传媒行业周报：政策再助力，拥抱内容互联网，关注电影春节档

进口游戏版号重启发放，B站跨晚引发“回忆杀”，继续拥抱内容互联网 根据国家新闻出版署官网公布的2022年12月国产网络游戏及进口网络游戏审批信息，共有84款国产游戏和44款进口游戏获得版号。国产游戏单月版号发放数量自2022年4月以来呈上升趋势，而进口游戏在时隔17个月后再次获得版号。其中，包括腾讯《重生边缘》、网易《巅峰极速》、金山软件《尘白禁区》、吉比特《渊海王座》《这个地下城有点怪》、创梦天地《团子合合屋》、浙数文化《萌宠庄园》、心动公司《火力苏打》、神州泰岳《硝烟启示录》等多款上市公司旗下国产游戏及腾讯《宝可梦大集结》《无畏契约》《命运方舟》《饥荒：新家园》《大航海时代：海上霸主》、网易《幻想生活》《突袭：暗影传说》、完美世界《双点医院》《筑梦颂》、心动公司《无尽旅图》，恺英网络《仙剑奇侠传：新的开始》《纳萨力克之王》，创梦天地《二之国：交错世界》等上市公司旗下进口游戏获得版号。我们认为，进口游戏版号再次发放，或进一步消除市场对游戏监管环境的担忧，而进口游戏一般为全球知名IP改编且多数已获得海外市场验证，在国内市场获得成功的可能性更大，或贡献可观市场增量，2023年头部游戏公司核心产品随版号发放后或加快上线，驱动相关公司估值和业绩持续修复。另外，哔哩哔哩官方数据显示，B站跨年晚会“2022最美的夜”直播人气峰值达到3.3亿，创造B站跨年晚会新纪录，晚会汇集超过60个IP作品，为历年B站跨年晚会IP合作数量最多的一次，包括《刺客信条》《灌篮高手》《名侦探柯南》《三体》《数码宝贝》《我的世界》《咏春》《原神》等经典动漫或游戏IP主题曲演绎及《地下城与勇士》《欢乐斗地主》《劲舞团》《泡泡堂》《仙剑奇侠传》等游戏IP原声重现，勾起大量80、90后用户的青春回忆，引起广泛共鸣，豆瓣评分获得7.7高分，明显高于2020、2021年跨年晚会，或再次验证优质内容对于互联网社区流量的强大驱动力。我们建议继续加码布局游戏、视频等赛道的优质内容型互联网公司，重点推荐腾讯控股、网易-S、快手-W、芒果超媒、阅文集团、心动公司、新东方在线、云音乐，受益标的包括哔哩哔哩-W、知乎-W等。 多部电影定档2023年春节档，继续关注电影等线下消费复苏机会 根据猫眼专业版数据，2022年国内实现电影票房299.36亿元，同比下降36.4%，但12月票房环比11月增长175%，显示在疫情防控政策优化和《阿凡达：水之道》等贺岁档新片拉动下，电影市场持续复苏。猫眼数据显示，截至1月1日24时，全国影院营业率已恢复至100%，2023年春节档已有《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》4部想看人数超过19万的电影定档。我们认为，随着12月国内这波奥密克戎感染人群的陆续康复及春节的临近，线下娱乐活动及国内出行将进一步恢复，拉动观影及交通、户外广告等需求。我们建议当前继续把握春节档电影板块及春运带来的高铁广告板块投资机会，重点推荐兆讯传媒，受益标的包括中国电影、博纳影业、欢喜传媒、猫眼娱乐、阿里影业、光线传媒、万达电影、金逸影视、横店影视等。 风险提示：新游戏上线推迟或票房不及预期，电影撤档或票房不及预期。 1、行业数据综述：《蛋仔派对》和《王者荣耀》分别蝉联本 周内地iOS游戏免费榜和畅销榜冠军；电影《阿凡达：水之道》 为周票房冠军 2022年12月26日至2022年12月31日22：00，根据七麦数据，《蛋仔派对》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一。 根据TapTap，2022年12月26日至2022年12月31日22：00，《鹅鸭杀》获本周安卓预约第一，《永劫无间手游》获本周iOS预约榜第一。 图1：iOS游戏免费榜排名——《蛋仔派对》为内地iOS免费榜第一（2022.12.26-2022.12.31）（截止时间：2022.12.3122：00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2022.12.26-2022.12.31）（截止时间：2022.12.3122：00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现较好（2022.12.26-2022.12.31）（截止时间：2022.12.3122：00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《鹅鸭杀》获新游本周预约榜第一（2022.12.26-2022.12.31）（截止时间：2022.12.3122：00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《永劫无间手游》获新游本周预约榜第一（2022.12.26-2022.12.31）（截止时间：2022.12.3122：00） 表4：院线电影数据—《阿凡达：水之道》获周票房第一（2022.12.26-2022.12.31）（截止时间：2022.12.3122：00） 表5：即将上映影片中，《流浪地球2》值得重点关注（截止时间：2023.1.122:00） 表6：网播剧数据—周播映指数前十中，有6部剧集为爱奇艺独播（2022.12.26-202 2.12.30）（截止时间：2022.12.3022：00） 表7：网播综艺数据—周播映指数前十中，有6部综艺由芒果TV独播（2022.12.26-2022.12.30）（截止时间：2022.12.3022：00） 表8：台播剧数据—《勇敢的翅膀》获卫视晚间时段收视率第一（2022.12.26-2022.12.30）（截止时间：2022.12.3022：00） 表9：台播综艺数据—《今日评说》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2022.12.26-2022.12.30）（截止时间：2022.12.3022：00） 2、行业新闻综述：快手音乐与网易云音乐达成合作，并成为 周杰伦元空间独家合作伙伴；游戏大厂扎堆揽获游戏版号；淘 宝推出首个元宇宙直播间 2.1、互联网：快手音乐与网易云音乐达成合作，并成为周杰伦元空间独家合作伙伴 （1）快手音乐与网易云音乐达成合作（2022.12.27） 12月27日，快手音乐已与网易云音乐正式达成合作，后续双方将在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域进行深度联动。快手音乐将接入网易云音乐旗下的版权服务平台“云村交易所”，同时，网易云音乐也将入驻快手“音乐公司宣发后台”。除快手主产品外，快手旗下的专业视频编辑工具“快影”、手机K歌软件“回森”、多功能拍摄软件“一甜相机”等应用产品也将支持用户使用网易云音乐授权歌曲。（资料来源：36氪，http://mtw.so/65Yevq） （2）B站：第二、第三季度，竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上（2022.12.26） 12月27日，B站举办2022 AD TALK营销伙伴大会。据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，广告效率大幅提升。B站上线了多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。其中，Story-Mode竖屏视频广受用户欢迎，2022年第二、第三季度，竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上。竖屏视频广告互动率是横板广告的五倍。（资料来源：36氪，http://mtw.so/65YeX0） （3）微信搜一搜：“健康码”“行程码”“核酸检测”年度搜索量位居前20（2022.12.29） 微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告，呈现了2022年度热点事件和用户搜索量变化。报告显示，“健康码”“行程码”“核酸检测”等搜索量位居全年TOP20；因为防疫或居家需求，“买药”搜索量同比提升183%，“买菜”搜索量同比提升42%；这一年，宅家品茗、近郊旅行、户外锻炼等成为放松心情和增进情感的重要方式，“围炉煮茶”搜索量同比提升22倍，“露营”和“飞盘 ” 的搜索量则分别同比提升3倍和28倍。 （ 资料来源 ：36氪，http://mtw.so/5YwdRl） （4）快手宣布成为周杰伦元空间独家合作伙伴（2022.12.30） 快手宣布成为周杰伦元空间独家合作伙伴，其个人音乐元空间“周杰伦限定珍藏DEMO空间”正式独家落户快手，并将于12月29日至1月28日开启限时体验。 （资料来源：36氪，http://mtw.so/6lLhuh） （5）印尼计划限制外国电商平台进入（2022.12.30） 印度尼西亚合作社和中小企业部长德登·玛斯杜基表示，该国政府计划限制外国在线零售商、特别是电子商务进入印尼。德登在26日举行的2023年业绩和展望新闻发布会上透露，现在有很多外国电子商务可以在印尼直接销售，但产品不符合印尼国家标准（SNI）或没有印尼的食品药品监督管理局审核发放的BPOM许可。 德登表示，想要在印尼开展业务活动的电子商务必须首先在该国设立公司。（资料来源：界面，http://mtw.so/6ef7kI） 2.2、游戏：游戏大厂扎堆揽获游戏版号84个 （1）游戏大厂公司扎堆揽获游戏版号84个（2022.12.28） 28日，国家新闻出版署发布12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获批。 游戏大厂方面，网易的《巅峰极速》获得版号，游戏新锐字节跳动揽获《铁路时代》。另有包括吉比特在内10家上市公司收获国产游戏版号。本次国产游戏版号获批涉及多家上市公司，包括吉比特的《渊海王座》、恺英网络的《奇点时代》、掌趣科技的《异世界的和弦》、中青宝的《喵神的迷宫》《边境军团》、万达电影的《秦时明月：沧海》等。（资料来源：中证网，http://mtw.so/6durs3） 2.3、教育：深交所禁止从事学前教育等业务的企业在创业板上市 （1）我国拟探索将部分新职业纳入职称评审范围（2022.12.27） 人力资源社会保障部办公厅近日印发关于进一步做好职称评审工作的通知，提出动态调整职称评审专业，探索将大数据、区块链、云计算、集成电路、人工智能、技术经纪、创意设计等新职业纳入职称评审范围；支持各地围绕特色产业、重点产业链设立特色评审专业，开展专项评审。（资料来源：新华社，http://mtw.so/5BY2 U0） （2）深交所：禁止从事学前教育等业务的企业在创业板上市(2022.12.30) 深交所发布《创业板企业发行上市申报及推荐暂行规定（2022年修订）》，禁止产能过剩行业、《产业结构调整指导目录》中的淘汰类行业，以及从事学前教育、学科类培训、类金融业务的企业在创业板发行上市。（资料来源：证券时报，http://mtw.so/5JtPzr） 2.4、元宇宙：淘宝推出首个元宇宙直播间；成都印发“元宇宙”政策文件 （1）淘宝推出首个元宇宙直播间，项目有望在春节前上线（2022.12.26） 近日，淘宝正在为首场元宇宙直播做上线前的最后测试。如果进展顺利，项目有望在年货节期间上线。相关画面显示，届时用户可直接在淘宝App进入虚拟空间，通过虚拟城市广场大屏观看直播，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。 （资料来源：36氪，http://mtw.so/6lLhhx） （2）成都印发"元宇宙"政策文件，将打造9大应用场景（2022.12.28） 近日，成都市新经济发展工作领导小组办公室印发《成都市元宇宙产业发展行动方案（2022—2025年）》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》提出，到2025年，成都元宇宙产业体系初具雏形，元宇宙相关产业规模达到1500亿元。构建起完整的成都元宇宙产业链，研究掌握一批核心技术、通过招引链主企业、培育核心企业、孵化创新企业，引进培育10家具有行业竞争力和带动力的链主企业，培育100家细分赛道核心企业，孵化一批创新企业，形成元宇宙企业梯度集群。融合打造一批特色应用场景、开发储备一批城市IP，对产业转型升级、城市治理形成引领带动作用，推动元宇宙以虚促实、以虚治实的价值实现，提升实体经济生产效率 、 满足人民群众美好生活需要。 （ 资料来源 ：36氪 ，https://36kr.com/newsflashes/2063354050121602）