2022年中国电商平台市场洞察

易观分析发布了《中国电商平台市场洞察2022》报告，分析了中国电商平台的发展历程、人群、品类、品牌和趋势。报告指出，中国网络零售市场五年左右就会有一波新模式、新王者诞生，这是因为基础设施升级、亲新生态、新消费等因素的推动。新电商平台的起点是找到新人群、开创新价值、提供新品类、构建新模式。报告还分析了中国电商平台的品牌、人群、品类和趋势，以及各电商平台的终局走向。报告使用了易观分析的社交电商买家个人商平台买家企业卖家4卖家MCNEA模式选用户分享用户分享用户分享用户分享厂家自媒体代电商平台电商平台平台第三方支付平台第三方支付平台互动扩散互动扩放互动扩散互动广散MG20032009201520192023?C2C模式B2C模式社交电商直播电商品类图书、服装、食品等相对标准化、单价较3C数码、家电等价格高、物流有一定难度珠宝、家具、卫浴、农产品等非标程度较高强调原产地、功能性、新奇特的产品，如美变迁低、易运输的产品但标准化程度高的品类的品类妆、小家电、生鲜等人群70后为主80后为主下沉市场小镇青年等为主95后为主、银发人群等变迁追求低价，简单的购物需求对质量、物流等有了更高要求更强调性价比对内容专业性、趣味性等有了更高需求生态变迁PC时代，淘宝成为网购入口从PC到移动购物的全新生态微信及微信支付的全面普及抖音、快手等内容平台崛起设施固定通信投资，宽带入户率提高：支付和物宽带中国的开启；智能手机、3G技术普及，4G开始商用，LBS技术成熟：微信生态推动政策推动云计算产业发展，大数据、AI技术升级流初形成移动购物爆发；物流快速发展社交电商发展热潮：冷链物流加速发展重塑产业格局。