个护家清丨【11.21-11.27】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.21-11.27 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年11月21日-11月27日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音集瓜 11.21-11.27统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降4.61%，子品类销售额占比分布为个人护理 （64.15%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（35.85%），个护家清品类总直播场次预估达97.47万场，相比上一周期带货场 次下降9.06%，23号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达60.49%。本周期内，清洁泡泡/募幕斯本周期内销售额环比上升346.36%，该细分品类中，表现力强的品牌有老管家、涤尚/DISHANG、朴物大美、活力28、欧诗叶等，品牌旗舰店有老管家官方旗舰店、滚尚家居清洁胡舰店、PWU官方旗舰店、power28家居生活旗舰店等。胸部护理本周期内销售额环比下降66.31%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 11/2111/2211/2311/2411/2511/2511/27 个护家清细分品类直播销售额占比 衣物清洁剂 6S'6 身体护理 7.98 口腔护理 7.71 假发及配件. 纸品/温巾. 15.49 7.65 染发烫发/ 6.24 其他 洗发护发25.62 19.73 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行格势研究分析所得 以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的者点，本报告数据经过股数及指数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mW-gucom)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，维达以预估销售额指数97.9登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.23%。该品牌主营品类为洗护清洁剂卫生市/纸/香薰，商品平均单价达53.87元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 35.09%，主要直播达人销售额来自于陈三废姐弟、维达旗舰店、维达官方旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为维 达官方旗舰店、维达旗舰店、维达商贸旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为滴露/Dettol，该品牌环比上升51名，销售额环比增长115.09%。该品牌主营 品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达80.37元，主要销告达人类型为头部达人，销售额占比达 49.69%，主要直播达人销售额来自于方琼、滴露Dettol、琦儿Leo*11月30日下午5点开播！等，品牌销售额主要店 铺来源为Dettol滴露官方旗舰店、Dettol滴露旗舰店、Dettol滴露景华专卖店， 品牌名称 分类 购品敌 平均单价 11 绝达 洗护清洁剂/卫生中纸香单 631 154 维达宫方旗舰店 22 植护/botare 个人护理，洗护清洁剂卫生... T66 $31 佰护言方标舰店 3t3 心相印XinXiangYin 洗护清洁制卫生中抵香薰 837 47 心相印言方旅舰店 KONO 个人护理.洗护清洁剂卫生... 66 Y105 KONO宣方旗舰店 果园 个人护理，洗护清洁剂卫生... 313 Sot 蔬果国sukgarden言方旅舰店 411 5 6t3 清风 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 525 74 草本熙/HERBCHIC 个人护理 37 48清风言方旅舰店 ￥165海口美兰朱采杉百货店 S+7立白/liby个人护理，洗护清洁剂卫生..1349142立白言方保舰店 9+13AveeMoi个人护理102M85AvecMoi音方施舰店 10发可乐个人护理te58哲珠专营店 11+3 半杂儿/MINAIER个人护理，洗护清洁剂卫生...413半会儿美妆旗现店 12[2 好来/DARLIE个人护理219$78DARLIE好来言方施靓店 13m网易严选个人护理.洗护清洁剂卫生...207￥26网易严选言方旗舰店 14[I ORALSHARK 个人护理 t 159 oralshark口腔鉴鱼色舰店 153 高纪雅 个人护理，洗护清洁剂卫生.. 164 45 高经雅音方就舰 166 草本庄园Krauterhof 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 491 Krauterhofh舰店 洗护清洁剂卫生...231S0Detteol滴露宫方旗舰店 个人护理 10 青羽益略青导杯文化传保专.. 17151滴/Dettol个人护理. 18[3青羽在 1918 个人护理.洗护清洁剂/卫生.188+LA满停家居清活旗舰店 2013 元气达人洗护清洁剂卫生巾·纸香薰...1351106元气达人官方旗舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分折所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股脱数及措数化处理，更多数据服务，详见集瓜言网(wwWji-guL.com)。 个护家清品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，植护管方旗舰店于11月22日进行的【双十一福利返场，仅此一天！】直播以单场直播预估销 售额指数98.3登榜Top1该品牌自播号主要带货衣物清洁剂/护理剂，纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为3场，上榜 场，平均带货时长44时52分，预估场均销告额指数42.2。 除了植护官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有KONO精选、维达旗舰店、心相印旗舰店，KONO精选主 要带货洗发护发品类，本周带货直播场次为8场，上榜6场，平均带货时长17时29分，预估场均销售额指数29.7。 排序点福问名称插主名称品牌开搞时间商品数预估销售读指数观石人数 1双十一摇利返场，仅此一.植护言方保舰店11/222195.2193.4万心相印工厂直播，没有中...心相印旅舰店心相印11/272052.340.5万心相印工厂直拥，设有中...心相印舰店心相印11/262047.139.9万 轻奢洗护图鉴，礼遇你KONOH选KONO11/2747.138.5万 轻客洗护图紧，礼遇你 KONO精选 KONO 11/26 3 44.3 好来深导白牙喜，7怕落质... DARLIE好求言... 好束 11/25 6 36.8 7 好来深导白牙膏，7怡溶质... DARLIE好来言... 11/22 4 36.1 KONO，当“整“不让 KONO清选 KONO 11/21 3 35.6 轻音洗护图鉴，礼题你 KONO精选 KONO 11/25 6te 10 KONO宠粉，当“感不让 KONOH选 KONO 11/22 ste 11 维达言方首播，浮力炸不.. 维达指舰店 推达 11/26 20 34.2 41.6万 7.8万 9.2万 24万 27.9万 28万 56.9万 12 能美白的沐浴露！相粒有.. 仙妃格（福利专... 仙妃格 11/27 6 29.4 9.8万 13 维达官方首插，浮力炸不.. 维达镇舰店 维达 11/24 24 28.8 48.3万 14轻奢洗护图紧，礼理你KONOH达KONO11/2427.519.5万 15 维达高方首插，浮力炸不... 维达柏舰店 维达 11/27 19 25.8 47.6万 16 维达宜方首插，浮力炸不.. 锦达供舰店 推达 11/23 20 25.2 50.0万 17 马上枪壳了，点击进入面... 拜迪生物个人护... 拜迪生物 11/27 3 24.2 17万 18 清风言方，工厂点摇中.. 清风言方放舰店 清风 11/27 22 23 34.5万 11/25 12 23 14万 11/21 3 22.5 6.8万 19减整松高预顶假发片的..佳丽仟丝放舰店佳丽仟丝 装格环境治理，空气治理...fullohope方...Fullofhope 数据说明：基于社双数据分析平台「集/证」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的需销情报，选款周期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上数据的为预估值，基于隐秋及数据安全的考虑，本报告数据经过脱教及指激化处理，更多数据服务，详见需瓜育网(wwji-lcom)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，宝洁管方旗舰店以销售额Top1弹联登顶本周榜单，销售额环比上周增长6.8%。主要带货主 播为陈三度姐弟、琦儿Leo*11月30日下午5点开播！，吉列剃须刀官方号等，主要销售来源为店播，由主播陈三度 姐弟贡献，占比本周期总销售额的6.64%， 周期内表现较好的店铺还有BettyBonnie美妆旗舰店、奥伦纳素言方旗舰店、维达旗舰店、！韩东官方旗舰店、AvecMoi 官方旗舰店等。其中，BettyBonnie美妆旗舰店为本周新上榜店铺，销售颜环比上周增长1977057.34%，其中品牌自 播占比96.11%，达播占比0%，主要带货主播为雅琴、BetlyBonnie研究院等 排序店铺名称主营品类情凭环比抢势测览量面耀场次 1宝洁富方旗舰店个人护理.洗护清洁..6.8%285.2万7521333939 21网易严选自方旗舰店男装，洗护清洁剂卫...4.64%g445.6万1152225476424 维达言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中... 10.55% 253.9万 278 4821 3534 KONO宣方旗舰店 个人护理.洗护清洁.. %+6'9- 308.9万 37 961 246 33 411 衣裤袜，远动服休...64.62%139.4万1402 个人护理婴童尿裤 39.28% 75.4万 S7 3126 514雄多利亚的柜密宫方旗舰店内 6+1T清典系追国婴旅舰店 114 2711 7Nesl BettyBonnie美妆旋t靓店 个人护理美容护肤 1977057.34% 25.4万 17 0 5 清风宫方旗舰店 洗护隔洁剂卫生中... 31.07% 153.5万 282 1352 596 9+11 蔬果园sukgarden言方旅舰店 个人护理，洗护清洁.. 12.9% 130.6万 192 13705 5003 10118 HBN宣方放舰店 个人护理美容护肤 16.45% 107.2万 150 182 1494 11124 立自官方旗舰店 家庭个人活洁工只. 51.04% 139.6万 249 2019 2890 12t8 贝德美言方旅舰店 婴童尿辉婴童用品 19.42% 142.5万 219 12977 9576 13t9 植护言方放舰店 婴童用品.洗护清洁.. -1.28% 150.6万 371 22517 14r31 AreMo方旗舰店