个护家清丨【11.28-12.04】抖快品牌电商带货周报

抖音个护家清品类直播大盘概览：个护家清品类GMV相比上周期预估增长0.88%，子品类销售额占比分布为个人护理(65.56%)、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(34.44%)。个护家清品类总直播场次预估达87.4万场，相比上一周期带货场次下降10.15%，3号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值。个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、假发及配件、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达61.04%。本周期内，男士美发护发/假发本周期内销售额环比上升192.21%，该细分品类中，表现力强的品牌有兰密码、清扬/CLEAR、满婷/manting、克威尔/STOCKWELL、乔治卡罗尔/GEORGECAROLL等，品牌旗舰店有洁扬官方旗舰店、MANTING满婷洗护洁洁旗舰店关二哥个人护理旗舰店等，洁洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比下降64.19%。