个护家清丨【10.31-11.06】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 10.31-11.6 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年10月31日-11月6日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 10.31-11.6统计周期内，个护家洁品类GMIV相比上周期预估增长34.33%，子品类销售额占比分布为个人护理 （60.75%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(39.25%）。个护家清品类总直播场次预估达114.51万场，相比上一周期带货场 次下降5.16%，1号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、身体护理、卫生巾/私处护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达67.08%。本周期内，消毒用品本周期内销售额环比上升204.27%，该细分品类中，表现力强的品牌有景维康、宛中、星帮尼、云南本草、品特等。清洁泡泡幕斯本周期内销告额环比下降75.1%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMIV万 10/3111/0111/0211/0311/0411/0511/06 个护家清细分品类直播销售额占比 衣物清洁剂身体护理 12.97.81卫生中/肽 纸品/湿巾.7.23 18.38 口腔护理 7.23 身体清洁 5.54 洗发护发其他 20.7720.14 缴据说明：基于社媒数据分析平台「集瓜」在2022年10月31日-11月6日所追跨到的膏销情报，选取周期内的相关敏据进行趋势研究分析所得，以上数密均为预估值，基于隐私及数培安全的老虑，本报告数器经过脱效及脂数化处理，更多数据服导，详见量瓜言网（wWw示-品.20m） 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 10.31-11.6统计周期内，活风以预估销售额指数98.7登顶质本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例3.93%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达81.05元，主要销售达人类型为明星，销售额占比达50.7%，主要直指达人销售额来自于金星、清风官方舰店、费乃亮等，品牌销售额主要店铺来源为清风官方舰 店、清风旗舰店、清风叶纸业集专卖店。 除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为卡诗/kerastase。该品牌环比上升169名，销售额环比增长1164.29%。该品牌 主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰，个人护理，商品平均单价达391.6元，主要销售达人类型为腰部达人，销告额占 比达84.19%，主要直播达人销售额来自于马帅归来|11/0911:00.华夏专业洗护、东方甄选美丽生活等，品牌销售额主要店铺来源为京东超市官方旗舰店、华夏伊人洗护发专营店、ZHUOKE海外旗舰店。 排序品牌名称分类耐品敌平均单价预估销售领最高店辅 113 清风 洗护活洁剂/卫生巾·纸香美.. 599 1S1 清风宫方旗舰店 维达 洗护清洁剂卫生巾/纸香 723 雅达言方际舰店 31 心相XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/抵低/香菌 927 $71 心相印言方旗舰店 412 蓝亮ManchesterCityF.C. 洗护清洁剂卫生巾·纸香薰.. SZE 194 蓝月亮富方旗舰店 512 KONO 个人护理，选护清洁剂卫生... 77 $121 KONO喜方舰舰店 0166 欧舒丹'occitane 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香萧... 177 +288 京东美妆高端护肤放舰店 713 SI3 草本熙HERBCHIC 植护botare 个人护理 个人护理，选护清洁剂/卫生... 50 1120 X170 31 海口美兰欢百货店五护官方版舰店 9+35 奥妙/OMO 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香蓬 142 ￥124 京东超市育方施舰店 102 苏菲/Soty 个人护理.洗护请洁剂/卫生... 8E9 152 苏菲宣方旗舰店 11+39 +话kerastase 洗护清洁剂卫生中·纸香黑. 122 $392 京东超市言方旗舰店 12+50 云南白药 个人护理洗护清洁剂/卫生... 161 130 云南白药个人护理旅舰店 13 七度空间/Space? 个人护理.洗护请洁剂/卫生... 250 153 七度空问育方旗舰店 1410 立白/iby 选护清洁剂卫生巾·纸香黑.. 1297 159 立白官方旗观店 15/4 蔬果园 洗护清洁剂/卫生中抵/香薰... 149 蔬果园sukgarden音方旅舰店 16 洁柔 洗护清洁剂卫生巾·纸/香... 808 154 洁柔旗舰店 17 潘婷Pantene 个人护理.洗护质洁剂/卫生... 254 101 宝洁宫方旗舰店 1s m/Dettol 个人护理，洗护清洁剂/卫生.. 239 9L4 Deltol净建音方流视店 1918 AvecMoi 个人护理 IE 188 AvecMoi育方版舰店 20I 海肌兰 洗护活洁剂卫生巾中·纸/香美... 209 159 海肌兰宫方旗舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年10月31日-11月6日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分折所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/i言网(wwwji-gu.cam) 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 10.31-11.6统计周期内，KONO选于11月01日进行的【2百万粉丝福利日~】直播以单场直播预估销售额指数99.1登榜Topl,该品牌自播号主要带货染发烫发/头发造型，洗发护发，身体清洁品类，本周带货直播场次为10场，上榜6场，平均带货时长14时20分，预估场均销售额指数46.9 除了KONO精选，周期内表现较好的品牌自播播主还有蓝月亮官方旗舰店、维达旗舰店，仙妃格（福利专场）。蓝月亮官方旗舰店主要带货衣物洁洁剂护理剂，家庭环境清洁剂，身体洁洁品类，本周带货直播场次为场，，上榜6场，平均带货时长12时42分，预估场均销售额指数52.8 排序 百播问名称 播主名称 品 开摄时间 预估销售格数 观看人 1 2百万粉丝福利日 KONO精选 KONO 11.01 5 99.2 54.6万 2ar! 能美白的沐落露！粗照有. 仙妃格（福利专... 仙妃格 11.01 20 91.2 48万 3 维达言方联合超市送浮力 维达言方旅舰店 维达 11.02 29 $5.0 77.6万 4 双十一狂欢开启！洗衣液... 蓝月亮言方放舰店 蓝月亮 10/31 52.5 63.9万 维达自方首滑，浮力炸不.. 维达旗舰店 雄达 10/31 25 $2.1 195.7万 6 2百方份丝福利日 KONO清达 KONO 11.02 5 79.3 42.2万 7 心相印工厂占插，设有中... 心相印拍舰店 心相印 10/31 23 78.4 113.4万 双十一狂欢开启！洗衣液... 蓝月亮宫方旗舰店 蓝月亮 11/06 35 75.3 62.6万 2百方份丝冲利福利倒计时 KONO送 KONO 10/31 6 71.4 43.7万 10 双十一狂欢开启！洗衣液... 监月亮育方放舰店 监月光 11.02 38 68.5 52万 11 KONO宽粉，当~燃不让 KONO精选 KONO 11/06 5 65.5 38.2万 12 清风音方，工厂播中… 清风言方标舰店 清风 10/31 26 60.8 96.6万 蓝月亮言方旗舰店 蓝月亮 11.05 38 8'65 56.5万 蓝月亮富方旗舰店 蓝月亮 11.03 35 53.8 36万 双十一狂欢开启！淡衣液... 14双十一狂欢开启！洗衣液... 15 KONO宠粉，当燃不让 KONO精送 KONO 11/05 6 52.3 16 双十一狂欢开眉！淡衣液.. 蓝月亮言方旅舰店 蓝月亮 38 40 17Sral 丽邦31周年 丽邦生活方旗 丽邦 10/31 46 46.5 1s 雄达自方首借，浮力灶不.. 维达旗舰店 维达 11/02 24 44.9 19 KONO宠份，当"题不让 KONO精选 KONO 11.03 4 43.6 31.6万 41.7万 56.5万 81.5万 25.1万 牙齿越黄越管用，巴越.AveMoi方旗...AvecMoi11/0441.521.9万 数据说明：互于社媒数分析平台「集尼」在2022年10月31日-11月6日所追踪到的营增情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数露均为预估值，基于陷私及数据安全的考点，本报告数据经过脱致及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwi-gu.cm)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 10.31-11.6统计周期内，宽光AMIRO旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长1220.54%。主要带货 主播为广东夫妇11月11日双11国际大牌收官，搭搭随便夫妇里11.11双11手速节、贾乃亮等，主要销售来源为达播， 由主播广东夫妇11月11日双11国际大牌收官贡献，占比本周期总销售额的40.55% 周期内表现较好的店铺还有哲玥言方旗舰店、云南白药个人护理旗舰店、小天鹏烘干机旗舰店、初普旗舰店、觅光 AMIIRO官方旗舰店等。其中，皙玥官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长1082.89%，其中品 牌自播占比98.97%，达播占比0.19%，主要带货主播为苏厂长化妆品-11月11日超大场等你、哲玥吕哥护肤、哲玥 厂长二女儿等 排序店铺名称主营品类销售环比检势商品数视预数直拥场次 欧策雅育方旗舰店 美容护肤，个人护理 194.55% 1035.5万 289 959 清风宫方旗舰店 家庭个人清洁工只. 275.64% 816.9万 292 819 宝洁言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中... 56.17% 699万 648 1522 1+38见光AMIRO旅舰店美客/个护仪器，个人...1220.54%598万9011420 2 31 4+3 936 1369 1020 HBN宣方放舰店 美容护肤，个人护理 13.21% 346.5万 214 124 1651 KONO官方镇舰店 个人护理.洗护清洁... 83.73% 463.3万 37 1353 548 511 619 7+15 维达言方旅舰店 洗护清洁剂卫生中.121.52% 642.2万 83 珀荣雅言方旗舰店 美容护肤个人护理 30S万 134 51S54352 450244 美容护肤.洗护活洁.50.73% 443.5万 337 2117 2644 美客护肤，个人护理 4.32% 245.3万 S7 2 69 美容/个护仪器.个人... 166.32% 42.6万 90 20 170 床上用品.洗护活洁... 39.96% 379.4万 1232 11457 6443 911心相印宣方旗舰店 10+5FanBeautySecret言