2022年度视频号发展白皮书

序言 ����年�月��日，一年一度的微信公开课PRO再次上线，视频号已然成为本次公开课的主场。此景让人不由得想起不久前马化腾在内部员工大会评价“视频号基本上是全场（全公司）的希望”，以及腾讯在����年季度财报中屡次提及视频号“增长迅猛”。 自����年初内测上线以来，视频号用两年时间先后补齐了直播电商功能和“推流、连麦、打赏”三大件，完成生态组件连接，上线视频号小店；随着互选平台、优选联盟、视频号小任务、信息流广告的陆续推出，视频号终于步入商业化阶段。据公开课数据显示，视频号总用户时长已经超过朋友圈总用户时长的��%，直播看播规模增长���%，直播带货销售额增长���%。 如今的视频号可以通过一系列组件连接、社交关系获取自然流量，也可以通过搜一搜、信息流等广告形式进行付费推广，微信��亿月活流量池终于敞开大门，面向市场提供全方位服务。视频号内容营销也由此全面铺开，成为微信全域经营的必选项。 内容创作领域的建设也取得了令人欣喜的发展。数据显示，视频号原创内容播放量增长已经超过���%，万粉作者数量增长超过���%，日均视频上传量增长���%。这些成绩的背后是微信对创作环境和内容质量的一以贯之的坚持。近一年来视频号在保护原创、鼓励原创方面做了多项工作，在限制粗制滥造和抄袭模仿以外，创作者招募与激励计划、降低变现门槛等策略从正向角度激发了更多内容创作者信心与动力，也由此带动内容质量整体提升。 直播依旧是视频号发展的重点。近一年来官方先后推出跨年庆祝、明星演唱会、文博展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商带货等多个方向，积极覆盖网民“看”、“玩”、“学”、“买”的多重需求。视频号主页与小程序打通、企业微信支持转发直播、视频号信息流广告上线等举措展示了微信充分调动生态流量、赋能企业品牌和个体经营者的决心。如今视频号直播支付GMV增长超过 ���%，分销、主播收入与私域贡献同步增长，具备了品牌、创作者与主播多赢的生态发展能力，也吸引了越来越多的企业品牌深度参与。 ����年视频号还会有哪些精彩表现？在与抖音、快手等平台同台竞技中又会有哪些独特的创新？或许是微信生态社交属性与广告结合带来的惊喜，或许是“脑洞出奇迹”的创作表达氛围，亦或许是头部玩家现象级的创新，无论如何，视频号新的篇章已经开启，让我们拭目以待吧！ ����年视频号发展总结 视频号内容及核心数据视频号商业能力探索 视频号����年度榜单 ����年视频号发展趋势 ����年第五届视灯奖获奖名单 ����年视频号发展总结 经历�年产品建设，视频号步入商业化元年 日基活本�功.�能亿 ����年开发功能��+ ����年�月视频号内测 ����年�月视频号信息流改版 ����年�月视频号接入“搜一搜” ����年��月视频号电商直播带货功能上线 ����年��月视频号打通商家自有小程序 日直活播�电亿商+ ����年��项更新 ����年�月视频号与公众号主页双向打通 ����年�月视频号打通企业微信 ����年�月视频号机构管理平台上线 ����年�月视频号直播增设一级入口 ����年�月视频号互选平台上线 ����年�月搜一搜打通视频号 ����年��月视频号“��.��视频号直播好物节” ����年��月视频号上线“带货中心” ����年��月视频号“��.��视频号直播好物节” 日商活业生�亿态+ ����年��项更新 ����年�月视频号主页打通小程序商城 ����年�月企业微信可以转发直播 ����年�月视频号直播开启超级品牌日 ����年�月视频号“���视频号直播好物节” ����年�月视频号信息流广告上线 ����年�月视频号小店上线 ����年��月视频号优选联盟上线 ����年��月视频号“超品日-��·��购物狂欢节” ����年��月视频号原生广告上线 资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理�� 直播带货风生水起，原生广告呼声渐高，视频号商业如火如荼 视频号“竖屏看春晚”观看人数超过�.�亿，总点赞超过�.�亿次，总评论超过 ���万次，转发���万次； 人均使用时长、总播放量同比增长超过�倍；用户数、参与度同比取得重大突破。 2022年Q1 视频号总使用时长超过朋友圈总使用时长的��%；总视频播放量同比增长超过 ���%；人工智能推荐播放量同比增长超过���%；日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过���%。 2022年Q2 广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主； 来自视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加。 2022年Q3 视频号单季度广告营收预计��亿元； 单个服务商在今年“��.��购物狂欢节”做到�亿GMV； 多个品牌在视频号找到百万千万增量空间。 2022年Q4 首个付费直播间上线商品分享试跑活动推出 企业视频号主页新增「服务」功能视频号主页打通小程序商城 企业微信支持转发直播 视频号“女神狂欢节”活动 视频号直播开启超级品牌日视频号“商品分享”功能开放 视频号“���视频号直播好物节” 视频号信息流广告上线视频号小店上线 视频号和公众号互通发红包封面超级品牌日再度开启 支持朋友圈同步发到视频号视频号小任务上线 企业微信成功支持接入直播间橱窗视频号“原生广告竞价”内测 视频号优选联盟正式上线 微信客服能力正式接入视频号小店 视频号“超品日-��·��购物狂欢节” 资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理�� 自然流量与付费推广双剑合璧，生态内品牌营销再升级 发现 搜一搜 搜一搜品牌专区搜一搜结果竞价 朋友圈信息流 一级入口 私域 公众号企业社群企业微信 聊天对话框 朋友点赞关注推荐 二级入口 视频号内部分发 信息流广告 商推品广 应推用广 线收索集 活推动广 直推播广 原生广告竞价广告 视频号小任务 小推游广戏 视频号 推广 视频号互选 公推众广号 生态内合作分发 07 微信创作者营销成为全域经营必选项 大商品洪分洪享穿视搭频日�00记+ 变王现任思务博视频�岁�0+ 龙帅食堂索以 意公子金毛路虎本元财经 黑马公社 卡大人星球研究所 带货流水700万+ 广告收入�0万+ 时尚潮流 2022年视频号互选平台优秀创作者奖 视频号互选平台 互联网 本地生活 护肤美妆 视频号小任务 品牌自方由与达创成作内者容双合向作互选、 服饰品牌 品牌手机数码品牌 运动健身 美食 旅游娱乐 母婴育儿 文化艺术 创任作务者获通得过现有金偿收创益作 情感生活 视频号优选联盟 为货商品家撮与合达服人务提供 快消品牌 奢侈品牌 品牌 图书音像 汽车品牌 理想汽车所长林超 闲鱼龙帅食堂 视频号（直内播测中互）选能力 OPPO梦洋Amanda Polestar极星李政霖 腾讯荟聚小堂堂啊 7倍+ �倍+ 近7倍 近��倍 7倍+ ××× × 近�0% �倍+ 近�倍 �倍+ × 近�倍 超过平均播放次数 超过平均转发数 超过平均转发数 超过平均组件点击数 超过平均播放次数 超过平均点赞数 超过平均点赞数 超过平均转发数 超过平均播放次数 超过平均点赞数 资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理0� 30�%+人 多项服务功能和扶持计划陆续推出，完善创作环境，提升创作收益 创作环境 质3�0质%+ 人 量 万粉作者数量增长 MCN招募计划北极星计划 服务支持 微信创作课堂专属成长任务 原创保护个人专栏 量变现途径 日活10创0作%者增+长日均视10频0上%传量+增长 朋友圈同步视频号 原创内容播放量增长爆款1视�频�数%量+增长 创作者招募计划 优秀作品激励计划MCN创作计划 �w+粉 �000+粉 �00+粉0+粉 加热工具 违规查询工具金星奖 互选广告权限商品分享权限 视频变现任务权限直播打赏/带货权限 针对不同粉丝量作者，打造形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现产品能力 资料来源：�0��微信公开课PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理0� 直播内容向多领域发展，满足网民“看玩学买”生活需求 视频号看播 +300% +156% 看播时长 +614% 优质开播 开播时长 +83% 看 玩 学 买 资料来源：�0��微信公开课PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理�0 视频号内容及核心数据 用户时长超过朋友圈时长的��% 视频号 80%+300%800%+ 视频号总用户时长 超过朋友圈总用户时长比例 视频号直播看播规模增长 直播带货销售额增长 资料来源：�0��微信公开课PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理�� 视灯指数TOP���累积发布作品超过��.�万，累积推荐数超过��.�亿 2340个 83.4万+ 34.�亿+ 882� 2022年视灯指数TOP500数据概况 累计入榜账号 累计发布作品数 累计推荐数 平均指数 2022年视灯指数TOP500月度更替率 56.8%55.6%59.2%57.0%63.0%53.6%63.0%56.4%46.4%58.4%57.8%57.6% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：视灯数据shidengdata.com13 生活、搞笑、影视娱乐表现活跃，健康、美妆、美食、时尚艺术领域潜力巨大 行（����年视灯视指灯数指TO数P�行��业账号能分量布图及行业更替率） 更业健康 替 率账号数量比例�.�%行业更替率���% 美妆 账号数量比例�.�%行业更替率���% 职场 账号数量比例�.�%行业更替率���% 美食 账号数量比例�.�%行业更替率���% 时尚艺术 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 财经 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 运动 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 文化 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 动漫 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 旅行 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 母婴育儿 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 教育 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 生活 账号数量比例��.�%行业更替率��.�% 搞笑 账号数量比例��.�%行业更替率��.�% 影视娱乐 账号数量比例�.�%行业更替率��.�% 入榜账号占比 数据来源：视灯数据shidengdata.com14 直播GMV增长超过�倍，商业功能搭建品牌、创作者与主播多赢格局 美妆 服饰 2客0单价0 私域占比高 800%+ 视频号直播 支付GMV增长 食品 优G选M联V盟占分比销 增长 15% 有收入主播 101% 化率提升 公域购买转 100%+ 女8性0用%户 44�% 总收主入播增长 1-3用线户城市 60% 资料来源：2023微信公开课PRO，网络公开资料，由阿拉丁研究院整理15 “��.��狂欢节”多家企业品牌和达2人022上年视榜频号直播“11.11狂欢节”榜单（企业） 排名 视频号名称京东电器 视灯指数 10000 京东JD.COM 9289 吉创珠宝 7795 4 恒实珠宝 7102 5 七朵丝绸 6909 6 魔介国际 6787 7 久鸿珠宝 6757 8 臻品天工翡翠品牌店 6450 9 学而思 5946 10 周大生旗舰店 5909 11 京润珍珠珠宝 5820 12 格力董明珠店 5768 13 玉状元翡翠 5660 14 福春莱品牌珠宝店 5468 15 玉匠人珍品轩 5379 16 杭州沐慕服饰颖垚店 5234 17 瑶玉珠宝店 5234 排名18 视频号名称 千寻玉珠宝 视灯指数5230 19 深圳学而思 5164 20 恒实工厂店 5071 21 铂祺珠宝 5060 22 星妮娅 5052 23 禅石翡翠 4960 24 玉胖缘珠宝翡翠严选 4656 25 世纪缘珠宝官方旗舰