2022中国电影市场数据洞察
独行月味 Q2022 虹车缘电国中 数据洞察 猫眼研究院 出行月米 PART1 三年以来中国电影市场发生了哪些变化 2017-2019vs2020-2022 猫眼研究院 数据洞察 2022中国电影市场猫眼研究院 年票房产值恢复过半影院新增速度放缓 ■供给影响票房产量全年186天未能发挥最大放映能力的50%■ 2017-2019总票房（亿）2020-2022总票房（亿） 642.66 59.1 I2017l年l.2l01i8年2019年2020年2021年2022年 放映规模2017年2018年2019年2020年2021年2022年 单冒离次11 单晋螺次 13.5万 1天1天1天 (208天) 13天186天 2020-2021年，复工后的中国电影市场复苏势头良好，疫情的反复成为了阻碍产 业加速运作的重要原因。2021年暑期档、2022年3月-5月、11月，先后几轮影院 大面积的停业打乱了上升进程，多部热门影片未能如期上映、多个热门档期未能 充分发挥，“不确定性”成为了过去三年行业内外的关键词。 2020-2022三年均值对比2017-2019年均值 总票房恢复进度总人次恢复进度总场次恢复进度 54%48%85% 相比三年前600亿票房、17亿人次的年产量，2020-2022年产业总值仍处于恢复阶 段。基础放映端的年均场次数，仍为三年前1.1亿场/年的85%，更能说明间断性 经营的困境。除去178天未营业的2020年，2021-2022年均场次1.1亿与三年前持 平，这与影院及银幕总数的增长不相匹配。 ■影院总数升至1.2万家近三年净增速度相对放缓 2017-2022年全国影院总数及年度增速 全年有票房产出影院数全年净增影院数 14000 1200011510家 10983家 11909家12123家 1000 800 40 00 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 2021年中国内地电影市场银幕总数突破8万块，高居全球第一。从近年有票房产 出的影院总数可见，净增长从2017-2019年的1000余家/年明显下降。全国影院的 经营状况是行业发展的基石，2020年以来全国及各地陆续出台经困扶持政策，但近三年影院的生存环境仍然艰难。 *历年全国电影票房数据来自国家电影局；影院数据来自猫眼，数据统计截止至2022年12月31日 数据洞察 2022中国电影市场猫眼研究院 ■结算价售票价均有上涨缺少影片是核心原因· 2020-2022年假日档期电影票价分布 档期平均票价一〇一发行最低结算价下线一〇一发行最低结算价上线 55复工前后影片时长提升2022年 整体产值和场均效益双双下降，加之2020-2022三年以来经营成本的积压，导致 片方和影院均采取了热门档期提升票价的策略。从2022年元旦档开始，部分国产 电影非特殊厅的最低结算价提升至35-40元，影院在热门档期也会提升一定价格， 这使得观众在档期观影时对“涨价”的感知显著。不过从发行最低结算价的下线、和部分小长假档期的影院售价来看，电影票价格的制定仍属于依赖供需的市场行为，近三年客单价的上涨一定程度上也是受到供给数量下降所致。 ■备案与上映均有缩减疫情造成的供给短缺仍将持续■ 2017-2022年全国电影剧本备案故事片数量 ■1月至8月■9月至12月 3500 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 2017-2022年全国新映影片数量 511部 国产电影 379部17-19年均值 恢复至2017-2019年的81% 20-22年均值322部 17-19年均值进口电影 恢复至52% 17-19年均值20-22年均值 2020-2022年分月新片上映缩减情况 2020年2021年2022年2022年月票房恢复情况 上映新片数及票房恢复进度对比2017-2019分月均值 120% 100% -20 疫情对行业上游生产情况的影响也是显著的，故事片备案数量由2017-2019年的 3000部左右下降至2020-2021年的2500部左右，截止至8月，2022年故事片备案 数较2019-2021年同期也有30%的下降；备案环节减产，进而导致近三年国产电 影总数仍只有2017-2019年的八成。疫情导致的新片断供期，对市场的影响是显 著且持续的，表层是票房产量的下降、里层则是观影习惯的培养被多次打断。 *备案数据来自国家电影局，新片上映数据来自发行放映协会，数据统计截止至2022年12月31日 出行月来 PART2 三年以来各类影片市场表现有何异同 以2022年上映电影为例 猫眼研究院 猫眼研究院 宣发1传统打法功能更多样映后宣发具备更多价值 “以映代宣”快速提升热度新时期下点映承担更多功能· 映前30天猫眼想看走势2022年《独行月球》 定档想看+6.3万 2021年买是1日 映前想看82.27万 首支预告想看+3.4万 看新增31.5万 2018年《西虹市首富 弄祝年12月15日 前的宣发相对紧迫，定档后热度没有延续擎升态势，通过两天的大规模点映高效 地提升了热度。“以上映代替宣传”，2022年点映的策略，除提前释放口碑之外、承载了更多宣发功能。 中国电影市场点映票房历史前十名 点映票房(万) 【上映当周前周至周充700（男部分影19302030-20:30） 1.63亿 【映前1周】周六1.4万场（金51场0-周501）月月23万场（男14:01700 1.19亿 1.13亿 2019年7月18日9902万 【前1周周广周23万2星（万场线全1:001:0 2021年7月1日 周五周六周日9.6万 明日战记 哪吒之魔童降世 2019年7月26日 6295万 6223万 映前1周）周三2600场（部分 五8200场（全国18:00-20:0 中国机长 2019年9月30日 5695万 2022年《独行月球》与其他9部真人电影点映票房均突破千万 《人生大事） 店自身票房1% 《邓小平小道》 871芳 不同于早年《我不是药神》《哪吒之魔童降世》教科书式的提前释放口碑，2022年的点映不仅有发酵口碑的功能，也有填补市场、抢占场次、提前服务核心受众等多种功能，新时期下传统的宣发打法综合性目的更强。 ■《独行月球》凭借后续优势升入喜剧影史前五名· 喜剧电影影史票房前十名 2022年一独行月球 西虹市首富 《独行月球》映后三周及长尾票房更胜一筹 5000 40000 《西虹市首富》前两周20.23亿 2000 《独行月球》前两周20.08亿 5000 上映前两周《独行月球》与《西虹市首富》达成平手，不过凭借后续宽松的档期、 以及喜剧题材的普适性，实现了总票房的超越，并一举升入喜剧电影影史票房前五名。映后长线宣发是2022年电影市场的普遍情况，而类型片对于观众认知和选择的优势，在市场缺少新片的环境下也会进一步放大。 猫眼研究院 近年黄金周档期热门喜剧首月票房分布 疯狂的外人》首月占飞驰人9.69首月我和我的家多,4%。《清含手不态; 疯狂的外星人我和我的家乡这个杀手不太冷静 后期走势与同期大盘票房产出 这个杀手不太冷静 喜剧长线发挥的情况同样出现在2021年《我和我的家乡》、2022年《这个杀手不 太冷静》中。对比2019年体量相近的春节档喜剧电影《疯狂的外星人》《飞驰人 生》，二者后续的票房产出都更高。电影市场热门影片数量减少、上映密度降低， 能够满足观影需求的类型片都有不俗的后劲。在6月初市场回暖和端午档带动下，但能反映出观众对喜剧等娱乐性影片的需求。 占当周大盘比例2022年后中体量类型片票房贡献 神桥 明日战记 银行动各侦探祠南海 6% 虽然没有爆款电影拉动增量的效应，票房在1-10亿之间的中体量电影，承担着满足观众日常观影需求的重要功能。在影片数量整体下降的2020-2022年，中体量 类型片能发挥出更强的题材优势，在宽松档期跑出长线。同时进口电影数量的下降，也需要国产类型片来填补娱乐观影需求 2017-2022年悬疑、犯罪、冒险、奇幻等题材票房占比 长线周期诞生奇迹文艺佳片再创票房亮点鼓舞人心 排名电影类型 2022年票房后劲前十名（总票房/首日） 首日票房总果房(万）除馨房后影响 隐入尘烟 剧情/爱情/现安/农村 3.351亿 4137万 17.12 边行者 神探大战已罪/动作/悬疑 近年票房破亿文艺片上映前后想看走势 公映日 踏薯翻巍诗信踏后100天首日票房总票房 仁波齐5697映后第2天5.5万175万1.00亿 2017年纪录片《二十二》、藏语剧情片《冈仁波齐》都取得了票房破亿的出色成 绩，2022年农村题材电影《隐入尘烟》首日仅有34万、上线视频平台之后二次发 路依然难走，但在2022年，一部已经登陆视频平台的小众佳片，在观众的口口相 传下、院线票房破亿，无疑能为文艺电影创作者们提供莫大的信心。 2022中国电影市场猫眼研究院 ■IP粉丝基础和主创优势能够快速触达核心受众适应短线预售 2022年预售期10天以内影片首日预售前十名 首日预售票房(万)一〇预售期 在紧促的时间内迅速激发观众的观影热情，要求影片能够提前建立认知和兴趣。 2022年预售期不足10天的电影中，有10部仍取得了千万级别的首日预售票房，其 中热门系列电影和热门影视剧电影版各占据3部，体现了IP的优势。由王俊凯、马思纯等主演的《断·桥》，在相同时间内展现出了比好莱坞IP《侏罗纪世界3》更强的预售成绩，反映出了青年影人对于粉丝受众的高效号召。 《断·桥》《侏罗纪世界3》 首日预售对比 3天预售期斩获 6418万首日预售票房 开画前7小时37分 映前总预售票房破亿 2500《保罗纪世界早3》周五首日9522万 2000 500 节档《奇迹·笨小孩 2022年《断·桥》预售开启便领跑《侏罗纪世界3》同期，但在映前1日日增被反 超、包括周六假日高达43.9%的预售占比，反映出了类型的局限性和对圈外用户 触达的有限；同样的情况也出现在2022年春节档《奇迹·笨小孩》上。青年影人 优质的粉丝基础能够帮助影片应对短平快的宣发节奏，但映前高热数据中有多少 对“路人”产生实际触达难以判断，需要结合受众画像的变化来理性认知局势。 ■青年影人提升影片映前关注度优质作品拓展青年影人认知度· 2022年观众想看过万的待映影片想看画像四象限分布 ≥25岁以上男性≥25岁以上女性 。灌篮高手 。超级英雄美猴王：齐关人 。龙珠超；超级人遗人 全画像 ·三个字 <25岁以上男性<25岁以上女性 青年影人的粉丝会提前关注到待映作品，能够帮助电影在早期就积揽热度，不过也会出现不同类型影片的想看画像彼此靠近的情况，对宣发过程中受众认知提出 了一定挑战。伴随着后续宣发动作的进行，更多非粉丝用户对影片内容本体的关 注会稀释粉丝的影响，同时也是路人观众了解青年影人的一次机会。 《人生大事》购票用户画像分阶段变化 日均票房（万）一0一关注“朱一龙”比例以《人生大事》为例，主演朱一龙 在映前为这部殡葬题材电影提供了剧情片难得的高热度。不过在点映期间中，从购票用户对影片主演的 关注情况来看，朱一龙粉丝的比例 较高。伴随着影片口碑的不断发酵 和票房的不断攀升，这一比例在稳定下降，说明有更多此前并未关注到演员朱一龙的观众，欣赏到了这 634万位青年影人的精彩表演。观众认可 点映首周五首周双休次周双休 有代表作品的青年影人。 2022中国电影市场猫眼研究院 现实剧情片进发强劲能量家庭题材连创新高 2017年《摔吧！爸爸》极大展现现实主义题材潜力· [2017年《摔吧！爸爸》9.8分12.99亿剧作类观众热评词 变想能量# 搞笑父爱女儿 “抽取1万条购票用户评论进行语义分析，展示有表意功能的剧作方向高频词 2017年印度剧情片《摔鲛吧！爸爸》以1576万开画、最终斩获12.99亿，票房后 劲高达82倍，猫眼购票评分9.8分至今仍是平台历史第一。在猫眼购票评论中， “感动”“励志”“真实” 动人的情感能进发出强大的商业潜力，在《摔践吧！爸爸》
