美妆丨【11.28-12.04】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.28-12.4 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年11月28日-12月4日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估增长13.6%，子品类销售额占比分布为美容护肤(71.34%)、彩妆香水/美妆工具（24.31%）、美容/个护仪器（4.36%）。美妆品类总直播场次预估达51.15万场，相比上一周期带货场次 下降8.72%，3号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤，面部彩妆、眼部护理、面部美容工具，美妆工具五大类目贡献大部分销售额，预估占 比达86.54%。本周期内，美体工具本周期内销售颜环比上升52.52%，该细分品类中，表现力强的品牌有Ulike。极 萌/JMOON，BEAUTIGO、奥克斯/AUX，JOVS等，品牌舰店有Ulike官方旗舰店、Ulike美妆旗舰店、极萌官方旗 舰店等。身体彩妆本周期内销售额环比下降17.89%。 美妆品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 11/2811/2911/3012/0112/0212/0312/04 美妆细分品类直播销售额占比 面部护肤 64.45 面部彩妆 9.64 4.72 服部护理 面部美容工美妆工只 3.72.感部彩妆 2.46 其他 7.46 数据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年11月28日-12月4日所追腺到的营销情报，选取周期内的相关故据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的考感，本报告数据经过积及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-B.com） 美妆品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，FV以预估销售额指数96登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例1.19%。该品牌主营品类 为彩妆/香水/美妆工具，美容护✲，商品平均单价达31.29元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达66.01%，主要直播达人销售额来自于FV旗舰店、FV严选官方店、FV品牌工厂直营店等，品牌销售额主要店铺来源为FV旗舰店、揽途百货、奈范百货。 除此以外，本周期内攻势最迅蓝的品牌为非凡额/EXTRAORDINARYCOLOR，该品牌环比上升304名，销售颜环比 增长932.64%，该品牌主营品类为美容护✲，彩妆香水美妆工具，商品平均单价达564.68元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达92.75%，主要直播达人销售额来自于金佑琳（双十二狂宠粉），丰非凡额品宣、非凡颜金佑琳小助理夕夕等，品牌销售颜主要店铺来源为非凡颜官方旗舰店、非凡颜岳创商贸专卖店、颜序美✲小店。 排序品牌名称分类丽品故平均单价预估销售领最高店辅 113FV彩妆?香水美妆工只，美容护✲216131FV舰店 2+14 珀慕程Proya 彩妆否水/关妆工具，关客护✲ 1073 ￥206 323 后/WHOO 美容护✲.彩妆/香水/美妆工具 $311 珀菜雅言方旅舰店 京东美妆言方施舰店 416AKF 彩妆香水/美妆工只.美容护✲ 570 165 AKF真造美妆专卖店 5谷由615里车 美容护✲ 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 199 $277￥115 谷南言方保舰店里季言方放舰店 713 S15 雅诗兰族/EsteeLauder 花西子/Florasis 美容护✲彩妆香水美妆工具彩妆否水/美妆工具，关客护✲ 258 1SS X586 $145 雅诗兰能EsteeLauder富方... 花西子言方旅舰店 9+19 巴密欧蒙雅/L'OrealParisMakeup 美容护✲彩妆/香水/美妆工具 1138 +214 欧荣雅育方旅舰店 10110 自然Chando 美容护✲.彩妆/香水/美妆工具 1908 1201 自然堂宣方旗舰店 117F PAIPA 美容护✲，彩妆香水关妆工具 225 $227 PMPM美妆保舰店 12+204 非A巢EXTRAORDINARYCOLOR 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 175 1565 非凡顿言方旅舰店 13118 兰载/Lancime 美容护✲.彩妆/香水/美妆工具 407 1242 兰总LANCOME言方旗舰店 14[E IYTY 美容护✲，彩妆香水美妆工具 tL $247 海恒Co店 151 SK-II 美容护✲，彩妆/吾水/美关妆工具 447 $285 SK-Ⅱ童方城舰店 161160 玉泽/DrYu 美容护✲ 164 ￥160 玉泽DrYu富方舰店 17(23 透宝 彩妆香水/关妆工只，美容护✲ 254 154 透富关容版舰店 18[ BettyBonnie 美容/个护收器，关容护✲ 57 ￥203 BeltyBonnie音方蔬舰店 19166 面玑时光 美容护✲ 47 ￥186 白米科技护✲店 20(B 欧诗况em 美容护✲，彩妆香水美妆工具 945 122 欧诗识OSM官方旗舰店 数据说明：基于社娱款起分折平台「集区」在2022年11月28日-12月4日所追除到的营销情报，选取周期内的相关数退进行趋势码究分析所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/言网(wwwji-gu.cam) 美妆品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，雅琴手11月29日进行的【雅琴宠粉500条黄金项链】直播以单场直播预估销售额指数99.1登 榜Iop1，该品牌自播号主要带货眼部彩妆，眼部护理，面部护✲品类，本周带货直播场次为2场，上榜2场，平均带货时 长3时34分，预估场均销售额指数79.3， 除了雅琴，周期内表现较好的品牌自播播主还有小菲菲大冰冰化妆品。Guerlain娇兰言方旗舰店、苏厂长化妆品小菲菲大冰冰化妆品主要带货眼部护理，面部护✲.防晒品类，本周带货直播场次为5场，上榜4场，平均带货时长5时50分，预估场均销售额指数43.1。 排序面播问名称播土主名称品牌开播时间预估销售踪措效观者人 1雅琴金粉500条黄金项链BettyBonnie 11/2916 I'66134.5万 2排名第—！AKF显白唇...AKF美妆强选AKF11/2916S9.254.8万 KATO 双十二【KATO言方直摄.KATO美妆旅舰店KATO 12.0116 61.377.4万 雅琴金粉500条黄金顶链Betty Bonnie 12.031559.5114.4万 3秋冬氛因感口红带货第一名AKF美妆旗舰店AKF12/0113S'ss 48.3万 今口宠份全场宋苹果14护小菲菲大冰冰化..珂莱妮2355.329.5万 7今日密粉全场宋苹果14护小菲菲大冰冰化...12.032249.226.2万 以美之名，综放述人“蜂“采Guerlain娇兰宫...娇兰12/042944.98.0万 今日宠份全场宋苹果14护小菲菲大冰冰化..珂莱妮12.022144.725.7万 10爱改言方送浮力爱数气垫...Ackyung爱数言...爱做12.0144.321.1万 11今日宠粉全场宋苹果14护小菲菲人冰冰化...11/2919S6E29.6万 12双12抢先购明星隔离市送宝言方据舰店12./011336.427.1万 13最多护✲仪式感雅诗兰薰雅诗兰篇2736.426.2万 14双十二宠粉季，破价专场苏厂长化妆品12/031235.785.2万 15以美之名，绽做迷人“蜂”采Guerlain娇兰言...娇兰12.032935.37.5万 16以美之名，经放迷人“蜂"采Guerlain矫兰言...娇兰12.022934.36.7万 17 巴黎欧莱雅双12来蓉，玻... 巴樂欧莱雅 12.04 23 33.9 1s 双十二宠粉季，被价专场 苏厂长化妆品 智明 12/01 14 33.5 23.5万 73.6万 19 AKF品牌言方正品，假一.. AKF北壹美妆专... AKF 12.02 23 32.7 19.1万 涂抹项充 田老丝儿护✲·植... 植美绝予 12/02 15 32.7 12.2万 数据说明：基于社媒数分析平台「集尼」在2022年11月28日-12月4日所追踪到的营增情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数富经过脱及招数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwi-gu.cm)。 美妆品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 11.28-12.4统计周期内，FV旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长24474.67%。主要带货主播为FV旗舰店、FV严选官方店、京城十三等，主要销售来源为店播，由主播FV旗舰店贡献，占比本周期总销售额✁ 68.8%. 周期内表现较好✁店铺还有维娜氏VTLLADECO'S旗舰店，润百颜官方旗舰店，玉泽Dr.Yu言方舰店，PMPM美妆旗舰店OGP时光肌官方旗舰店等。其中，维娜氏VILLADECO'S旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售颜环比上周增长514.43%，其中品牌自播占比0%，达播占比98.05%，主要带货主播为王红权星、棍哥✁温柔香、阳六6（8号 中午十二点彩瞳专场）等 划览量 商品数 视预数 直插场次 137.5万 46 3 156.2万 101 939 1263 190.8万 170 175 342 154.6万 103 925 536 排序店铺名你主营品类销售环比趋势 FV旗舰店 彩妆/香水/美妆工具， 24474.67% 谷雨育方站舰店 个人护理.美容护✲ 367.49% 花西子宫方旗舰店 彩妆香水美妆工只. 22.65% 玉泽Dr.Yu言方旅舰店 个人护理，美容护✲ 442.28% 1us! 2.171 3 4128 5136欧策雅育方✁舰店美容护✲，个人护理96.43%97.5万207721216 6132珀莱雅富方镇舰店个人护理，美容护✲83.129%89.8万133147 彩妆香水美妆工具... 387.03% 178.5万 90 383 1327 美容护✲ 23.76% 29.6万 46 11 7+3PMPM美妆旅舰店 8112BettyBonnic言方旗舰店 917维娜氏VIL.LADECO'S旗舰店 美容护✲ 514.43% 103HBN言方旅舰店 个人护理，关容护✲ 17.74% 41.5万44✁215 126.8万1491601379 1114F 384.01% 91.7万 01 01 202 美容护✲,加啡毒片... 68616 60.2万 46 0 77 彩妆香水美妆工具.. 10.61% 308.4万 184 7749 2530 美容护✲美容/个护... 257.53% 45.2万 48 18 1905 啡/毒片/冲饮.保健... -9.66% 105.5万 45 685 2101 居家布艺，彩妆香