个护家清丨【10.17-10.23】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 10.17-10.23 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年10月17日-10月23日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览抖音集瓜 10.17-10.23统计周期内，个护家洁品类GMIV相比上周期预估下降2.39%子品类销售额占比分布为个人护理 (67.94%)、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(32.06%）。个护家清品类总直播场次预估达127.18万场，相比上一周期带货场次下降4.93%，22号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、身体护理、衣物清洁剂/护理剂、口腔护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达62.21%。本周期内，胸部护理本周期内销售额环比上升105.19%，该细分品类中，表现力强的品牌 有美德乐/medela，MAMA&KIDS等，品牌旗舰店有Mama&Kids母婴海外旗舰店等，男士身体护理本周期内销告额 环比下降46.11% 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 10/1710/1810/1910/2010/2110/2210/23 个护家清细分品类直播销售额占比 衣物湾洁剂 9.48 口腔护理 身体护理7.78 10.94 卫生/私. 7.1 纸品/温.假发及配件。 6.43 14.19 其他 洗发护发24.26 19.83 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年10月17日-10月23日所迫踪到的销情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得。以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mW可j-Bucom). 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内，维达以预估销售额指数100登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例1.91%。 品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达35.17元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 42.08%，主要直播达人销售额来自于维达旗舰店、维达官方旗舰店、老板上班了等，品牌销售额主要店铺来源为维 达官方旗舰店、维达旗舰店、维达纸品湿巾旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为FOEO。该品牌环比上升185名，销售额环比增长566.96%。该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达38.45元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达99.44%，主要直描达人销告额来自于诗诗美发、FOEO南玥专卖店、国药天目湖美白淡斑专场等，品牌销售额主要店铺来源为FOEO惠聚齐胜专卖 店、FOEO南玥专卖店。 排序 品牌名称 分类 雨品敌 平均单价 预估销售领最高店铺 1 维达 洗护清洁剂卫生巾/纸香业 825 135 维达宫方旗舰店 22 心E印/XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生中/纸香黑 66G $57 心相印舰店 31 KONO 洗护清洁制/卫生中音薰 55 ￥116 41 植护/botare 洗护活洁剂卫生巾.·纸香美... 1290 128 KONO育方施舰店 植护富方旗舰店 53 草本熙HERBCHIC 个人护理 37 $169 海口美兰欢允白货店 618 洗护清洁剂/卫生中抵香萧... 159 太阳京居清洁施舰店 713 洁风 洗护清洁剂卫生巾/斌/香美..... 712 158 半由花/LitteDreamGarden 洗护清洁剂卫生中·纸香患.. 172 296 清风宣方旗舰店 半亩花田饭舰店 280 $37 蔬果国sukgarden言方旅舰店 32 X107 补教授个护店 9蔬果园洗护清洁剂/卫生中抵香蒸... 103澳威雅/O'FWYA个人护理 115 AvecMoi 个人护理 174 159 AveeMoi官方舰店 12 华奈儿MINAIER 洗护清洁剂卫生.瓶香.. 305 $21 半奈儿美妆旅靓店 满净manting 洗护清洁剂/卫生巾/斌/香美..... 215 Y114 满婷MANTINC居家日用旗... A土林Aaseline 洗护清洁剂/卫生巾.纸香差... 1194 OLt 13r4 1413 15+28 长发小寨 个人护理 29 ￥193 长发小宴 16 海肌兰 洗护清洁剂/卫生中.纸香盖.. 194 156 海肌兰宣方放舰店 171 18 苏菲宫方旗舰店蓝月亮言方旅舰店 苏菲/Sofy 洗护清洁剂卫生巾·纸香美.... 516 139 蓝月亮ManchesterCityE.C. 洗护清洁剂/卫生中机香蒸.. 425 SL4 丽仟丝个人护理251279佳丽仟丝放舰店 FOEO 个人护理 6 13S FOEO惠紧齐性专卖店 19/4佳 201188 数据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年10月17日-10月23日所追型的蓝悄情报，选取周期内的相关数据进行超旁研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股脱数及措数化处理，更多数据服务，详见集瓜言网(wwwji-guLcom)。 个护家清品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内，护舒宝官方直播间于10月22日进行的【护舒宝官方30W粉浮力！同价双十一，提前亨自在经期卫生巾#双十一】直播以单场直播预估销售额指数95.8登榜Top1。该品牌自播号主要带货卫生巾/私处护理品类，本周带货直播场次为8场，上榜1场，平均带货时长14时40分，预估场均销售额指数35.5 除了护舒宝官方直播间，周期内表现较好的品牌自播主还有KONO精选、心相印旗舰店、半亩花田旗舰店，KONO 精选主要带货身体清洁，洗发护发品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，，平均带货时长20时0分，预估场均销售额 指数69.7。 排序百播问名称播士名称开隔时间预估销售格数观者人敌 护舒宝言方30W粉浮力！.. 护好宝言方直拥问 护舒宝 10/22 51 95.7 海肌兰浮力大放送，限时.. 海肌兰言方旗舰店 海凯兰 10/23 s $5.3 3 2百万丝冲利疆利倒计时 KONO精选 KONO 10/23 3 $2.1 4 2百万粉丝冲刺福利刷计时 KONO精选 KONO 10/17 4 76.4 5 心相印工厂直播，没有中... 心相印旗舰店 心印 10/23 21 75.7 6 减龄超白然假发片直播中 佳丽仟丝旅舰店 佳丽仟丝 10/23 22 72.7 21.9万 27.8万 32.3万 27.4万 53.0万 24.5万 7心相印工厂占插，没有中... 心相印的舰店 心相印 10/21 19 72.5 60.6万 2百万粉丝冲刺摄利倒计时 KONO精选 KONO 10/1S 5 72 26.4万 9 2百方份丝冲利遥利剧计时 KONO达 KONO 10/22 3 71.4 28.2万 10 维达盲方首搞，浮力炸不... 维达放舰店 维达 10/23 27 70.2 99.2万 11 半由花田身体孔，秋冬干... 半由花田旗舰店 半亩花田 10/20 11 69.5 27.1万 12 微尔宝可梦联名卫生中上. 资尔方际舰店 薇尔 10/23 23 69.3 43.9万 13 双11提前购！满婷氧基改.. 满婷言方放舰店 满婷 10/18 12 67.5 22.3万 14 百万粉丝冲刺通利创计时 KONO精选 KONO 10/19 5 65.5 25.0万 15 上海液体蔬碳皂，白年国... 上海疏碳皂旅舰店 上海皂 10/23 13 65.3 23.9万 16 满婷氟基酸洗发水黄金周.. 满婷言方旅舰店 满脖 10/17 13 64.7 20.3万 半由花田倍润身体乳，滋... 半亩花田旗舰店 半亩花田 10/19 11 64.3 25.5万 双十一抢先购滴起啦！开.. 滴Dettol 10/21 26 61.7 18.1万 2百万研丝冲利疆利阅计时 KONO精选 KONO 10/20 4 60.7 23.6万 2百万粉丝冲刺福利制计时 KONO精选 KONO 10/21 4 59.7 22.3万 17 18Xr! 19 o 数据说明：五于社媒数范分析平台「集见」在2022年10月17日-10月23日所退踪划的营消情报，选取周期内的相关数指进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数富安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更家数担服务。详见集瓜言网(wwwji-gu.com)。 集瓜 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20l抖音果宗下 10.17-10.23统计周期内，宽光AMIIRO旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长406.23%主要带货 主播为小贝饿了、张拍芝110月25日10点嗨购双十一宽光AMIIRO美客仪官方旗舰店直播间等，主要销售来源为达播，由主播小贝饿了责献，占比本周期总销售额的41.89%， 周期内表现较好的店铺还有可丽金官方旗舰店、哲玥言方旗舰店、巅菜哲言方旗舰店、阿美官方旗舰店、心相印旗舰店等。其中，可丽金官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2432.73%，其中品牌自播占比4.3%，达播占比94.98%，主要带货主播为潘雨润11月1日冲榜双11！，可丽金官方旗舰店、沈馨面部瑜伽等 排序店铺名称主营品类请售环比抢势浏监量商品致视数面播伤次 1128 觅光AMIRO热舰店 美容/个护仪器.个人... 406.23% 130.4万 72 11 385 2 宝洁宫方放舰店 洗护清洁剂卫生中... 1.21% 501.1万 $75 1562 1047 3 CASSI正EYcosmelies舰店 美容护肤 %t0'29- 106.3万 45 1 32 418 KONO宣方舰店 洗护清洁剂卫生中... -8.75% 313.1万 32 1408 506 5118 DR.WU达尔肤宫方旗舰店 美容护肤，个人护理 176.68% 402.4万 105 140 527 6+338 可丽金言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中... 2432.73% 337.3万 77 96 76 711 欧荣雅言方旗舰店 美容护肤，个人护理 236.4万 245 1015 740 813 贝德美宫方旗舰店 强尿裤，婴童用品 3.14% 330.4万 200 14092 14227 9+7 韩束言方旅视店 美容护肤个人护理 6.33% 190.7万 95 1321 599 10t10 维达育方放舰店 洗护清洁剂卫生中... 19.42% 404.$万 400 5569 5891 22.99% 206.3万 149 445 285 HBN方旗舰店 美容护肤个人护理 3.42% 225.6万 191 152 1592 阿关言方放舰店 美容护肤，个人护理 *628181 159.4万 79 164 234