本报告对中国电商行业618活动进行了深入洞察。报告指出，中国的互联网用户渗透率增长进入平台期，网购用户规模趋于见顶。近年来，随着移动互联网的快速发展，网购用户的规模从5.3亿增长到8.4亿，增长率为58%；网民中网购用户占比持续扩大，从69.1%提高到81.6%，但整体使用率增长在2019年之后趋缓，疫情带来的经济下滑、收入降低以及整体发展进入平台期等均影响了网购用户渗透率的增速。用户规模边际增速降低之后，各平台将进入流量和购买力的存量争夺时代，针对618活动促销各出奇招电商用户进入存量争夺时代，平台大促活动各出奇招。家用电器一直是618活动中成交量最好的类目，细分领域白电的表现突出，而随着生活水平的提高和理念的转变，小家电的市场需求亦不容小觑。随着更多的玩家进场，近年来，随着年轻一代逐渐成为消费主体，其消费行为习惯也发生了很大的变化，对于智能化和更便捷生活方式的追求成为主流，扫地机器人、按摩器材等需求扩大。
