2022年媒体消费者调查报告 (英)

媒体消费调查2022 澳大利亚媒体和数字 娱乐的见解 内容|2022年媒体消费者调查内容 介绍 03 关于这个的调查 04 2022年的短暂 05 心灵控制物质 05 订阅 08 广告 10 社会 11 新闻 12 体育运动 13 管理订阅杂耍行为：消费者掌控一切 14 订阅堆栈增长 15 订阅饱和 16 你想要一些免费试用吗? 19 精简、保存、流式传输：管理媒体消费成本 21 沉迷于预算 22 订阅栈的广告 23 探索替代模型 25 媒体的下一个视野：社交、教资会和元宇宙的角色演变 26 社交媒体的推拉效应 27 创造者还是消费者? 28 欢迎来到metaverse:尖端科技 29 平衡媒体内容：信任和影响等式 30 影响我们什么? 31 我们新闻价值? 32 我们相信,谁做什么? 33 运动:不仅仅是一个游戏 34 运动的流行后恢复 35 (体育)-还是一个人的世界? 36 联系人 37 02 当涉及到数字娱乐, 消费者的选择呈爆炸性增长的态势过去的十年。内容的分类 主张个人工作室,广播、出版商等 球员已经分散内容广泛。 虽然数字订阅渗透率的增长 订阅视频点播（SVOD）、音乐、游戏、新闻和体育正在放缓，我们继续堆叠更多在每一类和更多的服务。 消费者正在学习这个复杂的导航环境虽然和我们看到更精明, 积极的和频繁的交换行为 消费者self-curate完美的媒体包。 媒体对这些日益迅速的反应 老练的行为，寻求保留思想份额 和注意力，因为订阅者在它到来时会感到压力到介质的累积成本。这预示着 推出新的广告资助提案，重新洗牌跨付费层的功能和更大的灵活性 大小的付费访问选项。观众越来越多舒服的经验和之间的权衡 成本，这正在推动更大的创新组织内容的货币化的方法。 在数字媒体订阅之间的竞争中 供应商,更广泛的争夺消费者的时间注意力正在加强。社交媒体和用户 生成内容（UGC）正在消耗更大的份额我们的娱乐时间;充当单一目的地 对于各种形式的内容——视频卷轴、直播、文章、照片、音乐、游戏、甚至购物。 虽然老一辈仍然更多的参与 具有较长的内容，专用的视频平台像TikTok继续上升，而且越来越满足对短篇内容的胃口很重要 和纤薄的经历。 我们十一媒体消费者调查重点关注数字受众的行为、态度和趋势 媒体和娱乐服务。我们深入研究观众的机遇和挑战 和行业,包括: •消费者采用的方法在 战场,观众的注意力。 •越来越大的压力在娱乐预算多少 是引人注目的媒体供应商重新考虑吗他们吸引和留住用户。 •社交媒体和教资会对代际的影响消费习惯。 •消息是如何定义的代际差异和消费,推动诚信 在提供信息来源。 •体育参与度如何演变 更广泛、更多样的内容体验。 今年的调查提供了一个广泛的快照的观众的行为 在不断变化的市场动态在流行后, 与新的观点和见解,和激烈的谈话 为你的组织有关。 03 2022年版的媒体消费 调查提供了了解澳大利亚人在五代(从Z一代 成熟)媒体和娱乐消费, 特别是通过数字通道。我们调查如何随着时间改变了;检查行为、偏好和 趋势影响行业;和推断 他们如何在未来可能会改变。 连续第十一年，我们的调查再次由一个独立的研究组织 使用从更多收集的自我报告调查数据超过2000的消费者在澳大利亚。在所有前几年,有修改 确保收集的所有数据都是相关的问题列表。这使我们能够探索新的和新兴的行为 以及媒体和娱乐消费趋势。今年,除了一般的更新,我们 重振了我们与信任和影响力有关的问题 新闻以及媒体的下一个地平线，鉴于 将城堡 合作伙伴——咨询国家科技、媒体&电信行业的领导者 wcastles@deloitte.com.au 彼得Corbett 合作伙伴——咨询国家电信领导 pcorbett@deloitte.com.au 调查参与者年龄 在全球层面以及对澳大利亚的相关性。杰里米•史密斯 导演——咨询 国家媒体& 娱乐行业龙头 jeresmith@deloitte.com.au Z一代16-24 千禧一代 25-38 X一代39-55 婴儿潮一代 56-74 成熟 75+ 04 年代2e0c2t2io在n“透明国际”rt我lefg|o米西文艾德h我一个rCeonsumer调查2022 心灵控制物质 一个世代快照:年龄,不只是一个数字 $62 Z一代 $82 整体平均平均 每月花在 数字娱乐 订阅 年龄:24 每月花在 数字娱乐 订阅 看了 看了 前三家庭娱乐活动前三家庭娱乐活动 #1 看现场直播免费电视 #2电视/电影服务 #3浏览互联网 #1电视/电影服务 #2浏览社交媒体 #3浏览互联网 84%51%33%31%31%95%73%63%56%43% 至少有一个 有三个或更多 增加了一个 取消了一个 是超过 至少有一个 有三个或更多 增加了一个 取消了一个 是超过 支付娱乐 支付娱乐 或多个订阅 或多个订阅 他们的目标每月 支付娱乐 支付娱乐 或多个订阅 或多个订阅 他们的目标每月 订阅 订阅 在过去的六个月 在过去的六个月 娱乐预算 订阅 订阅 在过去的六个月 在过去的六个月 娱乐预算 3.1 3.3 2.8 11 9.3 4.5 8.1 5.1 6.5 11.4 的平均数量 每周花多少小时 每周花多少小时 每周几个小时 每周花多少小时 的平均数量 每周花多少小时 每周花多少小时 每周几个小时 每周花多少小时 支付娱乐 看视频 看赶上 用来看 看付费电影/ 支付娱乐 看视频 看赶上 用来看 看付费电影/ 订阅的 在社交媒体上 免费电视 现场免费电视 流媒体视频 订阅的 在社交媒体上 免费电视 现场免费电视 流媒体视频 家庭 家庭 花大部分的 社交媒体的时间: 获取新闻最频繁:报纸电视||广播 花大部分的 社交媒体的时间: 获取新闻最频繁: 社交媒体|数字新闻聚合器|电视 05 年代2e0c2t2io在n“透明国际”rt我lefg|o米西文艾德h我一个rCeonsumer调查2022 心灵控制物质 一个世代快照:年龄,不只是一个数字 黄金时代 $84 X一代 $56 平均平均 年龄:25-38 每月花在数字娱乐 订阅 年龄:39-55 每月花在数字娱乐 订阅 看了 #3 前三家庭娱乐活动前三家庭娱乐活动 看了 #1电视/电影服务 #2浏览互联网 #3浏览社交媒体 #1电视/电影服务 #2浏览互联网 看现场直播免费电视 94%67%53%50%38%84%49%27%28%32% 至少有一个 有三个或更多 增加了一个 取消了一个 是超过 至少有一个 有三个或更多 增加了一个 取消了一个 是超过 支付娱乐 支付娱乐 或多个订阅 或多个订阅 他们的目标每月 支付娱乐 支付娱乐 或多个订阅 或多个订阅 他们的目标每月 订阅 订阅 在过去的六个月 在过去的六个月 娱乐预算 订阅 订阅 在过去的六个月 在过去的六个月 娱乐预算 4.2 4.7 3.1 5.6 9.7 2.8 2.6 2.1 10.1 9.5 的平均数量 每周花多少小时 每周花多少小时 每周几个小时 每周花多少小时 的平均数量 每周花多少小时 每周花多少小时 每周几个小时 每周花多少小时 支付娱乐 看视频 看赶上 用来看 看付费电影/ 支付娱乐 看视频 看赶上 用来看 看付费电影/ 订阅的 在社交媒体上 免费电视 现场免费电视 流媒体视频 订阅的 在社交媒体上 免费电视 现场免费电视 流媒体视频 家庭 家庭 花大部分的 社交媒体的时间: 获取新闻最频繁: 社交媒体电视||印刷报纸 花大部分的 社交媒体的时间: 获取新闻最频繁: 电视|印刷报纸|社交媒体 06 年代2e0c2t2io在n“透明国际”rt我lefg|o米西文艾德h我一个rCeonsumer调查2022 心灵控制物质 一个世代快照:年龄,不只是一个数字 婴儿潮一代 $43 成熟$47 平均平均 年龄:56-74 每月花在数字娱乐 订阅 年龄:75 每月花在数字娱乐 订阅 看了 #1 前三家庭娱乐活动前三家庭娱乐活动 #1 看现场直播免费电视 #2浏览互联网 #3电视/电影服务 看现场直播免费电视 #2浏览互联网 看付费电视 #3 (现场或按需) 73%32%10%11%19%64%32%8%6%16% 至少有一个 有三个或更多 增加了一个 取消了一个 是超过 至少有一个 有三个或更多 增加了一个 取消了一个 是超过 支付娱乐 支付娱乐 或多个订阅 或多个订阅 他们的目标每月 支付娱乐 支付娱乐 或多个订阅 或多个订阅 他们的目标每月 订阅 订阅 在过去的六个月 在过去的六个月 娱乐预算 订阅 订阅 在过去的六个月 在过去的六个月 娱乐预算 1.9 1.1 2.3 17.6 8.2 1.6 0.5 2.8 21.6 5.2 的平均数量 每周花多少小时 每周花多少小时 每周几个小时 每周花多少小时 的平均数量 每周花多少小时 每周花多少小时 每周几个小时 每周花多少小时 支付娱乐 看视频 看赶上 用来看 看付费电影/ 支付娱乐 看视频 看赶上 用来看 看付费电影/ 订阅的 在社交媒体上 免费电视 现场免费电视 流媒体视频 订阅的 在社交媒体上 免费电视 现场免费电视 流媒体视频 家庭 家庭 花大部分的 社交媒体的时间: 获取新闻最频繁: 电视|印刷报纸|广播 花大部分的 社交媒体的时间: 获取新闻最频繁: 电视|印刷报纸|广播 07 年代2e0c2t2io在n“透明国际”rt我lefg|o米西文艾德h我一个rCeonsumer调查2022 订阅 有时,更多更多 澳大利亚人是叠加数字娱乐 订阅,攀爬: 2.3 SVOD(电视、电影)节拍所有其他组合… 电视和电影 家庭每64%44% 74%1.7 …但他们很多人订阅 几乎没有使用(下一个小时/月): 每个家庭在2021, 44% 0.6 电视和电影音乐 庭 3.1音乐家每 每个家庭在2022 30%0.4 体育 每 家庭 44%34% 游戏新闻 每 5%0.1 游戏家庭 每 4%0.1 新闻家庭 31% 体育运动 08 年代2e0c2t2io在n“透明国际”rt我lefg|o米西文艾德h我一个rCeonsumer调查2022 订阅 生产问题,成本的上升 开关,成本的最大驱动力 每月花在数字 关闭: 33% SVOD(电视、电影)取消… #1#2 娱乐上升…$62 每个月2022年 添加一个订阅在过去的六个月 31% 降低整体 视频上的支出订阅 …但大多数消费者 宁愿看 免费电视 #3 价格增加了 还有 类似的便宜的选择 …和最 家庭 中关 $55 平均目标月度预算 2021年(55美元, 增加13%) 不打算减少:创Z是最大的 61% 花钱… …,只待潮 接近他们的预算花: 取消了一个订阅在过去的六个月 18%将 有更多的 将具有相同数量的SVOD吗订阅在12个月的时间 5%将 有更少的 平均花费 的$82、目标的预算$67 平均花费 的$44、目标的预算$43 当面临预算削减,数字 每一个一类是48%感觉: 体育运动 补充说, 35%取消了 SVOD33%补充说,29%取消取消 游戏28%21% 音乐 补充说,30%补充说, 24%取消了 新闻15%补充说,7%取消了 64% 担心关于成本 订阅 娱乐是第四类: #1外出就餐#2酒精和烟草 #3#4 食品杂货数字娱乐 多个 09 年代2e0c2t2io在n“透明国际”rt我lefg|o米西文艾德h我一个rCeonsumer调查2022 广告 既爱又恨 我们饿了 没有广告的内容… 58% 将支付没有广告 电视和电影 SVOD…但是,我们可以胃一种妥协: 46% 我们最愿意参与广告… 43%27%12%7% 48% 将支付 没有广告音乐 39% 将支付 没有广告运动 36% 将支付 没有广告的新闻 感兴趣 12分钟的广告每小时免费 订阅 44% 感兴趣在6分钟的 广告每小时为 5美元