3C数码家电丨【11.28-12.04】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.28-12.4 3C数码家电赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：3C数码家电 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：3C数码家电 数据周报：2022年11月28日-12月4日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 抖音 3C数码家电 品类直播大盘概览 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 3C数码家电品类直播大盘概览1抖音集瓜 11.28-12.4统计周期内，3C数码家电品类GMV相比上周期预估增长4.75%，子品类销售额占比分布为大家电 (18.64%)、手机(14.47%)）、影音电器(14.2%)办公用品/电子教育(11.06%)、3C数码配件(10.92%）等。3C数码家电品 类总直播场次预估达51.79万场，相比上一周期带货场次下降6.47%，2号当日为本周期3C数码家电品类直播带货 GMIV峰值。 3C数码家电品类销售额中，手机、电子教育、手机配件、智能手表、音箱音响五大类目贡献大部分销售额，预估占 比达39.96%，本周期内，卡座本周期内销告额环比上升2462.78%，该细分品类中，表现力强的品牌有奥力、雷登、惠威等，品牌旗舰店有惠威旗舰店等。计算机/服务器及零部件本周期内销售额环比下降100%。 3C数码家电品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 11/2811/2911/3012/0112/0212/0312/04 3C数码家电细分品类直播销售额占比 热水解 耳机4.32 音箱/音响.4.76 智能手表5.07其他 5.31 手机配件50.87 6.47 电子教育 8.65 手机, 14.46 数据说明：基于社娱款分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的考感，本报告数据经过积敏及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-gmcom） 3C数码家电品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，苹果/AppleInc.以预估销售额指数99.2登顶本周3C数码家电品牌销售榜Top1，占3C数码家电比 例5.25%。该品牌主营品类为手机，平板电脑/MIID，商品平均单价达854.34元，主要销售达人类型为官方号，销售额占 比达38.32%，主要直播达人销告额来自于Apple产品青橙数码旗舰店、Apple苹果伟博恩专卖店、张想想Arisa-aa等， 品牌销售额主要店铺来源为Apple产品吉橙数码旗舰店、Apple苹果伟博恩专卖店、汇丰通数码专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为夏新。该品牌环比上升47名，销售颜环比增长174.56%。该品牌主营品类为 办公设备/耗材/相关服务，影音电器，商品平均单价达82.51元，主要销售达人类型为头部达人，销告额占比达69.85%， 主要直播达人销售额来自手黑码科技、骨传导蓝牙耳机工厂直销、声趣专营店等，品牌销售额主要店铺来源为小顽家 数码家电专营店、声趣专营店、伟商好物。 排序 品牌名称 分类 商品 平均单价 预估销售领最高店铺 1 苹果/AppleInc. 手机，平板电脑MID 1647 sst Appl产品西橙激码旗舰店 2+1 OPPO 3C数码配件，手机 11170 OPPO言方旅舰店 31 华为HUAWEI 智能设备手机 2240 Y600 华为南城言方施舰店 4 荣国/HONOR 手机，平板电脑MID S16 1334 荣耀宣方旗舰店 55 海尔/Haier 大家电，品牌台机品牌一体.. 2552 $2658 海尔言方际舰店 6t3 小米/Redmi 大家电手机 1209 H686 小米言方放靓店 715 VIVO 手机.平板电脑MIID 1108 1779 ho方旗舰店 SI1 小座/XiaoDu 影合电器，办公用品/电子牧育 222 ￥1020 小座言方顾舰店 10r8 普/Hewlett-Packard 美的aideaGroup 办公设备耗材/相关服务，电.. 大家电.影育电器 7851847 ¥473 惠智秋田打印机专卖店 美的富方旗舰店 1117 海Hisense 大家电，手机 525 $3103 海信宫方版观店 12 小鸟君君/PICO 智能设备.品牌台机品牌一 36 $2845 PICO言方旅舰店 13↑1 1418 联想/Lenovo小天醇LitrleSwan 平板电脑MID,笔记本电脑 大家电 942S59 Y544 6667t 联想宣方放舰店 小天码言方旗舰店 151 迪十尼/TheWaltDisneyCompany 影音电器，3C故码配件 1292 E9t 优品明选 162 先科/SAST 办公设商托材相关服务.影. 256 ￥1086 热育互联网销售中心 17[3 华原/ASUS DIY电脑，电脑硬件显示器... 993 13922 澄子装机合作社 七彩T DIY电脑电脑硬件品示器... 764 $2750 七彩虹Coloru信方旅舰店 湘湘 大家电 17 Y114 安思力驾能电器专营店 夏新 办公设备托材相关服务，影 233 53 小欧家数码家电专营店 18ts 19116 20147 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追踪到的营销情板，选取周期内的相关数提进行趋势研究分折所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/i言网(wwwji-gu.cam)。 3C数码家电品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，Apple产品吉橙数码旗舰店于11月28日进行的【Phone部分新品领券立减300元，支持6期免息】直播以单场直播预估销售颜指数99.5登榜Top1，该品牌自播号主要带货智能手表，平板电脑/MIID，手机品类，本周带货直播场次为11场，上榜9场，平均带货时长4时37分，预估场均销售额指数68.9。 除了Apple产品吉橙数码旗舰店，J周期内表现较好的品牌自播播主还有PICO科技直播间、小度官方旗舰店、小米官方旗舰店。PICO科技直播间主要带货一体机，XR设备品类，本周带货直播场次为5场，上榜2场，平均带货时长31时15 分，预估场均销售额指数43.5。 排百播间名称播主名称品牌开摄时间预估情售领格数现者人政 1iPhone部分新品领券立减球3...Apple产品高橙数...苹果11/2842$6625.6万 2IPhone部分新品领券立减... Apple产品青检数... 苹果 11/30 37 85.6 22.3万 3iPhone部分新品领券立或3... Apple产品青橙致... 苹果 12/03 35 84.8 20.1万 4 年度新品晚求尝！真调. PICO科技直问 小鸟石石 11/29 2 19.6万 5 iPhone部分新品领券立减3... Apple产品声控数... 12/02 37 F6L 15.1万 6 iPhone部分新品领券立或3... Apple产品青橙数... 苹果 11/29 41 75.9 20.6万 双十二活动开启，iPhone... Apple产品橙数... 苹果 12/04 tE 75.3 16.1万 小度学习平板GI期末大... 小度言方旗舰店 小度 11/30 15 71.9 14.1万 7 9iPhone部分新品领券立总3... Apple产品青橙数... 12/01 40 70.3 15.6万 10双十二活动开启，iPhone... Apple产品声橙... 苹果 12/03 tE 60.4 14.8万 11年度新品正磅来袭！直满... PICO科技直 小鸟石石 12/03 2 59.1 13.4万 12iPhone部分新品领券立总3... Apple产品青橙数... 苹果 12/02 37 34 22.8万 13 很高兴认识你 美的烘干机柜靓店 美的 12/01 40 51.7 11.5万 14 X0系列新机开始拍购.. vivo VIVO 11/28 EE 48.5 10.3万 15 荣耀80系列，火遥预色中.. 荣政方旅舰店12/02 37 48.1 21.4万 小度学习平版G16期木大.. 小应言方施舰店 小匠 11/20 14 47.8 8.4万 海信集团全品类直用问浮... 海信宜方旗舰店 海信 11/30 t8 46.7 44.2万 16 17 1s 小米言方直出间 小米言方族舰店 小米 12/02 57 46.4 31.5万 19 vivo言方直播间，x90系列.. ivo言方施舰店 VIVO 11/28 25 45.8 S万 o 小米富方直拥问 小米宣方旗舰店 小米 12/03 55 45.7 34.1万 数据说明：五于社煤数是分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追踪到的营博情报，选取周期内的阳关数据进行趋势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考点，本报告数富经过脱致及指数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（wWwji-gu.cm） 集瓜 3C数码家电品牌旗舰店销售榜Top201抖音果宗下 11.28-12.4统计周期内，Apple产品吉橙数码旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长83.14%。主要 带货主播为Apple产品声橙数码旗舰店等，主要销售来源为店播，由主播Apple产品青橙数码旗舰店贡献，占比本周期 总销售额的59.57%， 周期内表现较好的店铺还有小天鹅官方旗舰店、猿辅导官方旗舰店、华为商城言方旗舰店、联想官方旗舰店。海尔音方旗舰店等。其中，小天鹅官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长177.91%，其中品牌自播占比70.05%，送播占比2.45%，主要带货主描为小关鹅官方旗舰店、小关势官方商城、小鹅官方舰店播间等 测监量 视敌 面播场次 424.6万 49 12 59.2万 SS 215 331 排序店铺名称主营品类情售环比抢势 114Appls产品青橙数码旗舰店手机.平板电脑AMID83.14% 21小度言方放舰店远动瑜伽健身球递..668'0 手机，大家电 %166 206.1万 644 642 366 手机.平板电脑MID -33.68% 131.2万 60 tz 87 3.14% 20.2万 17 54 205 手机，平板电脑/ID %60 182.9万 65 290 759 小米言方旅店 3t OPPO宣方旗舰店 411 PICO官方旗现店 516 6t荣耀言方旅舰店 vivo官方放舰店 手机.平板电脑AID %L8'29- 53.3万 102 165 tLz 海信官方旗舰店 手机，大家电 -55.88% 50.1万 210 295 295 7 813 911三星官盟旅视店二手商品，手机22.7%50.9万6025 1019 有道言方放舰店 影育电器.办公用品... %8L'9 11.S万 29 Z8 95 111 海尔官方旗舰店 生活电器，人家电 63.46% 23.3万 124