2022年度小程序互联网发展白皮书

序言 ����年已经过去，又到了总结小程序互联网发展变化的时间。 连续三年的疫情对每个人的工作生活提出考验，也推动着小程序互联网各个领域、行业深入思考与成长。在过去的一年中，我们经历过反复、挫折甚至是阶段性失败，但我们也看到广大开发者、经营者和从业者坚强乐观、挑战创新的精神。随着健康环境的逐步稳定，防控政策逐步引导社会生产生活秩序恢复，我们不由得感叹：新的征程开始了。 站在����年伊始回望，有哪些值得我们骄傲的成就？又有哪些是我们难以释怀的遗憾？还有哪些是我们踌躇满志向前奔跑的希冀？阿拉丁研究院希望这期白皮书能给大家带来一些总结。 ����年是小程序互联网协同发展的一年。在各大平台积极布局下，小程序迎来了广泛布局、深入经营的阶段。上半年微信小程序完成�维互联，支付宝布局公私域联动，奠定了小程序商业全域覆盖，多场景、线上线下随心连接的能力；短视频平台抖音、快手积极开放生态，提供多项优势能力帮扶开发者与企业品牌入驻经营；“互联互通”倡导下，平台之间开始寻求互惠合作，小程序互联网的社会价值基调更上层楼。 据阿拉丁研究院统计测算，截止����年末，互联网小程序超过���万，DAU突破�亿，人均使用次数超过��次，小程序已经融入网民生活的方方面面。 小程序从多平台布局向全域发展的趋势已经形成，采用“多个主推平台与多个多潜力平台组合”模式屡见不鲜，在经营扩张利好与综合运营能力考验的情势下，越来越多的品牌商家认同生态共荣理念，依靠专业服务降本增效。在创新层面，更多的细分市场被发现、挖掘与选择，在商业产品、非商业工具以及参赛作品中能够看到小程序在社会、群体、组织、家庭建设中新的能量潜力。 小程序市场的变化在阿拉丁指数中得以充分显现。����年阿拉丁指数百强榜持续波动，平均更替率达到��%，全年累计入榜小程序���个，��.�%入榜次数达到��次及以上；TOP����小程序指数中����分以上数量���个，��个小程序新晋前����名，网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游市场空间充裕，小游戏再现现象级产品，反常规设计为行业发展与创新带来诸多启示。 新的一年小程序互联网又会发生什么故事？一些从业者向阿拉丁表达了自己的畅想：扩展现实、元宇宙、万物互联、全域玩家、超级品牌、智慧社区、行业复苏、乡村振兴……在这些畅想中阿拉丁感受到了小程序互联网行业澎湃依旧的热情，让我们继续勇敢、大胆地前行，奔赴美好未来吧！ ����年小程序互联网发展总结 小程序互联网生态解读小程序互联网核心数据 小程序细分行业分析小程序用户行为洞察 ����年度阿拉丁指数TOP��� ����年小程序互联网发展趋势 ����年第八届神灯奖获奖名单 ����年小程序互联网发展总结 繁荣：平台数据成绩亮眼，小程序互联网再现繁荣景象 6亿+ 微信小程序 小同程比序增长DA�U�%+ 50%+ 抖音小程序 小程序DAU增长 36%+ 百度智能小程序 小增程长序MAU环比 50%+ 日同均比使增用长次数 400%+ 开同发比者增数长量 快手小程序 88%+ 日增均长交易规模环比 华原为子化Ha服rm务onyOS 支付宝小程序 30%小程序MAU增长 300万+小程序数量 2000万 小程序DAU增长 200万+ 开发者数量 73倍 小程序GMV增长 5万+ 原子化服务数量 �� 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 屈臣氏 同程旅行 扩张：全域布局成为常态，多个主推平台对综合运营能力形成考验 46.8% 据艾瑞咨询《����中国商户私域布局洞察报告》显示，当前微信生态、支付宝生态与短视频平台位列商户私域布局渠道前三。 ����年品牌/商户私域布局渠道分布 微信��.�% 阿拉丁指数TOP����小程序 85.2%多平台布局小程序比例 1一+个n模主式推平台加 叮咚买菜 便利蜂 蜜雪冰城 肯德基 支付宝 短视频平台电商平台 内容社交平台 多个潜力平台 ��.�% ��.�% ��.�% 海豚知道 猫眼电影 小熊电器 索菲亚 38.4% ��.�% 鸿星尔克 珀莱雅 多个多个主潜推力平平台台加 N+n模式 �� 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 流量规模 DAU3.2亿 1多种小程序挂载和关联形式帮助经营者布局公 域链路，创造新的商机； 2小程序数据与DSP、内容投放能力比如粉条、 磁力金牛等产品打通，助力商家经营。 加码：短视频与直播流量注入小程序，助力经营效果持续增长 视频号 流量规模 DAU3.64亿 接入能力 1企业视频号主页新增「服务」功能，支持添加 小程序； 2视频号主页与小程序打通，用户可直接跳转购 买商品； 3视频号原生信息流广告可跳转品牌小程序。 抖音 流量规模 DAU6亿+ 接入能力 1支持全部行业自助挂载抖音小程序； 2开放平台为开发者提供四大能力,分别是小程 序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转 化能力和用户触达能力。 快手 接入能力 �� 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量 医疗健康 新冠防护药物公 益互助小程序 患者自助端 Thinkit声音识别 生活服务 豌豆拼车 闪电e生活 惠租 MFG服务式办公 抢镜职场 紫荆心晴 云上觅宝 为方便同事们通勤拼车，腾讯员 工利用业余时间制作了“鹅厂拼 车群助手”，将“鹅厂广深拼车群” �000多同事的互助实践经验融入 产品。 深圳大学“腾班”学生开发出全国 首款AI养鹅小程序，帮助鹅农及 时找出病鹅，使用�个月狮头鹅 存活率成功提升�0%。 “�0后码农”隽璇编写小程序教 父母“好好说话”，在首届青少年 人工智能与未来媒体全球创新挑 战赛中获奖。 08 办公经营 文化教育 竞争：阿拉丁指数百强波动加剧，上榜门槛持续提升 累计入榜数：�� 网络购物 平均更替率：��.�% 累计入榜数：�� 生活服务 平均更替率：��.�% ��%��% �9% ��% ��% ��%��%��% ��% �8%�8% （月均） 阿拉丁指数TOP���更替率����T年O小P�程��序更阿替拉率丁指数 阿拉丁指数TOP���上榜门槛 ��0��0�0���� 累计入榜数：9 餐饮 平均更替率：��.�% 累计入榜数：� 数字零售 平均更替率：��.8% 累计入榜数：�� 工具 平均更替率：��.�% ���� �0�� �89��98��0�9 ���� �9���0�9 累计入榜数：9 游戏 平均更替率：�8.9% �月�月�-�月�月�月�月8月9月�0月��月��月 09 �月�月�-�月�月�月�月8月9月�0月��月��月 数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（tj.aldwx.com） �0 微信指数 *�1��6�年2�.�1月万��日 饥饿营销 游戏周期用户兴趣 道具获取 裂变分享用户参与 “羊了个羊” 微博话题 34.6亿阅读 44.8万讨论 抖音话题 4��亿曝光 地狱难度 社交荣誉话题热度 爆款：小游戏再现现象级产品，反常规设计启示领域创新 数据来源：微博，抖音，微信，由阿拉丁研究院整理 小程序互联网生态解读 平台加速推进小程序生态建设，寻求多元合作打造优势 微信生态 微信小程序 鹅盒 QQ小程序 蚂蚁生宝态 小程序 快手生态 2022年12月 支付宝升级“繁星计划2.0” 平台侧合作 2022年12月 腾讯荟聚宣布转型小程序推荐 2022年8月 华为H生ar态monyOS 原子化服务 手机厂商系小程序 手机厂商 抖音与饿了么战略合作 百度生态 百度智能小程序 2021年12月 快手与美团达成战略合作 服务侧激励 商家侧扶持 快手小程序 小游戏 抖音字生节小态程序｜ 用户侧服务 2022年�月微信推出“商品优选计划” 2022年12月 抖音推出“团购配送”服务 ��0小程序��0知语 ���生态 网易生态 网易云音乐小程序 2022年�月 支付宝发布服务商激励政策 2022年12月 12 快手发布服务商激励政策 阿生里态 轻店铺 京生东态 小京程东序系 小生红态书 小红程书序 美生团态 小美程团序 微信生态广告全量支持小程序投放，三大场景商业工具配齐 微信生态组件串联构建经营阵地，助力品牌商家私域运营 平台/公域场景 微信广告全量支持小程序投放 ·信息流广告 朋友圈广告 ·橱窗广告 ·程序化广告 公众号广告 ·封面广告 小程序广告 ·信息流广告 视频号广告 微信搜索广告 ·点赞互动广告 ·返佣商品广告 ·互选广告 ·原生模板 ·激励广告 ·原生广告 ·搜一搜品牌专区 ·搜一搜结果广告 ·插屏广告 ·短视频互选 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 私域场景 小程序 流场量景汇营聚销 私活域动沉转淀化 社交/分销场景小程序联盟推客补充分销场景 小程序联盟推客端主要面向没有货源 但是有一定流量的企业及个体户提供 带货服务，推客可通过分享图文、海 报及商品视频，商品链接等形式赚取 销售佣金。 公众号 微朋信友社圈交广分告享 视频号 内直容播种带草货 社客群户运维营系 企业微信 1� 抖音用户 北速出京圈环，球带度动假小区程威序震转天化在销抖售音火 首客首享 暑期日均GMV���万+ 抖音宣布全面开放服务，大量市场机会成为抢占焦点 开放抖平音台 开发者 开�放��能+力 行��业++�细�分� 场景数量 DAU增长 �小�程%序+ 开�发��者%数+量 同比增长 能力调用能力开放 提供服务 直播、视频等 多样的营销场景 更高的转化率 锚点挂载 种草->拔草经营闭环 完整的经营链路 资料来源:抖音官方提供 小程序基础框架能力 公域流量的挂载能力 经营转化能力 用户运营能力 在抖音内获客 交易转化 留存/复访/促活 通用户过、KO车L型内匹容配互完动成、私锚域引定流目标 领克汽车 大订单转化率�.�% “传号播院、联服合务”惠服民务、模患式者联实结现三科赢普 北友京好中医日院 线下人均门诊量提升��% 卡服务塔“尔在世家界看杯球期即间兴搭下建单交”易需路求径， 麦乐劳送 关联门店数���� 体验服务 �亿日活用户 庞大的公域流量 平台能力 家 1� 抖音开放平台提供�00余种开放能力，面向企业主体开放20大行业、2��种细分场景，提供生活服务、娱乐等多种解决方案；“ISV共赢计划”提供专项资源扶持，发布小程序通用基础解决方案和面向服务商的相关能力，助力ISV加速拓展和服务客户。 支付宝持续开放公私域能力，助力商家全域用户运营 据《2�停22车年支付宝火私车域票运营白皮书》数据，“扫 一扫”和“搜索”成为小程序最重要客的运入订票口，用 户从“我的小程序”进入习惯养成。 2�22年6月物流，快通递过“扫一扫”进入搬小家程序的 月活用户同比增长1��挂%号就诊 政务2�办2事2年6月，通水过电缴“费搜索”进入小程序的月 电信充值 活用户同比增长��% 酒店预订 公积金查询 比增长133% 2�22年6月，“我的小违程章序查”询日活用户汽规车模加油同 首页推荐 全域获客 支付宝公域获客 搜索推荐 繁星计划投放 消费券频道生活频道 支付成功页推广站内频道推广 商业投放 商家站外推广获客 线下物料/IoT引导扫一扫/上支付宝搜 多平台推广 社交平台/内容平台/电 商平台/o2o平台等 商家用户资产沉淀 支付宝渠道用户资产 访问用户 收藏用户|消息订阅用户 私域用户 支付用户 群用户|生活号粉丝 会员用户 开放 融合 全渠道会员资产 CRM/CD商P/P家OS/ERP... 复访与召回 私域