2023可持续发展营销洞察报告

2023 ©2006-2022秒针系统版权所有 可持续营销话题在社媒环境持续增长 可持续营销 在社媒上的相关内容增长强劲 联合国 声量 +15% 2022年对比2021年同期增加 互动量 +45% 2022年对比2021年同期增加 17项 可持续发展目标 【1】数据监测时间范围：2022年1月1日-2022年12月31日 【2】社交媒体平台包括：微博、微信、小红书、论坛、视频 ©2006-2022秒针系统版权所有 中国网民可持续营销话题榜 百万 60中国社交媒体平台网民对可持续发展话题的讨论声量 50 40 30 20 10 0 #03 祉 济增长 洁能源 育生物基础设强大机社区生产 施 构 良好健康与福 #08 体面工作与经 #13 气候行动 #07 经济适用的清 #10 减少不平等 #04 优质 教 #15 陆地 #09 产业、 #16 和平、 #11 可持续 #05 性别 #12 负责任 #01 无贫穷 #17 促进目 #06 清洁饮 #14 水下 #02 零饥饿 创新和 正义与 城市与 平等 消费和 标实现 水和卫 生物 的伙伴关系 生设施 同比增幅 44% 43% 23% 25% -7% 6% -9% -1% -10% -5% 13% 11% 9% 10% -4% -2% 13% 【1】数据监测时间范围：2022年1月1日-2022年12月31日 【2】社交媒体平台包括：微博、微信、小红书、论坛、视频 ©2006-2022秒针系统版权所有 关注热点-#03良好健康与福祉 话题解读：22年，疫情政策的多变，由于与民众的健康状况息息相关而时刻牵动着民众的情绪。在4-5月，由于形势严峻，“守护健康”成为全民最大心愿；至11-12月，政策放开后，网民整体情感度逐渐走向正向，即使不断有民众感染，但是“调侃患病症状”成为全网的主流基调； 22年，疫情话题从“全民备战”演变成“全民娱乐”： 1.4-5月，疫情的迅速扩散，以及多地管控方案和人民生活状态成为民生焦点； Jan-22 Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22 Dec-22 2.11-12月，政策放开后，全民开启新冠感染调侃模式，典型新冠病症成了全民娱乐的共鸣点； 声量指数 增长趋势 🌟🌟🌟🌟� 🌟� 话题在22年传播趋势： 全国多地疫情爆发管控政策受到热议 全网跳《布洛芬姿势操》“宝娟，我的嗓子” 声量峰值影响力发帖： 22年4月，官方发布多地疫情感染数据受到关注。 账号：湖北新闻类型：新闻资讯平台：抖音 ©2006-2022秒针系统版权所有 关注点-#08体面工作与经济增长 话题解读：一方面，随着社会经济形态的发展，多种多样的小众工作开始涌现，社会的整体接受程度有所提高；另一方面，传统意义的“高精尖”人才开始愿意进入蓝领工作领域。相关话题的主要传播阵地从新闻资讯转移到短视频平台的“生活日常分享”，来自民间的多元工作形态呈现百花齐放的状态。 大众对于体面工作的认知更加宽泛，小众行业更易博人眼球： 1.宠物经济下新兴起的行业更容易激发消费者的好奇心； Jan-22 Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22 Dec-22 2.乡村内容因为自带娱乐搞笑的基调，而受到消费者的喜爱； 声量指数 增长趋势 🌟🌟🌟� 🌟🌟� 话题在22年传播趋势： ©2006-2022秒针系统版权所有 遛狗师科普 宠物摄影师日常Vlog #学金融00后女子毕业后去种菜# #劳动者是最美的人#农村人分享在田间跳舞的多彩生活 声量峰值影响力发帖： 22年7月，农民工分享吊塔作业视频，展示高温下的劳动者工作日常。 账号：蒋明周类型：农民工平台：抖音 关注热点-#13气候行动 话题解读：新能源汽车依然是气候行动中最热门的话题。随着新能源的普及，社媒上的声音由新闻等官方发声渠道，转移到短视频。新能源由概念推广阶段，走向大众日常生活，平台内容集中在【新能源汽车科普】、【车辆使用经验分享】、【常见问题处理技巧】等，与日常生活密切相关的资讯分享。 全民积极践行气候行动，平台、达人和普通人纷纷参与到相关内容的讨论中： 声量指数 增长趋势 🌟🌟🌟🌟� 🌟🌟🌟� 话题在22年传播趋势： ©2006-2022秒针系统版权所有 •抖音平台设置 “新能源领航计划”，共计播放量46.8亿。 •平台创作者在话题下分享 品牌汽车专业资讯； 车友日常用车经验； 新能源实用知识等 •快手平台设置快说车频道-#新能源低速电动汽车。共计播放量21.2亿。 •平台创作者在话题下分享： 新能源二手车资讯； 老年代步车推荐； 电池寿命和保养； Jan-22 Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22 Dec-22 声量峰值影响力发帖： 22年11月，抖音上关于新能源汽车隐患的科普热度最高。 账号：猴哥说车类型：汽车资讯平台：抖音 关注热点-#7经济适用的清洁能源 话题解读：一方面，战争的动荡，给全球能源供给带来的不稳定因素。多次引发油价上涨和多国能源紧缺。加之欧洲经历寒冬，在下半年能源问题愈加凸显；另一方面，国家能源技术的进步，让网民看到了新希望。网民积极拥抱新兴技术，相关资讯极易触发社媒正向讨论。 网民对于清洁能源的“焦虑”与“乐观”参半，两种话题同步在社交平台发酵中： 1.国际战争因素导致全球陷入能源危机，触发了网民对于未来经济走向的焦虑感； 2.网民通过“新能源技术发展”的资讯寻求安全感，重获对未来能源发展的信心； 声量指数 增长趋势 🌟🌟� 🌟🌟🌟🌟� 话题在22年传播趋势： Jan-22 Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22 Dec-22 声量峰值影响力发帖： 战争与能源局势资讯受到网民的密切关注 ©2006-2022秒针系统版权所有 #我国建成世界最大清洁能源走廊#成为微博热搜话题 “我国建成太空发电站”成为抖音热搜话题 22年11月，欧盟从俄进口液化天然气创纪录。 账号：海峡新干线类型：新闻资讯平台：抖音 关注热点-#5性别平等 话题在22年传播趋势： 声量指数 增长趋势 🌟🌟� 🌟� 话题解读：各类女性相关话题在社交平台广受欢迎，尤其在社会性事件发生时，如：唐山打人事件，极易触发大众对于女性话题的讨论。相关影视剧综在这样的背景下受到关注。女性自强的氛围下，女性成长/创业/职场/智慧类等内容，在各平台上更加丰富起来； 典型社会事件极易触发大众对女性话题的延伸： 1.女性消费者在短剧评论区讨论对社会热点事件的观点，抒发对负面事件的不满情绪； 2.女性节目由于揭露了典型的性别平等问题，而成为核心观点的聚集地； Jan-22 Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22 Dec-22 3.女性励志成长类内容切合了“女性自强”的主基调而在社媒平台广泛传播； 用短剧演绎唐山打人事件 ©2006-2022秒针系统版权所有 曾经的女性节目翻红 女性智慧和成长类内容 声量峰值影响力发帖： 22年4月，围绕女性职场的访谈内容受到关注。 账号：北京青年x凉子访谈录 类型：访谈类平台：抖音 2022年可持续发展话题的演变 维度排名可持续目标2022年话题核心 第一名良好健康与福祉•疫情影响下，民众高度关注自身健康； •疫情放开后，社媒成为民众调侃新冠的全民娱乐场； 热度最高 第二名体面工作与经济增长 •蓝领行业切分更加精细化，小众工种受到追捧； •鼓励农村劳动者已经从宏观层面落到实处，百姓生活相关内容在短视频平台百花齐放； 第三名气候行动•在新能源汽车逐渐普及后，抖音/快手平台成为了后续用车生活的主要 发声渠道，各类实用资讯共享成为热门话题； 第四名经济适用的清洁能源•国际局势导致能源供应不稳定性，给民众带来心里压力； •网民拥抱技术进步，新兴清洁能源极易触发社媒正向评论； •女性力量在典型社会事件中极易被引爆； 排名上涨最多第十一名性别平等 •鼓励女性自强成为一种典型社会风气； ©2006-2022秒针系统版权所有