养⽣”越来越受消费者的⻘睐，⽆论是温泉度假区，还是私汤美宿，在今年元旦⼩⻓假都迎来来众多游客。作为