食品饮料丨【11.28-12.04】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.28-12.4 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年11月28日-12月4日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，食品饮料品类GMIV相比上周期预估增长3.99%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 （22.61%），粮油米面/南北干货/调味品（18.89%），酒类（18.83%），茶（13.91%），保健食品/膳食营养补充食品（9.57%） 等。食品饮料品类总直播场次预估达160.28万场，相比上一周期带货场次下降2.16%，4号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、普洱、方便速食/冷藏食品、南北干货/肉类干货五大类目贡献 大部分销售额，预估占比达42.07%，本周期内，茶提货券本周期内销售额环比上升299.62%，该细分品类中，表现 力强的品牌有春之言、润元昌等，品牌旗舰店有润元吕官方旗舰店。溢香醇官方旗舰店等。石斛/枫斗本周期内销售 额环比下降50.26%。 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 11/2811/2911/3012/0112/0312/0312/04 食品饮料细分品类直播销售额占比 糕点/点心 肉干肉膜/3.96 南北干货/.4.47 方便速食/.5.38其他 49.48 8.47 国产白酒 14.85 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追跨到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以上敌露均为预估值，其于陷私及激据安全的老点，本报告数富经过脱效及据数化处理，更多效据服务，详见集瓜言网（wwwji-gu.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 11.2812.4统计周期内，茅台以预估销售额指数55.5登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例3.6%。该品 牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达1609.48元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达30.6%，主要直播 达人销售额来自于交个朋友直播间、歌德老酒行卖场舰店授权号、歌德老酒行直播间等，品牌销售额主要店铺来源为玖到家酒类专营店、中鼎旺卖场旗舰店、易玖酒类专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为品茗芬。该品牌环比上升9名，销售额环比增长237.08%。该品牌主营品类 为茶，商品平均单价达218.44元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达98.01%，主要直播达人销售额来自于 品茗芬等，品牌销售额主要店铺来源为松阳县品鸿茶业商行个体店、松阳县美腾茶业商行个体店、松阳县鸿茶叶商 行。 排序 品牌名称 分次 丽品故平均单价 茅台 酒类，茶 6232 1609 玖到家酒类专营店 21 诺特兰德Nutrend ✃啡/麦片/冲饮.保红食品赔.. 1912 149 诺特兰德言方旅舰店 3↑1 五粮液 酒尖 1582 ￥194 1919卖场放舰店 411 泸州老窖 酒类 1072 5+13 诺RNOVOR 根油米面南北干货调味品.. 125 X178小美酒类专营店 1诺竞言方保视店 YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCT... ✃啡/麦片/冲饮.保健食品/... 109 ¥429 五个女博士旅舰店 7 qe[raprou ✃啡/麦片/冲饮.保健食品/膳.. 169 X293 WONDERLAB营➀活台旗... S1 dongangzhenxuan/东方器送 零食坚果特产根油米面南... 15 $52 东方优选（北京）科技有限.. 仁和传统滋补营➀品.保健食品..455仁和食品旅舰店 10r8 北京同仁堂 保健食品销食营➀补充食品... 1277 36 11 尚怡/hangqla 零台/坚果/特产 244 $31 内延上用零食旗舰店尚恰宫方版观店 12 脱骨侠 零食/坚果/特产 76 F49 脱骨侠食品旅靓店 13(5 认➀一头牛/ADOPTACOW 零食坚果/特产氧啡/麦片... 836 112 认➀一头牛宫方知舰店 142 怀庄1983 酒类 271 ￥197 正耀酒类专营店 1536 J马沙2NMASANOA 酒类 164 $150 丽塔沙酒尖专店 1699 品茗芳 茶 123 ￥218 松阳县品鸡茶业商行个体店 17[3 白象 粮油米面南北干货调味品.. 317 54 白象宫方旗舰店 18[15 麻六记 粮油米面南北千货调味品.. 70 41 麻六记音方旅舰店 19(4 回味一梦 粮油来面·南北干费调味品.. 314 149 回味梦言方旗舰店 2013 满小饱粮油米面南北干货/铜味品157163满小饱宫方旗眼店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分折所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/i言网(wwwji-gu.cam) 食品饮料品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，老同志茶叶旗舰店于12月02日进行的【十二暖冬季，限量尖货宠粉集】直指以单场直预 估销售额指数97.7登榜Top1。该品牌自播号主要带货普洱品类，本周带货直播场次为2场，上榜1场，平均带货时长 时35分，预估场均销售额指数48.8 除了老同志茶叶旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有尚恰官方旗舰店、茶园世家旗舰店，白象官方旗舰店 尚恰官方旗舰店主要带货蜜饯/果干/水果制品，糖果零食/果冻/布丁，山核桃/坚果/炒货品类，本周带货直播场次为7场， 上榜3场，平均带货时长6时46分，预估场均销售额指数43.3， 排序 面播问名称 播主名称 品牌 开播时间 预估情售颜搭数 现看人政 1Nesl 十二最冬季，限量央货. 老同志茶叶旗舰店 老同志 12/0250 97.7 15.9万 2 五谷磨房双十二，百万粉.. 五谷磨房官方鼠 黑之乔 12/0414 93.4 44.8万 3什么？白象新品帮面还..白象定方旅规店 4坚果源头工厂白插送浮尚怡方旗舰店 6 什么？自象30包招牌面！…. 白象定方旅舰店 白象 12/04 4S 55.5 7 花仲学叶黄来正在立插中- 花中堂食品放舰店 花仲堂 11/29 t 53 造补好物节活动，郁金香...泡小蒸宫方旗店 白象 12/03 48 82.6 56.8万 尚怡 12/01 57 60.8 69.9万 泡小蒸 12/02 14 62.9 16万 36.4万 26.4万 j%8 食验空三周年啦！超多豪.. 食验空旗舰店 食验空 11/28 10 50.7 21.6万 坚果工厂白播送福利 尚怡定方旅舰店 尚怡 12/04 57 50.7 45.4万 10 诺危松露圣证提前购，福... 诺光育方放舰店 12/04 22 50.2 38.6万 11 坚果源头工厂自拥送浮 尚恰富方旗舰店 尚恰 12/02 57 49 6.3.4万 12 海二名板给30方粉丝做漏 承园世家际舰店 12/01 53 47.6 58.4万 13 春海二老板给30万粉丝放 茶园世家旅舰店 茶国世家 12/04 50 47.4 65.5万 14 #幸啡elnckincoffees生... 瑞幸心啡舰店 瑞幸咖啡 12/03 14 46.9 22.9万 15 诺特兰德班餐回播专场，.. 诺特兰德言方哦.. 2元921 12/03 54 46.1 35.4万 满小饱新品上新，超值肥... 满小饱言方旅舰店 满小饱 11/29 19 42.4 36.3万 汾酒官方专卖正在直辆 汾酒富方专卖 汾酒 12/04 43 41.1 23.4万 欢迎来到多小妹直递间，.. 爱小妹言方旗现店 蒸小妹 12/04 6 40.4 9.4万 看海二老板给30万粉丝放漏 茶国世家旅舰店 茶园世家 12/03 47 40.4 58.3万 16 17Sral 1s 19 20空到双十二国贷购，直拥...空刻AIRMETER...AIRMETER12/011740.221.7万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集风」在2022年11月28日-12月4日所追踪到的营博情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考虑，本报告数富经过脱效及拍数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（wwwj-gu.com） 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音集瓜 11.28-12.4统计周期内，1诺特兰德管方施舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长21.39%主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、维生素b、小包子小号等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰德官方旗舰店贡献，占 比本周期总销售额的10.97%， 周期内表现较好的店铺还有漠里优选旗舰店，初吉官方旗舰店、皇家小虎官方旗舰店、述念官方旗舰店、五谷磨房言 方旗舰店等。其中，漠里优选旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长2227.89%，其中品牌自播占比 0.29%，达播占比94.18%，主要带货主播为里姐姐-牛梦林、漠里优选官方账号、女神王丙仿服装店等 排序 店铺名称 主营品类 场售环比抢势 浏监量 视频敌 百播场次 1n 诺特兰德宜方旗舰店 保健食品膳食营➀.. 21.39% 537.3万 1060 140775 12111 2 麻六记言方旗舰店 粮油米面南北干货... 66.9% 1312.3万 101 14364 1073 39 叮叮假人菜言方旅舰店 粮油米面南北干货... 142.35% 190.6万 176 2835 5419 41 天海蓝方韵舰店 粮油米面南北干货... 10.76% 255万 443 $485 4375 5t7诺楚言方舰店粮油米面南北干货...68.14%375万76516706947 汇黎鲜生鲜游舰店 生鲜，零食/坚果特产 101.58% 171.9万 93 621 455 仁和食品放舰店 保健食品膳食营➀.. 6.91% 95.4万 243 11529 6+38 71 S13认➀一头牛宫方航舰店咖啡麦片/冲饮.奶份..-20.48%234.1万78714063876 9+38五谷蹈房宣方旅舰店咖啡麦片/冲饮，传统..96.73%87.2万77232197 10t5 白象言方旗舰店 零食/坚果/待产.粮油.. -8.95% 284.6万 145 FOOET 1112 满小饱宣方旗舰店 粮油米面南北干货... 8.76% 233.3万 145 1310 12t47 皇家小虎言方旗舰店 根油米面南北干货.. 111.96% 220.3万 107 19289 13118 瑞幸咖啡旅舰店 餐饮具，加啡/片/冲饮 36.26% 139.8万 69 LOL 4453 912 6252