2022国剧数据洞察

2022国剧市场洞察： 降本增效，创新提质 艺恩出品2023年1月 市场概况 市场产能： 市场大盘：国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，但头部内容热度明显攀升； 平台产能：长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯视频和优酷； 剧集播放：爱奇艺领跑多维度数据榜单，独播剧《卿卿日常》《风吹半夏》《苍兰诀》分居播放量指数榜 前三。 内容口碑： 口碑大剧涌现，爱奇艺高分剧数量领先其他平台，2022年豆瓣7分以上剧集共29部，包含21部独播剧和8 部联播剧； 豆瓣评分TOP10榜单中爱奇艺数量占比过半。《警察荣誉》《风吹半夏》《人世间》分居榜单前三位。垂类赛道： 现实题材迎来高光时刻，TOP10爱奇艺上榜八部。2022年头部内容现实题材占比高，爱奇艺和腾讯视频现 实题材剧上线数量领先； 古装剧经历“冷却期”之后，再度重回“顶流”市场。2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%； 悬疑剧涌现多部精品内容，爱奇艺优势明显。2022年上线悬疑刑侦剧以网络剧为主，占比超八成； 喜剧题材有待充分挖掘，2022年喜剧题材上线数量同比2021年新增14部。热剧造星 热剧出圈助力主演商业价值大幅上涨。播放量指数TOP5剧集播出后主演商业价值明显上涨，其中爱奇艺独播古装剧《卿卿日常》《苍兰诀》两部剧主演商业价值变化幅度最大。 01市场产能分析 02内容口碑分析 03垂类赛道分析 04热剧造星分析 05未来趋势洞察 01 市场产能分析 “降本增效”为年度关键词，国剧质量为王热度不减 •2022年国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，网络剧数量占比仍超六成； •国剧数量下滑但热度不减，TOP50内容热度明显攀升，2022年国产剧TOP50播映指数平均值较2021年 TOP50均值提升9.3%，媒体热度、用户热度及好评度方面均有不同幅度的提升； 2021-2022年国产剧上线数量 2022年国产剧TOP50各维度数据同比 73.8 80.7 9.3% 总量：-18部 202 213 ↓5.2% 播映指数均值 2021 2022 99 ↓6.6% 106 70.4 74.9 65 60.2 64.6 60.6 媒体热度均值用户热度均值观看度均值 好评度均值 77.1 78.2 20212022 电视剧网络剧 长视频平台为内容集中地，爱奇艺产能龙头优势明显 •长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯视频和优酷； •爱奇艺聚焦头部内容，TOP50国产剧覆盖率最高，共23部，腾讯视频和优酷各覆盖19部，芒果TV覆盖6部。此外，各平台头部独播剧播映指数均值爱奇艺排首位，腾讯视频和优酷分居二、三位。 2022年各平台上线国产剧数量及占比2022年各平台上线独播剧数量及TOP10均值 46.5% 39.9% 29.9% 18.6% 56部 90部 120部 140部 83.582.781.3 72.3 26 50 54 72 独播剧数量 TOP10独播剧播映指数均值 2022年国产剧播映指数TOP50平台分布 46% 38%38% 231919 12%剧集数 覆盖率 6 播放量指数榜：爱奇艺六部热剧上榜，领跑TOP10 •2022年国产剧播放量指数TOP10中，爱奇艺共有5部独播剧上榜，且有4部独播剧占据榜单前四位， 《卿卿日常》《风吹半夏》《苍兰诀》分居前三。 排 名 1 2 3 4 剧名 卿卿日常风吹半夏苍兰诀 罚罪 播放量指数 720.7 704.3 类型 古装剧情 上线日期 2022-11-10 2022-11-27 属性 网络剧电视剧 平台 701.4 685.6 5 余生请多指教 682.8 6 7 人世间 且试天下 671.5 657.3 8 星汉灿烂·月升沧海 646.5 古装 2022-07-05网络剧 9 10 梦华录 特战荣耀 631.5 618.0 古装 军旅 2022-06-02网络剧 2022-04-05电视剧 2022年国产剧播放量指数TOP10 古装 2022-08-07 网络剧 悬疑 2022-08-25 网络剧 爱情 2022-03-15 电视剧 剧情 2022-01-28 电视剧 古装 2022-04-18 网络剧 02 内容口碑分析 8 口碑大剧涌现，爱奇艺高分剧数量领先其他平台 •剧作本身的情节、内容、逻辑过硬,才能够获得观众的好感和口碑，爱奇艺持续输出高口碑品质剧，2022年豆瓣7分以上剧集共29部，其中独播剧21部，占比近半，数量领先其他平台，联播剧8部，占比38%。 2022年国产剧豆瓣7分以上剧集平台分布 4部 19% 3部 14% 联播剧 8部 38% 6部 29% 7部 15% 8部 17% 独播剧 21部 46% 10部 22% 爱奇艺 优酷 腾讯视频芒果TV 豆瓣评分榜：TOP10榜单中爱奇艺数量占比过半 •从评分人数10万+的豆瓣评分TOP10剧集来看，爱奇艺上榜6部剧数量最多，《警察荣誉》《风吹半夏》 《人世间》分居榜单前三位，单剧评分人数超20万，且均为爱奇艺独播剧。 2022年国产剧豆瓣评分TOP10 （统计范围：评分人数10万+） 排名 剧名 豆瓣评分 播出平台 1 警察荣誉 8.5 2 风吹半夏 8.2 3 人世间 8.1 4 梦华录 8.0 5 苍兰诀 7.9 6 唐朝诡事录 7.9 7 开端 7.9 8 星汉灿烂·月升沧海 7.7 9 猎罪图鉴 7.5 10 点燃我，温暖你 7.4 《警察荣誉》以创新视角构筑基层群像，获观众一致好 评 •《警察荣誉》作为主流公安题材剧，另辟蹊径聚焦基层民警，打破传统套路，向观众展现了生活里的烟火 气，播出后引发观众强烈共鸣，豆瓣评分高居不下，剧中全员演技在线，以精彩纷呈的群戏构筑了基层民警的人去群戏，观众讨论度高。 创新视角 主流题材的另类表达，聚焦基层民警，脱离“伟光 正”套路 叙事平缓 没有爽剧情节，叙事手法平稳接地气，展现生活里 的烟火气 群戏出挑 全员演技在线，以精彩纷呈的群戏构筑基层民警的 人物群像 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。 ©2023.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 《警察荣誉》豆瓣评分趋势 8.1 上线后第9天 上线后第30天 98.6 6 3 5月28日 5月31日 6月3日 6月6日 6月9日 6月12日 6月15日 6月18日 6月21日 6月24日 0 舆情词云 11 03 垂类赛道分析 12 现实题材迎来高光时刻，TOP10爱奇艺占比八成 •2022年一批思想精深，艺术精湛、制作精良的现实题材剧闪耀荧屏，且获得了不错的播映效果，在播映指数TOP50中占比40%；爱奇艺和腾讯视频现实题材剧上线数量领先，爱奇艺现实题材剧播映指数均值最高，且在年度同题材播映指数TOP10中，爱奇艺上榜8部剧，《人世间》登顶榜首。 其他 60% 现实题材 40% 2022年播映指数TOP50国产剧现实题材占比 2022年国产现实题材剧平台分布及播映表现 64.562.263.162.4 27 26 41 41 现实题材剧数量播映指数均值 2022年现实题材剧播映指数TOP10 82.7 83.0 83.5 84.7 人世间幸福到万家风吹半夏天才基本法 81.9 82.0 心居警察荣誉 80.5 81.7 底线相逢时节 79.3 79.7 县委大院亲爱的小孩 《人世间》情感温度+历史厚度，彰显现实题材创作新 高度 •《人世间》讲述了半个世纪的社会变革及普通人在时代洪流中的命运变迁，情节起伏跌宕，人物鲜活丰满， 上线后爱奇艺热度一路走高，收官当日热度破万，获同题材用户热度年度TOP1，将“普通人”作为故事 主角引发观众共鸣，为现实题材创作提供了新范本。 同题材播放量指数 TOP2 同题材用户热度 TOP1 豆瓣评分人数 21万+ 媒体热度 11000 9000 7000 5000 《人世间》爱奇艺热度趋势 1月28日首播 10090 3月1日收官 85 75 各65 度 维好评度55 数据对比 用户热度 人世间 30004646 1月28日2月2日2月7日2月12日2月17日2月22日2月27日 舆情词云 观看度 同题材TOP10均值 《风吹半夏》以女性视角切入时代群像，“励志”内核 引观众共鸣 •由爱奇艺出品的现实题材剧《风吹半夏》，既是一部群像剧，同时也是一部大女主剧，聚焦女性小人物 奋斗史，用残酷的现实刻画真实的人性，观众观看及讨论热情高，舆情声量及互动量多次直线上涨，“大女主”“搞事业”“奋斗”“榜样”“迎难而上”等词语观众提及率高。 播放量指数年度 TOP2 同题材播放量指数 TOP1 同题材观看度 TOP1 媒体热度 11月27日定档 收官 11月23日定档 《风吹半夏》全网舆情声量&互动量趋势 1200000 12月14日90000000 80000060000000 40000030000000 各维 数 度好评度 据对比 观看度 用户热度 90 80 70 60 50 40 风吹半夏同题材均值 0 11月20日 舆情词云 11月25日 11月30日 互动量 12月5日 舆情声量 0 12月10日 古装剧再受追捧，爆款频出重回“顶流”市场 •古装剧经历“冷却期”之后，再度重回“顶流”市场，2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%。平台方面，爱奇艺上线古装剧16部，数量居首位，其次为腾讯视频和优酷分别上线10部，芒果TV上线7部。《卿卿日常》为同题材中播放量指数最高。 2022年古装剧好评度均值变化及头部占比 59.4 19.3% 其他 40% 古装剧 60% 49.8 2021 2022 2022年古装剧播放量指数TOP5 720.7 701.4 657.3 646.5 631.5 卿卿日常苍兰诀且试天下 星汉灿烂·月升沧海 古装剧好评度均值 播映指数TOP10剧集 梦华录 2022年各平台古装剧上线数量 2022年古装剧好评度TOP5 （播映指数TOP50中） 7 10 10 16 风起陇西 梦华录苍兰诀 唐朝诡事录 星汉灿烂·月升沧海 注：好评度统计时间为12月31日 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播放量指数：各平台播放热度、播放量统一拟合为播放量指数，仅统计正片； 《卿卿日常》解压趣味，追求轻爽，掀超高舆情声量 •《卿卿日常》浓郁的喜剧色彩及日常化的表演方式，向观众呈现了充满笑料的轻松剧情，获得众多年轻观众的喜爱，开播7天，打破爱奇艺热度值破万最快纪录，媒体热度、观看度、好评度均明显高于同题材TOP10均值，在全网掀起了超高的舆情讨论及互动热情，被赞“下饭电子榨菜”。 播放量指数年度 TOP1 同题材媒体热度 TOP1 爱奇艺热度破万 最快 媒体热度 2000000 《卿卿日常》全网舆情声量&互动量趋势 120000000 1500000 1000000 500000 80000000 11月15日 #卿卿日常热度破万全员flag#引发网友互动热潮 12月9日会员收官 11月10日首播 11月8日 定档 40000000 各维 度观看度 数据对比 82 72 62 好评度 用户热度 卿卿日常 古装剧TOP10均值 0 11月1日 舆情词云 11月9日 11月17日 互动量 11月25日舆情声量 0 12月3日 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据