个护家清丨【11.28-12.04】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.28-12.4 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年11月28日-12月4日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览|抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，个护家洁品类GMIV相比上周期预估增长0.88%，子品类销售额占比分布为个人护理 (65.56%)、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(34.44%）。个护家清品类总直播场次预估达87.4万场，相比上一周期带货场次下降10.15%，3号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、假发及配件、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估 占比达61.04%。本周期内，男士美发护发/假发本周期内销售额环比上升192.21%，该细分品类中，表现力强的品牌 有兰密码、清扬/CLEAR、满婷/manting、克威尔/STOCKWELL、乔治卡罗尔/GEORGECAROLL等，品牌旗舰店 有洁扬官方旗舰店、MANTING满婷洗护洁洁旗舰店关二哥个人护理旗舰店等，洁洁泡泡/幕斯本周期内销售额环 比下降64.19%， 个护家清品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 11/2811/2911/301.2/0112/0212/0312/04 个护家清细分品类直播销售额占比 身体护理 8.44 口腔护理 假发及配件EE8 8.48 衣物清洁剂 8.17 纸品/混巾.染发烫发/ 5.28 16 其他 洗发护发25.51 19.79 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以上敌露均为预估值，其于陷私及激据安全的者点，本报告数富经过脱效及据数化处理，更多效据服务，详见集瓜言网(wwwji-gu.com）。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，维达以预估销售额指数95.3登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例1.94%。该品 牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达43.47元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 70.49%，主要直播达人销售额来自于维达旗舰店、维达官方旗舰店、维达商贸旗舰店等，品牌销告额主要店铺来源 为维达旗舰店、维达官方旗舰店、维达商贸旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为标奇/SHOEPOLIS耳，该品牌环比上升44名，销售颜环比增长196.17%。该 品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达42.33元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达43.28%，主要直播达人销售额来自于西红柿炒番茄、标奇家居洗护厂家、标奇洗护洁洁旗舰店等，品牌销售额生要店铺来源为开轩百货小店、逸咚百货店、标奇家居生活旗舰店。 品牌名称 分类 耐品致 平均单价 预估销售领最高店铺 绝达 洗护清洁剂/卫生中纸香单 T09 343 维达旗舰店 2+131 元气达人 格护/botare 个人护理，洗护清洁剂卫生... 洗护清洁剂/卫生中/低香薰 166 951 31 元气达人言方旅舰店植护言方放舰店 4 心H印/XinXiangYIn 洗护洁洁剂/卫生巾/纸香薰 801 142 心相印宣方执舰店 5 草本熙/HERBCHIC 个人护理 53 ¥161 海口美兰集采杉白货店 61 KONO 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 63 ￥110 KONO音方施舰店 长发小亮 个人护理 ￥199 国顾堂 S13 果园 洗护清洁剂/卫生中纸/香黑.. 316 tot 萌果园suakgarden言方旅舰店 104 AveeMoi 标奇/SIHIOEPOLISII 个人护理 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美 132 42 AvecMoi音方施舰店 开轩百货小店 11 发可乐 个人护理 33 sst 哲珠专营店 12[3 清风 洗护清洁剂/卫生中纸香薰.. 542 151 清风言方旅舰店 1319 洁柔 洗护清洁剂卫生巾纸香.. ELO ￥36 洁柔旗舰店 14μ 15[3 oralshark口腔鉴色舰店 ORALSHARK 个人护理 761 立白/iby 洗护清洁剂/卫生中纸/吾蒸... 1397 9t 立白言方旅舰店 1613 好来DARLIE 个人护理 205 ￥77 DARLIE好言方放舰店 17133 A土林Vaseline 个人护理，洗护活洁剂卫生... 1246 11 善雨堂商行个4店 18±20 致修堂洗护清洁剂/卫生.纸香蒸..45tLt敬峰堂幕际口腔护理专卖店 19[1洗护清洁剂卫生巾能香童198LOTE满婷方放舰店 20[I儿MINAIER洗护清洁剂卫生巾·纸香薰..423半亮儿美妆旗眼店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追踪到的营销情板，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/言网(wwji-gu.cam) 个护家清品牌自播榜Top20l抖音集瓜 11.28-12.4统计周期内，植护官方旗舰店于11月28日进行的【嗨购继续，宠粉不停-】直播以单场直播预估销售额指数 98.2登榜Iop1。该品牌自播号主要带货衣物清洁剂/护理剂，纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为2场，上榜1场，平均 带货时长70时1分，预估场均销售额指数61.4， 除了植护官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有维达旗舰店，散修堂黄金版香口牙膏、KONO精选。维达 旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为9场，上榜5场，平均带货时长15时22分，预估场均销售额指数 24.2, 排序 面摄问名称 福主名称 品牌 开摄时间 预估情售领搭数 现者人政 1 陶购继较，密粉不停。 植护言方旗舰店 植护 11/28 14 286 318.7万 好来深导☎牙膏，7怡溶质… DARLIE好来言... 好米 12/02 56.9 16.7万 3 维达旅舰店 维达 12/04 20 54.6 96.9万 4 DARLIE好来☎酵素专场... 好来DARLIE言... 好宋 12/01 3 43.1 30.2万 5 牙齿基黄基管用，随巴基.. 敬修兰重金版香... 教悠堂 12/03 36.8 88.2万 6 牙齿黄越管用，既巴越... 敬修党禹金版否... 致峰堂 12/04 3 36 71.4万 7 黄健力推满婷氢基酸控. 满坤育方旗舰店 满婷 12/03 11 34.1 21.4万 雄达旗舰店 维达 12/02 24 33.7 00.2万 9 维达标舰店 雄达 12/03 25 32.1 60.6万 10 叮！你的哦冬护发好物 KONO精选 KONO 12/04 + ZE 35.6万 11 清风方，工厂直拥中.清风宣方旗舰店清风12/04 23 31.9 63.8万 12 满婷言方旅舰店12/04 12 31.1 23.7万 13维达言方首插，浮力炸不... 维达旅舰店 维达 11/28 19 29.1 14维达官方首拥，浮力炸不... 维达旗舰店 维达 11/29 19 27.9 15心怕印工厂直借，没有中. 心相印蔬现店 心相印 12/01 19 27.6 16高需洁言方直福问，会员... 高洁Colgate 12/03 13 27.1 67.2万 54.6万 34.8万 11.4万 17 牙古越黄越管用，略巴越... 敬你堂黄金版香.. 12/02 4 26.8 51.2万 1s 轻奢洗护图鉴，礼遇你 KONOH进 KONO 11/28 3 26.6 25.3万 19 叮！你的腰多护发好物 KONO精选 KONO 12/03 26 29.9万 20 心相印工厂直用，没有中. 心相印放舰店 心相印 11/28 19 25.8 32.9万 数据说明：五于社煤数是分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追踪到的营博情报，选取周期内的阳关数据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于险私及致据安全的考虑，本报告数富经过脱效及拍数化处理。更多数据务，详见集瓜言网wWWj-g.cm） 集瓜 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20l抖音果宗下 11.28-12.4统计周期内，元气达人管方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长224.49%。主要带货主播为元气达人官方旗舰店、搭搭随便夫妇里14号冲刺1000万粉丝、倩姐家有三宝等，主要销售来源为店播，由 主指元气达人官方旗舰店责献，占比本周期总销售额的5.44%， 周期内表现较好的店铺还有町故事家居日用旗舰店、润百颜言方旗舰店、玉泽DrYu言方旗舰店、PMPM美妆旗舰店、 谷雨官方旗舰店等。其中，町故事家居日用旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长274.53%，其中 品牌自播占比0.09%，送达指占比64.98%，主要带货主描为洋排好物、世源优选、220199973023等 排序店铺名称主营品类请售环比龄势浏监量面摄饮 11f元气达人宜方知舰店个人护理.洗护清洁...224.49%186.3万1212254413 宝洁言方旗舰店个人护理，洗护清洁...-1.68%290.3万7491183S59 网品严选言方指舰店 男装洗护清洁剂卫... -3.37% 335.4万 1159 198S05635 谷雨方旗舰店 个人护理美容护肤 367.49% 186.2万 101 9391263 KONO官方旗舰店 个人护理，洗护清洁... -14.93%6 179.2万 38 865 186 玉泽DEYu意方旅视店 个人护理，美客护肤 442.28% 184.6万 103 925 536 31 4188 513 6+14 7115 欧策雅育方旗舰店个人护理美容护肤%'9697.5万267IZL216 81珀莱雅宫方旗舰店个人护理，美容护肤83.12%89.8万133147 99贝德美言方旅舰店婴童尿辉婴甲用品%56159.1万232108728218 10118 心相印言方施舰店 居家日用.洗护清洁.. 50.11% 231万 296 EEZ 11m PMPM美妆旗视店 彩妆香水美妆工只.. 387.03% 178.5万 90 383 2134 1327 12t AveeMo信方旗舰店 26.439% 202.4万 54 411 297 1319 HBN宣方放舰店 个人护理美容护肤 17.74% 126.8万 149 160 1370 14(m) 润百颐育方旗舰店 美察护肤，个人护理 384.01% 91.7万 16 16 292 15+28 维达保舰店 洗护清洁剂卫生中.. $0.29% 154.9万 46 12 16t? 维达言方旅舰店 洗护清洁剂卫生中... 195.3万 276 446