七夕营销舆情趋势洞察

七夕舆情热度下降？ 消费者期待怎样的浪漫经济七夕营销舆情趋势洞察 艺恩出品2022年8月 前言 “天上人间盼月圆，牛郎织女两相牵”。作为中国人的情人节，七夕一直是各大品牌产品上新、话题营销的重要节点。七夕已经过去近两周，我们通过艺恩舆情系统和艺恩KOL系统，对今年七夕品牌营销活动进行复盘。 今年七夕，“节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。其中，美妆、时尚、潮流等与七夕节日送礼相关的行业品牌不仅发起了节日礼盒等形式的营销活动，还在小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式，激发目标消费群体的关注和购买。虽然主打“七夕礼盒限定”的营销方式不断吸引着人们为浪漫买单，但今年七夕舆情热度较之往年却有所下降。此外我们发现，七夕不再是情侣的恩爱秀场，也是单身人群宠爱自己的节日契机，瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧便是其中一例。对于品牌而言，如何打破同质化营销，真正实现消费者共情，仍是一个值得思考的命题。 2 01七夕舆情热度趋势 02七夕消费者趋势洞察 03七夕热门营销战役 01 七夕舆情热度趋势 七夕从7月起开始预热，于七夕节当天达到热度顶峰， 微博和抖音是大众舆情互动“七夕”主要渠道 2022年七夕节前后舆情热度 •七夕当天，龚俊在社交平台发布自己与啤酒品牌雪花和康师傅茉莉清茶的合作作品，点燃七 夕热度舆情内容渠道占比 70000000 60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 0 #马尔斯绿潮集爱你#七夕快乐！和@雪花MARRSGREEN一起感受每一个心动瞬间！这个七夕，我和马尔斯绿陪你，一起潮向未来吧。 有柚子的清爽酸甜，还有迷人的花茶清香。浪漫七夕，我和@康师傅茉莉清茶给你们准备了特别的七夕惊喜，这瓶#柚有茶香#的康师傅茉莉柚茶#非你茉属#，快和我一起品尝这份浪漫味道吧！ 59.2% 30.3% 7% 7月21日 7月22日 7月23日 7月24日 7月25日 7月26日 7月27日 7月28日 7月29日 7月30日 7月31日 8月1日 8月2日 8月3日 8月4日 8月5日 8月6日 8月7日 8月8日 8月9日 8月10日 其他3.5% source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等5 与去年相比，今年七夕热度有所下降，短视频渠道七 夕舆情声量较去年大幅提升 2022年vs2021年七夕节前后舆情热度对比 •从整体舆情内容量看，2022年七夕舆情热度较2021年七夕下降了23%舆情内容渠道占比变化 20212022 60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 2021年8月14日七夕 2022年七夕2021年七夕 2022年8月4日七夕 76.5% 13.4% 5.1% 59.2% 30.3% 7% 0 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平 台、长视频平台，小红书等6 七夕当天，不止生活中的情侣甜蜜互动，剧组cp也纷 纷下场营业，烘托甜蜜气氛，满足cp粉期待 2022年七夕节前后”剧组cp”相关舆情热度 舆情热度top3 top1你是我的荣耀 35000 30000 25000 20000 15000 《你是我的荣耀》 《与凤行》 《白日梦我》 《安乐传》 《南风知我意》 《云襄传》 《爱情而已》 《宁安如梦》 《流光引》 …… #你是我的荣耀再赴心动#名为“荣耀”的夏天浪漫回归，与于途@杨洋、乔晶晶@Dear-迪丽热巴 （排名不分先后，按年龄排序）一起重温烟火星辰。相约十年重逢，相伴梦想追光[心][心][心]戳长图get详细活动信息，更多惊喜锁定@你是我的荣耀官微#2022鹅厂夏日纪念册# top2与凤行 #与凤行赵丽颖林更新七夕剧照# 赵丽颖、林更新《#与凤行#》七夕剧照🈶️ 好有意境啊，氛围感拉满了，期待碧苍王沈璃和行止君[哇] #想看赵丽颖与凤行# 10000 5000 top3白日梦我 7月21日 7月23日 7月25日 7月27日 7月29日 7月31日 8月2日 8月4日 8月6日 8月8日 8月10日 0#白日梦我七夕剧照#当摩天轮转起来的时候，喜 欢的人就会来到身边�是这样吧……不然你抬头看🥳@庄达菲要一直努力@周翊然Tz#甜甜的爱情是什么样子的##白日梦我# source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平 台、长视频平台，小红书等7 美团、饿了么等外卖即时达模式，让用户即可表达爱 我以为我七夕小李这个直男不在身边也不会送花，结果收到了一束超好看也超喜欢的花花，也以为秋天的第一杯奶茶，我也不会有，但是突然店里来了个外卖小哥送来了奶茶，超开心的 平台提及：美团、饿了么、京东……礼物提及：鲜花、巧克力、奶茶…… 2022年七夕节前后”外卖”相关舆情热度 意，鲜花、奶茶和巧克力成为点单首选 疫情封控期间简单的幸福[心][心]虽然小李同志支援疫情调回三亚，但是也不能够回家，外卖现在也有很多送不了了，还好盒马还能送，虽然只有两盒巧克力但也是甜甜的七夕呀[爱你][爱你] source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等8 02 七夕消费者洞察 9 认知|“节日送礼”仍是消费者对七夕最主要的认知， 相关内容占比达到31% “七夕”相关消费者舆情内容分布 31.1% 七夕限定、礼盒、新品…… 17.1% 美妆：雅诗兰黛、YSL、兰蔻… 时尚：Cartier、宝格丽、Tiffany… 奶茶&咖啡：瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城… 明星营销 ······ 18.8% 李现、龚坤、吴磊、杨 洋…… 16.1% 情绪相关 浪漫、喜欢、心动…… 8.5% 超级品牌日、直播、福利… 8.4% 约会、夏季、种草…… source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等10 关注|美妆品牌作为七夕营销主要玩家，以推出节日 限定礼盒的方式吸引消费者关注 七夕期间“美妆”的主要提及品牌及舆情内容 ：#卡姿兰全能品牌代言人刘宇#拿到我的卡姿兰七夕限定礼盒啦[送花花]蓝色小胸针好可爱！又有新色号口红 ：七夕将至，爱就说出 口。欧莱雅七夕限定礼盒上线 ，为你开启告白灵感。#欧莱雅615#小雀斑，一抹浮光倾心，沉浸于浪漫时刻。 巴黎欧莱 雅,28.2% 卡姿兰,10.7% 阿玛尼,6.6% 兰蔻,6.4% ：阿玛尼七夕限定「余生挚爱」礼盒[阿玛尼芍药]，王牌星品集结。诠释所有爱与美好，只为礼献心中永恒挚爱 。 ：�「雅诗兰黛小棕瓶精华七夕限定礼盒」 ：唇间一抹星河烂漫，挑礼物的可以看过来了！！[阴险]兰蔻七夕星河限定唇膏礼盒[奋斗] 雅诗兰黛,48.2% 注：筛选提及的美妆品牌top5，按照词频进行计算 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等11 关注|饮品圈话题挑战、情侣打卡等营销火热，瑞幸 联名孤寡蛙反向营销引关注 七夕期间“奶茶”的主要提及品牌及舆情内容 瑞幸咖啡奈雪的茶书亦烧仙草 10% 9% 51% 瑞幸联名孤寡蛙，引发网友自嘲互动： 七夕不咕呱蛙瑞喜欢你 相关热帖： 瑞幸七夕的袋子有点可爱耶！但为啥孤寡蛙旁边还有个对象啊喂[doge] 蜜雪冰城8% 茶颜悦色7% 喜茶5% TIMS咖啡4% 益禾堂3% 茶百道2% #书亦七夕发圈挑战#： 联合话题#爱的100种样子#，互动抽奖送仙Q七夕礼包 相关热帖： 书亦烧仙草这么可爱的仙蒂心形圈快快带回家啊，闪闪的，超级可爱。打卡七夕套餐，就能拥有哦。#书亦七夕发圈挑战#@书亦烧仙草 7分甜1% 注：筛选提及的奶茶品牌top10，按照词频进行计算 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等12 不仅情侣互送，也要宠爱自己 送女友不翻车，直系男友送礼攻略：相关热帖： 直系男朋友终于送对礼物了-❤️手表是JunoMallet欧阳娜娜同款可diy的复古玫瑰金手表迫不及待想和你们分享我的快乐！#笔记灵感 小红书平台关于“七夕”的主舆情内容 男孩子也需要被爱，送男友礼物合集：相关热帖： 男孩子也是需要被爱的�一些送男朋友的礼物合集➊佩枪朱丽叶/PEARINC青梨狂想🍐➋小银罐发油➌书籍📚/ 《2666》➍thann香薰/肉桂…… 单身也过节，宠爱自己必备好物：相关热帖： 七夕的时候买了这款颜值担当的恋人广场饼干集锦，以为有颜值就够了，没想到还真挺好吃😋#笔记灵感#我的日常#多伦多生活#吃货日记#吃货必备#吃货#饼干 注：筛选小红书平台与“七夕”相关的词性，按照词频进行计算 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：小红书13 礼物清单中舆情热度最高的选项 “七夕礼物”舆情热度top品类 包包,17%项链,14%口红,14%手表,12%珠宝,10%香水,8%精华,8%腕表,7%饰品,7%其他 热门单品：热门单品：热门单品：热门单 宝格丽七夕限定礼盒、Coach蔻驰Pepper沙漏包新、Burberry博柏利芙蕾雅包…… Dior七夕新款、IDo七夕限定款“小千金”、七夕全球限量款TiffanyTSmile紫水晶项链…… 雅诗兰黛百褶小金管、兰蔻七夕限定274、花西子七夕礼盒套装、colorkey珂拉琪唇釉…… 品Ca：rtier腕表、萧邦快乐运动金钻表、宝格丽罗马星空腕表、天梭嘉丽小美人…… 相关热帖：相关热帖：相关热帖：相关热帖： 宝格丽包包七夕礼物限定礼盒2022秋天的第一个包包�实物很美#包包分享#宝格丽七夕那官网买还送情侣杯杯 看了蛮多珠宝，TiffanyKeys钥匙系列吸引住我了！经典的鸢尾花造型就如同一把开启心门的钥匙，打开我的心扉 新品�发！兰蔻2022七夕限定274/196/295，这个壳子可以换哎！真是个不错的Idea！ 萧邦快乐运动金钻表！恭喜宝宝，愿你每天都像快乐灵动的钻石�一样开心快乐每一天！#七夕攻略·送礼攻略 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：小红书14 果明显 小红书“七夕”相关商业笔记类型数量分布TOP15 2000 1500 1000 500 0 1,961 529 376 185 12191 836137333230221210 美时情 妆尚感 美潮家 食流居家装 科摄出 技影行数 码 生婚兴 活嫁趣 记爱 录好 母影文 婴视化 TGI 478.5 66.2 214.2 41.8 116.0 18.1 171.4 94.746.316.051.627.243.512.88.5 注：TGI=该类型商业笔记数量在“七夕”相关所有商业笔记中的占比/该类型“七夕”相关所有笔记数量占比*100 小红书商业笔记内容热词 小红书商业笔记评论热词 小红书商业笔记热门品牌（互动量）TOP20 50.8 9.9 9.0 8.8 7.8 7.8 6.9 6.7 6.5 6.1 5.9 5.9 5.6 4.8 4.5 祖玛珑 单位：万 22.115.314.514.5 兰周迪科饿娇天阿中圣高