2022抖音下沉市场数据洞察分析报告

名巨量引擎城市研究院 发现新机遇 2022抖音下沉市场数据洞蔡报告 三工引蜂城市研究院出品 目录 01下沉市场供消概况 02下沉市场用户润蔡 CONTENT 数据说明 数据来源 报告所月数据来源于巨量引擎城市研究院及国家统计局。 数据时间周期 2021年7月-2022年9月（除特另说明外）。 名词解释 达人：抖音上，粉丝量在1万及以上的KOL用户。高线城市：一线城市、新一线城市、二线城市下沉市场或低线城市：三线及以下城市 备注 诚市等级划分与第一财经发布的2022诚市音业题力排行榜保持一致 第一部分 PARTONE 下沉市场供消概况 概况时常被忽视，但却值得重视的巨型消费市场 城市研究院 沉市场，嘉招了近300个级市、2060个县媒、40000个乡镇：660009个村主，汉2006个超级县域将或为1点，连 接起生活在97主土面积二、接近于3个美压人口总量的8亿人口。在斗当二，活跃下泥十场用户观模，超过了4 2888亿+4亿+ 城市人口用户 数抵水源：巨量弓率战巾研究院，国系计二普侣，2022.09 供给下沉市场城市数量与内容供给水平不匹配城市研究院 01 沉市场，城市数平占到个主成市数平的5动以上、但内容责献水平低二高线城方：投稿视频占比仅以到6成，在反应域市名类设施的PO数含二略高于高线收十，达6成：与之相应的PO现频投格占比亦达到近成，PO数量占比与技 搞几之保持了一致。 抖音发布视频用户城市及视频数分布抖音发布视频用户城市及视频数分布 ■高线■低线■高线■低线 100%100% 80§805 61.07%57.67§57.10% 60%605 85.46§ 40§405 20§205 O%0% 城市数量占比投稿视频占比POI数量占比POI视频投稿占比 数*源：巨量号率诺巾研究院，2022.07-2022.03 供给下沉市场各大区域内容供给水平发展不均衡城市研究院 02 下沉市场各大区域内容供给水平并不沟衡，按照内容供给水中分为三类，内客供给能力强的区域包含华东与华中均！区，发布视频数占比启于域市数占比：内容供给弱的地也区包含东北、西北地区，发布视频数占比低于该区或成市数三占比，华北、华南、南地区基杰实现了供给能力与供给城市数量的匹配。 30% 255 20% 155 105 5% 下沉市场抖音发布视频用户城市及视频数分布 +视频的投稿城市占比+发布视频数占比 东北华北华东华南华中西北西南 微证水：E坐号率线巾研充院，2022.07-2022.03 供给PO数量占比反应地区发展特色，东北、西北、西南特色显著城市研究院 03 PO数通常反应该地区经济发展水中与特色，经济社会水中越高：P数量越多：而不同类别的PO数量占比则反应该地区各产业发展情。商业购物与贺饮构成各地区数量的主本，而泛木闲族乐、景区、消店各地上比差异相对较人，东北地区泛休闲娱兵PO显著高十其也地区，而拥有丰富放游资源的山证区，景区PO数量占比则显著高十其他地区。 下沉市场各区域五大类别POI数量分布 ■餐饮■泛休闲娱乐■景区■酒店■商业购物 100% 90% 80% 65.78% 70%61.10x63.81465.09K66.56459.65%60.31$ 60% 9.62% 2 2.595 7.925 23.56% 22.08. 21.20% 21.75% 东北 华北 华东 华南 50% 40% 30% 20% 10% 50 5.1G5 20.31423.43%21.595 华中西北西南 数*源：巨量号率诺巾研究院，2022.07-2022.03 供给下沉市场POI数量与视频供给基本达到均衡态势 04 城市研究院 下沉市场各大区域P规频供给告与P数量占北基本实现志衡，但各个大区✁均衡水中略有差异。按照供给强弱来吾PO内容供给能力强✁区域包含货中与内南地区，发布PO视频数占比高于P数量占比，其次✁➴东、内北地区，P视频数占比与该区域FO数效量占比当，相对较弱✁✁东北与➴北地区 下沉市场发布视频用户城市及视频数分布 30% +POI数量占比→+POI视频数占比 25% 20% 15% 10% 53 0% 东北➴北➴东➴南➴中西北西南 数超水系：巨量号率端巾研充院，2022.07-2022.09 消费 01 100% 90% 80% 下沉市场不止贡献更高内容消费且互动偏好更强城市研究院 ✁互动偏好，亏动量占比超过5污。下沉市场月户在31-40多达全内消表与互动举占比✁缝对值达制修值，此后，内容观右快速下降，而币动在41岁以上人群中一直保持高位。 抖音用户视频观看及互动下沉市场抖音用户分年龄互动行为 ■高线■低线+播放量+互动量 35%30%25%20%15%10%55 18-23 24-30 31-40 41-50 50+ 70%55.30k57.09h 60% 50% 40% 30% 20% 10% 播放量互动量 数水泵：巨量了率诺巾研究院，2022.07-2022.09 消费下沉市场用户对于沉浸感更强✁直播有着✁偏爱城市研究院 02 相较于短视频，直播杆有更强✁沉浸感与互动生，受到月户欢逆，这一特征在下沉市场表现✁加明显，自音用户数占比、现看时长占比与亏动占比均高十高线域市月户，但在视吞时长与自措动占比略低十其用户数占比，意味若 抖音用户直播观看时长及互动 ■高线■低线 100% 90% 80% 70%55.42%53.60%53.385 60% 50% 40% 30% 20% 10% 直播用户数直播观看时长直播互动 数*源：巨量号率诺巾研究院，2022.07-2022.03 消费下沉市场内容偏好与高线用户整体一致，但更贴近生活城市研究院 03 在内容偏好二，下沉市场用户与高线用户整体保持一致，滨绎、土活美内容热度较高。具体而言，下沉市场月户更偏爱演绎、生、美食、舞避、亲子、旅行、创意、农村等类别内容。而文化数育在启线域市及下沉市场均收全欢辽 有同样✁占比。 12§ 103 8% 69 4% 2% OK 数水丽：巨量号率巾航，2022.07-2022.03 抖音用户内容偏好分布 ■高线■低线 消费各大区域内部表现出较大✁内容偏好差异，如影视、新闻等城市研究院 04 尽管整体上高线与下沉市场用户在内容偏好差异不大：但下况市场各大区域用户在内容偏好上有若一定✁差异，内容类别上，影视、新司、生活、于当、游戏等在齐人区受欢迎水平不一。在区域上，西北、西南比较安近，东北、➴北较为一致、而➴三、牟东、➴南相对差三较小。 下沉市场抖音用户内容偏好分布 +东北→+➴北+➴东+➴南+➴中+西北+西南 12% 10§ 8% 6% 44 2% (O%) 新 演绎影视闻 生活美食 动 二次元植物 旅 时尚游戏行 情 创意运动感 舞蹈亲子 汽金医科 乐融 疗技 文化教育 数*瓶：巨量率诺巾研充院，2022.07-2022.03 消费官方大媒账号受到下沉市场用户追捧城市研究院 05 大型宝媒账号发布内容受到下沉市动月户欢迎，人民日报采自下沉方场✁点替次数位列第一而人民网则有若更高 ✁点聋贡款率，一沉市场用广点签数上比达到54.2， 下沉市场热门抖音账号点赞数及占比 低线点费数低线点费数占比 O0CCOUF52.71354.20kt55% 35C000J0052.93%515 3CC00000052.33% 25C00000051.7051.62x 53% 26600030050.50k 3.985525 15C00000050.17850.1051% 1CC0003CO505 S00OCC0049% :7 民日报大象新闻环球网 sta 齐鲁晚报·果热视中国骨年张报国伟留家伟大 48% 数抵*：巨量弓率战巾研究院，2022.07-2022.03 消费生活气息浓、敌事性强✁内容受到下城市场用户欢迎城市研究院 06 美食服饰日化 数水丽：巨量号率端巾研充航，2022.07-2022.09 第二部分 PARTTWO 下沉市场用户洞察 性别下沉市场抖音用户占比整体略高于高线城市，女性占比更高城市研究院 01 整休来君，下沉亢场月户占比较高线域市用户占比更高，男女均有超5成✁✁月户来自于卜泥市场：而男生占则略低于女性占比。对于下沉市多，女性作月不忽视 各等级城市抖音用户性别分布 一线■新一线■二线■三线四线■五线 53.03% 女55.58% 数*泵：巨量号率诺巾研究院，2022.07-2022.03 性别在下沉市场，各大区域男女分布并不均衡城市研究院 02 在沉亢场，冬大区域男文分方并不均衡：七大区域中，有5大区域男性占比高于女性：男性占最高达53.35，而东 北与➴中以区女性占比则高于男性：最高达518粥 100% 80% 下沉市场各区域抖音用户性别分布 ■女男 48.17%50.72%51.4353.36折48.80元52.65450.975 60% 40% 20%51.83549.28%48.57%46.6451.20元47.35%49.03% 50 东北➴北➴东➴南➴中西北西南 数*瓶：巨±率战巾研充院，2022.07-2022.03 性别各大区域下沉市场性别分布随着其下沉程度✁差异而变化山城市研究院 03 整体而言，下汇市场，东北、➴中女性占比高日均均。化南与四则男性占比高且均匀。具体来右，➴北、匹南随若减市✁下沉：男性占比升高，➴东则与之相反，随若城市下沉，女性占比升高。 下沉市场各区域细分市场抖音用户性别分布 东北➴北➴东➴南➴中西北西南 60'360%60560560F 55%55%5555%55% 45%45%45645#45%45345% 10%40105406 四五四五 文男■女男女另女另■女男女男文男 数*源：巨量号率诺巾研究院，2022.07-2022.03 年龄下沉市场各年龄段用户比例随着年龄递增城市研究院 01 整体而言，齐下次市场，名年龄没用产占北均略高于高线方动，月范若年龄段越大，下市场用户✁占比越高。具 高低线城市抖音用户年龄分布 高线低线 100% 508 509 40% 50.02%50.17%52.88557.66560.03H 20% 49.98949.83%47.126 42.345H2668 0% 18-2324-3031-4041-5050+ 数*瓶：巨±率战巾研充院，2022.07-2022.03 年龄四线城市中老年占据主体，五线城市则以中青年为主城市研究院 02 在下沉市逐，31-40岁年岭段用户占比在三、四、五线域市均保持首位。具头若，下况程度✁大司表现出不同✁ 用户人口结构，在三、西绒域市丰老年占北较高，而亡元线城市，二亏气占比则更高。 下沉市场细分市场抖音用户年龄分布 -18-2324-3031-4041-5050+ 1005 80% 60% 19.67419.78元16.72% 19.2719.80元18.845 40% 33.5933.60%33.75% 20%16.33416.03F17.95% 11.14%10.79h12.74% 05 三线四线五线 数*泵：巨量号率诺巾研究院，2022.07-2022.03 年龄东北、➴➴东、➴中、西南老龄化趋势显现城市研究院 03 在下污市场各个区域，年龄纟构分勺并个一致，相太来右，东北、➴东、生中泄区老龄化趋势逐步显现，41岁以1 下沉市场各区域抖音用户年龄分布 -18-23－24-3031-4041-50-50+ 100% 80% 60% 40% 19.13115.75h20.36514.234 20.03 22.929 16.469 19.00H 19.96 17.879 20.22 17.56H17.515 20.275 37.70H36.35534.239 35.78H33.47532.24529.84% 17.20K 19.68k 19.40§ 17.805 14.19% 15.40.4 14.50k 10.86% 11.7% 10.51% 12.23 10.38% 12.03$ 13.15h