食品饮料丨【01.02-01.08】抖快品牌电商带货周报

果集 1.2-1.8 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年1月2日-1月8日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 CUOJILPRO 1.2-1.8统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长11.17%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (29.77%)，酒类(27.3%）、粮油米面南北干货/调味品（12.23%）、茶（9.38%）、咖啡/麦片/冲饮（8.91%）等。食品饮料品 类总直播场次预估达163.9万场，相比上一周期带货场次增长16.99%，3号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV 樟值。 食品饮料品类销售额中，国产白酒、山核桃/坚果/炒货、普通膳食营养食品、方使速食/冷藏食品、肉干肉脯/熏腊卤 味/肉类熟食五大类目贡献大部分销售额，预估占比达47.52%。本周期内，其它饮品本周期内销售额环比上升 512.58%，该细分品类中，表现力强的品牌有WEBEAUTY、SHIYU/食遇等。茶提货券本周期内销售额环比下降 66.16%. 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 01/0201/0301/0401/0501/0501/0701/08 食品饮料细分品类直播销售额占比 乳制品 肉干肉脯/.3.25普调 方便速食/3.963.02 普通盟食营4.26 山核桃/坚.5.51 10.2646.19 国产白酒 23.53 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年1月2日-1月8日所迫踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及捐数化处理，更多数报服务，详见果集行研官网wwj-名ua.com) 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 果集 GUOJI,PRO 1.2-1.8统计周期内，茅台以预估销售额指数89.2登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例5.37%。该品牌主营品类为茶，酒类，商品平均单价达1887.67元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达27.29%，主要直播达人销售额来自于交个朋友直指间、疯狂小杨哥、姚安藏等，品牌销售额主要店铺来源为易玖酒类专营店、玖到家酒类 专营店、味吉酒类专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为西凤酒，该品牌环比上升36名，销售额环比增长122.69%，该品牌主营品类 为酒类，商品平均单价达298.96元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达34.45%，主要直播达人销售额来自 于木森（仁汇优品），疯狂小杨哥、三只羊网络等，品牌销售颜主要店铺来源为西凤酒海窖龄白酒旗舰店、华山论剑 酒类胡舰店、西凤官方旗舰店 排序品质名称分类商品数半均单价预估情售银影高店饰 五粮液 酒尖 1825 ￥435 三只松ThreeSquirrels 零食/坚果/特产，和啡/麦片... 736 ￥152 1SS8IA易玖酒类专营店 211 3 五粮液言方旗舰店三只松鼠坚果旗舰店 4 百草味 零食坚果/特产粮油米面/南... 557 ￥138 百草味言方放舰店 511611 泸州老窖 请热NOVOR 酒类 零食/坚果/特产粮润米面/南... 1258 197 X249Y53 泸州老窖言方旗舰店诺楚宣方旗舰店 714 诺特兰德Nutrend 即啡/麦片/冲饮.保健食品/膳... 2442 140 诺特兰德宜方旗舰店 S11 洋河 酒类 299 1559 洋河富方旗舰店 914 认➀一头牛/ADOPTACOW 零食坚果特产，取啡麦片... 1051 ￥137 认➀一头牛宫方旗舰店 102 良品铺子/Biangpinpuzi 零食坚果特产粮油米面/南... 613 124 良品铺子宫方旗舰店 1113 特仑苏/DeluxeMilk 啡/麦片/冲饮 245 151 未米星牛奶旗观店 1210 古井贡 酒类 150 319 古井贡酒言方旗舰店 1324 wonderlab 咖啡/麦片/冲饮.保健食品/语... 196 $524 WONDERLAB营➀语食据... 果特产双啡麦片...OL6TSt旺旺言方依视店 零食/坚果/特产 282 $45 尚怡言方际舰店 14+7旺旺零食坚 1517尚怡/shangqia 1615 汾酒 酒类 226 F4S0 汾酒茗梦专卖店 17t11 盐泽捕子 零食/坚果/特产 309 F23 盐洋捕子言方旅舰店 18t11 八马 啡/麦片/冲饮.茶 562 +292 八马茶业言方旅舰店 1926 西凤酒 酒米 240 +299 西凤酒海窖龄白酒旅舰店 20t8 习活 酒炎 520 ￥587 书源酒类专营店 数据说明：基于社双款据分折平台「果集行研在2023年1月2日-1月8日所追踪到的当销情报， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考，本报告数据经过脱敏及指激化处理， ，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得 更务数据服务，详见采集行研官网(uwwji-gua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top20l抖音果集 1.2-1.8统计周期内，百草味官方旗舰店于01月03日进行的【超品有礼，百草味宠你，速进】直播以单场直播预估销售额指数98.3登榜Top1，该品牌自播号主要带货蜜/果干/水果制品，饼干/膨化，山核桃/坚果炒货品类，本周带货直播场次为3场，上榜3场，平均带货时长51时54分，预估场均销售额指数43.7。 除了百草味官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有三只松鼠坚果旗舰店、洋河官方旗舰店、五粮液官方旗 舰店。三只松鼠坚果旗舰店主要带货蜜饯/果干/水果制品，山核桃/坚果/炒货，糖果零食/果冻/布丁品类，本周带货直播场次为8场，上榜4场，平均带货时长20时5分，预估场均销售额指数14.6 排序直瑞问名称播主名称品牌开摄时间商品数预估务售领拍数观石人数 1超品有礼，百草味宠你，….百草味音方旅店百草味01/033798.3643.9万 洋河酒厂直营，正品保障.洋河言方旅舰店洋河01/067646.7145.4万 3年货节汇带你补推C，….汇源言方旅舰店汇源01/022437209.7万 百草味 01/03 24 31.9 169万 三只松息 01/07 14 26.0 115.$万 4超级品牌日！礼盒折上折...百草味坚果旅舰店 5三只松鼠超级品牌日！高...三只松鼠罕果放. 大过中国年，和美五粮液 五粮液言方旗舰店 五粮液 01/06 81 25.0 69.6万 7 大过中国年，和美五粮液 五粮液育方放舰店 五粮液 01/07 81 24.5 50万 8年木活动开始啦！巨巨巨...三只松鼠罕里专.三只松01/041423.9100.6万 9 春海20网年开门红盛典！ 茶园世家旗舰店 茶园世家 01/06 33 21.6 79万 10 三只松鼠超级品牌月！宣.. 三只松鼠果旗. 三只松息 01/03 11 21.5 94.4万 1lNen! 百草味年货节爆款坚果礼.. 百草味零食专卖.. 百草味 01/04 31 21.3 132.9万 洋河酒厂直营，正品保湾... 洋河宫方旗舰店 洋河 01/04 53 20.3 49.1万 三只松鼠超级品牌日！官.. 三只松鼠坚果旗... 三只松息 01/02 19.8 83.1万 团园幸得！过年创计时，…. WONDERLAB... wonderlab 01/02 7 19.4 19.8万 12 13 14 15三只松需超级品牌日！官.. 三只格鼠室果旗... 三只松息 01/06 15 19.4 16汾酒含方专更正在直播 汾酒言方专卖 汾酒 01/07 37 17.9 17年未活动升始！巨巨巨.. 三只松鼠坚果专. 三只松租 01/02 11 17.8 77.3万 57.5万 74万 1s 详河酒厂直营，正品保障... 洋河言方际视店 洋河 01/03 54 16.8 43.2万 19 超品有礼，百草味宠你，… 百草味音方旅舰店 百草味 01/02 24 16.8 103.2万 20 快递16号停，年货好礼快.. 百草味言方旅舰店 01/08 26 16 73.5万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年1月2日-1月8日所退踪到的当销情报，选取周期内的相关效据进行超劳研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股脱敏及指数化处理。更实数报服务。详见果集行研言网(wwWji-名ua.com) 食品饮料品类SKU销售榜Top20|抖音 果集 GUOJI.PRO 1.2-1.8统计周期内，上榜SKU【MOUTAI茅台飞天茅台53度（2022年-2023年随机发货）53度500ml】登榜第一，该 商品直播单价为?2049，关联直播202场，商品来源店铺为：易玖酒类专营店，主要带货主播为Host华少、向太陈岚、交个朋友直播间。客单价最低的商品为直播单价?25的【原色无漂百特大颗粒开心果500g链装干货坚果批发孕妇 干果零食年货】，预估销售额指数27.2。客单价最高的商品为直播单价￥18588的【MOUTAI/茅台53度飞天茅台500 毫升2022年（原箱）53度500ml*6），预估销售额指数36.7 从上榜sku达人带货分布来石，交个朋友直播间主播带货商品上榜最多，主要商品品牌为五粮液、茅台等。主要店铺来源为易玖酒类专营店、酒普家专营店、润茂百盛专营店。 排序南品标双占插单价预估销售设指数占播关联数关联视频数 1MOUTAI茅合飞天茅台53度（2022年-2023年陵机..?204998.4202 2MOUTAI茅台飞天【小场哥专属】2022年酱香型..SS.210 五粮液第八代五粮液浓香型白酒52度500mlSS6A58.9116 4MOUTAL系台责外序台酒王质虎年茅台53度500ml...￥309951.7210 味万事顺送坚果大礼包2720g混合十果零食新..Y16049.632101 五根液晋五八代浓否型白酒52座500ml1 SS6A 40.S 123 百草 MOUTAL家台飞天53座雷否型白酒单瓶装（）5... ￥2776 37.8 远明凿酒【拍一发三】金质封坛十五一箱六瓶酱... 37.8 9MOUIAL蒙台53/层飞天蒙台500毫升2022年（原格..） ¥18588 36.7 10【约100致/爆款回归】诺梵松露巧克力年货零食四... 34.4 500 tL 6 12760222368 IT 五根液【小杨哥专星】五第八代款52度500ml 886# 33.6 12 【英心爽意专屋】MOUIAL荣台53度飞天茅台500.. 32.2 t1 0 13 【雪总专屋】五稳液四川宜实五粮金桶精品浓香型.. 8LI+ 31.2 203 - 14 【新年礼盒】WonderLab小蓝瓶肠道益生的全家桶... I+I 30.1