2022美妆新品趋势洞察

白皮书 CBE&CBE云逛展2022美妆新品趋势洞察 CBE线上6月新品季，吸引了10000+年度美妆新品参与，3天活动期间，主要载体——CBE云逛展小程序的浏览量近100万，新增贸易线索超50000条。 《2022美妆新品趋势洞察》，主要针对CBE云逛展数据进行分析与洞察，以6月新品季期间报名参与活动的10000+美妆新品为基础，覆盖美妆成品、美容院线产品，以及供应链端的新配方、新原料、新包装等；同时，依据CBE新品季期间上线的专业买家（B端用户）的贸易配对情况及收藏（感兴趣）行为，洞察渠道端的市场需求。 我们期待，通过这份《2022美妆新品趋势洞察》，描绘🎧2022年美妆行业的产品发展态势，为2022-2023年美妆行业新品研发及上市提供参考。 InformationClassification:General 2022年美妆新品国别洞察 2022年美妆各品类新品洞察 目录CONTENTS 2022年美妆供应链新品洞察 CBE云逛展新品贸易需求洞察 InformationClassification:General 2022年美妆新品国别洞察 InformationClassification:General CBE云逛展数据 洞察1、国产美妆占主力，进口新品数量不遑多让 从参与CBE新品季上新活动的美妆成品数量来看，国产美妆新品约占57%，占主导位置；进口品约占43%。 新品数量占比情况 43% 57% 国产新品进口新品 洞察2、日本、韩国、法国美妆产品在国内市场活跃度高 CBE云逛展数据 来自全球40多个国家的美妆企业参与了此次CBE线上新品季活动，其中日本、韩国、法国、美国、意大利参与活动的品牌与新品数量占比高，这在一定程度上反应了目前国内市场各国别美妆品牌的活跃情况。 进口新品各国排行榜T0P5 日本 韩国 法国 美国 意大利 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00% InformationClassification:General InformationClassification:General 2022年美妆各品类新品洞察 洞察3、护肤仍占主导地位，洗护新品表现亮眼 CBE云逛展数据 在美妆成品新品中，护肤新品数量最多，占29.35%；洗护表现亮眼，占比19.83%， 位列第二；彩妆新品，则占比9.38%。 美妆新品各品类占比情况 护肤洗护彩妆 美妆工具 面膜香水香氛家用清洁口腔护理口服保养品纸棉用品孕婴童 男士护理家用仪器 InformationClassification:General 洞察4、年度新品主要集中于精华、洗护发、身体护理类产品 在CBE新品季的前十细分品类中，主要覆盖护肤、洗护、彩妆及香水领域。在细分类目成品中，精华新品数量占比最高，洗发水/护发素、身体清洁&护理紧随其后。 细分品类新品TOP10 精华洗发水/护发素身体清洁&护理 香水 面霜补水面膜化妆水 InformationClassification:General 底妆乳液眼妆 2.78% 2.75% 2.65% 3.84% 3.44% 4.44% 4.40% 7.15% 8.20% 7.90% InformationClassification:General 三大类细分类新品表现TOP3 护肤细分品类占比TOP3 洗护细分品类占比TOP3 彩妆细分品类占比TOP3 精华 29.05% 洗发水/护发素 41.28% 底妆 30.66% 面霜 15.52% 身体清洁&护理 37.31% 眼妆 29.20% 化妆水 12.14% 头发护理/头皮护理 11.57% 唇妆 13.50% 洞察5、消费升级，护肤与洗护表现突� •在美妆成品护肤类目中，精华、面霜、化妆水新品数量多，这与近几年消费升级趋势有关，越来越多的消费者在护肤升级中选择高单价的精华类产品。 •在洗护细分类目中，洗发水/护发素依然占据主导地位，值得关注的是，头皮护理产品正在崛起。 •彩妆细分类目中，底妆与眼妆新品占主导优势，在疫情之下，眼妆越发受青睐。 洞察6、护肤升级，主要聚焦于精华与面霜的角逐 从护肤三大细分热门品类可以看到，护肤消费升级明显，高客单价的精华与面霜备受品牌企业关注，上新数量多。精华与面霜产品主要集中于100-300元的价格段，但高于500元的的产品也不容小觑；化妆水则更倾向于定价在100-200元。 护肤热门细分品类新品价格区间分布情况 精华新品市场零售价区间分布图 面霜新品市场零售价区间分布图 化妆水新品市场零售价区间分布图 InformationClassification:General 洞察7、洗护类产品逐步高端化，头发/头皮护理撬动高端板块 •在洗护品类的三大热门细分品类中，洗发水/护发素的新品主力价格区间在100-200元，高端化趋势明显；身体清洁&护理，则集中于100元以下的产品。 •值得关注的是，头发/头皮护理新品的价格主要集中于200元以上，撬动洗护板块的高端发展趋势。 洗护热门细分品类新品价格区间分布情况 洗发水/护发素新品零售价区间分布图 身体清洁&护理新品零售价区间分布图 头发护理/头皮护理新品零售价 区间分布图 InformationClassification:General 洞察8、彩妆产品价格普遍不高 •在彩妆三大热门细分品类中，底妆与眼妆主要集中于百元以下的产品，这与近几年电商平台对彩妆产品价格穿透有关。 •与彩妆其他品类相比，唇妆产品总体价格相对高些，主要集中在50-200元。 •总体来说，彩妆产品价格普遍不高。 彩妆热门细分品类新品价格区间分布情况 底妆新品零售价区间分布图 眼妆新品零售价区间分布图 唇妆新品零售价区间分布图 InformationClassification:General 洞察9、国产与进口的新品赛道聚焦不同，各有所长 •国产与进口新品赛道的表现不尽相同，国产美妆更聚焦在洗发水/护发素、家用清 洁、身体清洁&护理等细分类目的上新。 •进口品更集中在精华、面膜、洗发水/护发素等产品的开发与上市。 9.01% 8.24% 7.78% 7.47% 5.24% 4.70% 4.31% 3.85% 3.62% 国产新品细分品类TOP10进口新品细分品类TOP10 洗发水/护发素 家用清洁身体清洁&护理 精华面膜底妆洁面香水化妆水 空间香氛 3.37% 3.13% 2.61% 2.50% InformationClassification:General 2.26% 5.17% 7.66% 6.96% 6.67% 6.21% 精华面膜 洗发水/护发素身体清洁&护理 香水面霜化妆水 家用清洁口服保养品 乳液 11.09% 洞察10、美容产品及美容仪器设备是专业美容主力产品 •专业美容产品与美容仪器设备是专业美容领域的主力产品； •值得关注的是，医学美容相关产品正在快速发展。 院线产品新品情况 专业美容产品美容仪器设备 医学美容美甲美睫纹绣国际大健康 美发养护及配套口服保养品配套服务专业彩妆 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00% InformationClassification:General InformationClassification:General 2022年美妆供应链新品洞察 洞察11、美妆包装企业活跃，新品数量多且更迭快 在美妆供应链侧，包装企业的积极性尤其高涨，这与包装行业情况有关。与美妆其他品类相比，包装门槛相对低，企业及新品数量多，且更迭相对快。 行业在塑胶包装发展成熟。 包装细分品类 新品数TOP3 塑料包装 彩妆包装 泵/阀/喷雾器/盖和配件 美妆供应链各品类新品情况 包装 OEM/ODM 机械设备 原料 材料 InformationClassification:General 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00% 洞察12、OEM/ODM类别以个人护理类新品为主 •OEM/ODM类以个人护理新品为主，这与品牌成品市场息息相关，护肤及洗护的庞大市场必然推动个人护理类产品的生产与研发在OEM/ODM类中占据首位。 •值得关注的是，冻干技术已开始崭露头角。 OEM/ODM细分品类新品情况 个人护理 彩妆面膜冻干 InformationClassification:General 香水香氛气雾剂孕婴童家用洗涤口腔护理 InformationClassification:General 美妆供应链新品的三大关键词：化妆品、乳液、真空 化妆品、乳液、真空，是美妆供应链新品命名的核心词汇。 InformationClassification:General CBE云逛展新品贸易需求洞察 需求洞察1.洗护类新品备受欢迎，精华护肤需求大 CBE6月新品季期间，专业买家在贸易对接方面，对洗发水/护发素、个人护理、 精华等产品的诉求高；供应链侧对护肤原料的需求大，这与护肤市场规模有关。 CBE新品季贸易配对热门TOP10品类 洗发水/护发素 个人护理 精华彩妆 身体清洁&护理 家用清洁 防晒卸妆 InformationClassification:General 护肤原料纸棉用品 需求洞察2.护肤与洗护需求更看重功效 •专业买家在护肤及洗护选品方面更看重功效； •对供应链端的新品/新科技需求，也更倾向于功效类。 CBE新品季期间最受专业买家青睐的产品 珀莱雅双抗精华 三谷头皮屏障舒缓洗发水 Huebner郝柏娜补铁口服液便携装 艾斯迷护衣香氛留香珠 妙思乐温和洗发沐浴露 玛蒂德肤新活亮肤密集焕白精华安瓶 新一代抗衰老成分：Erasin0003（专利/功效报告） 外泌体 InformationClassification:General BbLAB复活草面膜 渠道找货关键词：进口品、护肤、彩妆、代发 InformationClassification:General CBE云逛展【需求广场】数据 说明：CBE云逛展【需求广场】数据基于专业买家主动发布的需求信息，在一定程度上反应了当前的市场需求趋势。 InformationClassification:General 《2022美妆新品趋势洞察》核心发现 国产与进口新品旗鼓相当，市场对进口品需求旺盛 护肤升级，集中于高客单产品——精华新品的涌现 洗护类正在成为行业竞争的第二大赛道 护肤与洗护的市场诉求更关注功效 《2022美妆新品趋势洞察》数据说明 《2022美妆新品趋势洞察》数据主要来自CBE云逛展小程序，时间跨度为CBE新品季期间（2022年6月22日-24日）； CBE云逛展小程序的数据，反馈美妆行业企业发展情况，以及B端用户 行为，不涉及销售信息与消费者行为。 InformationClassification:General 扫码登陆云逛展直接贸易配对抢占市场先机 添加CBE小助手点对点服务 获取更多行业信息