2023五一小长假旅游大数据系列报告

2023 ݛඤɧઅ׽[܊Ăϒ TOURISMDATAREPORT 2023.4.29-2023.5.3 ௚ന౒ƯԲ 1图⽚：蜂⾸游记《避暑呼伦⻉尔⼤草原，带着家⼈探访25度的夏天》@安吉⼤王 图⽚：蜂⾸游记《避暑呼伦⻉尔⼤草原，带着家⼈探访25度的夏天》@安吉⼤王 数S据TA说TE明MENT 为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023五⼀旅游⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热⻔景区、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023五⼀假期旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年4⽉29⽇-2023年5⽉3⽇ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘AB要STRACT 2023年五⼀假期，华东、华北区域热度攀升，⼭东暴涨586%。热度最⾼的省份是浙江、江苏、云南、⼴东、福建、⼭东、北京、四川、湖南和⼴⻄。 淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆⽕出圈”，2023五⼀假期，热度环⽐增⻓最⾼的是淄博、⽢南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧⽺村烧烤”等频上热搜。 2023年“治愈系⻛景”热度持续增⻓，拥有原⽣态景⾊、静谧安详的⽥野、浪漫花海、森林牧场、⼩镇溪流、海岛⽇出⽇落等⻛景的⽬的地成为今年五⼀出⾏最热⻔的选择，受到众多消费者的喜爱。 出境游热度持续⾼涨，在2023五⼀“⼗⼤热⻔境外国家”中，泰国稳坐热⻔海外国家榜⾸，第⼆到⼗名依次是⽇本、⻢来⻄亚、印度尼⻄亚、韩国、越南、意⼤利、新加坡、菲律宾、澳⼤利亚。“⼩众”境外⽬的地热度飙升，深受消费者喜爱。 亲⼦游热度暴涨，近三周环⽐增⻓869%，⼭野避暑增⻓511%，海滨海岛游增⻓385%。此外，在“美⻝游”热⻔⽬的地的选择中，拥有地域特⾊、历史⽂化及多样美⻝的城市更受年轻消费者们⻘睐，成都、南京、苏州、⻓沙、扬州、⻄安、佛⼭、贵阳、重庆、淄博是今年“⼗⼤热⻔”美⻝游⽬的地。 PART01 热度数据分析 HEATDATAANALYSIS 4图⽚：蜂⾸游记《避暑呼伦⻉尔⼤草原，带着家⼈探访25度的夏天》@安吉⼤王 华东、华北区域热度攀升，⼭东暴涨586% 2023年五⼀假期，⼭东凭借潍坊国际⻛筝会、淄博烧烤、有“东⽅夏威夷”美誉的养⻢岛等众多热⻔打卡地强势“出圈”，热度同⽐增⻓586%。辽宁增⻓526%，位列第⼆，沈阳世博园、海昌发现王国主题公园、棒棰岛等“遛娃好去处”吸引众多亲⼦游消费者前往。热度同⽐增⻓最⾼的省份中，排名第三到⼗位的分别是江苏、河北、陕⻄、⼴ ⻄、浙江、贵州、福建、河南。 2023节假⽇各区域热度分布2023五⼀假期热度飙升省份top10 8% 4% 6% 4% 8% 35% 24% 30% 18% 22% 14% 19% 11% 10% 10% 9% ⼭东 5%6%9%23%25% 东北 ⻄北辽宁 华中江苏 华北 华南河北 ⻄南陕⻄ 华东 ⼴⻄ 浙江贵州福建河南 �增⻓586% �增⻓526% 元旦春节五⼀ 300%400%500%600% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ OP.2 OP.3 OP.4 OP.5 OP.6 ๪疆 @shellysang 疆ર ෯࠘ 逛ː ΄՟ @Fiorelady @⼩吞 @Fiorelady @Fier斐⼉ OP.7 OP.8 OP.9 OP.9 ড়ː Ā־ ટ穿 @JohnXie @Aaron诚 ⽶央Mia OP.21 қ࠘逛௬ @没有翅膀的东@被遗忘的时光 OP.22 қĀ OP.23 疆௬ OP.24 Ѱ࠘ @糖⾐ OP.25 р࠘ @Kris陈瑞瑞 OP.26 вໂ @蝈蝈⼩姐 @王缘雄壹 @托尼star OP.27 ৡ௬ OP.28 £Ӑ OP.29 ౳ե @三六度张 @岛主 OP.29 ۸ࡇ @Segeberg OP.31 ຽॏ @意识散 @汉堡包包 浙江、江苏、云南、⼴东⼈⽓最旺 2023年五⼀假期，热度最⾼的省份是浙江，凭借江南古镇、⼩众花海、治愈系⺠宿、古道徒步等，吸引了⼤量游客前往。江苏位列第⼆，热度增⻓最⾼的景点有湖上花海、鉴真路樱花⼤道等，紧随其后的是云南，也以秀美的 ⾃然⻛光、⺠族特⾊体验、⼩众秘境，俘获了消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是⼴东、福建、⼭东、北京、四川、湖南和⼴⻄。 2023五⼀假期热⻔省份TOP20 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 北京、重庆、杭州，上榜热⻔城市top3 数据显示，2023五⼀假期热度最⾼TOP10城市是北京、重庆、杭州、成都、苏州、⻄安、南京、⻓沙、上海和武汉。旅⾏者在北京搜索热度最⾼的是“⻓城”、“博物馆”、“动物园”、“天⽂馆”等，在重庆搜索最多的是“重庆美 ⻝”、“⼤⾜⽯刻”、“三峡游轮”等。 2023五⼀假期热⻔城市TOP20 排名 城市 省份 区域 排名 城市 省份 区域 1 北京 北京 华北 11 福州 福建 华东 2 重庆 重庆 ⻄南 12 ⻄双版纳 云南 ⻄南 3 杭州 浙江 华东 13 ⼴州 ⼴东 华南 4 成都 四川 ⻄南 14 ⻘岛 ⼭东 华东 5 苏州 江苏 华东 15 贵阳 贵州 ⻄南 6 ⻄安 陕⻄ ⻄北 16 桂林 ⼴⻄ 华南 7 南京 江苏 华东 17 扬州 江苏 华东 8 ⻓沙 湖南 华中 18 洛阳 河南 华中 9 上海 上海 华东 19 深圳 ⼴东 华南 10 武汉 湖北 华中 20 三亚 海南 华南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆⽕出圈” 2023五⼀假期，热度环⽐增⻓最⾼的是淄博、⽢南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧⽺村烧烤”等频上热搜。被誉为“中国⼩⻄藏”的⽢南秘境，拥有像圣境⼀般的魅⼒景⾊，多次被《国家地理》评为必去旅游⽬的地，也吸引全国各地的游客前来打卡。此外，近三周热度增⻓较⾼的城市还有陇南、⽇照、锦州、洛阳、烟台、乌兰察布和秦皇岛等。 2023五⼀假期热度飙升城市TOP20 排名 城市 省份 区域 涨幅 排名 城市 省份 区域 涨幅 1 淄博 ⼭东 华东 605% 11 威海 ⼭东 华东 167% 2 ⽢南 ⽢肃 ⻄北 211% 12 银川 宁夏 ⻄北 166% 3 葫芦岛 辽宁 东北 206% 13 贵阳 贵州 ⻄南 164% 4 陇南 ⽢肃 ⻄北 195% 14 承德 河北 华北 162% 5 ⽇照 ⼭东 华东 193% 15 巴⾳郭楞 新疆 ⻄北 158% 6 锦州 辽宁 东北 192% 16 ⾈⼭ 浙江 华东 157% 7 洛阳 河南 华中 185% 17 伊犁 新疆 ⻄北 157% 8 烟台 ⼭东 华东 182% 18 深圳 ⼴东 华南 156% 9 乌兰察布 内蒙古 华北 182% 19 常州 江苏 华东 153% 10 秦皇岛 河北 华北 174% 20 ⻄宁 ⻘海 ⻄北 151% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 跨越⼭海，欣赏“治愈系”⻛景 数据显示，2023五⼀假期热度最⾼TOP10⽬的地是婺源、万宁、平潭、延吉、乌镇、九寨沟、顺德、阳朔、霞浦、敦煌。2023年“治愈系⻛景”热度持续增⻓，拥有原⽣态景⾊、静谧安详的⽥野、浪漫花海、森林牧场、⼩镇溪流、海岛⽇出⽇落等⻛景的⽬的地成为今年五⼀出⾏最热⻔的选择，受到众多消费者的喜爱。 2023五⼀假期最受欢迎⽬的地TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 婺源 上饶 江⻄ 华东 11 芒市 德宏 云南 ⻄南 2 万宁 海南 华南 12 ⾹格⾥拉 迪庆 云南 ⻄南 3 平潭 福州 福建 华东 13 安吉 湖州 浙江 华东 4 延吉 延边 吉林 东北 14 桐庐 杭州 浙江 华东 5 乌镇 嘉兴 浙江 华东 15 腾冲 保⼭ 云南 ⻄南 6 九寨沟 阿坝 四川 ⻄南 16 荔波 黔南 贵州 ⻄南 7 顺德 佛⼭ ⼴东 华南 17 庐⼭ 九江 江⻄ 华东 8 阳朔 桂林 ⼴⻄ 华南 18 陵⽔ 海南 华南 9 霞浦 宁德 福建 华东 19 武夷⼭ 南平 福建 华东 10 敦煌 酒泉 ⽢肃 ⻄北 20 神农架 湖北 华中 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ ⼩众⽬的地特⾊打卡地，实⼒“圈粉” 数据显示，2023年五⼀假期热度飙升的“⼩众⽬的地”有江苏溧阳、⻄藏墨脱、辽宁鲅⻥圈、浙江嵊泗、⼭东⻓岛、浙江象⼭县、⼭东荣成、新疆库尔勒、四川理塘、新疆伊宁，越来越多的旅⾏者被“⼈少景美”的⼩众⽬的地吸引。五⼀期间，打卡造型特异的溧阳博物馆、绝美书店、⽹红景区霍⽐特⼈村、赏⽵海看⼤熊猫灯等，为溧阳吸引了不少旅⾏者前来。 2023五⼀假期热度飙升⽬的地TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 涨幅 排名 ⽬的地 城市 省份 涨幅 1 溧阳 常州 江苏 337% 11 蓬莱 烟台 ⼭东 217% 2 墨脱 林芝 ⻄藏 258% 12 ⾚⽔ 遵义 贵州 211% 3 鲅⻥圈 营⼝ 辽宁 255% 13 新都桥 ⽢孜 四川 208% 4 嵊泗 ⾈⼭ 浙江 245% 14 慈溪 宁波 浙江 208% 5 ⻓岛 烟台 ⼭东 243% 15 海拉尔 呼伦⻉尔 内蒙古 204% 6 象⼭县 宁波 浙江 238% 16 凯⾥ 黔东南 贵州 196% 7 荣成 威海 ⼭东 235% 17 ⻘州 潍坊 ⼭东 189% 8 库尔勒 巴⾳郭楞 新疆 223% 18 ⻄昌 凉⼭ 四川 183% 9 理塘 ⽢孜 四川 222% 19 花溪 贵阳 贵州 177% 10 伊宁 伊犁 新疆 222% 20 ⾬崩 迪庆 云南 177% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ PART02 境外热度分析 HEATDATAANALYSIS 11图⽚：蜂⾸游记《重返⽂明世界，意⼤利北部艺术与建筑漫游》@撄宁 出境游持续升温，泰国稳坐海外热⻔国家榜⾸ ⻢蜂窝⼤数据显示，出境游热度持续⾼涨，在2023五⼀“⼗⼤热⻔境外国家”中，泰国稳坐热⻔海外国家榜⾸，独具匠⼼的寺庙与魔幻建筑、绝美的海景和热带⻛情、近距离接触⼤象、泰国美⻝、灯红酒绿的夜⽣活等都是不可错过的“必体验”。此外，热⻔境外国家TOP10的第⼆到⼗名依次是⽇本、⻢来⻄亚、印度尼⻄亚、韩国、越南、意⼤利、新加坡、菲律宾、澳⼤利亚。 2023五⼀假期热⻔境外国家TOP20 OP.2 OP.3 ૢй খč @燕楠酱 OP.4 ݺڅ௬ೖ @酷卡麽@陈玫瑰郑美丽 OP.5 英˭ࠪ௬ೖ @暂时⽆ OP.6 шй @罗嘎嘎GAGA OP.7OP.8 ෦࠘൏ɜی @要做⼀只万能的熊没⽖⼦@撄宁 OP.9 ౳Ԭࣇ @念⼩遗 OP.9 ͉ݖŅ @两两 OP.21 µɜیೖ @糖糖de漫⾏ OP.22OP.23OP.24OP.25 ൭й̫й௬Ñ೏ڠ௃ @Claire@⾦⾠不是天才@⽩宇@雯哥is兔美酱 OP.26 ޫй @Ms⼩蕾⻄ OP.27OP.28OP.29OP.29 ̒ݫઔݺ̠ɣ͵୘尔ࣩ౳௬ڍ @⼤辉@瞎⿎捣@苏执意@odin和kitty OP.31 ”ԉ @Ann⼀⼈游 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ ⻢来⻄亚、韩国、越南，搜索热度同⽐涨幅最⾼ 景⾊迷⼈且度假体验丰富的滨海地区以及热带海岛是年轻⼈出境旅⾏永恒不变的热⻔选择，数据显示，2023年五 ⼀假期，⻢来⻄亚搜索热度同⽐增⻓超28倍，美轮美奂的清真寺、海滨度假岛屿、双⼦塔等都是游客所向往的打卡点。此外，同⽐热度暴涨的还有韩国、越南、菲律宾、泰国、⽇本、澳⼤利亚、意⼤利、德国、法国等。 �同⽐增⻓超28倍 3,000% 2023五⼀假期同⽐热度飙升境外国家TOP10 2,000% 1,000% 0% ⻢来⻄亚韩国越南菲律宾泰国⽇本澳⼤利亚意⼤利德国法国 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼