2021年春节长假旅游大数据报告

2021年春节长假旅游市场运行安全、平稳、有序，游客出游量同比增长达两位数，呈现明显的全面复苏之势。受新冠疫情进入常态化防控阶段和“抗疫”倡议的影响，大多游客缩小了出游半径，省内本地游、周边游取代了异地长线游，成为新的旅游消费趋势。空间格局上，呈现“市场南热北冷、客流东多西少”，南方省份客流接待较北方高近10个百分点，西南、东北、西北等远程客源依赖型旅游目的地恢复进程相对滞后。全国游客中86.8%的游客为省内出游，农村居民出游率为19.7%，目的地仍以省内为主。在春节期间全国近程出游游客中，华东地区过夜客流量最高，超全国过夜游客的四分之一；新疆接待游客过夜占比最高，上海、福建次之。都市休闲、乡村度假等近程出游的游客画像方面，年龄分布上30-50岁的中青年游客量最高，接近总游客量的一半；性别分布上男性游客略高于女性游客，达56.3%。未来，消费分级日趋明显，从需求侧引导产品创新，满足转移的外部需求、新媒体宣传刺激潜在需求与融合创新产品引导全新需求，将是近期文旅产业发展重点。周边客源市场成为提振文旅发展活力的关键。